纸巾传媒运作方式

1、 欢迎光临! 世界一流的餐巾纸广告媒体 1北京一纸风行传媒广告有限公司 彩色餐巾纸文化及发展 中国是一个餐饮大国，有着几千年的饮食文化。近年来，我国餐饮业发展迅速，2006年全国餐饮业实现销售额突破1万亿元。人均餐饮消费576元。随着人民生活水平的不断提高，对吃的要求不仅仅是质量，现在更多的要求是品质。彩色餐巾纸已经成为餐桌上不可缺少的一部分。如今，随着餐巾使用越来越普及，人们对餐巾品质的要求也越来越高，餐巾纸已经开始超越它的单一实用功能，转而上升为一种时尚餐饮文化的一部分。 2北京一纸风行传媒广告有限公司 彩色餐巾纸文化及发展 在欧美等国家的很多生活场合，例如家庭聚餐、生日宴会、结婚宴会等场

2、合，通常消费者希望在各个细节体现出与众不同的品位。比如在活动中采用特殊图案的彩色餐巾纸，印有不同花纹、不同祝贺文字和诗歌的餐巾纸，创造出欢乐温馨的气氛。 同样在一些高档和特色餐饮场所，这些精美的彩色餐巾成了使桌面增色，装点环境，提升饮食良好感官的有效工具，使得以往简陋单一的白色餐巾纸和一成不变的布质餐巾黯然失色，成为了人们不断追求品质生活的点缀。3北京一纸风行传媒广告有限公司 彩色餐巾纸文化及发展 通过餐巾纸广告营销策略，可以有效锁定目标消费群体，在他们就餐、娱乐等休闲时间发布信息，此刻广告内容能在5-10分钟内引发讨论话题，更容易被理解、吸收和记忆。客户的广告内容在餐巾纸上被消费当做任何场合

3、下交流互动的窗口，可以被无限的再次传播和广泛流传。 如果您寻求一种创新的方式来宣传您的企业或产品，餐巾纸广告是一个明智的选择。一纸传媒餐巾纸广告将启发您对广告的重新认识和换位思考4北京一纸风行传媒广告有限公司 能为您做什么 企业广告面临的最大挑战是要找出最符合成本效益的途径，面临日益激烈的商业竞争，面对不断出现的新老广告媒体，昂贵的广告费支出正日益压缩着您的利润空间。我们提供的这种最直接和独特餐巾纸广告形式，能为您提供最宝贵和独特的广告空间，能使您的广告信息在众多纷繁庞杂的信息夹缝中脱颖而出，发出最强的召唤力5北京一纸风行传媒广告有限公司 能为您做什么 企业大多的营销计划都是与有效的促销活动捆

4、绑在一起的，我们能做到的就是可以为你量身定做，并迅速有效的投放出去，与一般的广告形式不同，您的餐巾纸广告营销计划能使目标消费者更有机会阅读到广告信息，并确保留下深刻的记忆。此外，调查显示：70%的消费者最后的购买诱因是出于他最迟得到的心理暗示，因此我们的广告出现在各种卖场更能直接刺激消费产生购买力，另外即使是在消费行为发生的一整天中，由于餐巾纸广告更便于携带和传播，所以说餐巾纸广告是伴随在消费者身边的有效提示器和移动宣传栏。6北京一纸风行传媒广告有限公司 媒体优势分析 高端群体 传播流动 一纸传媒传递的是有用的广告，我们的彩色餐巾纸的媒体网络，具有面对直接受众点对点精确传播的特点，由各中、高档

5、餐厅、酒吧、宾馆、会所及高档休闲场所等消费渠道构成。目标群体非常的细化，目前在北京已覆盖千余家消费店面，广告终端桌面达数万个，我们整个广告的投放模式与媒体形式结合了市场发展趋势与广告商的需求，所以我们能很轻易的将广告传递到终端客户，实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求。 例如：高效、流动房地产公司，健身俱乐部之类的，其传统广告模式主要是沿街发放宣传页。经调查，90%的消费者会直接仍掉，8%左右的人会看一眼，只有1%的人会仔细阅读观看，也就是说，他们的广告有效率仅为1%。而用我们的彩色餐巾纸作为广告宣传模式，我们根据他们产品的潜在消费人群进行精准定位，用我们相应的渠道进行派送，由于我们餐巾

6、纸的特殊性，它很快地进入到个人的家庭及其生活圈。保守估算，一个高档餐厅，每桌6人，每人两张彩色餐巾纸，带走1张，其潜在阅读人数为2人左右，那么广告到达率为100%，有效率能高达200%。7北京一纸风行传媒广告有限公司 媒体优势分析 创意诠释，引发话题 在如今这个信息时代，各种同类产品的广告，不断集中出现在各种电视，报纸，网络等媒体中，人们很难对某一种产品广告有印象。 而一纸传媒另辟蹊径选择以彩色餐巾纸这种新型媒体为广告投放方式，把特定消费场所的“等待时间、无聊时间”凝聚成广告信息发布的黄金时间。我们通过专业的设计师结合广告客户的产品设计出符合市场需求，体现产品内涵的彩色餐巾纸广告，餐巾纸绚丽多

7、姿的色彩画面能给予人震撼的视觉冲击力，设计师富于创意的设计、精美的制作使人感受一种视觉上的愉悦，集观赏性、细读性于一体，然后根据产品的特质来选择相应的投放渠道，与此同时将餐巾纸上的企业文化底蕴和理念带到消费者和他们的生活圈中。 例：文化诠释功能型饮料，我们根据其产品特性及市场定位，设计出精巧的图样，并采用纯木浆纸质，可食用性水性油墨印制，卫生环保。我们在彩色餐巾上印上饮料公司的广告语和一些关于功能型饮料的科普小知识，如：何谓功能型饮料，功能型饮料含有什么微量元素等等，在普及知识的同时引发消费者的关注话题，这样在他们讨论中对公司产品有一个更深入的了解，留下深刻的印象。8北京一纸风行传媒广告有限公

8、司 媒体优势分析 独家发布，渠道畅通 一纸风行传媒广告有限公司，是目前北方地区终端推广服务传媒机构之一。主要提供以广告纸巾纸为基础的广告信息网络传播服务。目前涵盖京城八大区域，有健身场馆、餐馆、酒吧、咖啡厅、茶馆、会馆、高尔夫会馆、运动馆、保龄球馆、高档宾馆、汽车4S店等各中高档人群消费场所千余家，渠道皆为独立开发，独家派送。 我们立志通过一种全新的传播模式带给广告客户最有效的传播效果。餐巾纸与人们的生产生活息息相关，因此人们对于餐巾纸广告的认可度高，宣传效果自然好 在餐巾纸媒质方面：利用彩色餐巾纸新，奇，特的特点，和符合产品定位的图案颜色设计，来吸引大众眼球；在渠道派送方面：我们的渠道是根据

9、广告客户来建立的，针对性更强。例如：广域渠道如酒类产品，我们根据产品的市场受众不同，选择在中高档餐厅酒楼或中低档的酒吧、夜市、排档等来投放广告，在这种消费者进行直接消费的场所，广告直接进入受众眼球，从而产生直接消费行为。9北京一纸风行传媒广告有限公司 媒体优势分析 量身定做 指定覆盖 媒体广告原理告诉我们，广告要提高效率，就要解决三个问题。一是媒体的定位，它是针对哪些人的；二是这个媒体覆盖面，它能覆盖多少目标客户的人数；三是媒体内容的吸引力。这三个问题有一个没有解决好，广告的投入就打了水漂。 广告界有一句著名的广告语，“我知道我的广告有一半浪费了，但是我不知道是哪一半”换句话说，就是覆盖不代表

10、广告有效，广告有效才能产生消费力。我们认为最有效的广告就是设计出符合产品特性的广告，在广域的覆盖面中针对其相应的消费人群进行投放，使广告有效率达到100%，200%甚至更高。 彩色餐巾纸广告的特点是定位准确，覆盖人群精准，设计师根据产品定位制定出专业明确的投放计划。 例：促销公司正着手在进行的广告项目，我们根据渠道商和广告客户商的要求，进行相互整合，把两者相关产品联系起来，把某旅游景点的门票和某大型商场节庆促销活动相结合，一纸传媒作为中间商，起纽带作用，公司制定出详细的彩色餐巾纸广告和活动赞助方案。首先，在彩色餐巾纸上印有某大型商场的促销活动信息，在我们的渠道进行投放，以期达到在最短时间内指定

11、覆盖的效果，从而促使消费者优先选择该商场进行消费。其次，消费者在商场消费，凭购物小票在商场门口以抽奖形式获得奖品,奖品为X X景点一日游等。达到渠道商，广告商，广告公司，消费者四方共赢的目的。10北京一纸风行传媒广告有限公司 媒体优势分析 指定渗透某保险公司，他们的广告模式主要是电视，发传单，登门拜访等几种，那目前来讲，以上媒体虽有用，但效果不理想。现在通过我们与他们进行商洽，他们已初步接受了我们这种新的广告模式。比如其中一项，我们将在各种高档生活社区的内部健身娱乐场所免费赠送彩色餐巾纸，每包十张，分五种广告。这五种广告分别是：保险公司的整体形象和标志；企业文化理念概要；老年险种；儿童险种；意

12、外人身伤害险种。由于我们餐巾纸的特殊性，它将很快地传播到个人及家庭中去。保险公司最想做的就是让他们的险种进入家庭，覆盖到指定人群，其他媒体都无法做到这一点，就算电视也只能做到一部分，而我们却能根据广告商的要求建立相应的渠道进行覆盖，从而达到100%，200%甚至300%的投放效果。 一纸传媒通过灵活，多变的广告宣传模式，新颖的广告创意，对广告客户量身定做出符合产品特性的广告，在渠道内指定覆盖消费人群，真正做到了“小投资，高回报”的广告效果。11北京一纸风行传媒广告有限公司 产品效果展示浏阳河酒纸巾效果图山东禹王亭酒效果图12北京一纸风行传媒广告有限公司 产品效果展示卖隆公司月饼效果图食嘉益普洱

13、茶效果图13北京一纸风行传媒广告有限公司 产品效果展示蔓越莓饮品效果图河套集团御膳春酒效果图14北京一纸风行传媒广告有限公司 产品效果展示亚之杰4S店效果图汇源果汁效果图15北京一纸风行传媒广告有限公司 媒体选择类比分析一：彩色纸巾广告的投放针对性强；点对点的投放最大程度上实现了信息的有效传播，重要的是我们所针对的正是企业营销必须关注的人群。二：类比分众、框架、直投杂志、报纸等传统媒介，彩色纸巾广告的优势更为明显。主要表现在性价比高，实用和功能性集合一身，更加便于携带，贴近消费者的生活，人们往往对身边物品上信息携带更留心更在意。因此，信息的传播更易于接受。16北京一纸风行传媒广告有限公司 渠道

14、投放效果展示俏江南投放效果17北京一纸风行传媒广告有限公司 渠道投放效果展示中央电视塔旋转餐厅 投放效果18北京一纸风行传媒广告有限公司 渠道投放效果展示避风塘西餐厅投放效果19北京一纸风行传媒广告有限公司 渠道投放效果世纪王子海鲜酒楼20北京一纸风行传媒广告有限公司 奥运专用渠道2008年北京奥林匹克运动会31个比赛场馆。 在进行此次项目中我们与6所高校内的体育场馆取得合作，在奥运会期间高校内对外饮食中心及供给教练员、运动员、和记者使用的对外餐厅将采用我们公司提供的彩色纸巾纸; 在其它25个体育场馆周边70的餐厅、咖啡厅、商务会馆、健身场馆及竞技场馆等中高档人群消费场所也将会使用的我们所提供

15、的彩色纸巾纸。1、中国农业大学体育馆2、北京大学体育馆3、北京工业大学体育馆4、北京科技大学体育馆5、北京理工大学体育馆6、北京航空航天大学体育馆21北京一纸风行传媒广告有限公司 投放前注意事项彩色广告纸巾设计： 设计创意不仅仅是以美观大方，新颖时尚的画面，点燃用餐者消费热情，更是把企业文化，理念与消费者的特定需求巧妙的结合，让他们对我们的产品耳目一新，爱不释手。这样才能把企业品牌的形象和产品特征植入消费者心中，增强知名度和认同感。投放时机与精准人群定位： 了解产品的消费人群，把印有企业或产品相关信息的彩色纸巾赠送给特定消费渠道免费使用，利用消费者在休闲等待的时机（如：点菜上菜的时段） ，第一

16、时间看纸巾的纸巾广告，促使产生概念消费，并在欣赏漂亮的纸巾之余也可形成讨论话题，从而可大大提升品牌效益和销售业绩。22北京一纸风行传媒广告有限公司 操作细节说明1投放渠道预估： 以50家中高档餐饮酒楼计算-以每家酒楼平均40张台面,每台面4人，每天每桌翻二次台，每人每次一张彩色广告纸巾为标准，则需50家店*40张台*4人用餐*2翻台=16000张/天，每月的投放量约50万张，受众人群约50万人，加之再次传递和口碑相传，效果倍增。（周期性配合投放如新品进店第一个月预热期、节假日短期促销期、赛事赞助拓展期另行制定计划）。 以50万张彩色广告纸巾(33CM*33CM)为例，可进行为期一个月的广告投放

17、。投放场所可达到50家。23北京一纸风行传媒广告有限公司 操作细节说明2渠道分类例如数量单月投放量投放周期投放方式总计量星级酒店建国饭店10家100000张1个月直投10万张商务会馆日坛会馆5家 50000张1个月直投5万张餐厅类俏江南、渔公渔婆10家350000张1个月直投35万张总计50万张 24北京一纸风行传媒广告有限公司 操作细节说明3A.餐巾纸印刷成本费用成本费用（如：餐巾纸印刷成本、市场策划调研、餐巾纸设计、运输其它相关费用等）总计0.20元/每张B.渠道管理投放费用渠道管理费用（如：渠道开发，派送，维护，管理、运输等）总计0.03元/每张总体核算成本每次投放费用0.23元/每张。

18、C.投放时间2008年 月25日- 月25日，为期1个月。D.费用预算50万张* 0.23元/每张=11.5万元（净利润1.5万元）特别说明：以上我们是按照50万张(33CM*33CM)投放标准制定的，如客户有特殊要求，我们也可根据餐巾尺寸（最小尺寸为21CM*21CM 0.08-0.12元/每张）、投放量和投放场所适当修改。25北京一纸风行传媒广告有限公司 市场投放细则及监督 1、以市场需求为准则，经双方商议并结合广告客户具体要求，共同制定媒体投放计划书。 2、与广告客户签订合同，确定餐巾纸制作日期和派发日期及付款方式。 3、将填好的制作安排表和派发安排表，连同广告客户的相关资料（彩色样稿）

19、交给客户负 责人。 4、客户负责人在收到业务部门的任务安排表后，马上做好制作安排和派发计划。 5、客户负责人安排设计师设计餐巾纸版面，设计后打印，并送到广告客户签名确认。 6、将打出的样稿送广告客户负责人签收确认。 7、当双方确认后，送印刷厂进行大量的印刷。 8、印刷完毕，由专门的派发人员把餐巾纸派发到每家渠道商，由相关负责人签收。 9、客户服务人员联络每家渠道商，确定使用情况，安排专门人员到每家餐厅照相，以做监 测。10、派送期间客户服务人员安排专人每周到渠道商拍照一次，以做抽查监测证明。11、派送期间客户服务人员每半月联系渠道负责人，统计餐巾纸使用数量，预测配送计划。12、结束后，每家渠道

20、商需把当期餐巾纸的使用报告呈交给业务人员，并有负责人签字。13、业务人员将使用报告交给客户确认。26北京一纸风行传媒广告有限公司 成功案例 我公司策划四川全兴酒业2008年全程赞助绿色奥运2008集体婚礼活动，活动形式以集体婚宴免费提供婚宴酒，现场摆台接收订单为主，我公司以桌面媒体辅助，以婚宴纸巾配合婚宴酒装点现场氛围，从而达到更深入人心的推广销售一体化。（活动持续中）27北京一纸风行传媒广告有限公司 成功案例大寨核桃露在俏江南的投放效果： 2008年4月中旬开始在渔公渔婆，俏江南，世纪王子等北京部分中高档餐厅投放，投放效果非常显著，店内产品销量在短期内有了大幅提升，具体数字正在跟踪统计中。备

21、注：首批投放广告纸巾20万张。28北京一纸风行传媒广告有限公司 成功案例 山东禹王亭酒业于2007年底订制大禹龙神酒系列广告纸巾，在春节之际，禹王亭酒业在山东禹城结合现有餐饮销售渠道展开了节庆促销活动，我公司设计的纸巾广告也被当地老百姓爱不释手，这样喜庆的春节促销配合广告纸巾桌面推广，在春节期间大禹龙神酒业在当地又刮起了一阵热潮，禹王亭酒业也更根深蒂固的赢得的老百姓良好口碑。备注：订制纸巾量：20万张配发渠道：禹城三星酒店5家，中高档餐饮20家。效果评估：与往年节日促销比，增长26%左右。（此数据为经销商提供）29北京一纸风行传媒广告有限公司 成功案例 上海华株生物科技2007年10月在哈尔滨糖酒会结识我公司这种新型媒体后，回京便着手操作此项工作，蔓越莓饮品是刚进入北京市场，定位高端，与我公司渠道相吻合，其后，我公司在新品进店、进店推广、与华株生物科技进行了初次合作。推广渠道（青年餐厅连锁、蜀国演义等）30北京