传媒产业效益分析情况

1、摘 要传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种要紧的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此能够将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。一、在国民经济中地位逐渐增强在中国，传媒产业进展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场

2、准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化进展趋势，传媒产业雏形差不多形成，同时传媒业的快速进展带动或促进了相关行业的进展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格操纵到现在的限制性进入。从进展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重逐渐加强。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重年份国民生产总值媒体产业收入（亿元）比例（%）199670142.51195.911.70199778060.81490.491.911

3、99883024.31712.842.06199988479.21929.68252107.632.152001108068.22333.512.162002119095.72674.952.2520031351743118.912.312004159586.73384.162.122005184739.13814.462.0620062118084218.061.992007236377.734811.002.04伴随着国民收入增加的消费升级，关于信息、娱乐、教育等的需求在以后几年将接着快速增长，用于这些方面的消费也将大幅增加。中国共有报纸2119种，期刊9074种

4、，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、COM、NET、ORG下的网站）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。2006年，我国传媒业的平均市盈率为46.22倍，远远高于全球市场21.08倍、亚洲市场23.13倍和美国市场24.58倍的市盈率水平；市净率为3.48倍，远高于全球市场1.94倍、亚洲市场2.09倍和美国市场1.64倍的市净率水平；净资产收益率为5.95，远远低于全球市场13、亚洲市场18.12，但稍高于美国市场5.34的净资产收益率水平。从单个上市公司的估值看

5、，除博瑞传播、歌华有线、中信国安的估值已接近或低于国际平均估值水平外，其余公司的估值仍高估甚多。我国传媒业自20世纪90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长率。以报业的进展为例，近十年间，报业的投资回报率达17%到50%之间，远远高于同期其他产业。研究预测表明，2008年我国媒体广告市场的“盘子”许多于1000亿元人民币。中国的互联网媒体产业，我们应该看到中国现在差不多成为一个媒体的世界的媒体的大国，那么我们从电视用户的数量上来讲，我们在全世界排名遥遥领先，是美国的3倍，有线电视的用户占了全球的1/3，手机的用户是排名第二和第三个两个国家的加起来的总和，报纸的发行量比排

6、名第二的国家，印度高出20%，更加可喜的是在今年上半年，中国的互联网的网民的人数要超过美国，要成为全世界第一。所有的这些差不多上讲明中国现在差不多成为媒体的大国。中国的媒体产业，差不多积存了媒体强国的基因。首先来看，它的增长速度是特不快的，在96-07年的11年当中，中国的广告收入增加了7倍，同一时期中国的经济的增长增加了3倍，美国的广告收入增加2倍，中国的互联网的广告收入一直增加，比06年增加了50%，那个增长速度在世界上特不惊人的。去年年底截止到年底的时候，中国上市的互联网的一些要紧的公司，平均的净利润率达到35%，是美国同行的3倍，要紧的缘故是中国的劳动力成本比较低廉的，人均的竞争成本差

7、不多上跟美国相比只达到美国的10%，中国的互联网的产业，不管是增值业务，在线游戏，把这些产业的营业总额，按照实际购买能力，按照行业的概括能力调整，去年的时候差不多达到1千亿美金的收入，相当于人均的GDP的3-4%。可见我们的产业对中国的整个经济的增长带动效应慢慢开始变得特不明显了，所有这些我们都能够看到中国正在从一个世界媒体的大国，正在走向一个世界媒体的强国。二、供需分析及预测（一）供给分析及预测1、结构分析中国传媒产业内部的组成结构发生着迅速变化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入差不多差不多上呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、

8、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加总和超过了1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了专门大变化。从以上的结构图看，图书出版占有28%的比重，而移动媒体占21%仅次于图书出版。2007年新媒体增长的势头不减，在传媒产业中的比重增加到28.07，而传统媒体下降到71.93。2、产量分析2007年1-10电视、报纸、杂志、电台、户外5大出传统媒体广告增长率为9.2%，与2006年增长率相比，各

9、类传统媒体广告增长率有所下降，但仍然保持了一定的增长速度。图书出版种类逐年增加，2000年出版图书总数为14.34万种，到2007年增加到23.40万种；期刊出版总数由1996年的7916种增长到了2006年的9468种。广播，由1997年的1616套增长到2006年的2442套，播出时长达到1078万小时；电视节目的制作时刻自2000年起呈现飞速增长的态势，2006年我国电视制作节目总时刻达到261.83万小时，全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时。2007年，国产故事片数量接着增长，达402部，与2006年相比增长72部，涨幅达21.8%。至此中国内地故事

10、片产量已实现连续6年的大幅度增长，平均增长幅度约为28.8%。从国产影片数量看，2006年国产电影故事片的数量达到了330部，生产动画影片13部、纪录影片13部、科教影片36部、特种影片7部，电影频道还组织拍摄了供电视播放的数字电影112部。2006年的故事片产量是2001年产量的375%。截止2007年12月，中国分得Ipv4地址1.35亿个，是2003年底的3倍多；中国大陆地区分类域名总数达到1193万个左右，其中，CN域名占总数量的的75.4%，达到900.2万个；中国网站数量差不多达到150万个。3、产值分析传媒产业各媒体经营收入与GDP比较 单位（亿元）年份国民生产总值(GDP)全国

11、广告营业额报业经营收入电视经营收入杂志经营收入广播经营收入图书经营收入199670142.5336.64129.48151.3237.408.73532.34199778060.8461.96161.38190.6835.1310.58630.76199883024.3537.83173.92226.0747.5313.30714.19199988479.2622.05187.22260.2559.4712.527885712.66212.93281.5275.6015.19809.732001108068.2794.89262.83298.9579.0718.288

12、79.492002119095.7903.15314.13385.17101.4021.90949.202003135174.01078.68405.02425.07162.5325.571022.042004159586.71264.56384.53485.90135.8032.931080.442005184739.11416.35426.83592.15165.8038.861174.472006211808.01573.00520.98673.37160.6757.191232.85（二）需求分析及预测经济进展水平是一个国家消费水平的直接反映，可简化为人均GDP来衡量。人均GDP和GD

13、P增长率是阻碍消费量的最直接和最重要因素，特不是关于人均GDP小于3000美元时的消费阻碍更显著。而这些国家酒类总消费量差不多稳定，或者讲人均消费量差不多达到饱和水平，这也反映出经济对传媒产品消费量的直接阻碍。关于人均收入5003000美元的进展中国家，传媒产品消费量正迅速增加，是世界消费量增加的要紧因素，且与经济增长率成一定的正比关系。传媒产品要紧有图书、期刊、报纸、电影、电视、网站、域名等，不同产品之间具有一定的替代关系，并形成相互竞争。从下图可知，自1996年以来，中国传媒各营业收入量呈现快速上升趋势。可能2007-2010年居民平均年消费支出增速将会保持在10-15%之间，由此传媒产业

14、消费品收入增速高达20-25%。从传媒行业各细分行业来看，新媒体、网络、广告增长迅速。从地区消费来看，地区消费增长情况仍然会保持稳定的趋势。华北和华东地区仍然会保持比较快的增长势头，而东北和中南地区的进展会出现比较大的转变，西南和西北地区增长仍比较慢。从产品结构来看，电子期刊、车载传媒和广告是消费需求最旺盛的产品，且需求量较2008年会有10以上的增长速度，前景宽敞。（三）进出口分析1、出口分析2006年传媒行业共出口1597447种数产品，增长30.2%，增速特不快。其中，要紧是录音及录像的出口量增长分不是356.36%、187.56%，其次是电子出版物，增长54.19%。2006年图书出口

15、种数占行业总出口量的89.98%。而报纸、期刊出口量都特不小。中国出版物出口的实物量尽管专门大，然而中国出版物的出口价格专门低，以2006年为例，我国出口图书价格平均每册为4.34美元，因此出版物的出金额不成正比。2002-2006年出口金额 单位：万美元时刻传媒行业（合计）图书期刊报纸录音制品录像制品电子出版物20021781.051362.44303.2273.922.7738.720032375.581866.74365.2298.3817.7927.4520042766.522084.49386.4675.2843.19144.4332.6720053498.292920.87228.

16、87137.4592.048435.0620063916.433191.99305.58133.8769.48152.4163.12、进口分析2002年-2006年我国传媒产业共进口产品有图书、期刊、报纸、录音制品、录像制品、电子出版物。不同类型产品的进口情况差异明显：2002-2006年传媒产业进口情况 时刻图书期刊报纸录音制品录像制品电子出版物种数（种次）数量（万册）种数（种次）数量（万册）种数（种次）数量（万册）种数（种次）数量（盒张）种数（种次）数量（盒张）种数（种次）数量（盒张）2002512234258.1736032512.18586648.2811464656678964172

17、8332003648581285.3541326471.567381120.55874976725614282729022004602307338.0748922319.8275713171869228332580318206523868862005553643.87403.6545178171.49767854.1131802125990411835515208062006559896360.650784378.499611656.24584513186459223829458782006年我国酒产品进口额21172万美元，增长15.38%。在进口量增长的带动下期刊占行业进口总额的55.07

18、%。而其它产品进口额相对较小，图书进口额4324.41万美元，增长3.04%，占行业的20.42%。报纸进口额2108.43万美元，增长42.01%，占行业的9.96%。电子出版物进口额2981.79万美元，增长71.65%，占行业的14.08%。2002-2006年进口金额 单位：万美元时刻传媒行业图书期刊报纸录音制品录像制品电子出版物200210710.32622.066120.12745.23328894.89200316880.913749.759700.351158.17148.292124.35200418391.133870.4111021.511363.01118.6574.6

19、11942.94200518351.264196.9610736.731484.66194.721.041737834324.4111660.672108.4388.059.482981.79三、竞争分析及预测随着中国市场经济的不断飞速进展，特不是在我国加入“WTO”以后，市场竞争差不多渗透到中国经济进展中的各个行业与角落。经济改革、企业改革的不断深入相比，中国的媒体市场化进程要短的多，从上个世纪的80年代到今天大约20多年的时刻中，中国的传媒产业走入了一个全新的竞争时代，市场竞争也逐步成为媒体进展过程中不可或缺的元素。在竞争规模不断升级的情况下，寻求“做强”、“做大

20、”自己的途径大体上有两个:一是自身“滚雪球”式的成长这种方式的好处在于内部的整合度高，资源配置与协调的成本比较低。然而，假如自身“滚雪球”式的成长速度赶不上竞争的速度、其机会会有专门大的丧失。而当前我国传媒面临的情况正是如此。四、效益分析及预测我国传媒产业销售收入处于高速增长，增幅逐年提高。2002年销售收入为2674.95亿元。2003年销售收入突破3000亿元，达到了3118.91亿元，同比增长16.6。2004年销售收入达到了3384.16亿元，同比增长26.51%，比2003年高9.91个百分点。2005年，销售收入达到了3814.46亿元，同比增长42.6%。2006年，销售收入接着

21、增长，突破4000亿元，达到了4218.06亿元，同比增长57.69%。2007年，销售收入达到4811亿元，同比增长79.85%。全球出版市场增速约不足3%，中国市场为5%，高于全球平均。中国出版行业平均利润率一般为15%25%，其中图书出版环节占全行业利润额的70%以上。图书发行各环节的平均利润率在5%到10%之间，利润增长一般依靠于销售规模的扩大。可能中国出版发行业将保持稳定增长。2006年出版传媒实现总收入10.10亿元，出版和发行业务在其中占比达到75.92%，出版业务自身收入占比为31.08%；而在0.8亿元营业利润中，出版和发行业务共占比为86.38%，出版业务自身占比达到71.

22、36%。按照三四年内2亿广告收入，以及行业平均利润率约25%测算，户外媒体以后贡献的利润将达到5000万。新媒体方面，目前还难以预测，但以后成长空间专门大。五、子行业分析及预测我国报业市场逐渐成熟和进展。2006年中国报业的总体规模已将近500亿元，总从业人数已达到60万人左右。1996-2006年，报纸总数稳中略下降，但日报的种数却有较大增加。我国图书出版数量快速增长，种类逐年增长。1990年出版图书种数8.02万种，到2006年增加到23.4万种。新出版图书数量由1990年5.52万种，增加到2006年16.08万种。我国期刊从1996-2006年，除了2005年外，逐年缓慢增长，从199

23、6年7916种增长到了2006年的9468种。2007年全国出版期刊9468种，期刊业年产值超过170亿元。2007年电子杂志的用户总数已达约6000万，可能2010年，中国电子杂志用户数量将达到10500万元。近十年我国广播进展迅速，截止2007年末全国共有广播电台263座，承载着2306套公共广播节目的制作与播出，全年共播出广播节目1030万小时。综合人口覆盖率为95.40%，比上年增长了0.22%。我国有限电视用户人数逐年上升，从2003年突破1亿大关之后，2007年差不多突破1.5亿人。2008年最新数据统计，我国电台再次精简为287座，而电视综合人口覆盖率上升达到96.6%。我国电影

24、产业持续六年高速进展，2007年国产故事影片402部，此外CCTV6拍摄的高清数字电影也达到了122部。2002-2007年我国互联网网民的数量逐年增加，互联网普及率越来越高。普及率一直呈平稳上升态势，2007年增加到16.0%。我国移动传媒市场份额迅速扩大。2006年中国移动通信市场总收入超过3800亿元。2006年，我国广告经营额为1537亿元，较2005年增长11.1%。中国广告也呈稳步增长态势，且经营额绝对值已翻五翻。六、企业分析传媒行业利润集中度较高，传媒行业上市公司业绩呈现明显分化走势降低了投资者甄不行公司和坏公司的难度，而08 数字奥运的到来将进一步提升好公司作为奥运传播主渠道的

25、作用。我们认为，有较长历史优良绩效业绩支撑、在数字产业链中占据主导地位的公司值得长期拥有。这些公司要紧包括有歌华有线、东方明珠及博瑞传播。在把握资源注入型公司投资机会的时候，需要结合传媒行业全面数字化的趋势特征，具体评估控股股东注入资源的盈利能力及以后进展空间。一般而言，在产业链中占据优势地位的独占性内容、具有相对垄断性的业务、主流传播渠道等都有较好的进展前景。七、行业风险分析及预测以后几年里，传媒业仍将连续近年来快速增长的进展趋势，尤其是行业内龙头上市公司业绩表现仍将鹤立鸡群，能够充分体现强势品牌渠道生产商能够猎取超额利润的行业特点。可能，我国传媒业今后5年将以高于20%的速度进展。2008

26、年我国传媒业进展面临宏观经济波动风险、金融风险、结构调整风险、市场风险等诸多风险因素的阻碍。从总体上来看，移动传媒行业的风险不是专门大，要紧是高端市场的吸纳力仍然比较强，而且传统的优势企业一直保持着良好的进展势头。同时，广告行业总体进展前景也较为乐观的，目前中国传统传媒行业面临的要紧风险将是经济下滑和战略转型的风险。八、行业授信建议今后几年是中国传媒业变化最大的时期。变化之一确实是传媒集团由现在“系列化”搭建变成“一体化”搭建，也确实是跨媒体，把电视、广播、报纸、出版社、网络联合起来，多层面运用社会资源。跨媒体集团会打破旧的行政区划对传播市场的限制，形成更大范围内的市场竞争，形成大媒体之间的重

27、新洗牌，出现更大规模的集团。数字电视整体平移逐步铺开、传媒类上市公司并购重组精彩纷呈推动传媒类要紧上市公司业绩加速增长和行业整体估值水平的进一步提升。在各种风险因素的阻碍之下，传媒企业之间将会进一步分化和整合，2007 年有更多的公司通过重组进入传媒业。数字电视运营的相关上市公司和拥有垄断地位的强势传统媒体被看好。银行应增加品牌企业的授信额度。目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc199833199 第一章 2007年传媒产业整体运行状况 PAGEREF _Toc199833199 h 1 HYPERLINK l _Toc199833200 第一节 行业在国民

28、经济中地位变化 PAGEREF _Toc199833200 h 1 HYPERLINK l _Toc199833201 一、行业产业链分析 PAGEREF _Toc199833201 h 1 HYPERLINK l _Toc199833202 二、行业工业总产值所占GDP比重变化 PAGEREF _Toc199833202 h 2 HYPERLINK l _Toc199833203 第二节 中国传媒产业的供给分析及预测 PAGEREF _Toc199833203 h 3 HYPERLINK l _Toc199833204 一、规模情况 PAGEREF _Toc199833204 h 3 HYP

29、ERLINK l _Toc199833205 二、结构情况 PAGEREF _Toc199833205 h 6 HYPERLINK l _Toc199833206 四、2008年中国传媒产业规模和结构预测 PAGEREF _Toc199833206 h 7 HYPERLINK l _Toc199833207 第三节 消费状况分析及预测 PAGEREF _Toc199833207 h 10 HYPERLINK l _Toc199833208 一、消费阻碍因素分析 PAGEREF _Toc199833208 h 10 HYPERLINK l _Toc199833209 二、消费量分析 PAGERE

30、F _Toc199833209 h 13 HYPERLINK l _Toc199833210 三、消费预测分析 PAGEREF _Toc199833210 h 15 HYPERLINK l _Toc199833211 第四节 进出口情况 PAGEREF _Toc199833211 h 16 HYPERLINK l _Toc199833212 一、出口情况 PAGEREF _Toc199833212 h 16 HYPERLINK l _Toc199833213 二、进口情况 PAGEREF _Toc199833213 h 18 HYPERLINK l _Toc199833214 第二章 2007

31、年传媒产业竞争分析及预测 PAGEREF _Toc199833214 h 20 HYPERLINK l _Toc199833215 第一节 产业动态 PAGEREF _Toc199833215 h 20 HYPERLINK l _Toc199833216 一、跨地区、跨媒体进展取得新进展 PAGEREF _Toc199833216 h 20 HYPERLINK l _Toc199833217 二、各路媒体整合资源备战奥运 PAGEREF _Toc199833217 h 21 HYPERLINK l _Toc199833218 三、社交网成WEB2.0新宠 PAGEREF _Toc1998332

32、18 h 21 HYPERLINK l _Toc199833219 四、全球报纸发行量不降反升 PAGEREF _Toc199833219 h 22 HYPERLINK l _Toc199833220 五、网媒巨头大举扩展与报业广告合作 PAGEREF _Toc199833220 h 22 HYPERLINK l _Toc199833221 六、.默多克鲸吞道琼斯汤姆森联姻路透社 PAGEREF _Toc199833221 h 22 HYPERLINK l _Toc199833222 七、纽约时报改出窄报 PAGEREF _Toc199833222 h 23 HYPERLINK l _Toc1

33、99833223 八、芬兰、瑞典电视传输全部转为数字方式 PAGEREF _Toc199833223 h 23 HYPERLINK l _Toc199833224 九、闻名报纸网站纷纷免费 PAGEREF _Toc199833224 h 23 HYPERLINK l _Toc199833225 十、BBC近三千职员可能丢掉饭碗 PAGEREF _Toc199833225 h 24 HYPERLINK l _Toc199833226 第二节 我国传媒产业竞争状况 PAGEREF _Toc199833226 h 25 HYPERLINK l _Toc199833227 一、传统传媒与新媒体的竞争

34、PAGEREF _Toc199833227 h 25 HYPERLINK l _Toc199833228 二、中国传媒与国际传媒的竞争 PAGEREF _Toc199833228 h 26 HYPERLINK l _Toc199833229 三、新传媒与其他新兴媒体的竞争 PAGEREF _Toc199833229 h 27 HYPERLINK l _Toc199833230 第三节 竞争趋势分析 PAGEREF _Toc199833230 h 28 HYPERLINK l _Toc199833231 一、竞争情报将成为竞争的关键要素 PAGEREF _Toc199833231 h 28 HY

35、PERLINK l _Toc199833232 二、中国传媒业“合竟”趋势 PAGEREF _Toc199833232 h 29 HYPERLINK l _Toc199833233 三、创新仍然是竞争优势 PAGEREF _Toc199833233 h 29 HYPERLINK l _Toc199833234 四、品牌战略成为传媒竞争重要手段 PAGEREF _Toc199833234 h 30 HYPERLINK l _Toc199833235 五、利用国际资源 PAGEREF _Toc199833235 h 30 HYPERLINK l _Toc199833236 第四节 行业资本运作 P

36、AGEREF _Toc199833236 h 32 HYPERLINK l _Toc199833237 一、分众传媒并购好耶公司 PAGEREF _Toc199833237 h 32 HYPERLINK l _Toc199833238 二、TOM集团2亿美元私有化TOM在线 PAGEREF _Toc199833238 h 32 HYPERLINK l _Toc199833239 三、四川新华文轩香港上市 PAGEREF _Toc199833239 h 32 HYPERLINK l _Toc199833240 四、辽宁出版传媒挂牌上市 PAGEREF _Toc199833240 h 32 HYP

37、ERLINK l _Toc199833241 第三章 行业投资与效益分析 PAGEREF _Toc199833241 h 34 HYPERLINK l _Toc199833242 第一节 传媒产业效益水平分析 PAGEREF _Toc199833242 h 34 HYPERLINK l _Toc199833243 一、传媒产业销售收入及增长情况 PAGEREF _Toc199833243 h 34 HYPERLINK l _Toc199833244 二、传媒业利润总额及增长情况 PAGEREF _Toc199833244 h 34 HYPERLINK l _Toc199833245 第二节 传

38、媒产业投资形势分析 PAGEREF _Toc199833245 h 35 HYPERLINK l _Toc199833246 一、投资环境分析 PAGEREF _Toc199833246 h 35 HYPERLINK l _Toc199833247 二、传媒业的进展空间分析 PAGEREF _Toc199833247 h 35 HYPERLINK l _Toc199833248 三、投资趋势 PAGEREF _Toc199833248 h 36 HYPERLINK l _Toc199833249 四、2008年广告媒体最具进展潜力领域预测 PAGEREF _Toc199833249 h 37

39、HYPERLINK l _Toc199833250 六、风投看好中国市场 PAGEREF _Toc199833250 h 41 HYPERLINK l _Toc199833251 第四章 细分子行业分析 PAGEREF _Toc199833251 h 43 HYPERLINK l _Toc199833252 第一节 报纸市场供需变化分析 PAGEREF _Toc199833252 h 43 HYPERLINK l _Toc199833253 一、产销状况 PAGEREF _Toc199833253 h 43 HYPERLINK l _Toc199833254 二、要紧经济指标 PAGEREF

40、_Toc199833254 h 44 HYPERLINK l _Toc199833255 三、产量到达情况 PAGEREF _Toc199833255 h 45 HYPERLINK l _Toc199833256 第二节 图书市场供需变化分析 PAGEREF _Toc199833256 h 46 HYPERLINK l _Toc199833257 一、产销状况 PAGEREF _Toc199833257 h 46 HYPERLINK l _Toc199833258 二、要紧经济指标 PAGEREF _Toc199833258 h 46 HYPERLINK l _Toc199833259 第三节

41、 期刊市场供需变化分析 PAGEREF _Toc199833259 h 47 HYPERLINK l _Toc199833260 一、产销状况 PAGEREF _Toc199833260 h 47 HYPERLINK l _Toc199833261 二、要紧经济指标 PAGEREF _Toc199833261 h 48 HYPERLINK l _Toc199833262 三、产量到达情况 PAGEREF _Toc199833262 h 49 HYPERLINK l _Toc199833263 第四节 广播电视电影市场供需变化分析 PAGEREF _Toc199833263 h 51 HYPER

42、LINK l _Toc199833264 一、产销状况 PAGEREF _Toc199833264 h 51 HYPERLINK l _Toc199833265 二、要紧经济指标 PAGEREF _Toc199833265 h 52 HYPERLINK l _Toc199833266 三、产量到达情况 PAGEREF _Toc199833266 h 53 HYPERLINK l _Toc199833267 第五节 互联网市场供需变化分析 PAGEREF _Toc199833267 h 55 HYPERLINK l _Toc199833268 一、产销状况 PAGEREF _Toc1998332

43、68 h 55 HYPERLINK l _Toc199833269 二、要紧经济指标 PAGEREF _Toc199833269 h 55 HYPERLINK l _Toc199833270 三、产量到达情况 PAGEREF _Toc199833270 h 56 HYPERLINK l _Toc199833271 第六节 广告市场供需变化分析 PAGEREF _Toc199833271 h 58 HYPERLINK l _Toc199833272 一、产销状况 PAGEREF _Toc199833272 h 58 HYPERLINK l _Toc199833273 二、要紧经济指标 PAGER

44、EF _Toc199833273 h 58 HYPERLINK l _Toc199833274 第五章 细分地区分析及预测 PAGEREF _Toc199833274 h 60 HYPERLINK l _Toc199833275 第一节 行业区域分布总体特征分析及预测 PAGEREF _Toc199833275 h 60 HYPERLINK l _Toc199833276 一、行业区域分布特点分析 PAGEREF _Toc199833276 h 60 HYPERLINK l _Toc199833277 二、全国各地区传媒行业的情况 PAGEREF _Toc199833277 h 60 HYPE

45、RLINK l _Toc199833278 第二节 行业区域分布预测 PAGEREF _Toc199833278 h 65 HYPERLINK l _Toc199833279 第六章 企业综合分析 PAGEREF _Toc199833279 h 66 HYPERLINK l _Toc199833280 第一节 2007年传媒企业经营状况分析 PAGEREF _Toc199833280 h 67 HYPERLINK l _Toc199833281 一、盈利空间大、盈利能力强企业分析 PAGEREF _Toc199833281 h 67 HYPERLINK l _Toc199833282 二、盈利

46、能力中等企业分析 PAGEREF _Toc199833282 h 67 HYPERLINK l _Toc199833283 三、盈利能力较差企业分析 PAGEREF _Toc199833283 h 67 HYPERLINK l _Toc199833284 第二节 上市企业三年经营数据对比分析 PAGEREF _Toc199833284 h 68 HYPERLINK l _Toc199833285 一、博瑞传播 PAGEREF _Toc199833285 h 68 HYPERLINK l _Toc199833286 二、北京巴士 PAGEREF _Toc199833286 h 68 HYPERL

47、INK l _Toc199833287 三、歌华有线 PAGEREF _Toc199833287 h 69 HYPERLINK l _Toc199833288 四、广电网络 PAGEREF _Toc199833288 h 70 HYPERLINK l _Toc199833289 五、东方明珠 PAGEREF _Toc199833289 h 70 HYPERLINK l _Toc199833290 六、电广传媒 PAGEREF _Toc199833290 h 71 HYPERLINK l _Toc199833291 第七章 典型企业分析 PAGEREF _Toc199833291 h 73 HY

48、PERLINK l _Toc199833292 第一节 辽宁出版传媒股份有限公司分析 PAGEREF _Toc199833292 h 73 HYPERLINK l _Toc199833293 一、公司差不多概况 PAGEREF _Toc199833293 h 73 HYPERLINK l _Toc199833294 二、2007年经营业绩 PAGEREF _Toc199833294 h 74 HYPERLINK l _Toc199833295 三、企业经营状况 PAGEREF _Toc199833295 h 76 HYPERLINK l _Toc199833296 四、进展前景 PAGEREF

49、 _Toc199833296 h 76 HYPERLINK l _Toc199833297 第二节 湖南电广传媒股份有限公司分析 PAGEREF _Toc199833297 h 77 HYPERLINK l _Toc199833298 一、公司差不多概况 PAGEREF _Toc199833298 h 77 HYPERLINK l _Toc199833299 二、2007年经营业绩 PAGEREF _Toc199833299 h 77 HYPERLINK l _Toc199833300 三、企业经营状况 PAGEREF _Toc199833300 h 80 HYPERLINK l _Toc19

50、9833301 四、进展前景 PAGEREF _Toc199833301 h 81 HYPERLINK l _Toc199833302 第八章 行业进展前景 PAGEREF _Toc199833302 h 83 HYPERLINK l _Toc199833303 第一节 行业整体进展前景预期 PAGEREF _Toc199833303 h 83 HYPERLINK l _Toc199833304 一、传媒市场重新构建 PAGEREF _Toc199833304 h 83 HYPERLINK l _Toc199833305 二、集团化进展 PAGEREF _Toc199833305 h 83 H

51、YPERLINK l _Toc199833306 三、资本运营加速进展 PAGEREF _Toc199833306 h 84 HYPERLINK l _Toc199833307 第二节 各子行业进展前景 PAGEREF _Toc199833307 h 86 HYPERLINK l _Toc199833308 一、报业进入转型期 PAGEREF _Toc199833308 h 86 HYPERLINK l _Toc199833309 二、图书出版前景依旧可观 PAGEREF _Toc199833309 h 86 HYPERLINK l _Toc199833310 三、广告市场一直看好 PAGER

52、EF _Toc199833310 h 87 HYPERLINK l _Toc199833311 四、互联网 PAGEREF _Toc199833311 h 87 HYPERLINK l _Toc199833312 五、移动传媒 PAGEREF _Toc199833312 h 88 HYPERLINK l _Toc199833313 六、广播、电影、电视 PAGEREF _Toc199833313 h 89 HYPERLINK l _Toc199833314 第九章 行业风险分析 PAGEREF _Toc199833314 h 90 HYPERLINK l _Toc199833315 第一节 2

53、007年阻碍因素的状况及对信息传媒行业的阻碍 PAGEREF _Toc199833315 h 90 HYPERLINK l _Toc199833316 一、国际经济环境 PAGEREF _Toc199833316 h 90 HYPERLINK l _Toc199833317 二、国内宏观经济环境 PAGEREF _Toc199833317 h 91 HYPERLINK l _Toc199833318 第二节 2008年阻碍趋势分析及对行业的阻碍 PAGEREF _Toc199833318 h 92 HYPERLINK l _Toc199833319 一、2008年世界经济展望 PAGEREF

54、_Toc199833319 h 92 HYPERLINK l _Toc199833320 二、宏观经济波动风险分析及预测 PAGEREF _Toc199833320 h 92 HYPERLINK l _Toc199833321 三、金融风险分析及预测 PAGEREF _Toc199833321 h 93 HYPERLINK l _Toc199833322 四、结构调整风险分析及预测 PAGEREF _Toc199833322 h 94 HYPERLINK l _Toc199833323 五、市场风险分析及预测 PAGEREF _Toc199833323 h 94 HYPERLINK l _To

55、c199833324 六、渠道风险分析及预测 PAGEREF _Toc199833324 h 95 HYPERLINK l _Toc199833325 七、原材料风险评价 PAGEREF _Toc199833325 h 96 HYPERLINK l _Toc199833326 第三节 行业风险总体评价及预测 PAGEREF _Toc199833326 h 97 HYPERLINK l _Toc199833327 第十章 2008年传媒产业信贷建议 PAGEREF _Toc199833327 h 98 HYPERLINK l _Toc199833328 第一节 2008年传媒业总体进展特点及授信

56、建议 PAGEREF _Toc199833328 h 98 HYPERLINK l _Toc199833329 一、2007年行业总体进展特点与授信额度建议 PAGEREF _Toc199833329 h 98 HYPERLINK l _Toc199833330 二、2007年行业资金需求特点及授信建议 PAGEREF _Toc199833330 h 98 HYPERLINK l _Toc199833331 （二）行业整合加快，龙头企业优势明显 PAGEREF _Toc199833331 h 98 HYPERLINK l _Toc199833332 第二节 2008年传媒业地区进展特点及授信建

57、议 PAGEREF _Toc199833332 h 99 HYPERLINK l _Toc199833333 一、传媒业区域进展特点总结 PAGEREF _Toc199833333 h 99 HYPERLINK l _Toc199833334 二、区域市场授信建议 PAGEREF _Toc199833334 h 99 HYPERLINK l _Toc199833335 第三节 2008年传媒产业细分行业进展特点及授信建议 PAGEREF _Toc199833335 h 100 HYPERLINK l _Toc199833336 一、细分行业对比及进展特点总结 PAGEREF _Toc19983

58、3336 h 100 HYPERLINK l _Toc199833337 二、细分行业授信建议 PAGEREF _Toc199833337 h 100 HYPERLINK l _Toc199833338 第四节 2008年传媒企业进展特点及授信建议 PAGEREF _Toc199833338 h 101 HYPERLINK l _Toc199833339 一、企业进展特点总结 PAGEREF _Toc199833339 h 101 HYPERLINK l _Toc199833340 二、企业授信建议 PAGEREF _Toc199833340 h 101附 表 TOC h z t 表题 c H

59、YPERLINK l _Toc199833341 表11996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重变化 PAGEREF _Toc199833341 h 2 HYPERLINK l _Toc199833342 表2图书、期刊和报纸出版情况 PAGEREF _Toc199833342 h 4 HYPERLINK l _Toc199833343 表3广播电视节目播出情况 (2006年) PAGEREF _Toc199833343 h 4 HYPERLINK l _Toc199833344 表41996-2006年传媒产业各媒体经营收入与GDP比较 PAGEREF _Toc199833344

60、h 5 HYPERLINK l _Toc199833345 表52005年全国不同都市及区域五大媒体到达率 PAGEREF _Toc199833345 h 14 HYPERLINK l _Toc199833346 表62006年全国不同都市及区域五大媒体到达率 PAGEREF _Toc199833346 h 14 HYPERLINK l _Toc199833347 表72002年-2006年出口统计 PAGEREF _Toc199833347 h 16 HYPERLINK l _Toc199833348 表82002-2006年出口金额 PAGEREF _Toc199833348 h 17 H