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第二章 广告计划方案编拟指南一、广告策划的原则 编拟广告计划方案的五大原则1.质量并并重，胸胸有成竹竹。2.建议要要项，一一目了然然。3.创意突突出(企划与与创作)，建立立差异。4.词句精精炼，编编排严谨谨，树立立风格。5.简洁确确实，避避免冗烦烦多余的的内容。 编拟广广告计划划方案的的注意事事项1.广告客客户说明明会的参参与(1)确实实了解客客户的需需求重点点。(2)确实实把握客客户问题题症结的的所在。(3)确实实了解客客户的主主要竞争争对象。(3)熟悉悉客户的的广告计计划批准准者。(5)确实实了解编编拟广告告计划的的基本要要素(广告目目标、预预算、期期间、地地区、诉诉求对象象、PRRESEENTAATIOON)等等等。(6)除业业务单位位外，创创作及企企划部门门的有关关人员，亦亦应参与与ORIIENTTATIION。(7)ORRIENNTATTIONN所表明明的意向向或提供供的资料料，并非非完全可可以利用用，应再再向客户户的其他他有关部部门索取取资料。(8)确实实了解客客户能否否因本公公司的建建议，而而改变其其行销计计划的程程度。2.广告计计划编拟拟小组的的设置(1)组合合具有专专长的有有关人员员。(2)尽量量归集第第三者的的客观意意见。(3)使全全组人员员了解工工作目标标。(4)指派派小组负负责人，明明确划分分个人职职责。(5)

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