利用伟人形象开展活动存在的伦理问题_第1页
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文档简介

1、利用伟人形象开展活动存在的伦理问题小组成员：第一页，共十二页。活动策划作为营销策划的关键环节之一，是一项重要的“工程”，为了达到扩大项目知名度，形成良好的口碑宣传的效果，策划人往往使出“浑身解数”，以充分利用这把“利器”打开市场，把握商战的先机。 背景知识第二页，共十二页。目前，商家利用伟人形象进行炒作的现象愈演愈烈，这店搞“创意”，那店推出“金点子”，伟人、名人形象成了商家任意包装的赚钱“工具”。现象第三页，共十二页。案例时下商家利用伟人、名人形象作广告代言促销，已到了随心所欲的地步。请来酷似毛主席的演员做酒厂形象代言人；篡改毛主席语录搞促销；摆放现任国家领导人的照片，用来做宣传和促销第四页

2、，共十二页。江苏南京一家饭店开张，在门口贴着毛主席画像，并张贴着“我们向毛主席保证，所有菜价一律五折”的宣传口号。而西安某自动麻将机销售商请来特型演员扮成毛主席形象推销麻将机。案例第五页，共十二页。案例第六页，共十二页。 “伟人是具备崇高精神与卓越能力的民族杰出代表，理应为每个人所尊重。”辽宁社科院社会心理研究室主任张思宁对此表示，这种利用伟人形象谋生的行为，不可避免地亵渎了伟人的高大形象，伤害了人们崇敬伟人的朴素情怀。利用伟人形象开展活动存在哪些伦理问题?第七页，共十二页。 利用伟人形象进行商业活动，有损伟人的崇高形象，尤其是当这些活动与伟人的身份不相符的时候，会伤害到群众感情。根据民法通则

3、规定，民事活动应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益。所以，这类利用伟人形象搞商业宣传的活动是违法活动。利用伟人形象开展活动存在哪些伦理问题?第八页，共十二页。国家工商总局印发关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知。通知明确要求，禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人的形象、题词，以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式；禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动，不得使用党和国家领导人的形象、题词，或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。相关法规第九页，共十二页。为了我们的民族文化的传承，无论是商家还是相关的执法部门都应该严禁利用伟人的形象开展活动这一行为。 反思第十页，共十二页。谢谢观赏第十一页，共十二页。内容总结利用伟人形象开展活动存在的伦理问题。江苏南京一家饭店开张，在门口贴着毛主席画像，并张贴着“我们向毛主席保证，所有菜价一律五折”的宣传口号。利用伟人形象进行商业活动，有损伟人的崇高形象，尤其是当这些活动与伟人的身份不相符的时候，会伤害到群众感情。根据民法通则规定，民事活动应当尊重社会公德，不得损

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