手袋新产品开发概论

1、 手袋设计篇第一章 手袋新产品开发概论一、手袋开发设计人员应具备的素质要求1. 具有敬业精神 敬业精神是做好本职工作的重要前提和可靠保障，开发人员需要具有敬业精神，不仅要把它当成一个谋生的手段而且应作为一种事业来追求和热爱它。做任何事情兴趣都是十分重要的“干一行，爱一行”爱好能使人知难而进、不达目的誓不罢休，爱好是调动积极性和持久性的动力也是事业成功的秘决，爱好可以使一个人在工作中获得无穷的乐趣。2. 了解手袋行业的历史 作为企业开发人员掌握手袋的历史发展演变过程是十分必要的，它可以帮助我们了解发现手袋的发展规律，知道过去曾经出现过哪些风格款式，并且还可以从以前的款式中提取设计灵感，利用旧有的

2、造型、结构等设计元素进行全新的演绎。3. 具有有一定的的绘画表表达能力力 手袋设设计主要要是一种种视觉表表达艺术术，开发发者良好好的构思思与方案案需要用用图形的的方式表表达出来来而不能能仅靠语语言的描描述，按按其开发发过程的的先后一一般可以以分为：(1)设计草草图能以飞飞快的速速度抓住住瞬间的的灵感，通通常选择择速写的的形式只只用寥寥寥数笔就就把设计计的原始始想法表表现出来来。能根据据客户口口述要求求准确而而迅速勾勾画出产产品的基基本内容容、并能能定出整整体大概概的尺寸寸比例。通过动态目示或路街、市场观察13分钟，能用速写形式简单准确记录下款式特点、大概的尺寸比例。 开发人员通过草图应尽可能多

3、地画出设计构想的各种方案，大量的草图是挑造优秀设计的保证，在挑造出的草图基础上以进一步完善其轮廓、比例、细部最后调整成正稿，绘制出正式的彩色效果图。有的设计最初的构思是一个整体的外形、而有的设计则可能从一个局部或细节展开来，这时的设计草图就不是一个个完整的图形而是一个个局部图形的构思，最后由这些局部设计整合出一个完整的思路来。(2) 设计效果图 设计效果图是对设计草图的明确化和具体化。它以设计灵感和设计构思为依据，通过色、形、质的表达来表现开发人员的设计意图。手工绘制效果图。 顾名思义是指全部采用手工绘画的形式来表现，这种表达方法一般适合于还没有确定用何种面料来制作的情况下直接进行构思。手绘图

4、加面料、五金小样。 在确定材料和五金配件的情况下，设计师可以采用手绘图加上面料，五金小样的方式来表现。计算机绘制的效果图。 随着计算机的日益普及，计算机已经成为手袋开发人员手中最有效最快捷的设计工具，其优点主要表现在方便于上颜色、扫描花纹、面料和复制等，目前主要使用的绘画软件有“AI”、Photoshop 、Coreldraw等。(3) 款款式结构构图 一幅幅完整的的手袋结结构图应应该准确确地解决决板房师师付出格格前在造造型、面面料、五五金、配配件、结结构甚至至工艺等等各方面面的一切切问题。它它要求清清楚地表表达出各各个部分分的造型型特征、比比例关系系甚至要要直接标标注成品品的尺寸寸，有些些细

5、节不不能明确确地表达达出来还还需要画画出局部部的放大大图、结结构补充充图，在在通常情情况下，一一幅完整整的设计计稿离不不开文字字说明，有有些内容容是无法法用图形形表达的的。如：工艺要要求，材材料要求求等内容容。4. 对出出格技术术要有一一定的了了解 手袋袋的出格格技术也也是开发发人员不不可缺少少的专业业知识之之一。掌掌握了这这些知识识和技术术可以加加深对手手袋的理理解可以以完成从从画家到到专业开开发人员员的转变变，开发发人员并并不一定定要拥有有全面的的出格技技术，但但是必须须要懂得得从设计计图稿转转变成样样品的全全过程，只只有这样样才能将将制作上上的实际际特点和和窍门利利用到设设计中去去，使设

6、设计更结结合实际际、更具具有可操操作性。5. 对生生产设备备与工艺艺的了解解 了解设设备的用用法可以以帮助开开发人员员完善和和细化局局部设计计，使设设计意图图得以充充分地体体现达成成其设计计的最佳佳效果，目目前越来来越多的的新型设设备不断断地运用用在手袋袋的加工工与制造造上，产产生了许许多新的的加工工工艺这无无疑也为为我们的的开发人人员带来来了更大大的设计计空间。6. 对手手袋材料料的把握握 手袋的的原材料料是构成成手袋的的物质基基础包括括手袋的的面料、各各种辅料料、五金金配件等等。 作为为手袋开开发人员员对于手手袋的各各种原材材料要有有较全面面的了解解和认识识，以便便掌握各各种材料料的特性性

7、，更好好地运用用材料来来实现自自己的设设计构想想。7. 对色色彩基本本知识的的把握 色色彩是创创造手袋袋整体视视觉效果果的主要要因素，它它的研究究内容包包括色彩彩的基础础知识、手手袋色彩彩的对比比与调和和、手袋袋色彩的的特性、手手袋配色色的美学学原理、手手袋色彩彩的配色色设计以以及流行行色等。8. 良好好的美学学修养 如如何才能能使自己己的设计计符合大大众审美美标准，这这就需要要开发人人员的设设计要符符合一般般的美学学原理，这这一切都都需要具具有很好好的美学学修养，特特别是当当创作还还处于构构思和草草图阶段段时其对对造型和和色彩的的安排、对对材料和和细节的的处理都都将用艺艺术的感感性手段段来对

8、待待，此时时开发人人员的工工作性质质是属于于艺术性性的工作作，他是是用艺术术性的形形象思维维来考虑虑问题；同时良良好的美美学修养养将为设设计师提提供对于于美丑的的评价标标准，以以这种评评价标准准所做出出的设计计作品必必是集品品位和灵灵性于一一身的设设计佳品品；另外外开发人人员的美美学修养养还表现现在对姊姊妹艺术术的涉猎猎和借鉴鉴，如当当新古典典主义在在玻璃器器皿、家家具、汽汽车等产产品设计计上抬头头之际，手手袋上的的蕾丝、绣绣花、珠珠饰等贴贴有古典典标签的的装饰元元素随即即开始招招摇过市市。在新新古典主主义风情情的背景景下，PPradda 220088年秋冬冬的产品品采用大大片的雷雷丝制作作，

9、突出出优雅古古典的风风格。9. 敏锐锐的市场场洞察力力 手袋开开发设计计是商业业化很强强的实用用艺术，离离开市场场空谈设设计往往往会造成成设计只只停留在在作品阶阶级。开开发人员员应积极极主动地地投入到到市场中中去，不不断地培培养敏锐锐的市场场洞察力力。这需需要用理理性的思思维去分分析市场场，敏锐锐把握身身边即将将发生的的事件以以及它对对你的开开发和你你所为之之开发的的客户将将会带来来怎样的的影响。对对企业开开发人员员来说，能能开发出出使消费费者感到到“物超所所值”的商品品赢得市市场消费费者的认认可才是是真正有有价值的的开发人人员。110. 生活的的体验 勤勤于参与与各种活活动体验验各种生生活善

10、于于与人交交流是开开发人员员创作的的必备条条件，生生活实践践的狭窄窄与肤浅浅其作品品也很难难得到社社会的认认可，作作为一名名开发人人员必须须深入各各种群体体的生活活不断积积累生活活经验才才能逐步步丰富提提高自己己的设计计开发能能力。如如：设计计女装手手袋就要要有机会会与其相相对应的的女性消消费者接接确，听听其言、观观其行只只有这样样才能使使开发出出来的产产品与消消费者产产生共鸣鸣。111. 能能在开发发实践中中不断地地总结自自己与他他人的经经验,听听取不同同的意见见吸取他他人设计计的优点点。 审视视自己的的作品时时能时刻刻以一种种旁观者者的心态态客观地地去看待待；市场场上任何何一款受受欢迎或或

11、不受欢欢迎的产产品，开开发人员员都必须须抛开自自己固有有的心智智模式从从顾客的的角度去去思考找找出真正正的原因因，特别别是我们们自己没没看好但但却接到到不少单单的产品品，这其其中也许许有一部部分原因因可能是是客户看看走了眼眼，但如如果是反反复下单单的话就就真正是是市场所所认可的的，就一一定有它它好卖的的理由在在里面，这这里特别别要注意意的是专专家眼光光与普遍遍消费者者眼光的的不同。 我们尤其要学会分析每一款畅销产品，思考它的设计构成因素为何采取这样的设计？为何利用这样的制作工艺？为何采用这样的面料？为何采用这样的色彩搭配方法？在这样不断提问与自己寻找答案的过程中慢慢提高对手袋产品的认识和审美能

12、力。 手袋开发能力的提高永远是一个从量变到质变的过程，开发人员在实践工作中遇到一些好的有特色的做法，一定要及时整理保留起来，以备及需之用二、手袋设设计的基基本原则则1. 艺术性性手袋是是最具有有审美价价值的产产品之一一，手袋袋设计离离不开艺艺术的表表现方式式遵循审审美法则则是手袋袋设计的的基本原原则。在在开发设设计时应应以目标标消费者者的审美美观念为为出发点点，而不不能以设设计师或或企业管管理者的的偏好来来进行臆臆测。22. 流流行性手手袋产品品属于时时尚产品品时尚性性是它的的命脉，手手袋产品品之所以以层出不不穷不断断推出新新款式就就是靠流流行的推推动。新新产品开开发成功功与否关关键是要要看其

13、是是否在消消费者的的需求分分析中融融入了不不断更新新的流行行元素。3. 实用性手袋设计是一门实用性的艺术与纯艺术是有区别的，是融合实用功能性与感性美意识的综合，是“用”与“美”的高度统一，它要求产品在尺寸、结构、材料强度等各方面要与其用途相适应，在设计时强调“以人为本”安全可靠使用方便。4. 工艺的可行性手袋设计的最终结果是通过产品表现出来的，因此在设计开发阶段就要充分重视其在生产制做过程中的可操作性，另外制作工艺的选择也极为重要，同样的外观效果工艺应以简洁方便为宜。5. 经济性手袋产品的成本主要受工艺制作的难易度，原材料价格及使用量的影响。在很多情况下手袋的设计效果与成本是一对矛盾体，有些开

14、发设计人员没有成本概念经常为了达到某种设计效果而不惜成本，设计出成本太高的款式使得产品尚未面市便已经处于价格劣势。例如：成熟的开发设计人员不会因为一个不起眼的造型结构而浪费面料、在保证大效果不受影响和符合成本范围的前提下“得过且过”地巧妙处理产品结构在排料上的需要，这种看似“抠门”的做法，却为产品取得了成本上的优势。6. 统一性手袋作为服饰配件中的一个类别，属于整体服饰搭配中的一部分。因此在设计时必须考虑使用对象、用途、佩戴者的整体着装、时间、场合及周围的环境相协调统一。三、手袋产产品开发发理念的的确定开开发人员员在进行行开发新新产品之之前，首首先要明明确具体体的开发发方向。它它犹如一一只为海

15、海上航行行的船舶舶指明方方向的灯灯塔为产产品开发发指明了了大方向向，使我我们的产产品更具具有针对对性避免免出现产产品不对对路的情情况。因因此其重重要性不不言而喻喻。新产产品的开开发方向向一般来来源于以以下三个个方面：1. 品牌理理念与品品牌定位位；2. 特定定客户的的产品市市场定位位；3. 临时时开发任任务书。这些计划之外安排的任务书一般都有着非常明确的要求和目标，而且会考虑以下因素中的部分或全部：目标市场、季节、风格类型、成本等。为了完成任务开发时既要紧密贴近开发要求，又要遵循任务书的限定。开发方向的确定不宜过于宽泛，否则就会抓不到确定的目标群体，或者不利于消费群体的认知和忠诚的培养，因为宽

16、泛的开发方向意味着产品个性不突出、风格不明显、不容易在品牌知名度较低的情况下引起别人的注意。反之虽然受众的范围似乎一下缩小了许多，但产品风格清晰容易获得目标群体的认识。开发方向一般不是由开发人员决定的。开发人员的主要任务就是要在开发方向的指导下确定产品的开发理念，开发理念是指导产品开发的直接武器是开发方向的具体化，开发理念决定了产品开发需要采用什么样的手法、坚持什么样的原则、决定了产品的整体风格。它是进行新产品开发的着眼点，它使新产品开发有了思维基础、有了切入点，从这个点出发就可以很有方向性地在不同时段推出不同的系列产品（在一些大的公司开发理念又称为设计理念，一般由设计总监或开发部经理完成确定

17、，并在这一设计理念的统一指导下安排各个阶段的产品开发主题。然后再组织设计师根据每个主题的内容进行具体的款式设计。在这种情况下做为一名设计师就应具有对设计理念及设计主题的解读能力，具有将感性经验与抽象的设计理念及主题结合惯通的能力，以很好地诠释与表达理念及主题，完成产品风格的塑造）。开发理念的确定：一般以品牌整体设计风格特点（品牌运营型企业）、特定客户的产品需求偏好及风格特点、临时开发任务书的要求为基础，以过去的销售记录，目标消费市场流行的把握以及根据市场反映对流行做出的预测、目标消费者和竞争对手的资料为参考依据，结合开发人员自身的开发经验和主观的审美意识形成的。由于每个人的开发能力不同，经验不

18、同从以上的分析中得出的开发理念也会不同，即使在同一开发理念指导下不同的开发人员开发出来的产品风格也不尽相同，这主要是因为每个人所固有的个人开发风格不同所引起的。个人开发风格是指在开发理念的驱使下，开发人员在产品开发中所表现出来的艺术特色和创作个性，还可以进一步理解为是开发人员对手袋艺术的独特见解和与之相适应的独特手法所表现出来的作品的面貌特征。个人开发风格的形成是依靠开发人员长期的工作经验积累以及对设计很好的悟性。个人开发风格又受到个人开发趣味的主要影响，开发趣味是指开发人员个人在具体的产品开发实践中所拥有的特殊爱好，表现为在开发产品中固有的细节处理、色彩倾向和材料选择、五金配件使用特点等。开

19、发理念相对于个人开发趣味而言更加理性，在开发理念的指导下处理开发趣味产品将会更有个性。开发人员的个人开发风格与企业产品风格完全一致、或是很大程度上一致时，这将是一个非常好的工作组合，可以让开发人员的才华尽情发挥。如果两者的差异不大则可以相互融合，相互积极地影响；如果两者的差异太大就会影响工作效率，甚至会产生争执不利于开发工作的进一步发展。某女装皮具品牌春季（4月1号5号）的产品系列设计主题品牌定位该品牌的定位是针对国内阳光进取的年轻一族消费者。核心年龄层为1825岁；出厂价在（100130元之间）主题（系列名称）百花争艳现流行焦点大包、少五金配件、各种装饰手法的褶皱工艺、休闲风格参考款式：83

20、21# 80299# 70883#系列组合另类款 1个（试探款）流行款 3个经典款 1个主题介绍内容：灵感来自于百花齐放的春天。运用花卉图案、蕾丝、珠片等元素。尽显阳光进取的现代都市少女形象设计元素：花卉图案、雷丝装饰、钉珠。重点面料：牛仔面料。四、手袋设设计的思思维方式式手袋设设计思维维是指进进行手袋袋设计开开发时的的构思方方式，是是设计的的突破口口。常用用的设计计思维主主要有以以下几种种：1. 常规规设计思思维常规规设计思思维也叫叫正向思思维，就就是从已已知的或或者限定定的某些些因素出出发进行行多方面面的思考考，寻找找多种解解决方案案或新途途径的思思维形式式。当开开发人员员在接受受某一开开

21、发任务务时（如如：要求求运用从从市场新新买回来来的五金金配件、面面料开发发几组适适合某个个特定客客户风格格的产品品）会从从目的的的要求出出发进行行多维想想象找出出完成任任务的方方法。做做任何事事都要有有一定的的规律。常常规设计计思维就就是要在在设计构构思中顺顺应规律律性的东东西，解解决设计计实践中中的问题题。这种种思维方方式的缺缺点在于于思路容容易固定定，不能能突破框框架去变变化创新新。如：设计俄俄罗斯风风格手袋袋时，常常规的思思维方式式通常就就会按照照惯性做做如图所所示这样样的思考考。图常规设设计思维维2. 逆向设设计思维维许多开开发人员员在多年年工作的的实践中中积累了了丰富的的经验，形形成

22、了固固定的思思维模式式。这即即是一件件好事同同时又会会成为手手袋设计计开发的的一个障障碍，把把开发人人员的思思路固定定在一定定的框架架内难以以有新的的突破。手袋的设计创意初期要大胆随意地进行联想，做一个“门外汉”消除一切、突破经验和法则对思维的束缚。通常可以把设计基础和设计经验看作一把尺子对自己所设计开发的款式进行检验，找出其中的不足之处加以修改，如果把它用在设计的构思阶段，限定设计思维这就是很多有丰富经验和设计理论的人无法设计出有突破性款式的主要原因。所谓逆向设计思维就是从相反方向进行设计创作的一种思维模式，也包括多向思维模式即从违反常规的角度观察问题，求得解决问题的方法。它使人的思维从习惯

23、与传统模式中解脱出来是一种有意识强制性的思维方式。完成逆向思维设计必须具备以下两个条件：逆向设计原型和逆向元素。(1) 逆向设计原型是展开逆向设计之前的参照物，在设计中以它作为标准，从各个方向和角度进行逆反方向的设计。(2)逆向元素是指在逆向思维设计中确定的基本思维方向。如：“长与短”“方与圆”“多与少”“大与小”“轻与重”“上与下”“虚与实”“疏与密”“正与侧”“平与斜”“有与无”“深与浅”“正与反”“断与连”“松与紧”“直与曲”“横与竖”“对称与不对称”“笨拙与轻巧”“光滑与粗糙”“硬与软“等。我们在进行产品开发时可以根据开发需要把任何一个设计元素进行逆向思维。如：把五金配件倒过来或分开用

24、；把方形的外袋改成圆形的；把男装袋改为女装包；把对称的外轮廓改成不对称的；把有盖头的改成无盖头的等等。另外，我们在观察事物时，不能只运用正常的自然的视觉，而应借助“放大镜”“显微镜”“哈哈镜”“望远镜”进行观察思考，这样我们的思维就会变得更加宏观。3. 无理设计思维这种思维方法打破合理的思考角度，选择不合理的角度进行思考，然后从这些不合理中寻找灵感，从中整理出比较合理的部分应用于设计。无理思维将许多设计没有道理地进行创新组合，从中发现值得保留的创新设计，创造出一种新奇的产品款式，让看惯了常理思维设计的人们看到更加有趣的设计。4. 发散思维与集中思维发散思维在开发产品之初往往起主导作用，这种思维

25、活动强调的是放开思路不受任何框框的限制，以一个所要解决的设计问题为中心克服心理固有思维模式突破常规充分发挥想象力和联想，从多方面多角度进行发散性思考。将自己头脑中以有的产品信息加以拆分、解构、重组、取舍形成新的思维焦点，从而产生新的设计思路。发散思维像一个扇面，沿着一个设计基点从多方面发散状想开去，但集中思维却如同回归的命令，对发散思维提出的各种设想进行筛选、评判、确定抓住几个可行的思路再给予补充、修正、不断深入整合，渐渐理出头绪。思绪沿着发散扇面又渐渐收拢这一去一回之间好的构思或许就已产生。发散思维是一种开放型思维和设计者的想象力、联想力、直觉、灵感有密切关系；而集中思维则体现开发者的审美能

26、力、开发经验及各设计元素的组织与表达能力。五、手袋设设计灵感感灵感存存在于我我们的思思维之中中，常常常被认为为是受到到某种刺刺激或启启发而使使人脑瞬瞬间触发发的奇思思妙想。其其实这种种看似偶偶然的心心灵感觉觉现象是是长期实实践，不不断积累累经验和和努力思思考探索索的结果果。灵感感的出现现常常带带有突发发性和偶偶然性，似似乎捉摸摸不透，但但作为企企业的开开发人员员消极地地漫想、无无奈地等等待灵感感的出现现是不可可取的。刺激灵感的的方法：1. 灵感是由于在潜意识中所酝酿成的东西猛然涌现于意识的结果。因此在开发时开发人员对自己的创作内容要抱有强烈的攻坚欲望、时刻保持饱满的创作情绪，自觉的、有意识地集

27、中精力进行长时间的研究思考。只有使思想达到高度饱和的受激发状态，方有可能在头脑中产生下意识的活动也就是潜意识。2. 采取多种手段形成在视觉、触觉上的刺激或激发，以便使人的感官神经产生极度的“幻觉”这也是一种引发灵感的奇招。3. 梦境的“云游”也时常为奇思妙想提供了绝好的参照，其若隐若观的幻觉所释放的想象和灵感的特质总会对设计的构思产生难得的提示。4. 开发人员把自己包围在一些手袋产品款式图片，材料样品和其它能激发创造力的每样物品之中，也是激发灵感的一种好办法。如：在企业的样板间里进行产品构思。任何一种事物都有可能成为你的灵感源。每种事物都有很多种观察它的方法，我们要学会从平凡的事物中发现独具价

28、值亮点的东西，然后用一种能被大众所理解的方法将你的灵感运用到手袋产品上。不同的开发设计人员对不同的灵感源会有不同的反应，产生不同的灵感；即使是同一位开发人员在不同的时间、地点、场合、心情下看到同一种灵感源也会有不同的反应，迸发出不同的设计灵感。美的感觉稍纵即逝作为一名开发人员最大的挑战便是将这瞬间的灵感凝固在自己的作品中，让这转瞬即逝的感觉变为永恒让大家共同分享。第二章 深深度解密密手袋流流行手袋袋的流行行是指某某种手袋袋风格及及特点在在某一时时期某一一群体中中被大多多数成员员所接受受和喜爱爱，而形形成的一一种带有有明显倾倾向性的的社会现现象。它它具体表表现在产产品的各各种设计计元素上上，如：

29、造型、面面料、色色彩、装装饰、工工艺等各各方面。手手袋产品品属于时时尚产品品时尚性性是它的的命脉，手手袋产品品之所以以层出不不穷，不不断推出出新品就就是靠流流行的推推动，而而新产品品开发成成功与否否关键是是要看其其是否在在消费者者的需求求分析中中融入了了不断更更新的流流行元素素。一、 手袋流流行的特特点1新颖性性新颖性性是流行行最为显显著的特特点，流流行只有有在“新”的视觉觉冲击中中才能保保持旺盛盛的生命命力。流流行的产产生基于于消费者者寻求变变化和求求新的心心理，一一种风格格款式开开始兴起起时，会会受到人人们的热热切关注注、追随随，当被被大众参参与普及及后便失失去了原原有的“新颖性性”，这样

30、样人们便便会开始始新的“猎奇”而与此此同时，新新的流行行又在寻寻机勃发发。2时间性性流行具具有明显显的时效效性，过过了它所所拥有的的时间流流行就失失去了效效应。手手袋产品品更新得得越快，它它的时效效就越短短。3空间性性流行是是在特定定的区域域范围、特特定的人人群中形形成，很很少有哪哪一种流流行可以以一统天天下。44 多多元性（11）211世纪流流行的美美是多种种多样的的，不同同人群对对美的评评价没有有一致的的标准，有有的喜欢欢华丽中中繁杂的的美；有有的喜欢欢简约中中单纯的的美；有有的喜欢欢颓废中中放任的的美；还还有的喜喜欢古典典中怀旧旧的美等等等。因因此在流流行趋势势中相互互冲突的的情况也也越

31、来越越常见，在在这个消消费群体体中认为为不好的的款式拿拿到另外外的消费费群体也也许非常常受欢迎迎。在这这个流行行民主化化的时代代里，流流行规模模将更小小，更细细地发生生在不同同生活方方式、职职业、年年龄、性性格及爱爱好的社社会群体体中，突突出表现现各类不不同社会会消费群群体之间间的差异异性，消消费群体体在越来来越细分分基础上上，消费费特点和和审美倾倾向会更更趋向清清晰化、明明朗化。 （2）信信息时代代的到来来，导致致全球各各种资讯讯的共享享，各种种文化相相互交融融。这种种世界大大同的趋趋势在手手袋产品品体现出出来的就就是：集集多元文文化为一一身的手手袋款式式越来越越时兴。5 周期性（1）一般来

32、说，一种手袋风格款式从流行到消失，过去若干年后还会出现，但这次的亮相绝不是以前的翻版，它是以一种崭新的姿态并注入新的流行气息、鲜明的时代特征。流行的周期循环间隔时间的长短在于它的变化内涵，凡风格变化的间隔时间长，如：从“定型袋”到“休闲袋”的转变，过了若干年定型袋还会再次流行起来，但要经历很长的一段时间；凡是款式变的间隔时间相对短很多，一种款式可能流行一年就过时了但若干年后它又会以新的面貌出现，但它仍是以前的风格。（2）手袋流行的规律在某种程度上我们可视为“极点反弹”它总是朝着其有特色的方向发展。如：“大”是特色，就会越来越大，直到出现不经济不方便的局面才又朝着原来的方向复归或从这个极端走向其

33、反面的另一个极端。这些特色还表现在“长短”、“宽窄”、“方圆”、“尖钝”、“高低”、“正斜”、“厚薄”、 “粗细”、“软硬”、“轻重”、“亮暗”、“素花”等。流行从这个极端走向其反面极端的速度时快时慢，有时可能在两个极端中间的某一程度上停留相当长的时间，对于设计者来说关键是要判断出到了什么程度算是到了极端可以往回返转了，从一个极端急速地跳跃到另一个极端的可能性不大，中间总是有一个过渡的过程。6普及性一种手袋风格款式只有被大多数消费者所接受认可，才能形成流行。追随与模仿是流行的两个行为特点。7. 渐进性手袋流行是有个渐变的过程，从小范围的个别接受到部分接受，再而逐渐形成流行，逐渐消退。就像河流一

34、样，它的源头只是涓涓溪流，当它汇聚无数溪流，流到中游后便形成了势不可挡的广阔江河顺流直下，它又将被分流最终流入大海，被时间的海洋所吞没。8. 跟随性手袋作为服饰系统中的一部分，它的流行常常受服装的流行趋势所左右。二、 影响响手袋流流行产生生的因素素流行是是有源头头的、有有脉可寻寻的，并并不是凭凭空想象象出来的的，任何何一款与与社会脱脱节的手手袋产品品都难以以生存。流流行会受受到社会会经济状状况、自自然因素素、文化化背景、国国际重大大事件、心心理因素素等的影影响。如如果设计计手袋产产品时脱脱离了这这些因素素，只是是一味地地以主观观设计为为主，那那么所设设计出来来的款式式则不可可能成为为一种流流行

35、。11. 经经济因素素在手袋袋流行蔓蔓延、传传播的过过程当中中，社会会的经济济实力起起着直接接的支撑撑作用。（1）社会经济繁荣昌盛人们则愿意接受各种新鲜事物，时尚商品的流行速度会加快，对流行的执行力度也会更强；而经济不景气时，流行的速度就会放慢，时尚元素退居等二位，经典的手袋款式和色彩会在度流行。这一点相信大家经历了这次全球性的经济危机都会有很深的体会。（2）一般来说，越是科学与经济发达的地区人们的自我意识程度就越强，就越不轻易盲目地仿效某种消费行为，相反在科技与经济落后的地区群体意识的形式越稳定，自我意识的发展变化越小，手袋的所谓“流行期”也就相对的越长。2地理因素主要包括地域和天气（1）在

36、手袋流行的过程中，地域的差别或多或少地会影响流行。如：偏远地区人们配戴的款式和大城市里手袋的流行款式总会有一定的差距。不同地区不同国家人们的生存环境不同，风俗习惯不同导致人们的接受能力产生差别，观念和审美也会有一些差异；而一个地区固有的气候也会对不同的流行产生不同的影响。如：在广东地区毛皮面料的手袋款式就不可能产生流行。（2）随着互联网时代的到来，加速了手袋信息贸易的发展，也造成了世界性的“文化趋同”。使手袋的表现形式越来越变得单一，乏味缺少生气，因此对地域性、民族性特有风格的借签，必然成为现代手袋创作灵感的主要源泉，而纯粹民族的东西不会广泛流行于世界的，但是当一种民族文化被注入流行的意识或者

37、时代的气息时其魅力是难以估量的。3. 社会文化背景任何一种手袋流行现象都是在一定的社会文化背景下产生和发展的。例如：设计儿童书包的设计师，就要知道这个时期最流行的动画片是什么，孩子们最喜欢的卡通人物又是谁。流行来自文化是社会文化动态的睛雨表。任何社会文化思潮的出现都会在流行文化中表现出来，在节奏不断加快的现代社会中，人们在工作之余想极力释放自己紧张的情绪，于到引发了休闲风格手袋及服饰产品的盛行。虽然由于网络技术的发展各种文化之间的距离和界限在逐渐淡化，各国手袋流行趋于一致，但同样的流行元素在不同的国家仍然持有特有文化的痕迹，其表达方式也带有许多细节上的差异。真正的艺术，既要有传承历史的纵向性，

38、又要有兼容世界的横向性，还要有紧追时尚的时代性，在手袋设计中巧妙地加入一点复古的元素就像作家和演说家使用古语一样，呈现一种文化、学识或是才智的味道。4社会事件在现代媒体的传播与引导中，社会上的一些事件常常可以成为流行的诱发因素，并成为手袋设计师的灵感来源。重大事件或突发事件一般都有较强的吸引力，能够引起人们的关注，设计师如果能够敏锐而准确地把握和利用这些事件，在手袋中巧妙地运用事件中的元素其设计作品就容易引起大众的共鸣，从而产生流行的效应。如：2010年世博会在上海的召开，使各国独具特色的展览会馆出现在上海各大商场的购物包包上。5. 影视剧热播影视剧中的时尚随时打动人们的心，剧中人物的装扮成为

39、人们追逐时尚的风向标。如：A2A皮具品牌的老板“嘎豆子”她的第一个设计灵感就是来自于韩剧，有一次她从韩国电视连续剧咖啡王子一号店里面看到女主角背的包很漂亮，于是就模仿了一个投入到市场结果卖得很好，于是她开始大量看韩剧，日剧一部接一部地看，别人是看内容，她是看里面的服饰。6. 心理因素（1）喜新厌旧心理喜新厌旧是人们正常的心理共性，人们对流行已久的东西会产生厌倦。迪奥说过“流行是按一种愿望展开的，当你对它厌倦时就会去改变它，厌倦会使你很快抛弃先前曾十分喜爱的东西”。也正是这种不断追求变化的“弃旧求新”心理，才使手袋的流行有着强大的生命力。（2）突出自我心理突出自我的心理在手袋上可以从财富、超前意

40、识、品牌品位等方面得以表现，达到心理上的一种满足感、超越感，或引人注目或张扬个性在人群中制造个人的鲜明印象。（3）趋同从众心理这种行为往往具有害怕孤独而产生统一步调的表现形式。趋同从众心理能使人们迅速地加入到手袋流行的大潮中去，以获得时代的安全感。同时，又往往在对这种流行的追逐中失去自我和个性。（4）模仿心理人们总是喜欢模仿自己所钦慕的人，当消费者对他人的消费行为认可并羡慕向往时，便会产生仿效他人行为的倾向。例如，青少年常常以偶像明星为模仿对象。人们对自身的审美常常处于模糊状态，而对于旁人常常会有比较清楚的评判，所以常常会从着装佩戴入时者进行模仿。这四种心理以不同的比例同时存在于人们的心中。喜

41、新厌旧和突出自我心理居上的人是导致流行产生的基础和重要力量，这种力量推动了新的流行产生与发展，当这种流行形成了一定的势力和规模后，从众和模仿心里居上的人就会跟随，从而形成大众层面的流行。三、 手袋袋流行的的形成过过程1. 潜伏伏期当某某些新的的风格款款式出现现时，一一些勇于于尝试的的人在喜喜新厌旧旧与突出出自我心心理驱动动下，首首先走入入潮流的的前端成成为新流流行的创创造者，这这类人热热衷于标标新立异异喜欢前前所未有有新的不不同点，展展示自己己的个性性。认为为手袋款款式只有有在“与众不不同”的情况况下，才才能真正正体现它它的价值值，才能能够宣扬扬和突出出自我。在现代人的心目中，个性化走在流行的

42、前端远比流行来得重要，但这其中也有很大一部分是毫不批判地盲目追随，也正是因为如此，许多流行只在这些人当中被采用后很快就消失了。设计师最主要的任务就是创造流行，但如果不能创造流行就应该在流行的潜伏期挖掘发现到它，以便在流行高峰之前占领市场。2. 成长期随后有些风格款式被人们认为是时尚的，于是在攀比心里的驱使下购买的人会越来越多，这样在一定的时间和一定的地域内有相当比例的人群加入到流行的行列，这时一部分墨守成规对手袋审美缺乏主见和自信心的人在趋同心理的作用下极力要求大众化，尽量保持与他人的统一性常常采取随大流的从众方式也迅速加入到流行的行列中，以获得时代的安全感。他们是被动的消极的模仿者越是在文化

43、发展迟缓的地区随大流的心理越普遍，这样就使流行向更大范围扩展与普及。在现代社会中，谁也不愿做一个流行的落伍者。设计师如果在流行的潜伏期没能及时识别出，那么就应该在成长期的早期阶段快速抓住迅速地推入市场以便能搭上流行的最后一班车。3. 消亡期当某些流行风格款式被大众普及后，就失去了该流行的新鲜感和时髦感，使人们渐渐对此失去了兴趣。而此同时，新的流行又在寻机勃发迫使原有的流行退出时尚舞台，但也有一些风格款式被保留了下来，成为经典之作。四、手袋流流行形成成的途径径1. 自然发发生人们们对流行行以久的的手袋款款式会产产生厌倦倦。人的的天性之之一就是是不满足足原有所所拥有的的一切，于于是提出出了新的的要

44、求。手手袋产品品会不断断的出新新出异，涌涌现出与与时代相相适应的的新的潮潮流，呈呈现出手手袋流行行的繁荣荣景象。2. 偶然发生受社会的政治、经济、文化等事件的影响而发生的流行现象，常常由突发事件或偶发事件引起的。如：某一影视剧的主人公或某一影视明星在公共场所所佩戴的手袋款式都可能引发一场突发性流行。3. 人为制造由于现代生活节奏的加快及工种的细分造成工作领域的局限，使绝大多数人都无暇静下心来了解流行。他们只能通过发达的传媒工具（电视、网络等）来掌握有关流行的信息，这就为现代商业带来了很多机会，最大限度地利用各种宣传媒介，人为地发布流行趋势，引导人们按照既定的方向去消费。尽管现代消费者有很强的我

45、意识，但毕竟能够“独立思考”的人还属少数，大多数人仍然习惯于随波逐流。如：由“世界时尚中心”发布的最新流行信息，就会对一些从事手袋设计的专业人员形成引导作用从而导致新颖款式的产生，再经一些演艺界人士的佩戴、商家或媒体的大肆宜传就会形成一种新的流行。其实他们发布的最新流行信息往往带有很大的主观性并不一定安全符合市场的需求。消费者通过模仿和从众心理推动流行的大众化，因此在流行的浪潮中，大多数消费者的参与往往是一种无意识的行为，而手袋行业的从业者往往会有意识地制造并推动流行的发展，因此现代的流行便在少数人的“有意”指导下和多数人的“无意”推动中不断循环发展，由设计师、生产企业、零售商、消费者共同创造

46、流行，他们各自在流行浪潮中作出自己的贡献。五、手袋流流行的传传播方式式我们只只有掌握握了流行行的传播播方式才才能识别别出流行行的脉络络更好地地利用流流行。11. 自自上而下下的传播播一些流流行款式式首先出出现在社社会上有有影响的的名人或或具有经经济实力力、政治治权力的的人之中中，追随随者出于于对名人人的崇拜拜和上层层社会的的往向，而而模仿他他们配戴戴的服饰饰产品。有有些敏感感的生产产企业不不失时机机地大量量生产价价格较低低，能为为大多数数消费者者所接受受的仿制制品，从从而在社社会上形形成一定定的流行行规模。手袋产品在皮具业内部的传播和消费者的采用过程有明显的区别，手袋的自上而下传播模式在行业内

47、部到必定会发生的，少数著名品牌的设计师作品不断受到众多设计师的注目，并成为他们的榜样，大型生产企业受到弱小竞争对手的研究和模仿从而形成手袋款式在行业内部的传播。2. 自下而上的传播它首先是在低档手袋市场中流行，然后被知名品牌设计师所发现进行模仿并提升档次，进而引起更加广泛的注意和接受形成一种流行。这种传播模式意味着我们不能只关注自上而下的传播模式，仅依靠著名设计师和社会名流的时髦风尚推测即将出现的流行时尚。“下位文化层”及低档手袋产品也是获取流行的重要源泉。3. 水平传播这是现代手袋流行的主要传播方式。由于工业化大批量生产的特点以及新闻媒体传播的大众性和广泛性，使得新款产品的流行讯息可以同时到

48、达所有的阶层，于是流行的渗透实际上是在所有的社会阶层同时开始的。这就导致了一种流行款式会以不同的价格质量同时出现在高、中、低档皮具市场。这种流行的真正引导者来自于每个人自己所处的社会阶层或社会团体。（1）从中心向四周辐射传播它的普遍特点是从大都市向周围中小城市，再从中小城市向周围乡村的辐射。流行之始一般以世界时尚之都“巴黎、伦敦、纽约、米兰、东京”等为中心最先孕育流行的趋势，每年两次的发布会展示着著名设计师的最新作品代表了世界服饰发展的主流和倾向。（2）从边境口岸向内地辐射许多手袋流行的形成是由于接受了国外的影响而产生的。边境地区缘于海上或边境贸易的繁荣，“近水楼台先得月”往往早先一步接受流行

49、信息。4. 大众选择的传播方式各个企业的设计师在开发新产品时彼此并没有相互讨论，但他们的许多构想或从各种资料中挑造出来的参考图片却常常表现出惊人的一致性；每家企业的老板出去买样板时，虽然他们各不相识但从市场上成千上万的款式中挑选出来的样板也有着惊人的一致性。从表面上看，掌握流行主导权的人是这些创造流行款式的设计师或买样板回来的老板，但实际上他们也都是自己目标客户的代理人，这些老板和设计师非常了解自己所面对客户的兴趣变化，经常研究过去的流行款式和消费者的流行动向，在近乎相同的心理感应下形成某种共鸣。这四种流行的传播方式都同时存在并各自发挥着作用。水平传播与大众选择的流行传播方式是当代社会手袋流行

50、的主导传播方式。六、世界顶顶级皮具具品牌发发布会时时间及特特点手袋袋作为服服饰配件件的一部部分，世世界各大大皮具品品牌往往往与其服服装产品品发布会会一同发发布。一一般都在在产品上上市之前前688个月举举行，具具体时间间及内容容如下：1. 巴黎高高级女装装品牌展展每年定定期展出出时间：122月（春春夏款）；788月（秋秋冬款）。地点：法国巴黎。高级女装属于服装中的艺术品。由于价格昂贵其主要消费者一般都是极其富有的女性。包括：富商、皇室人员、顶级的明星目前全球大约有两千多人。所展示的作品必须是欧洲高级时装店的设计师的作品，由于设计可以不受约束地进行种种实验与探索，因此这类作品的特点是艺术性浓烈、个

51、性强、审美大于实用，是设计师对流行的个人见解和主张的集中表现，因此带有很大程度的尝试和先驱性，对流行有指导作用。如：“Dior”“Giorgio Armani”等。发布会期间会邀请时装新闻记者、高级顾客、明星、各宣传媒体来参观欣赏。高级女装在流行市场中主要起到保证品牌价值，同时具有强烈的媒体宣传效应，而不是为了售卖。世界上每一次的时尚潮流其源头几乎都来自这里。注：某一品牌要成为高级女装必须向法国工业部下属的高级女装协会递交正式申请，经过种种审定合格后才能获得高级女装称号，并且还不是终身制每两年申报一次否则取消资格，目前世界上只有18家法国服装品牌享受此殊荣。2. 高级成衣品牌发布会每年定期发布

52、时间：34月（秋冬款）;910月（春复款）。地点：纽约、伦敦、米兰、巴黎、日本时装周。高级女装品牌一般都设有该品牌高级成衣系列。高级成衣小批量的制作，保留了高级女装的某些创新的元素更加贴近生活的款式与细节也更易被模仿。发布会期间也邀请各时尚宣传媒体记者参加。在流行的传播过程中高级成衣有着巨大的推动作用，如：Prada、 Fendi 、Burberry 、Miumiu等。一些高级成衣品牌还开发了二线品牌、三线品牌，主要是面向有强烈时尚需求的年轻消费群体。设计师几个月辛勤工作的成果，花大量金钱为十几分钟在台上的展出是昂贵而浪费的，而且提前公开的展出促使了抄袭和模仿，但对于品牌的宣传十分有效。来自世

53、界时尚中心的时装发布会每年定期向人们传递最新消息，而街头流行同样可以引发设计师们新的灵感。在当今信息传播如此发达的时代，所有的流行从业人员都会看到一样的时装发布会，收到相同的预测结果，因此会开发出类似的产品款式，同时时尚媒体在这样的环境中与他们一起培养相同的默契，广大消费者也同样收到相似的信息，最终的消费者在了解同样的流行趋势后，在选择服饰商品时必然或多或少地受到流行趋势的影响，那些与趋势相符的款式更容易被接受，这样在服饰消费之间形成一种良性循环。发布会正是这样产生和发挥作用的，当然这个过程中媒介起着推波助澜的作用。作为一名企业的设计师或开发人员，就应该从发布会上发现和选择认为符合时尚潮流的、

54、能够引起流行的手袋流行信息。如：风格特点、造型特征、色彩的运用、最新的面料五金样式等。经过提炼，简化等设计手法进行再设计，开发出适合本企业目标消费者的新产品。一般巴黎高级女装品牌展能挖掘出很多前卫的设计元素而高级成衣品牌发布会可以挖掘出很多时尚经典的信息。七、手袋流流行预测测的主要要内容市市场上随随时都有有数以万万计的手手袋款式式，如果果没有足足够的辨辨别能力力可能会会被这些些排山倒倒海的信信息所淹淹没。为为了便于于准确地地掌握流流行信息息、需要要对流行行要素加加以分类类与辨别别。1. 材料料设计师师需要投投入大量量的精力力寻找新新的材料料，了解解有关手手袋原材材料的发发展动向向是制造造流行的

55、的始发点点。材料料是手袋袋产品的的物质载载体是先先于手袋袋造型反反映流行行信息的的。（11）五金金配件观观察五金金配件流流行趋势势时主要要从五金金配件本本身的特特点及用用法两方方面去切切入。（22）面料料要从面面料的各各个特性性（如：手感、风风格、花花纹等）来来把握当当前面料料的流行行特点以以及可能能持续的的因素。把把视觉与与触感结结合起来来评价面面料是比比较有效效的方法法。一些些大的客客户也会会通过各各种渠道道进行面面料市场场的研究究，按照照流行的的动向指指导企业业打版。我们可以通过以下信息来了解面料的流行趋势：国内外各种面料制造商的新面料开发动向。从本公司产品的销售结果来获得面料的流行资讯

56、。掌握竞争对手产品的面料信息（可以通过找出它上游的面料供应企业或下游的合作加工厂等渠道来了解）。收集流行面料咨询。走访各大皮具市场掌握现阶段的热门面料。（3）各种辅料与五金配件及面料开发商的合作手袋企业的产品开发有一半权力在五金与面料商的手中，因为五金配件与面料的选择往往是产品设计的第一个阶段，企业不仅定期地要与他们进行手袋款式与五金及面料流行趋势等信息的沟通，五金与面料商还能为企业提供新产品的开发思路。五金与面料商的市场是针对各种类型的手袋生产销售企业，通过各企业的订货情况，就可以明确看出今年某类市场五金与面料的总体流行情况。2. 造型（1）外轮廓是手袋的整体外形是流行观察最重要的一步，要准

57、确把握当今流行舞台上的各种风格手袋产品整体外形特点。手袋产品的外型在经历了这么多年的变化后，已经很难有太大的新变化，很多新款仅仅是在细节部分做一些变化来体现设计师别具匠心的设计。现在的外轮廓流行更多的是在已有的传流基础上寻找出与当今流行趋势一致的整体形状。值得注意的是外轮廓往往在一段时间内变化不大，然后是突然间剧变。（2）结构虽然手袋整体结构大体上无非是那几种，但在局部细节和组合上每年也都会出现一些很有创意的结构造型。如：横头、底的各种不同的巧妙变化。3. 色彩及色彩搭配在现实社会中，消费者总是由不同年龄、不同性别、不同行业的人组成。每一个年龄、每一种性格类型、每一个审美类型的人群都有自己喜好

58、的流行色，从企业的角度看不同的客户也会产生出不同色彩范围的产品来。我们可以通过以下信息的搜集来了解色彩的流行方向。（1）从本企业的产品销售结果获得色彩趋势。（2）竞争品牌的色彩资讯。每个品牌都有自己的几个标榜的色彩，找出几个竞争品牌共同的色彩就是所谓的主流色彩。（3）现阶段整个手袋市场色彩流行的情况，并分析不同颜色受追捧或冷落的原因。（4）面料供应商提供的色彩流行信息。（5）色彩流行预测机构发布的色彩流行信息。（6）观阅每年的国际设计大师以及一些著名皮具公司的发布会。其中的作品色彩搭配、使用的色彩理念和情形都将成为具有导向作用的流行色彩。（7）从相关领域流行的色彩发现本行业可能流行的颜色。流行

59、色具有传播性，一组流行色会从一个领域向另外一个领域蔓延。比如：服装领域的流行色彩就可能会成为手袋行业的主流色彩。另外，手袋面料色彩的流行在很大程度上受控于服装流行的色彩。因为人们不可能去购买与现有服装很难搭配的产品款式。当人们在较长的一段时间内只接受某一种色调或者某一领域色彩群的刺激时，会因为相同的刺激造成视觉感知系统麻木，而使人生厌。因而使人渴望新的刺激，这种刺激来自视觉感观方面的需求。有时候虽然某个色系在每年每个时候都会见到其踪迹，但是其色调必定有所变动。例如：每一年都会出现红色的包包，但去年可能是正红今年却变成橘红。4. 细节在每一个时期，不同风格的手袋款式都有不同的流行细节，这些细节往

60、往体现出当前最流行的时尚元素。5. 工艺随着手袋行业快速的发展，每年都不断出现很多新的工艺及工艺设备，做为一名设计师应该在第一时间从各个渠道捕捉到这些信息。6. 风格我们除了仔细了解分析以上要素之外，还需要将这些信息整合审视产品的全貌，捕捉当下最流行的手袋整体形象。八、手袋流流行预测测的基本本方法各各种各样样新的手手袋流行行趋势在在我们生生活中不不断出现现，有时时当一个个新的趋趋势还在在萌芽时时期，由由于我们们的不敏敏感使我我们不能能及时准准确地把把握流行行，而且且即便察察觉到人人们对于于手袋需需求的偏偏好，但但是每个个企业对对于满足足这些需需求偏好好所提供供的产品品款式却却是各种种各样的的，