莱绅通灵VI设计方案

1、莱绅通灵 Leysen1855VI设计方案第1页WHAT WE DOCONTENTS 项目背景 品牌解读-钻石血统 -王室青睐 -世代传承 -国际著名 品牌塑造-王室钟爱，尊贵象征 -国际化高端珠宝品牌 -中高消费人群钟情 设计标准-输出品牌价值观 -视觉形象识别 -受众情感链接 设计展现-option1 -option2 -option3第2页通灵珠宝+leysen1855 强强联合开启高端品牌矩阵布局项目背景 2月4日晚间，通灵珠宝股份有限企业（下称“通灵珠宝”）公布公告称，拟以现金支付方式出资435万欧元投资Joaillerie Leysen Freres SA 81%股权。 2011月

2、23日，通灵珠宝在上海证券交易所成功挂牌，成为沪市珠宝IPO第一股。在珠宝行业整体面临市场景气度下降、行业洗牌加剧、增速放缓当下。此次通灵珠宝海外并购Leysen1855，逆势扩张，为珠宝行业所处寒冬期注入了一抹亮色。第3页品牌解读钻石血统：传承比利时550年钻石文化比利时安特卫普是拥有550年钻石加工历史城市，是世界上最大钻石切割中心。通灵珠宝与全球最大钻石切割贸易机构EDT（Eu-rostar Diamond Traders欧陆之星）合作，致力于优质切工钻石以及钻石文化传输推广，传承比利时悠久钻石血统。第4页品牌解读王室青睐：比利时王室御用珠宝供给商Leysen 珠宝（1855 年）为比利

3、时高端珠宝家族企业，迄今为止已经有162 年历史。因其精湛工艺及与时俱进理念深受精英界和演艺界人士喜爱，为久负盛名高端珠宝品牌。Leysend 品牌力与设计力被皇室认可，从1982 年开始，其成为利时皇室珠宝供给商。第5页世代传承：“为下一代珍藏”品牌理念年，当其它品牌依然将钻石描述成尊贵身份象征和永恒爱恋符号时，通灵珠宝另辟蹊径，赋予了“为下一代珍藏”价值理念。中国文化从来重视传承，通灵珠宝“为下一代珍藏”准确把握住了中国消费者这一情感需求和价值观念，开辟了情感消费新蓝海。品牌解读第6页品牌解读国际著名：柏林电影节专用珠宝从年开始，通灵珠宝连续8年成为柏林电影节官方合作搭档，极大提升了通灵珠

4、宝国际化品牌著名度和美誉度，得到众多政商名人、影视明星观赏和认可。通灵珠宝品牌著名度和美誉度急剧提升，让品牌快速脱颖而出。第7页基于对品牌现实状况和历史重新审阅，我们认为，这是leysen1855品牌形象升级一次时机第8页王室钟爱，尊贵象征Leysend1855 品牌力与设计力被皇室认可，它自然而然被赋予了尊贵象征。突出品牌尊贵意象，赐予了品牌无可比拟价值底蕴，也与世代传承品牌理念相得益彰。品牌塑造第9页国际化高端珠宝品牌 品牌底蕴深厚，工艺设计领先，莱绅通灵具备了成为高端珠宝品牌实力。多样化营销模式、顶尖钻石切割及设计资源，将莱绅通灵国际化跃升到一个新层次，实现国际化高端品牌市场定位。品牌塑

5、造第10页中高消费人群钟情王室尊贵意象传达，国际化高端珠宝市场定位，莱绅通灵天然成为中高消费人群选择。他们往往是含有独立价值观精英阶层，重视品质，含有良好品味。这一群体将成为莱绅通灵目标受众。品牌塑造第11页设计基本标准品牌VI贯通品牌一直，含有权威性引导作用 VI设计首要，就是传达出莱绅通灵“为下一代珍藏”品牌理念。与此同时还需表示品牌高端品质，表示品牌价值，凸显比利时血统和王室御用身份与地位。 关键字：王室御用、比利时国宝 突出莱绅通灵品牌历史内涵和特征。 将莱绅通灵品牌个性化、明晰化、有序化，把各种形式传输媒本上形象统一。 既符合珠宝行业属性，又与竞品差异性设计，使得品牌在同行中脱颖而出

6、。 清楚品牌受众目标，并与之建立情感上共鸣和链接。 VI设计与受众目标达成一致，实现从基础审美共鸣进而上升到价值认同，再转变为忠实消费者过程。输出品牌价值观01视觉形象识别02受众情感链接03第12页OPTION 1第13页14是什么，象征了荣誉和实力是什么，诉说了历史和传承比利时国家最高荣誉“利奥波德军官级国王勋章”取得带来了无与伦比价值它是荣耀、是传承、是光芒第14页15第15页16历史 | 传承 | 尊贵 比利时王室授予勋章作为元素提取，是造型独特表现，由内而外散发着尊贵皇室气质，一个古典欧洲美感迎面而来。 钻石光芒巧妙设计蕴含在王室勋章内，隐喻尊贵而恒久钻石血统。 勋章造型代表着王室和

7、尊贵，而钻石代表永恒和闪耀。二者融合创造出历史厚重感，突出品牌传承性，更是彰显了品牌尊贵钻石血统。第16页17第17页18第18页19第19页20第20页21第21页22第22页23第23页OPTION 2第24页古希腊人相信，钻石是天神眼泪，是一切行星宝石中太阳。时至今日，钻石深具无穷魅力，被世人视为永恒象征。王冠，是尊贵身份象征，蕴含着至高无上权利和尊贵无比气息，也是集万千溺爱于一身幸福协力。第25页26第26页27 “皇冠”蕴含着比利时王室寓意，彰显品牌价值和身份地位。 “钻石”代表经典而永恒行业形象，表达着不可比拟高级品味。钻石元素和皇冠元素巧妙组合，既符合行业特征，有凸显品牌差异性，

8、与此同时潜在蕴含莱绅通灵是钻石行业中佼佼者，展示高端珠宝品牌领导性。高贵 | 精巧 | 年轻化第27页第28页29第29页30第30页31第31页32第32页33第33页34第34页35第35页OPTION 3第36页37当人们沉醉于钻石璀璨光芒时候是否想过，未经加工打磨原钻，是什么模样我们眼中看到璀璨是它粉墨后容貌而一颗原钻旅程才刚才开始第37页38第38页39精巧 | 先锋 | 艺术性 突破性几何造型、艺术性字体表示，是这一设计最与众不一样之处。 未经加工原钻，正是这一造型灵感起源。是莱绅通灵发掘和赋予了原钻价值和意义。而顶尖钻石切割工艺是技术，也是艺术，凸显了品牌在钻石行业造诣，独特造型

9、设计更是充满了年轻感和先锋性。第39页40第40页41第41页第42页43第43页44第44页45第45页OPTION 4第46页47人类对经典诠释一定无法离开永恒二字于是，恒久钻石被人们赋予了永恒，爱情、时间、誓言而钻石完美光芒闪耀，与其精湛切割技术不可分割每一刻钻石都来之不易钻石永恒而闪耀光芒将永远连续下去第47页48第48页49 高级 | 专业 | 世界级 钻石切割工艺抽象表示，是这一设计最大关键表现要素。莱绅通灵具备顶级钻石切割工艺，这正是品牌区分于行业、领先于行业特征。从表象上讲，它类似钻石光芒设计表示了品牌刺眼和高级。从意象上来说是“蓝色火焰”这一革命性世界顶级切割专利延伸和表现。第49页50第50页51第51页52第52页53第53页54第54页55第55页56第56页57第57页OPTION 5第58页59比利时最高象征意义展现比利时国徽这对狮子被称为“比利时狮”(拉丁文：Leo Belgicus)它被赋予了太多含义权威、高贵、力量、王室更是人们心之所向第59页60第60页61王室 | 贵族 | 权威 雄狮向来是权威、力量象征，而比利时国徽中也蕴含着雄狮形象，被称为“比利时狮”形象传达，象征着威严和权利