（通信产业分析）07年7月智能手机市场关注度及价格报告

1、通信产业分析报告通信产业分析报告07年7月智能 市场关注度及价格报告 由于主流消费群体定位的不同，使得2021年7月份智能 市场相对安静，降价产品数量不仅低于上月，甚至还有一款产品消失价格上调现象。据ZDC本月的价格监测结果显示，在调查涉及的21家厂商以及受到关注的市售118款智能 产品中，有42款机型消失降价行为，占据此类产品总量的35.6%。降价产品数量与降幅同比均低于上月。通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论： 首先，从整体市场关注的角度来看： 智能 市场关注在曲折中前行，7月份萎缩，但关注比例仍保持在40个百分点以上。 诺基亚连续保持七成以上市场份额，苹果入围扰乱排行榜。 其次，从

2、产品关注的角度来看： 200万像素产品成为降价主力，累计21款产品消失降价行为，致使关注大幅上涨3个百分点。 2021-3000元之间机型以45.3%的关注比例连续把守主流地位；3001-4000元与5000元以上产品关注消失上涨。 再次，从价格监测的角度来看： 降价产品数量的削减，使得本月智能 价格指数仅消失3.48个百分点的降幅，与上月悬殊了1个百分点以上。 42款产品的降价以及1款产品的涨价，使得本月智能 降幅为111元。 酷派仍是均价最高的厂商，而联想在ET600大幅调整影响下，那么以387元的降幅，成为月终价风格整幅度最高的厂商。 一、整体市场关注状况 1、关注走势 (图) 2021

3、年1-7月智能 关注比例走势 从关注比例走势状况来看，智能 在不断波动中前行。其中在4月份与6月份分别到达两个谷峰。值得一提的是6月份，其关注比例超过了40个百分点，到达42.7%，制造了智能 关注的新高。 但是暑期主要针对的是同学消费群体，因而中低端产品以及消遣功能较为精彩的音乐 要分流局部市场关注，造成关注比例稍微下滑。但是鉴于 市场进展的趋势来看，智能 市场关注走高成为必定，因而8月份乃至同学开学之后， 市场将迎来“金九银十的销售契机。 2、品牌关注 (图) 2021年7月最受用户关注的十大智能 品牌分布 在智能 市场上，诺基亚处于无人能敌的状态，其凭借Symbian操作系统的阵营仍显示

4、其强大的实力，垄断了七成以上的市场关注度。在本月ZDC的监测中显示，诺基亚N95不断走低、新上市的诺基亚8600也经受不住价格压力消失降价、高端豪华 8800也消失松动等，均吸引用户关注。 位居排行榜其次的摩托罗拉关注比例消失下跌，目前为10.6%，同比上月下滑1.4个百分点左右。虽然摩托罗拉新品V8已经消失在市场上，并且加大了市场推广，但是在智能 市场上摩托罗拉表现不尽人意，关注处于每况愈下的状态。 多普达排名第三，但是关注比例缺乏7个百分点。索爱以4.7%的关注比例随后，苹果虽然仅有一款产品，但是却为其赢得了2.1%的关注比例。三星、夏新等五家厂商关注比例均在2个百分点以内，关注比例较低，

5、对整体市场来说影响不大。 以下是6月与7月最受关注的十大智能 品牌关注比例比照。 6月排行榜7月排行榜排名厂商关注比例排名厂商关注比例1诺基亚72.8%1诺基亚71.6%2摩托罗拉12.0%2摩托罗拉10.6%3多普达6.3%3多普达6.5%4索爱4.4%4索爱4.7%5三星1.1%5苹果2.1%6夏新0.9%6三星1.1%7酷派0.7%7夏新1.0%8联想0.4%8酷派0.6%9CECT0.26%9联想0.3%10飞利浦0.25%10飞利浦0.2% 比照可见，诺基亚与随后的摩托罗拉关注比例均消失1个百分点以上的跌幅，但是对整体市场不会产生较大的影响。多普达、索爱居于第三和第四的位置，二者关注

6、比例稍微上扬。与上月相比，变化最大的当属苹果的入围，其导致三星、夏新、酷派与联想排名均相应下滑一位，CECT更是被排挤在排行榜之外。 总的来看，智能 市场关注主要被诺基亚所垄断。摩托罗拉虽然关注比例超过10个百分点，但是与诺基亚悬殊较大。苹果入围扰乱了排行榜，但其关注比例仍旧较低。由此可见，智能 市场上整体排名很简单受到影响，二线厂商排名不稳定。 二、产品关注调查 1、不同像素降价产品数量分布 (图) 2021年7月不同像素智能 数量与降价产品数量分布 调查结果显示，智能 市场上200万像素机型数量最为丰富，接近60款。其次是100万像素产品，为38款。300万像素及以上与其它像素机型累计为2

7、3款。 本月有42款产品消失降价行为，其中200万像素产品由于数量基数较大而成为降价的主导。100万像素降价产品数量也到达了13款，但是并没有给这类产品关注的提升带来促进作用，可见其价格的变化已经不能刺激市场消费了。300万像素及以上等机型累计仅有4款消失降价行为。 2、不同像素产品关注调查 (图) 2021年7月不同像素智能 关注比例分布 调查结果显示，本月200万像素产品关注比例接近整体市场的一半，到达48.4%，市场主流地位稳定。且同上月相比，关注比例提升了3个百分点。100万像素机型日渐萎缩，关注比例仅为18.3%。300万像素及以上产品虽然代表着市场进展的趋势，但是关注比例同比低于上

8、月近2个百分点，降至28.0%。 从这一分布来看，暑期市场消费特性打算了不同像素产品关注的变化，除了主流机型关注膨胀外，正走下坡路的100万像素并没有发挥较大的价格优势来扳回一局。而代表市场进展方向的300万像素及以上产品由于价格门槛较高，并非针对暑期市场主流消费群体，导致关注下跌。 3、不同价位产品关注比照 (图) 2021年6月与7月不同价位智能 关注比例比照 调查结果显示，虽然暑期针对同学用户的中低端产品较为吃香，但这一消费群体对高端智能 市场的影响不大，导致7月份不同价位区间产品关注比例的变化幅度均掌握在2个百分点以内。 其中，2021-3000元之间机型以45.3%的关注比例连续把守

9、主流地位，1000-2000元与4001-5000元之间的产品也消失稍微下滑。表现上升势头的为3001-4000元与5000元以上产品，关注比例依次上涨了1%与1.2%。 三、价格走势监测 1、整体市场价格走势比照 (图)2021年6月与7月智能 价格指数走势比照 调查结果显示，降价产品数量的削减使得本月智能 价格指数仅消失3.48个百分点的降幅，与上月4.52个百分点的降幅相比，悬殊了1个百分点以上。而从价格指数走势状况来看，其在上半月降幅表现突出，在第3周至第4周期间，降势缩减。 以下是7月份智能 市场均价走势状况。 (图)2021年7月智能 市场均价走势 42款产品的降价以及1款产品的涨

10、价，使得本月智能 市场均价由月初的3180元降至月底的3069元，整体降幅为111元。从均价走势来看，其降幅呈渐渐递减的态势，在第1周至第2周当中下跌了48元，随后一周降幅为42元。最终一周降幅较低，仅为23元。 2、主流厂商均价比照 依据品牌关注排行榜分布状况，ZDC对主流厂商进行均价监测统计，由于苹果仅有一款产品，因而均价监测不涉及苹果，其它位居排行前十的九家厂商产品均价如下列图所示。 (图) 2021年7月九大智能 厂商产品均价比照 酷派智能 均价在上月突破6000元之后，本月其降价的两款产品集中在5000元以上，带动市场均价连续保持下跌势头，降至5508元。 市场均价在3001-400

11、0元之间的有三星、多普达、联想与诺基亚这四家，其中三星最高，到达3680元，与均价较低的诺基亚悬殊近600元。其中值得一提的是诺基亚，其在本月有13款智能 消失降价行为，包括N91(8GB)、N95、N93乃至N76等数款中高端产品价格下跌，致使其市场均价降至3000元左右，同比也低于上月近200元。 索爱与摩托罗拉同属于一个阵营，市场均价在20001-3000元之间。夏新与飞利浦产品均价更低，均在2000元以下。但是与一线厂商相比，二者虽然具有价格优势，但是品牌影响力远低于诺基亚等一线厂商。 3、主流厂商月终价风格整幅度比照 据ZDC监测结果显示，本次降价厂商较为分散，42款产品被12家厂商

12、所占据。其中，仅有诺基亚与多普达降价产品数量在10款左右，其它厂商降价产品数量均在5款及以下。以下是主流厂商月终价风格整幅度比照。 (图) 2021年7月九家智能 厂商月终价风格整比照 由图可见，在这九家厂商当中联想月终价风格整幅度最高，接近400元。本月，联想 ET600消失600元左右的大幅度下调，带动联想旗下整体智能 均价下跌到达387元。索爱、夏新与诺基亚这三家降幅在120-160元之间，酷派与三星降幅接近，分别为85元与80元。其它厂商中除了多普达外，月终价风格整幅度均较小。 总的来看，本月智能 市场也消失降幅较为保守的现象，同比上月降价产品削减了11款，降幅低于上月1个百分点以上。

13、降价产品数量的削减，同时也造成了不同像素与不同价位区间产品关注的变化。 此外，从厂商的角度来看，诺基亚连续把守七成以上市场份额。同上月相比，苹果的入围转变了排行榜的排名挨次，三星等厂商关注相继下跌，CECT更是落出排行榜前十的位置。在均价调查涉及的九家厂商当中，酷派均价虽然下滑但是仍以5000元以上的价位居首。而联想在ET600大幅调整影响下，那么以387元的降幅，成为月终价风格整幅度最高的厂商。 四、最受关注产品列表 1、主流像素 (1) 100万 排名产品名称报价关注指数像素(万)设计1诺基亚 3230￥1,390291765130直板2诺基亚 7610￥1,580249173100直板3

14、摩托罗拉 ROKR E2￥1,280219107130直板4诺基亚 E50￥1,500110070130直板5诺基亚 6681￥1,79975248130直板6诺基亚 6670￥1,50065814100直板7诺基亚 6708￥2,39942647130直板8多普达 585￥1,39935596130直板9摩托罗拉 A780￥1,44835233130翻盖10多普达 838￥3,35033372130直板 (2) 200万 排名产品名称报价关注指数像素(万)设计1诺基亚 N72￥2,099630799200直板2诺基亚 N70￥1,999443213200直板3诺基亚 N76￥3,450407

15、323200翻盖4诺基亚 5700 Xpress Music￥2,690377821200直板5摩托罗拉 ROKR E6￥2,499227217200直板6诺基亚 3250￥2,099172751200直板7苹果 iPhone￥7,800165695200直板8摩托罗拉 A1200(明)￥2,160158566200翻盖9诺基亚 N91￥3,48088452200滑盖10诺基亚 N70网络版(音乐版)￥2,19071580200直板 2、主流价位 (1) 1000-2000元 排名产品名称报价关注指数像素(万)设计1诺基亚 N70￥1,999443213200直板2诺基亚 3230￥1,390

16、291765130直板3诺基亚 7610￥1,580249173100直板4摩托罗拉 ROKR E2￥1,280219107130直板5诺基亚 E50￥1,500110070130直板6诺基亚 6681￥1,79975248130直板7摩托罗拉 E680g￥1,6996588030直板8诺基亚 6670￥1,50065814100直板9诺基亚 5500 Sport￥1,66850085200直板10多普达 585￥1,39935596130直板 (2) 2021-3000元 排名产品名称报价关注指数像素(万)设计1诺基亚 N73￥2,999968941320直板2诺基亚 N72￥2,099630799200直板3诺基亚 5700 Xpress Music￥2,690377821200直板4摩托罗拉 ROKR E6￥2,499227217200直板5诺基亚 N80￥2,790204104320滑盖6诺基亚 3250￥2,099172751200直板7摩托罗拉 A1200(明)￥2,160158566200翻盖8索爱 M608c￥2,3801075750直板9诺基亚 N70网络版(音乐版)￥2,19071580200直板10诺基亚 N71￥2,28844597200翻盖 (3) 3001-4000元 排名产品名称报价关注指数像素(万)设计1诺基亚