张家界品牌活动策划方案

1、张家界品牌牌活动方方案活动名称选选择：1中国张张家界国际山山地户外外挑战赛赛（“山地户户外挑战战赛”名称归归中国登登山协会会所有，要要是需要要他们主主办并执执行此项活动动需提前前半年向向登协申申请，并并缴纳活动动管理费用用60万。其他他费用类类型计算算。）2. 全国国露营大大会张家家界站暨暨中国张张家界国际山山地户外外旅游节节（国家家体育总总局和中中国登山山协会对对于全国国露营大大会的正正式批文文。张家家界承办办相当于于承办国国字头活活动。策策划有成成功案例例，执行行有流程程和安全全标准。）我推荐用第第2个名名称，有有品牌影影响力。我我可以联联系户外外品牌商商参与。也有利于成为张家界的年度品牌

2、活动，连续举办。在张家界生态游大力发展的同时，高速扩大国内外体育旅游的品牌影响力。如采用2号号名称，方方案如下下：（采采用1号号名称，要要严格按按照国家家登山协协会的赛赛事章程程举办，除除媒体宣宣传方案案外，其其他各项项内容不不能更改改。）一、批准机机关：国国家体育育总局二、主办单单位：国国家体育育总局登登山运动动管理中中心湖南省XXXX局张家界市人人民政府府三、承办单单位：张张家界市市XX局张家界市XXX局尼奥（北京京）公关关策划有有限公司司XXXXXX风景名名胜区四、协办单单位：湖湖南省XXXX运运动协会会举办地景区区旅游企企业赞助企业五、举办时时间：220100年100月xx日（三天天）

3、。六、举办地地点：湖湖南张家家界体育营销 制胜胜天下奥林匹克运运动会，220088年的中中国北京2008奥奥运会选选择北京京让中国国骄傲和和世界信信任。目目前征集集到的111家全全球赞助助商金额额高达88.666亿美元元，随着着奥运会会开幕的的日益临临近，北北京奥运运的商业业价值无无法估量量，将为为赞助商商带来巨巨大商业业回报。世界杯足球球赛，220066年的德德国2006世世界杯足足球赛不不仅会让让全世界界球迷癫癫狂，更更将为德德国带来来1000亿欧元元的收入入，让赞赞助商家家狂喜不不已，世世界杯将将给他的的赞助商商带来数数以亿计计的商业业回报。全国露营大大会张家家界站暨暨中国张张家界国际山

4、山地户外外旅游节节全国露营大大会张家家界站暨暨中国张张家界国际山山地户外外旅游节节将张家界界的历史史、旅游游、民俗俗文化等等融入国国际赛事事活动，持续拉升张家界的形象，刺激地方旅游经济，从而带动张家界相关行业发展！全国露营大大会是国国家体育育总局登登山运动动管理中中心为落落实全全民健身身纲要，经经国家体体育总局局批准，组组织的全全年系列列大型户户外活动动项目，220099年，已已在江西西武功山山进行了了成功举举办，极极大地推推动了全全民健身身活动的的深入开开展和加加速了举举办地旅旅游业的的迅猛发发展，成成为举办办地一张张亮丽的的名片。2010全国露营大会系列活动将于2010年410月分别在广东

5、、浙江、安徽、河北、内蒙古、江西组织56站，开幕式选在广东从化，闭幕式待定（江西武功山已提交申请于9月中下旬举办）。届时众多主流媒体将高度关注，努力寻求举办地的体育旅游资源、城市营销与全国露营大会的有机结合，实现双赢共进。2010全全国露营营大会张张家界站站暨中国国张家界界国际山山地户外外旅游节节将被打打造成为为一个具具有巨大大社会影影响力的的国际户户外品牌牌活动活活动。张张家界各各方资源源作用于于本活动动，成为为提升本本赛事影影响力、公公信力，扩扩大覆盖盖面的坚坚强支持持，最终终使本届届旅游节节成为城市市形象、景景区体育育旅游的的形象、企业商家巨大的传播平台，为各方带来如奥运会、世界杯一样空

6、前广泛的社会效益及经济效益的巨大传播平台，成为名副其实的超越传统媒体的“第五媒体”！ 2010全全国露营营大会张张家界站站暨中国国张家界界国际山山地户外外旅游节节大华华中的一一个大聚聚会，由由政府的的创举的的大型活活动，企企业的巨巨大的传传播平台台：活动新闻发发布会：在XXXX举办，中中国登山山协会合合作赛事事起点高高，政府府牵头召召开，极极具权威威性和公公信力，近近20家全全国性主主流媒体体现场报报道，传传播面广广，影响响力巨大大。活动开幕式式：赛事事将举行行盛大的的开幕仪仪式，并并拟邀国家旅旅游局和和国家体体育总局局、国家家体育总总局登山山运动管管理中心心的相关关领导及及政府相相关部门门领

7、导以以及多家家媒体出出席，还还可根据据活动宣宣传需要要邀请珠珠峰火炬炬手等户户外名人人出席开开幕式并并全程参参与互动动。活动主体项项目：（一）露营营活动：面向全全国范围围招募户户外及旅旅游爱好好者20000-50000人，在指指定露营营区搭建建10000顶以以上帐篷篷，进行行露营活活动。 （二二）户外外赛事：结合张家家界多出出世界级级风景地地貌、山山地户外外资源特特点，面面向参加加露营活活动的人人员，招招募2000到5500人人（次）的参赛人员，组织举办登山、徒步穿越、溯溪、拓展、野外生存等三项以上（含三项）非专业性户外赛事项目。 （三三）户外外音乐会会：在露露营区搭搭建永久久性或临临时性舞舞

8、台，举举办大型型户外音音乐会，音音乐会表表演人员员面向活活动人员员招募，表表演项目目不低于于20个个（次）。 （四四）活动动征文及及摄影作作品赛：面向活活动参与与者，征征集与举举办地及及活动相相关的文文字及摄摄影作品品，组织织专业人人员对文文字及摄摄影作品品进行评评选，优优胜作品品在媒体体进行发发布及推推广。 以以上内容容为全国国露营大大会必备备内容，其其他活动动内容视视举办地地情况酌酌情增加加。 活动颁奖仪仪式：活活动将举举行盛大大露营基基地启动动仪式和和颁奖仪仪式，并并邀请政政府相关关部门领领导以及及多家媒媒体出席席，为赞赞助商提提供又一一次集中中宣传的的机会，最最终为活活动划上上完满句句

9、号。活动媒体追追踪报道道： 20多家家全国性性主流媒媒体全程程追踪报报道，活活动前推广、专专访、赛赛事评论论、幕后后花絮、焦焦点新闻闻、活动动延伸传传播，多多层次、全全方位，最最大化造造势，最最大量聚聚集人气气，景区区的信息息触及率率将过十十亿人次次级！日程设置（如如有变动动另行通通知）： （一一）第一一天：接接站与人人员报到到（根据据参与人人员情况况从第一一天8：00至至第二天天8：000）。由由当地承承办方组组织车辆辆到活动动人员集集中到达达的火车车站、汽汽车站及及机场接接站，有有关租车车费由当当地承办办单位收收取参与与者费用用。 （二）第二二天 1全全天按组组委会统统一要求求，参与与者自

10、行行建营。 2开开幕仪式式时间：上午99：0009：330。 3开开幕仪式式主要程程序。 （1）主主持人介介绍领导导嘉宾。 （2）当当地领导导致欢迎迎辞。 （3）中中国登山山协会领领导致辞辞。 （4）运运动员、裁裁判员代代表宣誓誓。 （5）俱俱乐部代代表安全全、环保保宣誓。（6）现场场最高级级别的领领导宣布布：20010全全国露营营大会系系列活动动“XXXX”站开始始。 （7）当当地领导导为主项项比赛鸣鸣枪，比比赛开始始。 9：33015：00主主项比赛赛，参与与选手22004000人，其其他人员员参与徒徒步登山山活动。 4非非专业户户外运动动赛事。 13：3017：30选选择二项项户外表表演

11、赛（根根据现场场资源情情况如攀攀岩、岩岩降、溯溯溪、户户外技能能等选择择一项或或多项）。 5全全国山友友篝火营营地晚会会（方案案另附）。 20：0022：00音音乐、篝篝火晚会会开始。 （三）第第三天：参与者者自行撤撤营、清清扫垃圾圾。坚决决做到“带走的的只有图图片，留留下的只只有脚印印”。随后后，参与与者就地地解散，自自由观光光。 由主办方（组组委会）负负责的工工作任务务 1负责向向国家体体育总局局申请正正式活动动批件。 2负责活活动的策策划、组组织与执执行。 3负责在在全国范范围内招招募10000-50000人的参参与者，视视场地情情况总人人数控制制在300000人以以内。 4负责媒媒体宣

12、传传，活动动结束后后提供电电子版媒媒体结案案报告。 5负责为为现场工工作人员员提供1100套套露营装装备（帐帐篷、睡睡袋、防防潮垫），活活动后550%赠赠送给当当地。 6负责邀邀请相关关领导、嘉嘉宾。 由当地承办办方负责责的工作作任务 1向全国国露营大大会组委委会提供供50万元元资金（不含税）。 2负责办办理当地地政府的的允许举举办活动动的相关关文件等等手续。 3负责安安排公安安、消防防、交通通、医疗疗卫生等等相关部部门，提提供协助助。 50万元资资金具体体安排 （一）整体体活动组组织、策策划费：15万元。 （二）活动动人员招招募费：15万元。(含招募募推广费费用、俱俱乐部补补助等费费用) （

13、三）赛事事执行费费（工作作人员、嘉嘉宾交通通、补助助）：110万元元。 （四）媒体体宣传费费：122万元。 从活动前一一个月招招募到活活动后摄摄影、博博文大赛赛结束前前后推广广3个多多月（以以20009年武武功山户户外旅游游节媒体体宣传标标准）。 （五）奖金金：5万元。其其中： 赛事奖金：每项取取前8名名，合计计2.8万万元。 摄影、征文文大赛奖奖金：每每项取前前3名，合合计2.2万万元。 （六）税金金：5万元，按按6%税税率执行行。 （七）组织织责任险险金：55万元。 下附赞助方方案。携手流行运运动 抢占行行销契机机有调查资料料表明，企企业要想想在世界界范围内内提高自自己的品品牌认知知度，每

14、每投入20000万万美元的的广告费费，认知知度可提提高1，而通通过大型型的体育育比赛如如奥运会会、世界界杯等，同样的投入这种认知度可提高到10，同时还能产生极大的社会效益。体育营销的魅力正逐渐体现出来，必将给无数企业带来的巨大商机。2010全全国露营营大会张张家界站站暨中国国张家界界国际山山地户外外旅游节节的独特特优势企业赞助本本赛事的的六大理理由：强大的政府府支持力力度国家体育总总局 登山运动动管理中中心 湖南省省体育局局 张家家界市人人民政府府 张家家界市体体育局 张家家界市旅旅游局 尼奥奥（北京京）公关关策划有有限公司司 湖南省省登山运运动协会会 全全国2000家一一线户外外运动俱俱乐部

15、 强大支支持。赛事传播平平台巨大大20多家主主流媒体体全程追追踪报道道空前强大的的的媒体体宣传组组合多层次、全全方位、最最大化造造势国家级大型型活动落落地 世界瞩瞩目国内各各省市自自治区、高高校、行行业约220支户户外运动动俱乐部部参加主主题活动动暨户外外三项赛赛国外俄俄罗斯、新新西兰队队、澳大大利亚队队、韩国国队（需需要根据据奖金数数额确定定）参赛队伍来来自五湖湖四海，阵阵容空前前强大！山地探探险运动动，抢注注眼球、万万众瞩目目！流行运动 空前前关注越野跑、越越野技能能、山地地车、骑骑跑交替替、皮艇艇漂流，花花样迭出出、征服服眼球！日前正火的的张家界界“阿凡达达哈利路路亚山”层峦叠叠翠，气气

16、势磅礴礴，惊世世骇俗，令令人叹为为观止！ 整合张家界界 创造造商机将国际知名名的旅游游胜地张家界界的历史史、旅游游、民俗俗文化等等融入国国家级大大型品牌牌活动真真实整合合政府、媒媒体、广广告公司司强势资资源为商商家创造造商机无无限长效合作 影响响深远活动将办成成一个永永久持续续每年一一届的品品牌作为张家界界此次活活动第一一届赞助助商，通通用美名名将长久久铭记在在亿万目目标受众众心中（此项赞助助只限于于20110全国国露营大大会张家家界站暨暨中国张张家界国际山山地户外外旅游节节活动赞赞助，非非全国露露营大会会整体冠冠名和赞赞助商）旅游节独家家冠名赞赞助（共共一名，XXX万元）合作伙伴（共共四名，

17、XX万元）指定供应商商（共六六名，XXX万元元）指定酒店（共共四名，XX万元）名誉赞助商商（共五五名，XXX万元元）其他赞助（多多名，金金额不限限）冠名商主要要商业利利益回报报说明：赛事以冠名名企业名名称或品品牌名称称（不超超过6个个汉字）进进行冠名名，形式式为【220100全国露露营大会会张家界界站暨 杯 中国张张家界国际山山地户外外旅游节节】。（价价值无限限）该冠名企业业所有广广告及产产品内外外包装上上均可永永久使用用【20010全全国露营营大会张张家界站站暨 杯 中国张张家界国际山山地户外外旅游节节】LOOGO、名名称和【2010全国露营大会张家界站暨 杯 中国张家界国际山地户外旅游节战略合作伙伴/冠名企业】的称谓。（价值无限）在开、闭幕幕式（颁颁奖仪式式）现场场主背景景板中心心位置以以该冠名名企业的的名称和和LOGGO出现现。（单单项价值值￥20000000元）在开幕式、闭闭幕式现现场侧区区域1000平方方米的商商品展区区，供该该冠名企企业进行行企业形形象或产产品宣传传。（单单项价值值￥10000000元）送开、闭幕幕式现场场空飘气气球2个个