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文档简介

1、大宝广告创意策划书111229000911一、公司简介19851001985 年-1990二、大宝产品分析：大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处：大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者.大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。大宝的包装较为朴素，显得平易近人,不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。大宝的市场知名度较高。三、市场竞争：百雀羚和大宝一样,是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008 年，大羚的销量却翻了三倍。百雀羚产品优势：产品原料纯正温和,价格便宜,老字号护肤品安全可靠；代代相传,产

2、品口碑好。百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少.百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈. 四、广告策划方案:针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。a b : 以报纸和户外广告为主c 家庭: 以电视广告为主注重POP 广告的宣传a:搭建大宝SOD 新年促销展示台b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包 .并在各类广告中插入节日问候语.随身包),学习之余随时随地的补水。d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取，作为杂志及报纸的内家业广告附赠f： 制作STICKER 张贴于超市门口,或零售商店广告主题：广告语“大宝,我有,你也值得拥有”算:5 :15 :65 万元人民币七：效果预测和评估售前:我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品售后：对广告效果进行整体评估八：电视广告脚本随时随地都有近距离的自信推推 紧致没有细纹敲敲水嫩有弹性 我的挚爱是大宝

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