《电子商务基础》教案 项目7 体验文案策划

1、电子商务基础教案课题了解文案筹划工作课时1课型新课教学目标理解电商文案的含义了解电商文案岗位的工作任务、职业能力与职业素养教学重点 及突破方法电商文案岗位的工作任务、职业能力与职业素养 （教师讲解、比照思考）教学难点 及化解方法电商文案岗位的工作任务、职业能力与职业素养 （教师讲解、学生分组讨论）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节 （时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境1我们通过观察一些优秀的店铺的首页 和商品的详情页,店铺的页面都能给消 费者留下深刻的印象。这是因为店铺策 划人员的工作做得好。今天我们一起学 习电子商务的文案筹划工作岗位。创设情境，引导学生 思考。思考老师

2、的提 问，回答下列问题。创立情境， 引入新课。提出任务1了解电商文案工作岗位展示任务明确任务任务驱动实施任务 走进电商 文案工作 岗位20L电商文案电商文案其实是图片与文案相结合的 一种表现形式,与美工相配合制造视觉 冲击力，从而更好的引导消费者理解和 接受产品。一个优秀的电商文案能起到 很多积极的作用，比方提升品牌形象， 宣传网店、品牌文化,提高单品转化率， 降低单品跳失率，增加产品附加价值 等。1.讲解电商文案概 念。1 .倾听、思考并 回答下列问题。2.分小组讨论回 答学生思考， 分析问题。实施任务 电商文案 的工作内 容与职业 素养20L工作内容（1）店铺文案撰写及编辑：根据对店 铺和

3、商品的定位分析,撰写相应的店铺 文案或品牌文案。（2）撰写首页广告banner文案：与美 工配合，根据店铺定位和产品特点，提 炼创意口号，吸引消费者的眼球，增加 点击率。（3）负责新品文案描述以及已有产品 文案的优化。（4）撰写商品详情页文案：根据不同 产品，提炼出产品独特性、关键卖点， 以具有认同感的文字将产品卖点传递 给消费者,和美工配合通过图文结合优 化产品详情页，提高转化率。（5）产品目录编辑，产品文案撰写， 与美工部门配合操作优化页面。（6）负责评估、分析各平台软文推广 的阶段性效果，并提出优化方案。2.职业能力.教师讲解。.提问：上网查询文 案筹划专员招聘信 息、，想一想，你能胜

4、任该工作吗？如果不 能你还需提升自己哪 方面的能力呢？1 ,倾听、思考。.上网完成任 务。.遇见问题和同 伴讨论交流。通过上网 查询资料， 提升学生 信息素养。 让学会思 考、合作解 决问题。提供总结2邀请学生提供本次课堂收获及遇见的 问题组织学生进行提供总 结学生提供总结提供提高 总结温故拓展提升1总结归纳电商文案岗位的工作任务、职 业能力与职业素养。布置拓展任务完成任务引导学生 自己思考教学反思电子商务基础教案课题体验电商文案的魅力课时1课型新课教学目标能进行产品文案特点分析 能对消费者的痛点进行分析教学重点 及突破方法能进行产品文案特点分析 （教师讲解、比照思考）教学难点 及化解方法能对

5、消费者的痛点进行分析 （教师讲解、学生分组讨论）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节 （时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境1今天就给大家提供一些店铺，请大家分 享这些店铺中的首页文案、详情页文案 信息,分析这些文案对店铺的推广起到 了什么样的作用？创设情境，引导学生 思考。思考老师的提 问，回答下列问题。创立情境， 引入新课。提出任务1体验电商文案的魅力展示任务明确任务任务驱动实施任务 电商文案 初体验201.电商文案初体验（1）网店首页banner文案（2）宝贝详情页文案（3）产品文案赏析一一图片与文字的 完美融合.解析经典电商文 案。.布置任务：通过上 网查询，收集一些

6、好 的文案与同学们分 享。.倾听、思考并 回答下列问题。.分小组讨论完 成任务。学生思考， 分析问题。实施任务 五个技巧 打造走心 卖货文案20优秀的文案不需要你去长篇大论的概 括，只需那么几个有说服力的文字提 炼，就能让用户一眼看清并记住，而且 还会心甘情愿地提供、转发。那如何写 出走心又带货的文案呢,我们一起来看 看以下5个技巧。.分析产品，提炼卖点.紧贴店铺定位.教师讲解。.提问：针对鞋类产 品，有户外鞋、皮鞋、 单鞋、运动休闲鞋等， 它们各自消费者的痛 点分别是什么？.倾听、思考。.完成任务。.遇见问题和同 伴讨论交流。通过上网 查询资料， 提升学生 信息素养。 让学会思 考、合作解 决问题。.紧抓目标消费者的痛点.情感营销.文案