网络传播与全球化的关系

1、摘要：20 世纪末，数字化技术、多媒体技术和网络通信技术迅速发展，人类进入了面临着更大的融合与冲突。全球化是当今时代正在进行着的、不可阻挡的、无法逆转的一个客观历史进流与互动的趋势。它以经济全球化为核心,以信息化、网络化为手段,对世界各个国家和地区的社会生活产生了深刻而巨大的影响,尤其对各国的经济、政治和文化。关键词：网络传播；文化全球化；文化形态变迁全球化的影响及渗透被认为是无孔不入的,它不仅在政治、经济、文化等各领域发挥着作用,也对传播界产生着前所未有的影响。因特网崛起以后,全球化对体表现,同时又在极大程度上为全球化的深入与蔓延提供了保障和基础。一、网络传播与文化全球化随着科技手段的不断发

2、展进步，网络成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，并以其数字化、多媒体、实用性、交互性的独特优势越来越多地影响着了当代社会的经济、政治、文化和社会形态。网络传播极大地促进了社会信息化的流动与加工，推动知识的创造，开辟新的全面覆盖和无限延伸。互联网代表着全球范围内一组无限增长的信息资源，其内容之丰富是难以它对人们日常生活的影响也越来越大。网上竞选、可视会议、电子金融、电子商务、黑客与数字化犯罪、虚拟技术、数字图书馆、网上聊天、网上购物等一系列成为人们在信息时代不可或缺的生存依托。（一）文化一体化或同质化趋势”。（二）文化的殖民化唯一的超级大国的强势文化的扩张，尤其是对古老民族文化的单向挤压。

3、”（三）全球文化的交流和共享范围、各种程度、各种途径的交往与碰撞，互相影响、互相渗透、互相融通，从族在跨国界的文化交流、文化交往等实践基础上，通过一段时间在文化价值观、文化模式方面的冲突、磨合与整合，而建构起来的新的文化关系、文化模式。”以上几位学者对文化全球化的界定基本一致的是把文化全球化看作是异质文球化会导致一种新文化模式的产生。二、网络传播对文化全球化的推进首先，网络传播实现了文化的包容网络传播不仅具有纸介传播的视觉识认性，广播媒介的迅疾和广泛性，以所需的信息，实现一对一、一对多、多对多的互动，实现着自我的追求和肯定。任何社会、任何背景的人都可以在网上的虚拟载体将文化烙印传送着，交流着，

4、媒介的兼容等。其次，网络传播体现人们自主与平权的文化立场固定的制高点，再也不能从这一制高点上对诸多可能性的选择进行理性推算”。识，这种自组、自治的模式，将有利于建立自主和平权的价值意识。第三，网络传播发展带来的文化形态变迁化的品质和境界，并形成了一种新的文化类型，即网络文化。并且，网络文化以量的作用。由于网络技术和数字化技术使现实的客观世界转换成了文字、声音、类带入了一个实然和超然生活的双重世界。另一方面，网络技术使文化的全球传递和交流达到了前所未有的广度和深度，的、本土和国外的、相近相似和彼此矛盾甚至冲突的、高雅和通俗的文化，都可放、交流和多元并存，实现了对传统文化的超越。三、网络传播对社会

5、文化的负面影响（一）网络成为舆论和思想控制的工具法摆脱其思想和传播处于受控的状态。（二）网络信息霸权的突现从全球信息网络传输的角度来分析，据统计，美国互联网用户居世界第一，占全球用户的 54.7，第二位是日本，以下是英、加、德。发展中国家网络用户占全球的比重不足 20，将近 90的数据库都集中在美国。这种网络分布和中国家来说，传统文化因信息化发展的滞后意味着他们要更多地接受外来的信息，尤其是西方国家的媒体和信息的影响。互联网协会主席唐?西斯说道：“如果美国政府想要拿出一项计划在全球传播美国式资本主义和政治自由主义的话，那么互联网就是它最好的传播方式”。美国未来学家阿尔温?托夫勒指出“谁掌握了信

6、息，控制了网络，谁就将拥有世界”。（三）网络文化的侵略与控制由于网络文化背景之后，渗透着政治、军事、经济、文化利益的影响，在知主义色彩。比尔?盖茨曾一语道破天机：“信息高速公路将打破国界，并可能推“世界文化”在很长一段时间内只能是西方文化，尤其是以美国为中心的文化。（四）信息泛滥的社会影响的浪费。低质信息和大量误导、失实信息通过现代通信技术极容易地不断繁衍、不断加速，无节制地、广泛地向社会传播，使人们处于低劣的、无关甚至有害的信息包围之中。四、经济全球化与中国网络传播的关系（一） 中国加入 WTO 渠道、广告流通渠道外，科技、体育、娱乐节目已开始与中国媒体“面对面”进数贸易领域按 WTO 党报

7、系统中也有主动丢掉襁褓的。如广州日报的自费订户已经占到了80%以 2001 年 10 月“中头文件”行政保护的依赖，是中国新闻传媒走向“成熟”的必由之路。（二）积极融入媒介全球化竞争在经济全球化大背景下，媒介全球化竞争已经成为一种发展趋势。加入 WTO团的挑战。由于在资金、技术、实力、市场化程度、管理体制等诸多方面，中国界范围的媒介竞争。（1）设立媒介特区中国已把珠江三角洲设立“媒介特区”作为参与媒介全球化竞争的战略决策介全球化进程并不现实。为保证中国传媒业充分利用媒介全球化所带来的机遇，体进入中国大陆创造“缓冲期”，为中国传媒业参与国际竞争搭建实战演练场；业快速、健康发展的良好市场环境。（2

8、）与跨国传媒集团开展多方位的合作与跨国传媒集团开展多方位的合作，充分引进、学习、消化其资金以及先进发展的资金紧缺问题，而且业可以消化、吸收其先进的管理经验。此外，通过同时落地，对等服务，双向交流，实现与扩灌媒介集团的战略联盟，中国传媒可以之间的战略协作关系的建立，可以说是这方面的的典范。（3）实现国内市场和国际市场的“无缝”接轨在于国外传媒相互的交流和合作中，中国传媒将注重熟悉传媒产品国际贸易内市场和国际市场的“无缝”接轨。（4）以全球化的视野和思路改进新闻传播业务伴随着互联网的兴起，各类新闻传媒的生态环境和受众群体都在发生变化，强。为此，传媒要逐步改变以往新闻传播活动中习惯运用的方法、模式和语言，闻信息资源进行放量传播和深度开发，实现社会效益和经济效益最大化。全、公众利益和事件中发出及时的准确的声音。今年 3 月 20 日，美伊战争打响 1 套和 4 扬光大。（5）国际化和本土化的有机统一在学习和引进国外传媒先进的经营手段和管理机制时，应注重同中国具体的国情有机地联系起来，注重消化、吸收和创新。由于对传媒业认识的差异、传媒往都会考虑自身的“特殊国情”。因此，中国新闻传媒业要在大胆引进的同时，能的正确发挥。结论网络传播应当更加全面地看待，随着网络在全世界的延伸和普及，作为一种参考文献：1张海鹰,滕谦.网络传播概论M.复旦大学出版社2张新华.信息安全:威胁与战略M.上海人民出版社3