媒介生态学视域下的电视公益节目与和谐传播

1、媒介生态学视域下的电视公益节目与和谐传播摘要和谐传播在媒介生态中表达为媒介生态的各组成局部应以追求和促进媒介与环境的和谐开展为根本目的，来灵敏地架构彼此问的关系。和谐传播应是衡量公益节目传播价值的有力标杆，它主要是从受众、媒介及社会的角度来考察公益节目的生存现状。和谐传播的实现程度映射着电视公益节目是否存在生态失衡的危机。关键词媒介生态学和谐传播电视公益节目电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业开展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。广义上，只要效劳目的与宗旨具备公益性

2、的节目都属于电视公益节目。2022年及其以前，公益节目在所有频道中所占比例较小，影响力有限。从2022年开场，中央电视台?圆梦行动?等大型公益节目的开展，让电视媒体以更为成熟的公众形象赢得一片赞誉。2022年被称作是电视“公益年，以娱乐节目争夺收视率的各地方媒体也开场纷纷打造富有地方特色的公益节目，借以展开又一轮受众“注意力资源的争夺。近两年来电视公益节目更是以前所未有的迅猛之势开展着，几乎每个电视频道都有了自己品牌的公益节目。但同时，公益节目也面临自身的调整和完善，更有待传播价值的提升。电视热衷公益，带动了社会的广泛关注，包括相关的公益慈善机构、企业和个人都积极参与其中。这一电视现象乃至社会

3、现象引来了局部学者的目光，但目前，学界对此的讨论多停留在对于典型节目或节目现象的详细解析，尚缺乏理论的深度。本文试借助媒介生态学的理论观点，用“生态智慧来观察电视公益节目在“人一媒介一社会这三者构成的交互网络中所处的动态的坐标位置，以和谐传播这一新的诠释方式和研究角度，把握电视公益传播的宏观状况，在对现状的认识与反思中追求和促进电视公益节目的平衡、和谐、可持续开展。一、电视公益节目的传播要求媒介生态学，是指用生态学的观点和方法来探究和提醒人与媒介、社会、自然四者之间的互相关系及其开展变化的本质和规律的科学。媒介生态学是人类处理“人一媒介一社会一自然系统互相关系的生态智慧的结晶。媒介是人类社会的

4、生态系统中的一个分支，它作为一种生活环境、传播环境必然影响着人类社会的开展。从另一个层面上说，人类社会又是媒介的生态环境，它也对媒介产生着作用。在诸多力量作用下的媒介生态，追求的是媒介生态效应与社会生态效应的双赢，是一种和谐传播的状态。和谐传播，就是指群众传媒和与之产生亲密联络的各个社会子系统之间的关系处于一种良好的互动状态。即社会环境中媒介各个构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间互相良性制约而到达的一种相对平衡的构造，是媒介生态系统整体协调而到达一种稳定有序状态的动态过程。和谐传播在媒介生态中表达为媒介生态的各组成局部应以追求和促进媒介与环境的和谐开展为根本目的，来灵敏地架构彼此间的

5、关系。笔者认为。和谐传播应是衡量公益节目传播价值的有力标杆，它主要是从受众、媒介及社会的角度来考察公益节目的传播现状。和谐传播的实现程度映射着电视公益节目是否存在生态失衡的危机。要实现和谐传播，就是要处理好人、媒介、社会三者间的关系，详细包涵着四个方面的内容：即恰当地建构好媒介与受众之间的关系、政府与媒介之间的关系、媒介与媒介之间的关系以及媒介自身内部各要素之间的关系。目前，公益节目的生存环境中有诸多利于实现和谐传播的因素，但同时应看到当下的媒介生态环境中照旧存在着一定的“失衡现象，这需要我们从媒介生态学的整体视野，以受众、政府、媒介三者为维度，以和谐传播为出发点和根本目的。来考察电视公益节目

6、所处的生存背景、电视公益节目实现和谐传播所面临的有利因素和不利因素。并对其将来开展提出相应的建议。二、电视公益节目的生存环境与和谐传播1受众生态环境传播主体与受众是群众传播中的两个主体环节，和谐有序的传播效应的实现有赖于二者联络的不断加强，使得各媒介资源在两个环节间有序地循环行进，从而构成一个互相促进的资源循环链。群众传播日益兴旺的今天，受众的主体性地位愈发突出。群众传媒要赢得受众，就要贴近人物生活的社会背景，并在此根底上观察和表现人物命运、情感以及他们的深层心理状态，使传播内容与传播形式都能更加适应受众的承受心理。改革开放三十年来，伴随社会物质财富不断增长而来的是现代社会日益分化的倾向的加剧。社会中的强势阶层和中间阶层占有政治、经济、文化等社会资源的优