购物中心超级IP传播推广策略

1、金 彩 纷 呈金地仟百汇超级IP传输推广策略第1页在全国商业创新层出不穷当下是什么让他们一出场即知名第2页壹方城 以体量造流量流量：40万/人次关键词：经验+惊艳+惊喜第3页经验场空间独特设计别出心裁 独特消费欲望超400家品牌八大业态惊艳场惊喜场独特人性化购物体验第4页以人文造人流人文艺术+漫步式+城市创作城市人文背后商业逻辑万象天地第5页人文艺术计划以“城市情感载体”搜集100种生活想象漫步式理念街区+mall”创新商业空间 城市创作文化、创意、体验式消费第6页就深圳当红两个商业体而言，我们能够看到 微博：地产壹线大送在电商肆虐今天：我们不缺全业态购物中心而是缺乏全体验购物环境不论是以体量

2、制造流量还是以人文汇聚人流无一不在绞尽脑汁创新商业模式，才能即攒人气更粘人气第7页第8页4公里范围内集聚新兴企业25万消费人群覆盖中端住宅区，聚焦关键区域50万人流量周围全国著名富强镇林村及莲湖小区，高端当地消费人群莞深同城化辐射所形成1小时生活圈，深圳客涌入塘厦客群辐射 微博：地产壹线大送人群上缺乏粘性第9页中影星美影院嘉文儿童亲子乐园嘉荣精品超市主力店：品牌店缺乏流量第10页(乐活空间) 激发新鲜感觉，生活充满期待(美食街区) 开启美食盛宴，总有惊喜味道(亲子乐园) 畅游欢乐海洋，遇见童真童梦(观影娱乐) 奇遇心潮澎湃，挑逗多维感官商业定位上回顾：城市造梦空间家庭趣玩领地传输上缺乏痒点第1

3、1页跳出传统心观点 新思维以创新商业 立 中心商业以制造体验 粘 客户体验以创意热店带品牌老店以差异定位传商业痒点品牌深化再塑焦点产品沟通价值巩固第12页跳出传统心观点 新思维以创新商业 立 中心商业以制造体验 粘 客户体验以创意热店带品牌老店以差异定位传商业痒点品牌深化再塑焦点产品沟通价值巩固第13页第14页第15页跳出传统心观点 新思维以创新商业 立 中心商业以制造体验 粘 客户体验以创意热店带品牌老店以差异定位传商业痒点品牌深化再塑焦点产品沟通价值巩固第16页6月，第一个购物中心剧场落子北京五棵松，开心麻花剧场院线与华熙国际集团正式签约，入驻华熙Live五棵松，预计将于年年初开门纳客。在

4、华熙LIVEhi-up这个集体育赛事、戏剧演出、艺术展览、餐饮娱乐、零售体验为一体巨型综合体里，文娱将成为全新商业名片。 第17页第18页跳出传统心观点 新思维以创新商业 立 中心商业以制造体验 粘 客户体验以创意热店带品牌老店以差异定位传商业痒点品牌深化再塑焦点产品沟通价值巩固第19页打造塘厦首个情景式爱情广场第20页心形装置 不只浪漫We Were Strangers Once Too第21页墙面爱心装置爱情阶梯同心锁第22页表明摄影馆第23页现场人气化沉醉演绎启示提取项目DNA，植入客群情感，创造专属IP第24页以创意热店 带 品牌老店引入一场自带人流网红热店热词“网红经济”，成为购物中

5、心热宠，自带粉丝，自带话题，自带炒作本身就可为商场连续制造流浪，引入网红热店，可连续为商场本身制造热度，形成地标式聚会点，以强大人流配合品牌店，为商场再掀热潮。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载第25页网红业态提议1“娱乐风洞”，商业风口“瞬间冲向高空，随之又俯身而下，可旋转，亦可飞檐走壁”这种独特体验给生活在城市中年轻人带来新鲜刺激同时也提供了一个释放压力、表示自我方式，可在项目广场设置，增加体验感 知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载第26页梦幻亲子乐园，一个现实版童话世界网红业态提议2与其让孩子在阅读里寻找乐趣，不如在乐趣里悦读，该儿童乐园分为图

6、书区，餐厅区，模拟城，攀爬游乐区，派对教室区五个主要功效区，寓教于乐，让童书馆变成游乐园一样地方。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载第27页商场符号化IP打造/热点聚集商业剧场化MINI剧场/爱情广场品牌网红化喜茶/奈雪/创意试验室购物人性化女神车位/预约车位金 彩 汇 聚仟百汇第28页Colorful life好食集嘿市街亲子萌花里街Ktv&影院第29页跳出传统心观点 新思维以创新商业 立 中心商业以制造体验 粘 客户体验以创意热店带品牌老店以差异定位传商业痒点品牌深化再塑焦点产品沟通价值巩固第30页第31页以 家庭趣玩领地为关键主导定位而言输出重心不是业态+品牌=仟百

7、汇而是用体验把淘宝淘汰用距离让中心中枪用亲近让生活生长第32页第33页仟滋百味 流连忘返用美食拉进朋友间亲密从你全世界途经叫爱情从你舌尖途经才是全世界第34页仟万潮变 时尚到家亲身示范引领时尚快感把世界裁成衣让身体住进时尚里第35页用玩出花样天性培养顽强成长个性助长亲情滋生儿教娱乐仟金难买 情感滋生第36页第37页集食行乐 尽情尽兴仟百汇专属宣言：第38页集食行乐尽情尽兴主题传输关键：线上结合制造金喜，线下举行招商事件及活动炒作金喜，街连不停与城市互动与圈子互动第一阶段：形象第二阶段：开街与未来互动夜计划-通宵集市孤独酒室造物节气味广告IP开幕事件第39页第40页传输关键：线上制造金彩，线下举

8、行社交类活动/事件传输关键：线上真实还原金彩故事，线下活动/事件连续炒作世界从未如此亲近集食行乐尽情尽兴阶段传输大表主题传输关键：线上结合制造金喜，线下举行招商事件及活动炒作金喜，街连不停与城市互动与圈子互动第一阶段：形象第二阶段：开街与未来互动第三阶段：招商夜计划-通宵集市孤独酒室造物节气味广告IP开幕事件金喜，街连不停第41页第42页史上最有味道一则广告能够投放 报纸/单张第43页有榴莲味道报纸广告第44页有爆米花味道报纸广告第45页有香水味道报纸广告第46页户外第47页第48页第49页第50页第51页第52页第53页第54页第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页第62页

9、第63页第64页第65页第66页第67页第68页第69页第70页第71页传输关键：线上制造金彩，线下举行社交类活动/事件集食行乐尽情尽兴主题金喜，街连不停与城市互动与圈子互动第一阶段：形象第二阶段：开街与未来互动第三阶段：招商夜计划-通宵集市孤独酒室造物节气味广告IP开幕事件金喜，街连不停第72页第73页第74页第75页第76页第77页第78页第79页第80页第81页第82页第83页第84页第一波：户外造势第85页第86页x第87页第88页第89页第90页事件落地塘厦乃至深圳首个通宵集市黑色派对第91页第92页营业时间22:00-06:00第93页第94页邀请之名夜场乐队，全城演出及互动第95页集食行乐尽情尽兴主题传输关键：线上结合制造金喜，线下举行招商事件及活动炒作金喜，街连不停与城市互动与圈子互动第二阶段：开街与未来互动第三阶段：招商气味广告IP开幕事件金喜，街连不停第96页金喜，街连不停招商广告语第97页第98页第99页赚动世界最好方式就是等他们“出轨”2023年地铁开通，启幕同城精彩最对不起一线广告企业，唉，地产壹线第100页第101页美食当前