制片人如何做好电影项目策划案

1、制片人怎样做好电影项目策划案制片人怎样做好电影项目策划案35/35制片人怎样做好电影项目策划案优选文档制片人怎样做好电影项目策划案主讲人：吕旭授课老师介绍：吕旭，一个想做编剧的有名小说家。唐德影视策划管理中心电影项目开发主管，前华策影业电影项目经理。吴彦祖、姚晨主演电影控制小说作者，“岁月网”、中国电视报、时兴芭莎独立撰稿人。先后参与捕风者、中式英语、分手合约、重返20岁、一世一世、小时代3等电影项目的策划、开发、评估工作。一、电影项目策划案制作归纳1、作用：融资与码盘子电影项目策划案PPT包括这个电影自己的项目、演员、剧本创作情况、特色创意。PPT相当于公司与公司递名片的一个东西，它更多是项

2、目的融资、码盘子，公司与公司之间的合作形式等。融资若是这个项目要投资一个亿，去找投资公司的时候，投资公司可能看得不是故事自己，他们更倾向于整个班子的情况，所以这个时候PPT就是一个特别好的展现。码盘子.优选文档比方要开发一个都市爱情项目，剧本已特别成熟，需要导演、主演、制作团队、宣传刊行等等，所以就需要制作出PPT，这个PPT上面会写上所希望的一些人，比方说我喜欢徐静蕾、周迅，我会依照他们的需要做出PPT发给他们的经纪人，包括导演也是相同的手段。2、内容：精简、直接、正确精简如柴静雾霾检查报告、苹果宣布会，、“乐视”手机的宣布会，徐峥宣布会等等他们的PPT都做得很简单，过分简单是为了演讲，自然

3、我们供给给公司看的东西会有别的一些内容基本的东西给大家讲。直接电影项目是直接的艺术，切忌特别绕和特别花哨。正确针对剧本创作来说，编剧做PPT就是说你对故事有一整套属于自己的逻辑，我们就要把这个逻辑展现的特别正确，让大家能快速的认识这终究是个什么东西。3、PPT怎么做.优选文档PPT是一个“电影项目的宏观宏图”，“宏观”指的是告诉我们这个电影项目是一个什么种类，针对什么受众，市场在哪一块，风格是什么，剧本表达的方向是什么，它会有哪些演员演等等。二、电影项目策划案的制作（一）PPT封面与Slogan封面PPT封面特别直观的将这部电影卖座的元素（商业元素）、将表达的东西、风格等一一表现，举个例子：电

4、影万物生长的第一个海报，是一朵花的状态，实质上模拟的是精子和卵子，它告诉你关于荷尔蒙的东西，这会让观众印象深刻。别的，做PPT的时候，需要完成两部分，第一是文案工作，包括设计的思路；第二是你需要包装的特别华丽和优良（需专业的美工设计介入）。封面案例一：小时代背景是在上海，而且是典型黄埔江，整个色彩偏蓝色，而且第一页打出三个词“青春、豪华、爱情电影”，我们所谓的拜金主义就是一种豪华风，而且也是打着少儿儿的市场，所以爱情和豪华是特别正确的。.优选文档封面案例二：钟馗伏魔这是一种特效电影，背景是特别中国式的，采用中国山川画钟馗形象，钟馗特别丑，包括构图，包括字，这都是迎面扑过来很魔幻的东西，钟馗是鬼

5、，自然中国不赞成有鬼的，就变成了魔。最后那句话就是说：“你要想救全世界，你就回到地狱”（Tebacktohell），这句话告诉了观众这个电影要讲什么。.优选文档封面案例三：重返20岁电影是依照韩国同一个剧本（奇怪的她）拍的，这是一个老太太生活的不顺，突然变到20岁这么一个状态，你会看到这个海报特别直接，你不看那行字，你就知道这里面大概是一个什么样的故事。.优选文档封面案例四：热血天团诚然它用卡通形象告诉大家怎样表现出一个摇滚乐队的范儿，但我还是感觉这张图没有反应出它的特色，而且第一页展现出热血，就几个字，相对来说比较单一，不知道的人以为是摇滚的传记片呢。.优选文档SloganSlogan就是归

6、纳剧本核心的东西，近似于主题。Slogan案例一：重返20岁这一刻“时间停止，绽放人生”这一句是电影的Slogan（我感觉这一句话不是那么贴切，后边会有所讲解。）第2页：（以以下图所示）.优选文档一开始是“青春无量美好，岁月荏苒，岁月蹉跎”，这个比较符号重返20岁主题定义的，包括后边写的这么一段话，这一段加上刚刚第1页已经告诉了看PPT的人这大概是什么故事和什么项目。热血天团和重返20岁都是你还没有认识项目自己什么样，就先告诉你我这个项目大概是一个什么东西，我感觉影视公司看PPT得有一个特别好的印象，包括封面也是相同的。Slogan案例二：钟馗伏魔你要想救全世界，你就回到地狱对照重返20岁来说

7、是比较正确的。.优选文档第3页：（以以下图所示）这一页里面供给关于项目简单的介绍，也就是我们刚刚所说Slogan的东西，写的是“一心报国”，这句话是关于钟馗我们传说中间的定位，但是这个东西相对来说反应钟馗伏魔电影剧情中间去的，大家看过都知道，它这四行字关于剧情来说也是比较吻合的，这句话在钟馗伏魔中间，包括钟馗伏魔第一页也是比较正确的。Slogan案例三：热血天团刚刚给大家发的是热血天团的封面，从前有四句特别好，特别直接的告诉我们所谓的Slogan，而且你看完四句话你就知道这是一个什么东西了。热血天团我个人感觉它不是一个好电影，电影失败两个方面的原因，第一是这种以闹为主的喜剧种类在市场中间逐渐淡

8、去了；第二演员、导演、主创能力不够了，但是策划是好的。.优选文档总的来说它的这4页内容来看做得还是不错的，第1页告诉你故事整个方向是什么，完成一个任务，拯救了一个任务；第2页告诉你有这么一群热血的大叔；第3页有摇滚元素；第4页面有喜剧，这四个加起来我感觉蛮有意思，但是实质上导演拍的不好。第1页：一次不能能完成的拯救任务这个已经告诉你这个剧就是有一个励志的东西第2页：一群重振旗鼓的街头热血大叔我个人感觉最好的是热血一点，诚然不是罕见的东西，但是你还不知道这个项目从前你已经看到这两个字，这个电影拍出来是不是热血的，包括视觉上，我们的肾上腺是不是有所激动的东西。（自然在电影中间没有做到。）.优选文档

9、第3页：一场为了梦想和责任的摇滚之战出了一个词是摇滚，电影更多是摇滚，摇滚也是商业元素了，但是在中国，摇滚不能元素，其实摇滚乐在中国在90年代已经衰落了，所以他们当时做这个项目自己摇滚这个东西自己不成立的，也有意外比方说在台湾拍了特别好看的电影，也是关于摇滚，是电影海角七号，跟热血天团特别像，跟一群不着调的人组团唱歌，是一个励志，快节奏的东西，热血天团虽然打出摇滚这两个字，定位没有正确，而第1页已经告诉大家是一个关于摇滚乐队的故事。.优选文档第4页：一部不装不做作不笑不放手的优秀喜剧这里已经开始告诉你种类了，告诉所有看PPT的人这是一个喜剧，是中国市场主种类的东西。.优选文档（二）、项目介绍项

10、目介绍更多是影视公司做，我个人感觉若是编剧自己做，这个东西能够不要，影视公司做这个必定的，包括项目名，种类，种类是我自己写上去的，详尽的种类大家能够到美国的网站查一下，有一个特地的种类分类的方式，我们中国有一些独到的种类，比方主旋律是中国独有的。别的需要给大家指出的是，青春怀旧片、都市浪漫爱情喜剧都不是纯粹的类型，是属于多种类也许电影元素一种吻合型一种叫法，不应该放在种类里面，种类不用多说，包括导演、片长、这些都是制片方去做，不需要编剧做，比如说大纲到什么阶段了，到什么进度了，这个是能够的。.优选文档（三）、选题阐述.优选文档选题阐述就是说，我们为什么选这么一个题材？这个题材的优势是什么？比如

11、说商业上，更多像近似导演阐述，您作为一个编剧（也许主创者）您关于剧本整体的阐述是什么？Slogan经过简短的信息告诉你这个电影是一个什么样的项目，那么选题阐述就是我写这个东西终究是什么。比方说我选了一个青春爱情片，我为什么要选它，创意性、话题性、市场的反应性怎样？案例重返20岁：策划妄图高看法奇怪爱情喜剧，是国内从未开发过的题材。这个确实这样，国内确实没有有做过介乎于魔幻和科幻的这么一种爱情喜剧。（美国和韩国是特别流行，如重返17岁）。.优选文档1）、选题阐述注意事项关注结实的话题不玩虚伪的青春，多关注社会话题。无论是老龄化，还是教育问题，住所问题在中国话题的热度特别高，话题非常结实，可能是我

12、们因为一些审查也许其他的情况的原因，却很少利用这些话题。选好种类.优选文档种类要随从中国电影市场发展来选，要与时俱进。历史传记片，历史战争片，这些种类都已经衰落了，你要写这些东西，除非你写特别好。重视创意重返20岁诚然是老瓶换新酒，但还算好喝。自然不是说你借一下人家的故事，也写一个重返17岁，我感觉那个没有必要，那就属于抄了。2）、关于选题阐述的一些个人建议1）、尽量避开魔幻、科幻等投资比较大的剧，因为这种东西都是公司倡导，编剧老师自己倡导不了，除非你有小说作为基础构架，编剧若是纯粹原创，除非您做特别多的背景时间，不然的话会有问题。2）、喜剧爱情悬疑、家庭惊悚这种题材比较合适原创来写的。3）、

13、做SOWT解析，解析项目的优势、劣势、机遇和挑战。比方说我们假如重返20岁它的优势是导演和演员特别棒；劣势是中国的女演员要怎样挑战一个要以20岁的相貌去演出老太太的模样的角色，但若是演好了机遇比较大。其他包括宣传、刊行、档期也特别重要，选不好会有很大的挑战。（四）、市场解析.优选文档比方种类片解析，你能够这么解析：您感觉青春片怎么样，很早的一个电影叫80后，票房很不好，此后拍出来青春派、星空票房也不好，但是后边的赶忙那年、致青春票房都很好。包括近期左耳万物生长票房都不错。这个是一度走高的状态，而青春片在外国所有商业市场上都不算是种类片的一个东西，相对来说是下众，我个人感觉是因为中国人爱怀旧，才

14、以致片子的火。2013年上映的爱情片特别多，成的也是一两个。大家解析种类片市场的时候注意一下，有的票房高是发出来的，光辉就爱把左耳赶忙那年靠物.优选文档料和炒话题发的特别好，但是拍的不好，各位编剧在选种类的时候，经过前几年的解析，能够有一个简单的预判，包括后几年会有怎样的变化。案例钟馗伏魔市场解析这里提到票房特别好的是画皮狄仁杰龙门飞甲大家耳熟能详的电影；我们需要合理合适去关注年轻人的想法和状态，年轻人喜欢什么？这是编剧们值得关心的事情。（五）、受众解析.优选文档编剧应该考虑将来的受众会越来越精巧与分明，自然这不是创作方向指标。受众解析案例小时代：受众是年轻人，大学生和白领，主要以青年女性为主

15、要对象。他们追求市场与潮流，这个受众解析特别明确。（六）、关于创意角度.优选文档关于创意角度，重返20岁是一个很好的例子，自然那个例子不是特别新鲜，但是关于中国市场是新鲜的，她从一个老太太变成20岁跟自己的孙子组乐队，有一段感情故事，这个创意特别好。再举个例子，韩国有一个电影叫丑女大翻身，电影里的一个特别胖的女孩爱上的一个总监，但是被受打击此后，整容变得特别漂亮，又重新回到总监身边，这个给我们一个特别好的创意。1）、故事创意创意是原动力。经典公路喜剧片恕罪，就是讲一个男孩要结婚，却在单身派对发生罕见异异的事情，这是编剧创意的东西。.优选文档2）、人物特色掌握人物特色是编剧应具备的能力。人物不真

16、实、立不住是被影视公司pass掉的第一要素。故事讲的好就是你怎样设计好特别有特色的人物形象。如疯狂的塞车、亲爱的等是很好的例子。3）、叙事风格叙事风格更年轻化，掌握快节奏叙事、拥有罕见异异的想象力。比方说王牌特工剧本叙事风格就特别灵巧。像催眠大师、盗梦空间这种结构就主打看法表达风格特别独到和别开生面。4）、故事核故事也能够说是整个电影的创意核心，如搏击俱乐部的核心就特别动人人，因为人格分裂我们见得比很多，很多人都在写，但是未必写得好。韩国电影母亲的故事核心是母亲为了保护自己的儿子去犯罪。商业片未必没有好的故事核，韩国电影超速绯闻的故事核心是30多岁的外公，20多岁的妈妈和4、5岁的孙子，住在一

17、个屋檐底下，在这么一个屋檐下，插科耻笑呀，嘻笑怒骂也是特别好的。5）、视点.优选文档在创意层面与剧本风格方面有特别新鲜的好点子，同时局件自己有极大的触动力。像杀人回忆、回家的路、亲爱的等这些真实事件改编的电影自己就拥有富强冲击力。（七）、种类与风格1）、与同类商业片对照我们的左耳同桌的你赶忙那年，被观众说成是伪青春，但台湾的KANO，讲的是棒球，青春、热血、励志、动人。还有海角七号、那些年、艋舺有一些怀旧元素，讲了台湾黑社会的故事，但故事依旧特别热血、青春，吻合那么一拨人情绪状态。2）、学会用有各种角度讲青春初恋那些小事、小情人、两小无猜甚至伊朗都有青春片，都有自己的独到之处而其实不是跟风。3

18、）、影像风格更多倾向于导演，在此不做说明。.优选文档（八）、人物形象和主创的介绍1）、介绍演员演过什么，有多大社会影响力2）、写好他们的人物特色。（参照第六大点第二小点）3）、利用一百字也许两百字把这个人物的特色介绍给制片方或出品方，让对方理解你写的是什么人，而且要感觉你写的这个人特别好玩儿。4）、加分项目：介绍理想的导演或监制的专长；或已经确定导演和监制，说明他的影响力。案例一分手合约.优选文档.优选文档案例二热血天团与泰囧若是团队里有特别有影响力的主创，比方说泰囧编剧束焕就特别有影响力。但若是导演能力偏弱，演员班底又很糟糕，那就很不理想了。.优选文档案例三小时代很完满，有监制柴智屏，制片人

19、安晓芬，并介绍他们终究是做什么。.优选文档（八）、项目梗概梗概多少不一，有一百字，五百字，两千字不等。一百字重视创意自己；五百字需介绍故事核与故事的一个大的形态；两千字就可以展现人物风格和特色。项目梗概案例小时代这个虽没多好，但最罕有故事，这一百多字关于一般观众来说可能没什么价值，但是关于小时代粉丝来说这就是写到他们内心里的东西。.优选文档（九）、项目融资（偏制片人）简单说，不一样的公司有不一样的内容，与市场解析相似，但这里重视针对其他比方说联合营销的东西。项目融资案例重返20岁.优选文档合作方、公司、有什么资源，会员、淘宝、包括合润传媒，合润传媒是做广告公司的老大，它的营业额是全国最高，可能

20、这个行业内的人都知道，包括底下营销，包括案例都是什么，传媒做过什么，都给它附加分的东西。（这个关于编剧来说没有什么作用）（十）、参照片一般来说参照片你经过风格来举，但不能够生搬硬套。如重返20岁里面加一些成功的原因，包括上映，谁演的，口碑怎么样；也能够说是总归我这个是致青春2，也许是亲爱的2也许3。参照片举例.优选文档三、编剧做PPT时时候要注意几个问题。（一）、必然要脚扎实地PPT相当于名片，是给影视公司的个人展现。切忌夸张、夸诞，能够说明你的剧本状态和已有平台让大家深入认识你。把你关于剧本选题、市场、剧本.优选文档自己特色、优势的解析做一个全方向的展现，要坚信真实专业而有情怀的人是能看到好

21、东西的，不要过甚其实，认真就好。（二）、突出自己的优势你尽可能写你擅长的东西，全面展现你的个人特色。（三）、版面要齐整有序如没有美术功底，PPT做到版面齐整有序，最低的标准时千万不要乱，不要有错别字。如真的是不会做PPT，用Word也能够转成PPT，若是你对Word也不是那么驾轻就熟的话，那最直接的一条路就是扔剧本了。附录编剧帮微信公开课学员提问环节Q1、方才提到中国很多人写精神分裂，但是都写不好，能简单讲一下哪里不好吗？吕旭：个人看法中国的编剧很多写剧本不是那么执着也许那么认真，因为我接触韩国和美国的编剧来说，他们可能会关于一个剧本执着的态度很令人惊讶的，最典型的是韩国有一个编剧老师，我们跟

22、他谈，您要花多少时间，他说最少要花一年的时间，短于一年我不会赞成跟您谈合作，我跟他说您一年要做什么，他说我对针对选题自己要进行很多考证。尔后他考证的方向挺令人惊异的，因为这个让韩国有一个电影叫辩解人，讲的韩国总统卢武铉的故事，导演他在收集的时候花了很多时间，特地去钻研卢武铉的平惹祸迹，包括人物上的东西，所以我感觉第一一点人格分裂到.优选文档底什么样，若是你不清楚这个心理病症的原因或是你不清楚心理学上怎么对他定义也许是人格分裂是平常干些什么活？我感觉你很难会去你很难去写好人格分裂终究是一个什么样的情况。这其实就是所谓的一个专业性的问题我感觉是任何一个编剧在写一个跟你的生活不是那么的熟悉的这么一个

23、东西的时候，你必然要去全身心的去投入，百分之百的去投入这个东西，搞清楚终究是什么样此后，你才能回去创作。我感觉我们写得不好最大的原因就是没有去深入的认识。而且我也相信像希区柯克，马丁斯科塞斯，大卫芬奇，他们都导过这样人格分裂的电影，如惊魂记禁闭岛搏击俱乐部他们必然是深入认识的。Q2、PPT中放故事梗概好还是故事大纲好？若是我现在故事大纲超5000字，我是不是需要精简到500？个人感觉若是放五千字不合适放PPT，阅读习惯不是那么好，我个人感觉您总结一个一千字以内的，一千字已经很多了，有人放两千字放在PPT里是人家特别相信自己的故事，您把您把精华部分缩到五百字，放到PPT最好一页展现，而且直观感觉您的优点是什么，这个是最好的，若是您感觉东西不是很好的话，您在发送PPT，您再以WO