浙江2011年1月高等教育广告策划自考试题

1、浙江省2011年1月自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每题1分，共10分)请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.策划的观点并不是第一产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的_。广告策划以_为依照和初步。3._以为：假如不做踊跃的销售努力，花费者不会购置本公司更多的产品，所以他们鼎力展开各项销售和促销活动。4.文化限制着广告的诉乞降表现策略，也限制着受众对广告信息的_。5.花费者总结的重点包含：现有花费者的主要问题点、现有花费者的主要时机点和_。目标市场营销包含_、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。对于产品形象，最具代表性的理论是_的品牌形象理

2、论。广告的诉求对象不是所有的花费者，而是一群特定的受众，即_。9._是连结广告策略和广告实行的重点环节。10.广告花费依照与广告运动关系的亲密程度，能够分为直接广告花费和_。二、单项选择题(本大题共10小题，每题1.5分，共15分)在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.广告策划的工作流程中，第一道流程为()A.拟订工作时间表B.建立广告策划小组C.向有关部门下达任务D.策划小组进行剖析性商讨2.在市场导入期，以廉价钱和高水平促销进入市场的策略称为()A.快速撇脂策略B.迟缓撇脂策略C.快速浸透策略D.迟缓浸透策略3.因为

3、商品价值较低，品牌多样，花费者在购置时常常追求多样化，所以经常变换品牌。这类购置行为属于()A.复杂的购置行为B.减少失调感的购置行为C.习惯性的购置行为D.要求多样性的购置行为4.在产品的导入期，应采纳的广告策略是()A.开辟性广告策略B.劝服性广告策略C.提示性广告策略D.停止广告策略5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于()A.有关定位B.依照供给的服务定位C.依照产品的历史定位D.依照花费者的需求心理定位6.以下对理性诉求策略的描绘中，错误的选项是()第1页理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机常常真切、正确、公正地传达广告公司、产品、服务的客观状况这类广告策略能

4、够作正面表现这类策略不能够作反面表现7.广告表现策略的决议，不包含以下哪项内容()A.广告主题的决议B.广告创意的决议C.广告媒体的决议D.广告材质的决议8.以下媒介中，不属于四大媒介的是()A.报纸B.户外广告C.电视D.广播9.在某些时间刊播广告，而后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这类广告排期方式被称为()A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下选项中，不属于提高文本整体形象技巧的是()A.版面的技巧B.装订的技巧C.行文的技巧D.文本整体布局的技巧三、多项选择题(本大题共10小题，每题1.5分，共15分)在每题列出的五个备选项中起码有两个是切合题目要求的，请将其代码填

5、写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。1.针对经销商的广告运动有以下哪些特色()比较重视阵容着重信息流传渠道的选择着重产品优势的传达和抵花费者使用产品能够获取的利益的许诺着重产品市场和赢利远景的许诺往常采纳大众媒介来进行2.在以下对公司市场营销组合中各样要素的交互作用的描绘中，正确的有()产品的定位越正确，越能降低花费者对价钱的敏感假如产质量量较高，那么其订价能够稍高于其质量假如产品价钱较高，花费者一般会以为其质量也较高广告支出对廉价产品销售的影响大于高价产品较高的广告支出能够降低销售的总成本3.流传的根源对说服力的影响要素包含以下哪些要素()A.流传根源的可信程度B.流传根源的

6、著名度C.流传根源的动机D.信息流传的次序第2页给出结论的方式4.在以下对“客户代表”的描绘中，正确的有()负责策划小组与客户的交流工作一般由客户部门直接负责此项业务的客户人员担当将客户的要乞降客户供给的有关信息传达给策划小组将策划小组的要乞降工作进度传达给客户在媒介策略的决议中起主要作用5.确立目标市场的策略主要有()A.密集单调市场策略B.有选择的特意化策略C.产品特意化策略D.市场特意化策略E.完整市场覆盖策略6.市场领导者能够采纳的定位策略()市场领导者要保持现有的定位，就需要不停地增强最先的产品观点投入所有的精力，着重每同样新产品的发展坚持自己的产品用多品牌压制用更广的名称压制7.广

7、告创意的作用主要有()A.为广告作品的设计制作供给形象依照B.为广告作品的设计制作供给风格依照C.实现广告表现对创新的追求D.为广告媒介的选择供给依照E.为目标花费者的选择供给依照8.依照媒介作用的方向，能够将媒介分为()A.大众媒介B.中众媒介C.小众媒介D.单向媒介E.互动媒介9.广告媒介评估的一般尺度有()A.刊行量B.受众C.有效受众D.每千人成本E.媒介自己的风格10.下边对竞争抗衡法的描绘中，正确的有()研究竞争敌手的广告花费支出状况后，再决定本公司广告花费支出额度运用这类方法一定有优秀的财力和销售基础第3页合用于实力雄厚的大公司带有很大的盲目性，简单造成浪费在我国的公司中使用较广泛四、名词解说(本大题共4小题，每题5分，共20分)选择性接触宏观环