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文档简介

1、欧莱雅品牌故事1创始人欧仁舒莱尔2早期 厄让舒莱尔在巴黎出生。小学毕业后,他将和父亲一样当糕点铺的老板。然而，他的命运却发生了变化。他的父亲因金融崩溃而破产，为圣克鲁瓦中学供应糕点。他被准许在这所挑选学生十分严格的学校里继续学习，那里曾培养出大批的外交官、将军和财政视察员。 3 不幸的是，在20世纪末，又一次的厄运迫使他的父母卖掉店铺，和母亲一起在市场上卖布料。然而，他很想继续他的学业。 1900年，他重返巴黎。考上了巴黎化学研究所。对于这位年轻的化学工程师来说，新生活开始了。 4创业1909年7月30日，舒莱尔开始自己创业他用800法郎成立了法国无害染发剂公司，这就是欧莱雅公司的前身。这个年

2、轻人身上那股不服输的劲头打动了一名会计师，此人随即拿出2.5万法郎投资舒莱尔的事业。随后，舒莱尔将公司迁到卢浮宫大街，并聘请俄罗斯皇宫从前的理发师作公司的销售代表广告理念的植入 51910年以后远销世界各地一战以后，妇女工作。1939年4月4日，法国无害染发剂公司正式更名为欧莱雅。这时，扩展到整个日化用品范围。1957年舒莱尔去世时，为他的继承者留下了欧洲最大的化妆品公司。6营销启示第一个“比例薪金”计划：舒莱尔首创让欧莱雅员工的部分薪水适当与公司的销售额挂钩。这一做法目前已适用于全世界的各大公司。 第一个“彗星广告”：舒莱尔为欧莱雅染发剂定制的第一个广告如今已广泛应用于各类化妆品广告中。 7

3、第一个楼体广告和公车车身广告第一首广告歌第一个“赞助项目8插曲三年官司女儿：利利亚纳贝当古，她现在拥有欧莱雅约27.5%股权。据福布斯2009年全球富豪榜数据，她的财富总额约为200亿美元外孙女：弗朗索瓦丝贝当古梅耶尔9欧莱雅品牌故事10旗下品牌1、一线品牌Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜）GiorgioArmani（乔治阿玛尼）112、二线品牌Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)（主打有机）、羽西12三线或三线以下品牌LOreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺) 美宝莲134、彩妆CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（依夫圣罗兰145、药妆品牌Vichy（薇姿）、La Roche

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