家用电器行业发展

1、2007-2009年中国家用电器行业发展形势分析 第一节 2007-2009年中国家用电器行业现状分析 一、2007-2009年主要经济指标2008年年中国家家电行业业产值为为68223亿元元，同比比增长113.99%。其其中，家家用制冷冷电器行行业产值值为14485亿亿元，同同比增长长4.22%；家家用 HYPERLINK /zq/空调/ o 点击访问空调专区 空调调行业产产值为223899亿元，同同比增长长14.5%。虽然产值比比20007年有有所增长长，但由由于经济济环境出出现巨大大波动，经经营形势势呈现前前高后低低态势，从从月度产产值增长长率可以以看出，同同比增长长率逐月月下降，到到1

2、2月月已停止止增长。与工业产值值相似，220088年中国国家电行行业销售售产值为为66779亿元元，同比比增长113.33%。其其中，家家用制冷冷电器行行业销售售产值为为14882亿元元，同比比增长77.8%；家用用空调行行业销售售产值为为23883亿元元，同比比增长113.11%。2009年年取得了了良好的的业绩，家家电业工工业总产产值达到到74332亿元元，同比比增长66.7%，家电电行业利利税总额额增长443%，电电冰箱、冷冷柜、洗洗衣机、电电热水器器等产品品产量大大幅度增增长。220100年国家家将继续续实施家家电下乡乡、以旧旧换新政政策并加加大政策策力度，同同时出口口市场正正在复苏苏

3、，中国国家电业业有望继继续上行行走趋并并实现快快速增长长2009年年我国家家电行业业累计工工业销售售产值同同比增长长3.228%，比比1-111月提提高了22.533个百分分点；累累计产销销率944.766%，比比1-111月提提高了00.366个百分分点；累累计出口口交货值值同比下下降了112.888%，降降幅比11-111月收窄窄1.774个百百分点，自自6月份份以来持持续收窄窄。图表 20007-20009年家家电行业业产值分分析资料来源：君略研研究报告告网二、主要家家电产品品产量国家统计局局年度快快报数据据显示，220088年大家家电行业业产量三三升三降降， HYPERLINK /zq

4、/冰箱/ o 点击访问冰箱专区 冰箱箱、 HYPERLINK /zq/洗衣机/ o 点击访问洗衣机专区 洗衣机机和电 HYPERLINK /zq/热水器/ o 点击访问热水器专区 热水水器产量量均有不不同幅度度上升。其其中，洗洗衣机产产量为442311万台，同同比增长长11%，增幅幅最高；冰箱产产量为447577万台，同同比增长长8%；电热水水器产量量为16637万万台，同同比增长长8%。 HYPERLINK /zq/空调/ o 点击访问空调专区 空调产量为8307万台，同比下降5%，下滑幅度最大；微波炉产量为6286万台，同比下降2%；冷 HYPERLINK /zq/柜/ o 点击访问柜专区

5、 柜产量为1178万台，同比下降1%。产量变化的态势与2007年几乎所有产品都高速增长的情况已经完全不同，总体上增幅大大回落。2008年年 HYPERLINK /zq/小家电/ o 点击访问小家电专区 小家电电产品产产量同样样有升有有降。其其中，电电饭 HYPERLINK /zq/锅/ o 点击访问锅专区 锅产量达达1.224亿台台，同比比增长77%；电电热烘烤烤器具的的产量也也有所增增长，为为1.772亿台台，同比比增长66.6%；而吸吸尘器产产量下降降严重，产产量为663688万台，同同比下降降13%；电风风扇产量量为1.39亿亿台，同同比下降降11%；饮水水机产量量为9556万台台，比2

6、20077年有00.9%的下降降。图表 20009年年各家电电细分品品类产量量（万台台）品类2008年年2009年年同比增长家用电冰箱箱5104.026063.5818.8%家用冷柜1016.181258.0323.8%家用洗衣机机43684935.8413%家用空调8501.858153.27-4.1%家用电热水水器1719.311989.2415.7%微波炉6289.86038.21-4%资料来源：君略研研究报告告网三、进出口口形势2008年年中国家家电行业业出口额额仍保持持增长，但但增速大大幅度回回落，进进出口总总额达3383.3亿美美元，同同比增长长13.2%，其其中：出出口额为为35

7、88.5亿亿美元，同同比增长长13.2%，较较20007年227.11%的增增长率大大幅下降降；进口口额为224.88亿美元元，同比比增长77.6%，较220077年8.9%的的增长率率也略有有下降。人民币升值值是20008年年中国家家电行业业出口额额出现较较大增长长的重要要因素。世世界银行行日前公公布的数数据显示示，20008年年人民币币升值112.666%，这这导致了了家电出出口价格格上升，也也使得出出口额在在出口量量增长较较小的情情况下仍仍有较大大上升。220088年中国国家电行行业主要要出口产产品的平平均价格格都有不不同程度度上升。以以独立 HYPERLINK /zq/窗/ o 点击访

8、问窗专区 窗窗式或壁壁式空调调与电风风扇为例例，前者者20008年112月平平均出口口价格为为1711美元，同同比上升升21.8%；后者112月平平均出口口价格为为14.7美元元，同比比上升226.00%。2008年年中国家家电产品品的出口口量增长长幅度落落后于出出口额，有有些产品品的出口口量甚至至出现下下降。220088年中国国共向2214个个国家和和地区出出口了家家电产品品。其中中，对亚亚洲的出出口额最最高，达达到1220.55亿美元元；对欧欧洲和北北美洲的的出口额额分别为为1055.2亿亿美元和和81.3亿美美元。从从份额来来看，这这三大出出口市场场分别占占到同期期家电出出口的333.8

9、8%、229.44%和222.88%。从主要海外外市场来来看，220088年对欧欧盟277国出口口位居第第一，出出口额为为87.9亿美美元，同同比增长长11.9%，占占出口总总额的224.66%。对对欧盟出出口前五五名的国国家是德德国、英英国、意意大利、法法国和西西班牙，出出口额分分别为114.33亿美元元、133.0亿亿美元、111.00亿美元元、9.5亿美美元和88.0亿亿美元。对对美国出出口额为为73.7亿美美元，位位居第二二，同比比仅增长长4.11%，占占出口总总额的220.66%；对对日本出出口额为为41.0亿美美元，位位居第三三，同比比增长220.22%，占占出口总总额的111.5

10、5%；对对中国香香港地区区出口额额为155.0亿亿美元，同同比下降降4.99%，位位居第四四，占出出口总额额的4.2%。另另外，对对俄罗斯斯和澳大大利亚的的出口额额分别为为10.2亿美美元和77.8亿亿美元，同同比分别别增长228.22%和116.55%。2009年年，家电电累计进进出口总总额达3329.6亿美美元，比比去年同同期下降降13.1%。其其中：出出口3008.11亿美元元，比去去年同期期下降113.22%，占占全国出出口总额额的2.56%；进口口26.7亿美美元，比比去年同同期增加加10.6%。累累计贸易易顺差为为2811.3亿亿美元，比比去年同同期下降降-133.3%。从出口的贸

11、贸易方式式来看，11122月进料料加工贸贸易和一一般贸易易占有绝绝对份额额，分别别占累计计出口总总额的661.00%和332.00%。与与去年同同期相比比，进料料加工贸贸易额比比去年同同期下降降了166.2%，一般般贸易额额下降了了7.77%，来来料加工工装配贸贸易额下下降了220.11%。说说明一般般贸易方方式出口口受经济济危机的的影响要要小于进进料加工工和来料料加工装装配出口口方式。2009年年，包括括空调器器、冰箱箱、洗衣衣机和冷冷冻箱44 种主主要家电电的出口口仍保持持着较大大的份额额，累计计出口额额合计占占总出口口额的229.99%，而而包括空空调器压压缩机、冰冰箱压缩缩机和磁磁控管

12、的的关键零零部件产产品占有有了3.6%的的份额。家电产品的的进口主主要集中中在空调调器零件件、空调调器压缩缩机、冰冰箱压缩缩机和空空调器等等产品上上。20009年年表中产产品的进进口额合合计近113亿美美元，占占整个进进口总额额的488.6%。2009年年前100名国家家累计出出口额合合计约为为1844.4亿亿美元，占占总出口口额的660%。其其中，对对美国的的累计出出口额比比去年同同期下降降了8.9%，其其累计出出口额仍仍居第一一，约为为67亿亿多美元元，占总总出口额额的211.7%。从大洲的情情况来看看，对亚亚洲的累累计出口口额最高高，为1109.8亿美美元，占占总出口口额的335.77%

13、，其其次是欧欧洲，占占26.1%，第第三是北北美洲，占占23.8%。2009年年，中国国出口到到欧盟的的家电产产品累计计出口额额为700.9亿亿美元，占占整个家家电累计计出口额额的233.0%，占到到整个对对欧洲累累计出口口额的888.22%，与与去年同同期相比比，20009年年对欧盟盟的累计计出口额额比去年年同期下下降了119.33%。第二节 220077-20009年中中国家用用电器行行业基本本特征分分析在20099年消费费者同样样享受着着越来越越人性化化、越来来越环保保节能的的高端家家电。当当我们与与家电的的生产与与销售企企业一起起走到220099年的岁岁末，当当我们回回望20009年年

14、的家电电行业，有有这些关关键词让让我们不不能遗忘忘。一、以旧换换新家电以旧旧换新政政策是由由环境保保护部出出台的一一项惠民民政策。既既体现了了政府对对环保工工作的重重视，同同时更在在一定程程度上刺刺激了消消费，拉拉动了内内需。20099年6月月1日，国国务院办办公厅印印发了关关于转发发发展改改革委等等部门促促进扩大大内需鼓鼓励汽车车家电以以旧换新新实施方方案的通通知（国国办发220099444号），拟拟在北京京、天津津、上海海、江苏苏、浙江江、山东东、广东东、福州州和长沙沙等地市市开展家家电“以以旧换新新”试点点工作。而商务部部最新公公布的家家电以旧旧换新统统计数据据显示，截截至122月1日日

15、，北京京、天津津、广东东等9个个试点地地共回收收旧家电电已经达达到了2289万万台，预预计到220099年年底底销售额额可以达达到1110亿元元以上。商商务部透透露，220100年家电电以旧换换新政策策是不是是要扩大大范围，“有有关部门门正在商商讨”。同同时，相相关部门门也注意意到了家家电以旧旧换新存存在的不不少问题题。回收收企业利利润偏少少，从而而导致回回收企业业的积极极性不高高，另一一方面，符符合要求求的拆解解企业也也不多。二、家电下下乡家电下乡乡，这个个似乎与与都市人人有些遥遥远的词词汇，则则绝对是是中国广广大农村村乡镇的的福音。它它不仅是是在经济济形势不不乐观的的形势下下出台的的一项拉

16、拉动内需需，保增增长与调调整家电电消费结结构的政政策，更更是为广广大农村村消费者者带来的的一项实实实在在在的惠民民政策。它它虽然早早在20007年年就在山山东、四四川、河河南等三三省开始始试行，但但在今年年2月才才在全国国范围内内施行。在20099年初召召开的“构构建农村村流通网网络 扩扩大农村村消费”专专题新闻闻发布会会上，商商务部相相关负责责人表示示，20009年年用于家家电下乡乡的财政政预算高高达2000亿，也也就是说说，政府府将补贴贴2000亿元用用于农村村消费者者购买家家电下乡乡产品。就在几天前前，一则则与家电电下乡有有关的新新闻同样样引爆了了家电下下乡商品品质量的的话题。家家电下乡

17、乡在全国国实施近近一年来来，终于于首次启启动淘汰汰机制。包包括浪潮潮电脑、夏夏新手机机、新科科彩电、尚尚朋堂电电磁炉、默默洛尼热热水器等等24个个项目日日前被财财政部和和商务部部取消了了家电下下乡中标标资格。尽尽管此次次资格淘淘汰正处处于中消消协炮轰轰下乡家家电质量量不过关关之际，但但根据有有关部门门解释，这这些产品品被淘汰汰无关质质量问题题。这是家电下下乡实施施以来国国家首次次启动淘淘汰机制制，意味味着家电电下乡资资格开始始打破“终终身制”。上上个月，财财政部和和商务部部曾联合合下发家家电下乡乡中标企企业考核核及管理理办法，要要求从明明年1月月1日起起全面启启动淘汰汰机制，包包括生产产企业所

18、所有中标标产品自自中标之之日起33个月内内没有生生产，或或6个月月内没有有实现销销售以及及中标产产品出现现严重质质量问题题等都将将被直接接取消中中标资格格。三、能效标标识工作作能效标识的的工作并并非开始始于20009年年，但随随着节能能环保越越发地成成为世界界各国不不容回避避的话题题，家电电行业能能效标识识的推广广工作也也在20009年年得到了了大规模模全面的的提升。而而随着媒媒体对于于能效标标识的宣宣传，越越来越多多的消费费者在选选购家电电时越发发关注家家电的能能效等级级。早在今年年年初，中中国家电电协会相相关负责责人就表表示：“220099年，能能效标识识对于中中国家电电行业将将是一个个不

19、可回回避的话话题。”能能效标识识工作将将在今年年进一步步加大实实施力度度，除了了将电风风扇、自自动电饭饭锅、微微波炉等等家电产产品纳入入能效标标识制度度实施范范围外，还还将完成成空调和和电冰箱箱产品的的能效标标准的升升级工作作。据了了解，作作为第一一批实施施能效标标识的产产品，家家用电冰冰箱的能能效标准准要求有有了进一一步提高高，实施施4年多多的家家用电冰冰箱能效效标识实实施规则则已进进行了相相关修订订。并且且，除家家用电冰冰箱以外外，其他他一些家家电也会会陆续提提高能效效标准，截截至明年年3月份份，20008版版能效标标识将逐逐步取代代20004版能能效标识识。另外，根据据国家发发改委、国国

20、家质检检总局和和国家认认监委联联合发布布的实实行能源源效率标标识产品品目录（第第五批）公公告及相相关实施施规则，自自20110年33月1日日起，在在我国内内地生产产、销售售和进口口的自动动电饭锅锅、交流流电风扇扇、交流流接触器器和容积积式空气气压缩机机4类产产品必须须加贴能能效标识识，低于于能效等等级5级级或3级级的相关关产品，均均不得在在中国内内地生产产、销售售和进口口。四、高端家家电的发发展新品上市是是每年家家电行业业的必修修课，而而20009年的的新品上上市则出出现一个个共同的的特点，那那就是高高端家电电频出。无无论是平平板电视视中的LLED电电视，还还是冰箱箱中的多多门、变变频与洗洗衣

21、机中中波轮也也带烘干干功能，高高端家电电的纷纷纷推出不不仅仅是是国人收收入不断断增加的的必然需需求，更更是人们们对于生生活品质质提高的的具体反反映。在过去很长长一段时时间里，消消费者对对家电关关注的是是价格和和质量等等基本因因素，而而从目前前的市场场需求来来看，消消费者对对大尺寸寸、大容容量、节节能舒适适、功能能丰富、外外观时尚尚的高端端家电需需求愈加加明显，这这说明消消费者的的需求也也在升级级，市场场和行业业的游戏戏规则也也将随之之改变。家家电企业业应改变变过去简简单的价价格战、产产品性价价比比拼拼的方式式，转向向多功能能、人性性化、高高科技、产产品附加加值等多多角度诉诉求竞争争，满足足现代

22、人人的生活活和心理理需求。五、LEDD应用对于那些近近期有购购买平板板电视意意愿的消消费者来来讲，LLED电电视绝对对不会是是个陌生生的词汇汇。而作作为液晶晶电视升升级版的的LEDD以其超超薄、节节能等优优点更是是引得更更多消费费者的关关注。在在业内，220099年被称称为LEED电视视元年，原原因来自自于这个个已经于于前两年年就推出出的新品品，20009年年大规模模地被各各品牌推推广上市市，同时时价格也也相对其其刚刚推推出时大大幅下降降。据中国电子子商会、中中国家电电市场联联合调查查研究课课题组112月初初发布的的20009年年中国LLED电电视性能能检测报报告显显示，相相比传统统液晶电电视

23、具有有超薄、环环保节能能、高清清画质、色色彩丰富富、可靠靠性高等等优势的的LEDD已经成成为外资资品牌重重夺中国国液晶市市场的法法宝。调调查显示示，目前前消费者者对于LLED电电视的关关注度已已高达775%，一一年内准准备购买买LEDD电视的的消费者者比例为为34%。“220100年中国国平板电电视无疑疑是节能能、LEED电视视的竞争争。”中中国电子子商务协协会副秘秘书长陆陆刃波如如是断言言。随着合资品品牌与国国产品牌牌在LEED电视视技术与与价格等等方面竞竞争的加加剧，批批量的生生产、技技术的成成熟与成成本的降降低对于于广大消消费者而而言无疑疑是利好好消息，相相信即将将到来的的20110年必

24、必将成为为LEDD电视的的战场，消消费者与与LEDD电视技技术与价价格的领领先者将将成为受受益者。六、硬屏技技术创新新以往对于家家电产品品的专业业名词，广广大普通通消费者者恐怕并并不十分分了解，只只是唯卖卖场促销销员的解解释是从从，而220099年，一一个叫做做硬屏的的平板电电视专有有名词则则被媒体体不断地地提及。有有关平板板电视的的软硬屏屏之争也也从未间间断过。硬屏技术由由于其创创新性地地将液晶晶分子水水平排列列，播放放动态画画面时具具有复原原速度快快的特点点，因此此，最大大程度杜杜绝了拖拖尾现象象。此外外，具有有硬屏代代表技术术的IPPS技术术将液晶晶电视的的水平和和垂直可可视角度度都提升

25、升到1778度，基基本消灭灭了死角角，也使使液晶电电视在呈呈现画面面时效果果更逼真真、色彩彩更自然然。由于IPSS技术的的性能优优异，许许多厂家家都将IIPS硬硬屏技术术作为产产品卖点点进行市市场推广广。而于于近期揭揭晓的“220099年中国国十佳平平板电视视”中，获获奖产品品的半数数以上都都采用了了IPSS硬屏。目目前，高高清电视视承载了了人们畅畅享高清清生活的的期望。这这就要求求相关产产业能够够从消费费者需求求出发，就就像IPPS 硬硬屏技术术一样，能能够推动动产业的的不断升升级。第三节 220100年中国国家用电电器行业业效益的的主要影影响因素素分析 一、政策推推动销量量增长截至2000

26、9年112月，以以旧换新新的家电电售量已已达到3300.2万台台，销售售额达到到1177.5亿亿元。购购买彩电电、冰箱箱、洗衣衣机、空空调、电电脑等五五大类产产品时，消消费者可可通过置置换旧家家电来获获取相应应的补贴贴。自220099年6月月份家电电以旧换换新政策策的出台台和实施施以来，大大大激发发了家电电市场的的消费潜潜力，同同时提升升了家电电产品整整体销售售水平。家电下乡政政策很大大程度上上带动了了农村地地区对家家电的消消费意愿愿。20010年年随着家家电下乡乡政策的的深化，农农村居民民将会享享受到价价格合理理和更高高质量的的家电产产品，深深化的优优惠政策策在数量量、质量量上都会会有很大大

27、提高，此此举不仅仅会带动动家电企企业的生生产销售售能力，更更会刺激激消费者者的购买买热度，加加快行业业发展的的进程。220100年家电电下乡补补贴的最最高限额额推高为为原限价价的133%，而而且此次次还将中中高端产产品纳入入下乡范范围。其其中彩电电、手机机的最高高限价提提高一倍倍，彩电电最高限限价由原原来的335000元提高高至70000元元。手机机从10000元元提高至至20000元。空空调、热热水器、电电脑等其其他家电电下乡产产品最高高限价也也有255%775%的的提高。另另外值得得一提的的是，家家电下乡乡政策对对本土品品牌较为为有利，因因为在政政府所设设定的价价格上限限价，国国内品牌牌在

28、产品品性价比比、产品品多元化化、农村村销售渠渠道上比比外资和和合资品品牌更具具有优势势。例如，目前前城市液液晶电视视的使用用正在普普及当中中，农村村液晶电电视的种种类也在在丰富。按按照液晶晶电视88年的使使用年限限，其更更替速度度要快于于CRTT电视。同同时在33G的引引领下，数数字电视视的内容容和功能能将进一一步强大大。20009年年，一二二级市场场的产品品结构提提升，三三四级市市场销量量快速增增长。回回顾20009年年家电下下乡中标标的产品品名单中中，有大大量的国国有品牌牌的产品品，其中中不乏如如：海尔尔、小天天鹅、美美的、格格兰仕等等这些耳耳熟能详详的本土土品牌。在在消费者者日渐成成熟的

29、消消费观念念面前，无无论是对对产品的的各项功功能还是是外观或或质量等等都对生生产者提提出了较较高的要要求，这这就要求求生产者者对产品品的技术术创新及及质量保保证。在在激烈的的行业竞竞争压力力中，生生产企业业如要走走在行业业前端就就要在各各方面脱脱颖而出出。2009年年中家电电下乡、以以旧换新新、及节节能补贴贴等这些些政策，无无疑给本本土的家家电企业业提供了了良好的的政策发发展环境境，贝叶叶思咨询询认为，这这些政策策无形中中是对本本土企业业的一种种扶持、支支持手段段。20010年年的政策策深化，对对本土品品牌的发发展有着着重大、积积极的影影响作用用。无论论是黑电电、白电电还是渠渠道，都都会在新新的一年年里按照照自身发发展特点点及趋势势，迈向向新的高高度。二、国内家家电企业业的影响响在国内家电电企业去去年期末末成绩单单的背后后，体现现了国内内家电行行业的几几个问题题，把这这几个问问题处理理好的家家电企业业，经营营状况明明显好过过其他企企业。（一）海外外本土的的关系海外投资，要要数TCCL的行行动最早早。19996年年，李东东生在做做一单兼兼并生意意时，意意外接手手了一个个越南工工厂，由由此开始始了TCCL的海海外之旅旅。但220055年和220066年TCCL集团团连续两两年亏损损，被指指是海外外投资所所带来的的累赘，让让国内家家电企业业对海外外扩展产产生了