高跟鞋市场调查分析报告样本

1、导语每一个女女孩都如如此长大大 穿穿过童鞋鞋 球鞋鞋 船鞋鞋最后，还还是要穿穿高跟鞋鞋。穿高跟鞋鞋是正经经事，至至高境界界穿高跟鞋鞋谈笑风风生，征征服全场场男女可以说，高跟鞋鞋已经形形成了一一种文化化。当一一位好莱莱坞女星星说：“给我一一双高跟跟鞋，我我可以征征服世界界！”我们就就早已不不能忽视视高跟鞋鞋给女性性带来的的巨大蜕蜕变。高跟鞋的的历史让让我们惊惊叹，女女性对高高跟鞋的的追求已已经可以以追溯到到明朝。现代意意义上的的高跟鞋鞋，从将将凉鞋与与高跟鞋鞋在设计计师手中中结合开开始，到到尖细鞋鞋跟的流流行，无无一不在在前进。高跟鞋鞋的后跟跟在物理理高度上上只有几几厘米或或十几厘厘米，但但就是

2、这这短短的的尺寸却却能够使使女性高高高在上上，仿佛佛可以把把世界踩踩在脚下下。在现代社社会当中中，高跟跟鞋甚至至已经可可以成为为女性的的代名词词，更使使“女人”从名词词变成了了动词。高跟鞋鞋的流行行与普及及，不仅仅增添了了女性的的魅力，更加提提升了女女性的气气质。高高跟鞋，就像一一个魔术术师，它它把女人人变成了了莲花。此次我们们的报告告详细分分析了高高跟鞋行行业的市市场供给给与需求求现状，研究了了高跟鞋鞋行业相相关产品品的价格格走势，分析了了高跟鞋鞋行业相相关产业业的市场场发展现现状，多多角度地地分析高高跟鞋行行业的市市场特征征及产业业特点；报告重重点分析析了国内内高跟鞋鞋行业标标杆企业业的财

3、务务状况，从微观观上进一一步分析析了高跟跟鞋行业业的市场场规模及及供需态态势；报报告通过过翔实丰丰富的图图表数据据详细阐阐述了中中国高跟跟鞋行业业的进出出口现状状及未来来发展趋趋势等。高跟鞋市市场调查查分析报报告高跟鞋市市场主要要经济特特性从全球范范围上看看，目前前世界制制鞋大国国主要是是亚洲的的中国、印度、越南、印度尼尼西亚和和泰国，欧洲的的义大利利、西班班牙和葡葡萄牙以以及南美美洲的巴巴西等。全球现现有各种种制鞋企企业34万家家，制鞋鞋业及鞋鞋材、鞋鞋机等相相关行业业从业人人员总计计近10000万万人。从从20110年宏宏观信息息的透露露来看，中国政政府对民民生领域域的投入入在加大大，80

4、0后、990后的的消费意意识更超超前并与与众不同同，从农农村走进进城市的的人流，这些因因素将会会带动了了中国市市场的新新消费潜潜力。消消费群由由原来的的城市扩扩展至农农村地区区，产品品也开始始由低级级向中高高级次发发展。鞋业商圈圈有限的的市场容容量在无无限的竞竞争中将将会表现现为：一一场皮鞋鞋界的终终端空间间大战即即将劲演演，洗牌牌、洗店店的“风暴”将不可可避免地地淘汰着着一批弱弱势的品品牌与店店铺。但但是行业业将在流流程与标标准中不不断地创创新，竞竞争更加加有序。高跟鞋鞋零售业业的市场场规模持持续扩大大。中国国是世界界最大的的鞋业制制造基地地，同时时又是世世界第一一大鞋类类产品消消费市场场，

5、由于于人口基基数大，随着居居民可支支配收入入逐年增增长，中中国的鞋鞋类市场场的销售售规模庞庞大且逐逐年稳步步增长。高跟鞋对对女性的的意义1、穿着着高跟鞋鞋需要有有贵族的的物质基基础穿上高跟跟鞋是注注定无法法走快的的，这就就要求穿穿着者生生活舒适适安逸，永远不不会需要要因为某某种原因因而匆匆匆行走，可以有有充足的的时间富富有情趣趣地轻移移缓步。这对于于那些需需要忙于于工作或或忙于家家务的女女性显然然是很过过高的要要求，如如果这类类女性为为了追求求美而强强行去穿穿很细很很高的高高跟鞋最最终受苦苦的只有有自己的的 脚了了。因此此穿着高高跟鞋需需要用丰丰足的物物质生活活做保证证，有的的是闲情情逸致的的

6、时间。另外还还要求她她所来往往行走的的环境都都是舒适适华贵的的环境，也即路路面需要要保持平平坦，路路面上不不可以有有杂乱的的细小的的碎石，哪怕只只是星星星点点的的几颗，路面也也不可以以有凹凸凸不平。这样的的路面已已是十分分难得，而一个个人长期期生活穿穿梭的环环境里的的地面要要全部是是这样的的路面那那就非得得是贵族族阶层了了。2、高跟跟鞋需要要有贵族族的气质质作为必必要条件件.三年就可可以产生生一个暴暴发户，但是贵贵族的诞诞生却非非需要几几代人不不可。人人的品位位，格调调，气质质是需要要靠外界界环境熏熏陶培养养的，而而不完全全是与生生具来的的。3、 高高跟鞋具具有权力力感，是是权力的的象征。 高

7、跟鞋的的权力特特征具有有三个层面面： 首先，穿穿上高跟跟鞋可以以使人的的视角大大大提高高，具有有居高临临下感或或者至少少有着高高度上的的震撼力力。 其次，高高跟鞋具具有着轻轻描淡写写如诗如如梦般的的震撼力力。最后则是是高跟鞋鞋可以引引起男人人的崇拜拜。因此，高高跟鞋是是贵族的的象征，增加了了女人高高贵典雅雅雍容华华贵的气气质和风风度。即即便平凡凡的女子子穿上高高跟鞋也也会陡增增几分贵贵族气质质与雍容容华贵，这种贵贵族气质质往往可可以给人人以耳目目一新超超凡脱俗俗的感觉觉。正象象男人中中的所谓谓王者气气度会让让人不由由得折服服一样，女人的的贵族气气质也容容易让男男人产生生折服感感仰慕感感乃至崇崇

8、拜感，并由此此易引起起爱慕感感及男人人的兴奋奋感。易易引起爱爱慕感及及男人的的兴奋感感这句话话如果换换一个比比较通俗俗的说法法就是性性感了。4、高跟跟鞋确实实可以增增加女性性的美感感和身体体魅力穿着高跟跟鞋必然然会对女女性的臀臀，腿，腰部等等起到塑塑型和突突出的作作用，会会使得女女性的曲曲线更加加优美。女性最最具魅力力的部分分也正是是被高跟跟鞋所突突出了的的这些部部分。高高跟鞋可可以使女女人散发发出成熟熟的魅力力。一、20006-20110年高高跟鞋行行业生产产规模及及增速 二、地地区分布布情况 三三、20011-20115年高高跟鞋行行业产量量产能变变化趋势势 四、行行业领导导者的生生产现状

9、状及产品品策略 五、高高跟鞋行行业生产产中存在在的问题题第三章 高跟鞋鞋市场调调查分析析针对高跟跟鞋的市市场需求求和发展展趋势，以及高高跟鞋在在销售中中出现的的普遍问问题，我我们和店店家进行行了深入入的访谈谈。这其其中有一一部分是是杂牌高高跟鞋店店，还有有的是新新兴发展展起来的的品牌，当然也也不乏奥奥康、达达芙妮等等著名的的品牌，获取了了很有帮帮助的信信息。从从这些访访谈内容容中，我我们了解解到一般般女性在在购买高高跟鞋时时，会选选择鞋跟跟高度为为57厘米米的高跟跟鞋，第第一次购购买高跟跟鞋的女女性大多多会选择择5厘米米左右高高度。除除了生活活习惯的的不同、年龄的的差异以以及购买买人的时时尚程

10、度度会影响响女性选选择高跟跟鞋的高高度和款款式之外外，职业业的不同同同时也也会在一一定程度度上影响响女性购购买高跟跟鞋的标标准，例例如，白白领阶层层的女性性通常购购买高跟跟鞋的高高度只在在3厘米米左右。通过鞋鞋店的店店主，我我们也了了解到，顾客在在购买时时主要注注意款式式、质地地（多为为真皮且且不脱毛毛、鞋子子的保养养）、价价位（2250-6000元均能能接受）、舒适适度以及及售后服服务等问问题。而而对于高高跟鞋的的受欢迎迎程度不不仅仅源源于当前前的流行行趋势，也和品品牌的影影响有着着很大的的联系。我们通通过对比比知名品品牌鞋子子与一般般品牌鞋鞋子的服服务后发发现：知知名品牌牌的鞋子子在知名名

11、度（主主要为广广告和传传媒）、信赖度度（质量量和信誉誉度上）、促销销服务（例如会会员制度度等）以以及售后后服务等等方面都都做得更更加到位位，根据据店家提提供的信信息得出出，因为为其良好好的信赖赖度，消消费者在在选择高高跟鞋的的时候，就会更更加偏重重该品牌牌，使得得知名品品牌在高高跟鞋的的市场竞竞争中得得以双赢赢，既获获得了消消费者的的亲睐，同时也也使该品品牌得到到广告宣宣传，增增加信誉誉度。与与知名品品牌注重重以质量量和服务务来吸引引顾客不不同，普普通的高高跟鞋品品牌往往往以鞋的的款式和和时尚潮潮流度为为其主打打，它们们面对一一些追逐逐潮流的的消费者者，用新新颖创新新的样式式在竞争争中获得得生

12、存，这类的的高跟鞋鞋一般来来说，在在舒适度度、质量量和售后后服务基基点上做做的欠缺缺，应此此这类品品牌相对对来说就就会显得得要弱势势些。在在访谈的的过程中中我们还还得知，由于现现代社会会人们自自我心理理发展，反映在在鞋的方方面就是是对鞋的的个性化化追求。据鞋店店的情况况来说，消费者者不再一一味的喜喜爱某一一种款式式，而是是根据自自己的特特征来选选购，实实现自我我，体现现独特。第四章 高跟鞋鞋产品价价格与消消费人群群分析顾客购买买高跟鞋鞋的一般般价位选项小计比例200以以下6350.000%200-40004233.333%400-6000129.522%600以以上97.144%本题有效效填写

13、人人次126由图中数数据可以以分析高跟鞋的的主要消消费人群群其实是是偏年轻轻化的，在我们们的调查查过程中中可以看看出，大大部分都都是200到300岁的女女性。这这个年龄龄段的女女性追求求时尚，讲究潮潮流，对对高跟鞋鞋的需求求也相对对大一些些，但与与此同时时，她们们的收入入一般来来说不是是很高，因此在在消费的的时候，就会更更加重视视鞋的价价钱，更更追求鞋鞋的性价价比。根根据网络络调查问问卷的数数据显示示，有550%的的被调查查者选择择了一般般购买2200元元以下的的高跟鞋鞋，333.333%的选选择了20004000元的，40006000元的占占据了比比例的99.522%，而而6000元以上上的

14、就只只占了77.144%。由由此可知知，太昂昂贵的高高跟鞋对对一般的的消费者者来说，很难以以接受，毕竟其其面对的的主要是是普通的的女性，高跟鞋鞋厂家在在生产的的时候就就更应该该注重鞋鞋的性价价比，看看重大众众消费人人群。第五章购购买需求求与偏好好顾客购买买高跟鞋鞋所重视视的因素素选项平均综合合得分比例样式3.633舒适度3.388质量1.966价位1.822品牌1.722图中数据据可以分分析在被调查查者的心心目中，她们在在购买高高跟鞋时时看重的的方面依依次是样样式、舒舒适度、质量、价位和和品牌。根据数数据的统统计，鞋鞋的款式式和舒适适度是影影响消费费者购买买高跟鞋鞋的重要要因素。女性是是天生的

15、的爱美主主义者，总是希希望自己己走在时时尚的前前沿，对对高跟鞋鞋的追求求也是一一样。潮潮流总是是在不断断地变化化，需求求也在改改变，对对高跟鞋鞋的款式式要求也也是越来来越新，越来越越有个性性。女性性对高跟跟鞋的款款式要求求是成为为了她们们在选购购时的第第一项指指标。高跟鞋的的完美的的鞋形设设计，为为女性增增添了独独特的魅魅力，但但同时也也是造成成其最大大最难以以解决的的问题舒适度度。由于于高跟鞋鞋的鞋跟跟与鞋掌掌之间的的坡度，鞋的质质量等因因素使得得其在穿穿着上会会给女性性带来很很大的痛痛苦，因因此，从从数据中中可以看看出，顾顾客在穿穿着高跟跟鞋的时时候，很很注意鞋鞋的舒适适度，这这就使得得那

16、些在在生产高高跟鞋的的时候注注重鞋的的舒适度度的厂家家获得了了消费者者的青睐睐。另外，鞋鞋的质量量、价位位和品牌牌也是影影响消费费者购买买鞋的重重要原因因。总的来说说，顾客客在购买买鞋的时时候一般般看重的的因素有有样式、舒适度度、质量量、价位位和品牌牌，这也也告诉高高跟鞋的的厂家在在生产、销售高高跟鞋的的时候，应该着着重注意意这些方方面，以以提高其其销售额额，增加加品牌的的信誉度度，完善善资源配配置，达达到最高高的经济济效益。第六章 购买高高跟鞋的的信息来来源与渠渠道分析析影响顾客客购买高高跟鞋的的因素选项小计比例广告75.566%周围人的的推荐2419.005%鞋的本身身的优势势9575.4

17、40%本题有效效填写人人次126由图中数数据可以以分析女性购买买高跟鞋鞋绝大部部分因素素取决于于鞋子本本身的优优势，是是在购买买过程中中被鞋子子吸引的的，如高高跟鞋的的美观、舒适、质地等等。因此此厂家对对鞋子的的设计应应该不断断完善，紧跟潮潮流，注注重细节节。周围人的的推荐占占了199.055%，这这就体现现了被推推荐的高高跟鞋的的好评度度高，好好评度又又取决于于鞋子的的性价比比、舒适适度等，简而言言之，厂厂家生产产高跟鞋鞋应该注注重物美美价廉，使女性性觉得值值得购买买。广告只占占了很小小一部分分。首先先说明大大部分女女性在日日常生活活中购买买高跟鞋鞋是理性性的，不不盲目追追随广告告效应，厂家

18、应应该将重重心放在在鞋子本本身的设设计上，广告不不可或缺缺，但高高跟鞋一一定要有有与广告告一样的的品质甚甚至胜过过其所宣宣传的。其次也也可以理理解为广广告并没没有很好好地说服服女性对对该品牌牌高跟鞋鞋的购买买，广告告的策划划不能达达到较好好的效果果，这就就需要品品牌做出出具有说说服力的的广告创创意，在在宣传上上从多个个角度出出发，以以增加吸吸引力。第七章 总结追求美是是人类的的本能，而追求求时髦及及效仿自自己所嫉嫉羡者也也是很多多人的天天性。自自古以来来便有东东施效颦颦邯郸学学步之说说。当本本属于贵贵族的高高跟鞋展展现在公公众面前前让人为为其美感感和魅力力震撼之之时，迎迎合妇女女解放的的思潮，一些有有一定经经济能力力的女性性便也开开始购来来高跟鞋鞋穿。缺缺乏贵族族物质基基础的女女性在穿穿着高跟跟鞋的时时候无疑疑会根据据各人生生活环境境的不同同有不同同程度的的痛苦，但是为为了美付付出一点点代价是是值得的的，为了了可以轻轻松征服服男人是是值得，这便是是选择穿穿着高跟跟鞋的非非贵族女女性的理理念。在在此理念念的鼓舞舞下便有有越来越越多的女女性穿着着高跟鞋鞋从而成成为了一一时的时时尚。 高跟鞋不不仅仅是是一种外外在的服服饰选择择而已，高跟鞋鞋有着它它自己的的语言，高跟鞋鞋本身是是一种文文化。高高跟鞋作作为一女女人的外外在穿着着的选择择体现着着她的内内涵，她她的品位位，她的的追求