房产网站的盈利模式分析

1、辽宁中部城市房地产行业网站可行性分析报告房地产行业网站的收入现状中国房地产网络媒体目前主要的赢利模式仍然是房产网络广告。细分为四类。一、收入来源主要是网络广告。这类网站代表就是新浪房产和搜狐焦点网。他们的收入 来源95%以上都是网络广告收入。在2007财年搜房网的净收入和未计利息税项折旧及摊销 前的利润将达到5200万澳元和1800万澳元。二、收入大部分是网络广告，但积极开拓其他收入模式的。代表网站是搜房网，其收入 分为网络广告、房产报告、一体化推广收入和房源信息登录四部分。网络广告占72%的份 额。三、收入来源主要是房产信息登录，二手房交易信息费。代表网站是顺驰置业网。顺驰 置业网2004年

2、11月完成线上线下的资源整和，他们的主要收入是登录信息完成房屋租赁 和转让后的中介费用的分成，根据调研得知这项收入从2005年11月到现在每个月大概在 700万-900万之间。四、其他地方及特色网站，地方网站，如：上海热线房地产、深圳房地产信息网。业务 范围以地方为主，主要来源是房产信息费用和部分广告。特色网站如：易居网等，以特色服 务为主。辽宁房产行业网站的现状目前，在针对于辽宁地区的房地产行业专业性网站几乎没有，在全国大行房地产行业网 站中，辽宁地区只包括了沈阳和大连，其它城市没有被涵盖。所以，辽宁地区的房地产行业 专业性网站是一个空白，也是一块未被瓜分的蛋糕。辽宁房产行业网站经营模式以房

3、源信息为主体资源，结合以楼盘业主论坛，在吸引用户访问的同时，增加其对网站 本身的粘着程度，加深网站品牌影响力，为网站赢得良好的口碑。在掌握核心用户群之后， 从而吸引房地产商对网站栏目进行投资。为消费者提供丰富的信息，包括：房地产企业产品 的价格、位置、销售情况及有关房地产的知道与新闻，对优化房地产市场的信息环境意义重 大。图片数据分析2003-2005年中国房地产网络媒体收入200320042005整体岐人规模（亿元）广告岐人（亿元）所占比重61%84%77%其他收入（亿元）所占比重39%16%23%2006.51Research Inc.

4、vWvW.lnesea nch .com. cn2003-2005中国房地产网站整体收入规模1=1收入规值亿元）T-坷长率整忡收入规模包括即培广告收人及其旭推广也人2006.3 iResearch Inc. HYPERLINK 2003-2005中国房地产网站广告收入规模2CO320042CO51=1收人规模亿元）坷长率2006.3 iResearch Inc. HYPERLINK 2005年中国房产网络媒体总体收入枸成41000万元2006.3 iResearch Inc.www . .cn网络广告 77.3%一体化推广 6.%I 85CO万元业主散据库1.4% 7CO 万元房岸瘩点登录4.

5、淬 2600万元其他企业月感务0.3% 160 万元房产开发商个人用户中国房地产网络媒体的业务对象其他房产网站其他传统服务企业房产中弁代理公司房产咨询策划公司房产网站服务房产网络广告费用占房产所有房产类广告费用的比例1=1房产网蛹广告传用亿元）1=1房产所有广告传用亿元）-房产网蛹广告占房产所有广告的比例2006.3 iResearch Inc. HYPERLINK 2001-2007年中国主要行业网络广告投放费用投法秀用（万元）Source: lAdTracker.XX）8.1.革于中国170多家主流网绪妹律而牌图形广告投法闵曰监测敝据绽计, 不含文宇链及胡分定向夷广告，秀用为侦估值2006-2007年各行业广告主数ft变化房地产夷n产而关消弗夷电子关家居臻饰类教育出国夷娱乐及消闲关医疗服务关金触服务关署柠及务夷食而饮料荚通讯务夷化枝浴室用而类工农业关月姬类个人用而关办公用而关杂关烟草类0%10%20%30%40%50% 2CO6 年