医药招商十五问-教你轻松找到经销商

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业医药招商十五问 教你轻松找到经销商(一)在哪儿招商？是在全国范围内招商，还是只在一些特定区域招商？如果在特 定区域招商，是选择一些经济发达地区呢，还是选择邻近省份？简 而言之就是：到底如何决策招商的区域范围？(二)什么时候招商？很多企业将市场推广的希望寄托在招商上，在自身没弄明白产 品是如何卖出去的情况下寄希望于一招就灵，急吼吼的寄希望于 经销商，运气好了还可以，运气不好则会损失惨重。并且随着经销 商越来越“精”，任你说得天花乱坠，一般经销商不会轻易相信，如 何让经销商

2、相信，又如何使我们自己做到心中有底，取决于厂家的 样板市场的测试与建立，一切语言都有可能是虚假的，唯有事实是 可信的，所以，在招商之前，最好能在一定的小范围内试运行，一方 面检验产品推广方案的可行性，以及在推广中可能出现的问题，及 时进行调整与完善，另一方面建成一个样板市场，让经销商眼见为 实，只要你样板市场成功，没有一个人会拒绝赚钱的，同时也是企 业本身积累市场经验，并指导经销商成功地开拓市场的一个捷径。 如果样板市场不成功，损失也会在最低限度内。所以，在自己还没 有对产品的推广了如指掌之前，最好不要迫不急待的招商。否则， 败多胜少。背背佳市场开拓初期的成功之处就在于其先期把天津做成了 一个

3、样板市场。在天津市场确实做得相当火的时候，在全国范围内 展幵招商，请各地经销商到天津来站几天柜台，当经销商站在柜台 里，面对火热的销售形势时，有谁会拒绝这样的赚钱机会呢？(三)招什么样的商？招的是经销商，还是代理商？是独家经销(代理)，还是总经销 (代理)？另外，我们对招商对象基本条件的要求是什么，比方说资 金实力，从业经验和分销网络方面有没有特定要求？(四）在什么范围内招商？在什么范围内招商取决于企业要清醒地认识自己的内部资 源，而不是空有一腔豪情万丈。谁都想扩大自己的销售区域，最好 能招商招到台湾才好。在媒体的招商广告中，众多企业没有区域限 制，这种大面积撒网的做法一般都会带来这样的后果:

4、即有的区域 成交多，有的区域成交少，形成了大片“鸡肋市场”，投入吧不值得， 不投入又1 _常可惜，最后的结果往往是不投入市场支持，导致市场 枯死一大片，而市场一旦做烂，以后要想卷土重来，将付出极其高 昂的代价。有一家防脱发洗发水企业在招商时就犯了这样的一个典型错 误，以在中央台投入高额度电视广告和在地方台投入专题片等强 大的市场支持作承诺，在全国市场无计划、不分区域的大面积招 商，本来的如意算盘是通过巨额投入的诱惑在全国大面积招商，然 后通过招商的积累进行投入，然而由于经销商们越来越精明，往往 都抱着先看看再说的心理，导致出现了上述的大片的鸡肋市场，而 由于无法兑现当初给经销商的承诺，致使其它

5、已成交区域的经销 商对公司的信任以及推介产品的积极性大为降低，出现大片“枯 死”的市场，如果这家公司先行在小范围内招商，以此积累经验并 将一个片区市场充分做开，再分步骤分区域的逐片逐片招商，市场 发展将会完全不同。急功近利式的盲目招商，只能使企业陷入市场 的沼泽不能自拔。(五)通过什么途径招商？对于中小企业来说，这个问题显得尤为让人头疼。通过广告來 招商，主要的问题在于费用高，但吸引来的人又不确定;而通过邮 件或登门拜访的方式，又担心难以被对方接受，成功率低;如果通 过展会来招商，则有展会本身不受我控制的问题。(六）招什么级别的经销商？中国市场的变化之大世所罕见，各区域有各区域的地理环境， 人

6、文环境、经济差异，想套用国外成功的模式在中国做开市场不可 能。就中国市场的地域环境来说，目前主要可分为三种类型：A类型市场城市密度大，城市之间距离短，城市经济发展水平 较平均，整体经济状况较好。这类市场以江苏、浙江、广东、福建等 华东、华南区域市场为代表。这类市场的特征是强势城市的辐射影 响力小，其市场辐射能力区域性特别强，整体范围不大。如江苏南 部，苏州、无锡、常州、南京等城市经济状况平均，且城市间隔很小， 也就形不成大面积的绝对福射优势，只能在小范围内占有一定优 势。B类型市场城市密度不大不小，城市经济发展水平差距较大， 整体经济状况一般。这类市场以河南、湖北、湖南、辽宁等华中、华 北、东

7、北西部区域为代表。这类市场的特征是强势城市的影响力特 别大，福射能力特别强，福射范围广，如湖北武汉、河南郑州、湖南 东部区域等。C类市场地域广阔，城市密度小，城市间距离特别长，城市经 济发展差距特别大，整体经济状况差。这类市场以四川、云南、内 蒙、新疆、黑龙江等地区为代表。这类市场的特征是虽然强势城市 有绝对的影响力，但由于地域太广，辐射能力处于心有余而力不足 的状态，无法全面辐射到位。仅市场区域特征魷相差这么大,招商工作中，经销商级别的确定如果没有标准就无法有效实施,必须根据市场特征、产品属性不同，进行不同级别不同结构的招商工作。根据市场特性灵活处理招商级别，而不能以一个级别的招商模式套用所

8、有市场。对于容量大的市场要切割，避免渗透不力，对于容量小的市场要打包，避免经销商利润总量太小而失去积极性。(七）招商说什么？长期从事销售工作又善于思考的人会看出这样一个规律:没经验的销售人员总是向客户阐述自己的产品如何如何好，其实客户真正关心的问题并不是你的产品如何好，而是你的产品如何能让他赚钱，招商所要说的内容也是如此，翻开一摞摞的招商广告，通篇都是反复地强调产品好，而很少见到有帮客户分析如何赚钱的，即使有，也只是一些动不动就上亿市场、上亿利润等不切实际的豪言壮语，招商效果不好也就在情理之中了。招商广告要想打动经销商，关键是要明白经销商需要什么、经销商怀疑什么，以及经销商所面临的难题是什么，

9、在此基础上，针对性的诉求，方能打动经销商的心。中国有句古话叫:己所不欲，勿施于人。如果我们自己并没有真正搞清楚产品要采用何种策略与方法才可以顺利地销售出去，招起商来理所当然就会底气不足，不论你招商大会如何豪华，如何气派，总免不了看的人多，买单的人少。但如果我们事先做了充分 的市场研究与准备，对产品市场推广的每一个环节都了如指掌，头头是道，我们就根本没必要再开什么劳民伤财的招商会，只需发布 招商广告然后坐等经销商上门即可，因为如果你真的做到了对市场推广的每一个环节都成竹在胸，有经验的经销商自会有所判断。(八)招商配备什么？招商除了常规的产品介绍之类的配备外，最关键的配备也就 是我们前面提到的市场

10、分析的数据、资料以及市场推广的相关计 划与证明。最好能再为经销商提供一些样板市场的经销商联络电 话，更进一步加强经销商的信心。(九)在什么距离上招商？很多人可能对这样一种说法不能理解，在媒介资讯如此发达的今天，招商还需要什么距离，但在我们的实践中发现，距离，对招商是否成功,有着很大的影响。从经销商心理的角度，首先对产品 能否做成功抱有犹疑心态，如果我们在招商时与经销商隔得太远， 则成功率就会大大降低。前些时间有一个卫浴产品进行招商，在全国性的媒体上发布了大量的招商广告，电话源源不断地过来，但就是人不愿过来，即使过来了也很少成交，除了其它一些因素外，距离也是重要原因之一。离得太远，使经销商本来就

11、犹疑的心态更加严重，厂家即使有众多的市场支持承诺，但经销商会想:万一有问题，我能千里迢迢地去找你吗？即使去了，你拖一拖，我能拖得起吗？所以,在进行招商时，要很好地把握经销商的心理距离，恰当地划分区域进行设点招商,虽然费用会略高一些，但会比远远地坐在公司里进行招商的效果要好得多。(十)在什么媒体上招商？从常理上来讲，专业性媒体的招商效果要远远大于一般性媒 体，但事实上并非如此，在我们的实际操作过程中，有一种让人沮 丧的现象，即生意做得好的经销商一般不看专业性媒体，而生意做 得一般或根本不会做生意的经销商反而专业性媒体看得多，(指一 般现象,非绝对现象)这种说法虽然令众多人不快，但却是一个站 本嚷

12、实。在实际运作中，我们也很少看到单纯运用专业性媒体招商而获得成功的案例。所以招商媒体必须进行合理的组合，多运用大众媒体，适当使用专业性媒体。特别是报纸类专业媒体，保存期短，远远比不上杂志类专业媒体时效长。更不能指望其能担当主力招商媒体的重任。在分区域招商时，多运用当地的大众媒体，远远比单一使用专业性媒体的效果要好得多。(十一)如何确定招商合作的条件，也就是双方的权利义务是什么？其核心应该是经销商所承诺完成的目标销量是多少，首次进货是多少，保证金是多少等等。另外，企业承诺的对经销商的支持 是什么，完成任务的奖励是什么等等。(十二)采用何种进度模式招商？招商是企业市场推广过程中一个不可缺少的环节，一般的企业在招商推广中易犯的错误就是将之视为一个独立的环节，不考虑招商必须承前与启后的特征，急急地想着圈钱，而招商的关键就是首先别总想着自己如何圈钱，而是必须想好了如何让别人赚钱，凭什么能让别人赚钱，理由是否实在、充分、只要把握住了这个关键，再理清什么时候招商、在什么范围内招商、招什么级别的经销商、招商说什么、招商配备什么、在什么距离上招商、在什么媒体上招商、采用何种进度模式招商这几条线，财