《CI设计》教学课件(全)

1、设计 CI PART1 CI概述 详细了解掌握企业形象战略的发展历史沿革，中国企业形象战略现状，以及对企业经营发展的影响。1.1 CI的概念及发展历程1.1.1CI的概念CI是一种改善企业形象、有效提升企业形象的经营技法；CI是一种明确地认识理念与企业文化的活动；CI是重新检讨公司的运动；CI就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播；CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业周围的关系者或团体，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。1.1.2CI的发展历程 CI不是一个不变的概念，其内涵在随着时代的变革、企业的发展和不同民族文化而不断地创新与变革，但CI始终围绕着一个

2、理念核心在发展，就是为企业解决问题。PART1中国是在20世纪80年代中后期开始引入CI，最早导入CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神成功导入CI具有划时代意义，标志着中国企业无形象时代的结束。随后，健力宝、半球、三九、长虹、康佳、美菱、李宁等（图1-3）企业相继导入CI，国内企业界在注重抓好产品质量和服务的同时开始关注产品和企业的形象，并有意识地将生产经营活动围绕“创造品牌”这一中心从理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）三方面展开。 PART11.2 CI的构成要素1.2.1企业理念识别1.2.2企业行为识别1.2.3企业视觉识别案例：耐克公司CI系统的实施企业理念识别：鲍尔曼把“富有

3、创新设计，为运动员服务”作为耐克公司的企业理念。 耐克的企业文化与美国的古老智慧“做就是了”(Just Do It)密不可分。PART1企业形象识别：耐克的标志可以称得上是全世界最多人认得的标志之一,它的标志也是经历了不断演进变化的过程才确定为今天我们所看到的简洁有力又醒目的“钩子”造型的。可以说，耐克标志的演进历史既是一个标志的历史，也是一个品牌与时俱进的具体体现。 PART1企业行为识别：耐克最早的品牌代言人史蒂夫普里方丹，是一位非常有实力的长跑明星，历史上最伟大的球星乔丹就是NIKE旗下代言人。 PART11.3 CI的基本原则1.3.1 同一性原则 eBay视觉形象设计：意在为用户提供

4、更干净的、更当代化的和始终如一的体验。PART11.3.2 独特性原则中国四大通讯企业中国移动、中国电信、中国联通、中国铁通(图1-21)企业形象均别具一格，独树一帜，有效地获得了消费大众的认同。 PART11.3.3 民族性原则云南白药作为以中成药制成的日用品，其独具特色的企业形象，展现的就是中国深远的历史。2012伦敦奥运会法国奥运代表队视觉形象设计，标志命名“高卢雄鸡”，因为法国人的祖先是高卢人，而在拉丁语中“高卢”就是“公鸡”的意思。 PART11.3.4 有效性原则澳大利亚旅游保险公司Travel Insurance Direct新视觉形象，标志以Travel Insurance D

5、irect的首写字母TID为设计元素，配以明亮的色调，标志惊艳、时尚易于后期应用。 PART1 PART 2 VI 视觉识别系统设计开发VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是企业CI形象设计的重要组成部分，也是最具传播力和感染力的部分。VI将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。2.1 VI 视觉识别系统设计应遵循的基本原则2.1.1 标准性原则2.1.2 统一性原则2.1.3 适用性原则2.1.4 修正补充的程序原则2.2 企业名称的选择2.2.1 命名的重要性2.2.2 命名的原则（1）思想性 （2）

6、独特性 （3）措辞明确性 （4）文字明了性 （5）国际性PART 22.3 企业标志设计2.3.1 企业标志的设计特性（1）准，即准确性，信息传达准确。 PART 2（2）奇，即独特性。 图2-28 图 PART 2（3）美，即形式美感，符合形式美的法则。 PART 2（4）新，即时代性。 新、旧标志PART 2（5）简，即单纯、简洁。PART 2（6）适，即适应性。 PART 2（7）法，即符合商标法。2.3.2 企业标志设计的形式美法则（1）统一与变化 PART 2（2）对称与均衡PART 2（3）比拟与联想 PART 2PART 2（4）节奏与韵律 PART 2（5）调和与对比PART

7、22.3.3 企业标志设计的创意（1）联想思维PART 2（2）逆向思维(3)发散思维PART 2（4）错视思维（5）比较思维PART 2（6）借鉴思维(7)跳跃思维 PART 2 (8)动感思维PART 22.3.4企业标志的表现形式(1)具象表现形式人体造型的图形 PART 2动物造型的图形 植物造型的图形PART 2器物造型的图形 自然造型的图形图2-115 图2-116 图2-117PART 2（2） 抽象表现形式圆形标志图形四方形标志图形PART 2三角形的标志图形多边形标志图形PART 2方向形标志图形 （3）企业标志的文字表现形式图2-146PART 2（4）企业标志的字图结合表

8、现形式文字的局部以图形代替文字与图形同构PART 2图形为文字的背景或底纹文字与图形并列图2-179 PART 2文字与图形互为正负形 2.4 企业标准字与标准色设计2.4.1 企业标准字设计方法(1)调查分析(2)确定外形 (3)笔形、结构的变化(4)字体的统一（5）标准字的排列 PART 22.4.2企业标准色设计(1)单色标准色(2)多色标准色PART 2（3）标准色+辅助色 PART 22.5 企业造型角色与辅助图形设计2.5.1 企业造型角色的特点与题材的设定（1）企业造型角色的特点 说明性亲切感PART 2灵活性 （2）企业造型题材的设定 故事性 PART 2历史性题材性 PART

9、 22.5.2 企业造型的设计方法（1）企业造型的比例（2）造型角色的表情和姿势PART 2（3）企业造型的服饰2.5.3辅助图形的特征（1）强化企业形象的诉求力 PART 2（2）增加设计要素的适应性 PART 2（3）增强视觉感受的律动感 PART 22.6 视觉识别设计的应用系统2.6.1 事务与环境识别系统设计（1）办公事物系统 PART 2（2）运输系统服装系统 PART 2（3）环境识别系统 PART 22.6.2 包装与广告识别系统设计（1）包装系统设计（2）广告系统设计 PART 22.7 视觉识别设计手册2.7.1视觉识别设计手册内容2.7.2视觉识别设计手册编辑的形式 PA

10、RT 3品牌时代：超越CI设计 品牌形象设计源于VI设计和CI设计，但又不同于传统的VI设计和CI设计，是二者的融合再发展，是二者在时代性的沿革。它以品牌形象为中心，涉及品牌标志开发、品牌视觉识别形象、品牌形象推广等多方面的内容。PART 33.1 品牌与品牌文化3.1.1 品牌的概念与品牌要素(1) 品牌的概念在牛津大辞典里，品牌（Brand）被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。（2）品牌要素实用性是品牌第一要素、产品差异化是品牌第二要素、认知认

11、可性是品牌三要素。PART 3PART 33.1.2 品牌类型（1）根据品牌知名度的辐射区域划分（2）根据品牌产品生产经营的不同环节划分 （4）根据品牌的生命周期长短划分 （3）根据品牌来源划分 （5）根据品牌产品内销或外销划分（6）根据品牌的行为划分 （7）根据品牌的原创性与延伸性划分 （8）根据品牌的本体特征划分PART 3 PART 33.1.3品牌价值(1)品牌价值概念 (2) 品牌核心价值提炼的五大原则高度的差异化富有感染力，深深触动消费者的内心世界与企业资源能力相匹配具备广阔的包容力，提高品牌扩张能力有利于获得较高溢价PART 3 PART 33.1.4 品牌文化的概念与核心(1)

12、品牌文化的概念品牌文化（Brand Culture）是指品牌在经营过程中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。(2)品牌文化的核心品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。PART 3 PART 33.2 品牌塑造与品牌延伸3.2.1 品牌的塑造（1）进行深入市场调查 （2）从产品特点上寻找并保持一致（3）找好品牌定位（4）营销费用的支持 3.2.2 品牌延伸的含义、原则是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，凭借现有成功品牌推出新产品的过程。PART 3 PART 33.2.3品牌延伸的类型（1）类内延伸： PART 3 (2)类外延伸PART 33.3 品牌推广与品牌维护品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。3.3.1品牌推广原则（1）合理布局，运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多种手段。（2）根据目标消费