“关爱老年人,健康千万家”-“健康知识”走进社区大型公益普及活动

1、“关爱老年人，健康千万家”“健康知识”走进社区大型公益普及活动（策划案目录）一：前言二：活动简介三：活动亮点四：宣传方案五：活动流程六：你的回报附件 1：招商方案附件 2：总冠名方案附件 3：部分高中档社区一览一前言在 21 世纪的今天，经济的发展和生活条件的改善，健康是我们每个人所关注的，怎么用出健康，怎么吃出健康.康，健康才会增值；明白的人会关注健康，储蓄健康，健康才会保值;普通人漠视健康，随心所欲，健康才对于健康系列的相关产品，真正让消费者下定决心的往往是简单而免费的东西所信任来源的口碑推荐。在所有购买决策中，在 20%50%的决策背后的首要因素是口碑。面对五花八门产品的选择，消费者不再

2、理会传统营销方式的狂轰滥炸，口碑宣传悄然而有效地脱颖而出。口碑推动消费者选择某一品牌或产品时所起的作用，是不断上升的广告支出根本不能达到的。而“健康活动”是以普及健康知识为载体，通过消费者的口碑来推广自己的产品和品牌的一种市场营康文化，品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，成为企业的一种竞争优势。广西电视台体育频道健康开讲栏目组主办的“关爱老年人，幸福千万家”“健康知识”走进动办成 2010 年南宁规模最大，影响最深远的一次大型健康盛事。二活动简介本次活动将联合相关权威机构，健康品牌企业，走进社区走到百姓身边，通过开展医药咨询，健康知识抢答，产品展示，产品试用，优惠热卖，健

3、康趣味游戏比赛，文艺表演等多项内容的活动形式，向大家传递健康知识，倡导健康生活方式，解决百姓寻医问药的难题。活动为期 90 450 个社区。长期稳定的服务实现对顾客心灵的感化和关怀。主办：承办：协办：活动时间：2010 年 8 月 10 号2010 年 11月 10 号备注：因下雨或其它特殊情况不能正常开展活动，时间往后延时。三活动亮点端。顾客群。对企业的发展，开拓市场，竞争优势带来硕果。低成本。四宣传方案1.印刷海报 5000 份在各小区和办公楼宣传栏张贴。2.电视宣传片：制作活动宣传片播出，宣传片长约 30 秒。3.活动开始当日举办开幕式，邀请各个媒体到活动现场采访，拍照，以消息，图片，花

4、絮，市民评价，专家点评等形式全面报道盛况。图文篇幅至少半个版，图片或文字中出现赞助企业的信息。4.电视台播出活动进程，预告下一个社区的进入时间，以植入广告的形式出现赞助企业画面，文字。涉及前期，中期，后期的全程跟踪报道。五活动流程1.活动时间安排T 日为活动当日）T10日：在小区可以贴宣传画的地方尽可能的贴企业的宣传画，营造第一印象。T2日：对促销人员进行礼仪，产品知识，销售技巧的培训。T1日：派出宣传人员在小区入口及周边重点办公楼等散发宣传单2.活动当日安排：8：3010：00 进行现场布置10：30 主持人介绍本次活动背景，商家；中医专家代表演讲，冠名企业领导说话：3512：30 主持人不

5、断的组织游戏和抽奖，同时商家进行促销，主持人协助制造销售气氛；12：3015：00 中午休息15：0018：00 下午各项活动和促销进行19：0019：30 活动结束，清扫场地2 活动现场布置*舞台为嘉宾就坐和现场总指挥位置，*游戏互动区做现场健康知识问答，抽奖等；*展示区为活动赞助企业展示企业风采，产品陈列和说明，以及试尝试用等，*专家咨询区为社区居民提供健康知识咨询服务，同时，让居民明白自己进行个人健康档案管理的建立与管理的重要性。在舞台上方横幅出现冠名赞助商 XX社区活动字样*在活动四周显目位置出现赞助商的 X展架，易拉宝等，周围布置上赞助商的 POP3 活动项目（1）健康咨询（2）健康

6、知识抢答（3）健康体验（4）健康小游戏（5）幸运抽奖（6）现场销售4 物料准备（1）5M 直径太阳伞 30 把；（2）POP 海报 20 张；（3）易拉宝 10 支；（4）健康宣传单页 1000 张，活前一天在社区内派发，以赞助商的形象为背景设计，印有本场活动的时间，告效果，延长信息传播，强化印象。（5）广告氢气球 500 只5 人员分工活动分（会务，宣传，销售）三组。每组设组长一名，副组长一名。组长直接对活动负责人汇报，避免场面失控引起负面影响。会务组：负责赠品发放，活动维持；宣传组：派发宣传资料，将周边人群吸引到会场销售组：负责现场销售六你的回报九十天，直接渗透高，中，中低档社区 450

7、个，直接参与人口超过 200 万人影响人口大约 300 多万人，广告有效辐射人口大约 600 万人以上。通过预热宣传，现场展示，现场销售，广告效果立竿见影。本次活动整合三大回报平台，给以赞助商超值回报：媒体平台：广西媒体重磅报道。通过整合的媒体资源平台可实现价值数百万的媒体回报。社区平台：海报宣传遍及南宁各个社区，深度覆盖社区人口，通过赞助本次活动将打开南宁大小社区450 个，全面启动南宁市场是顺理成章的事情。传播其意见。品牌价值的深度渗透是自然而然的结果。综上分析，本次活动的开展，以商家而言，是一次空前的产品宣传，产品展示，利润回报的实施，可以达到以下效果：（1）建立一对一的直接模式，让企业

8、与消费者建立零渠道的接触，节约大量广告费用；（2）大型个性化消费者数据库，使企业知己知彼，百战不殆，让企业的竞争对手毫无防备。（3）让广告与销售在同一个起跑线上，做到广告效果可度量，方便及时调整。（4销方案，不断超出用户的期望值，增强你的美誉度。附件 1：招商方案1.展位： （1）260 元/个/天，3*3 米，独立，配备一个宣传促销人员；（2）180 元/个/天，2*2 米，独立，提取产品销售额 25%的提成；（3）100 元/个/天，2*2 米，独立，提取产品销售额 45%的提成；2.产品代销：一个品种 5000 元入场费，提取产品销售额 40%的提成；配备一个宣传促销人员；3.入场费：3000 元。每天一个社区，为期 90 天。一切自备（太阳伞，展架，宣传单，促销人员）统一安排提取产品销售额 38%的提成。备注：提成用于活动促销人员，传单发放人员，现场负责人，主持人，专家医生，文艺汇演及大部分展台等道具的配置费用。附件 2：总冠名方案总冠名：1 名赞助费用：30 万元企业回报：（1）各大媒体对开幕式做详细报道，出现南宁市XX杯“关爱老年人，幸福千万家”“健康知识”走进社区大型公益普及活动的字样或画面。（2）有两个独立展位，产品及企业宣传统一海报的显眼位置，篇幅最大；（3）冠名企业现场可悬挂本企业宣传条幅 1