（家电行业分析）上半空调行业六大走势

1、家电行业分析家电行业分析2021年上半年空调行业六大走势 2021年上半年，空调市场终于迎来了复苏年，据中怡康数据显示：2021年1至6月，国内空调零售市场销售约为803亿元，同比增长32.6%，远远高于19.6%的全行业同比增幅。 奥维咨询AVC白电事业部总经理韩昱表示：“2021年上半年空调线上销售同比增长400%，这在行业整体增长预期仅在4%-6%的大背景下，显然是个奇迹。 上海极品策略品牌营销筹划机构经统计研究发现，2021年空调市场呈现出以下几大特点： 一、变频空调市场占比首次超过定频空调 数据显示，2021年冷年变频空调的市场占比仅为17.37%；2021年变频空调的占比跃升为47

2、.30%；2021年，变频空调的销售力度更大，市场销售占比已经到达了51.64%，首次超过了定频空调的比例数据来源自IT商业新闻网。从变频空调产品市场前景来看，中怡康预计，2021年变频空调零售额约810亿元，占全国比重将超过63%，2021年将有望到达80%-85%。 二、中高端空调产品走俏市场 据中怡康监测数据显示，上半年除2701元-3000元价格段的空调销量出现小幅下降之外，其他价格段产品均实现不同程度的增长。其中以3501元-4000元和4001元-5000元两个价格段上涨幅度最大，零售量累计同比增长48.2%和47.6%，零售额累计同比增长48.1%和47.4%。同时，2、3级能效

3、的空调所占比例比拟高，表达为消费者对环保节能产品的重视程度逐步提高。 三、国内品牌在空调市场掌握绝对话语权 在国内、国外两大品牌阵营的对垒中，两者的量额表现均较为悬殊。上半年空调市场国外品牌零售量份额为13.8%，零售额份额为15.7%，较去年同期分别下降0.2和1.1个百分点。国内品牌零售量份额和零售额份额分别为86.2%和84.3%，在空调市场掌握绝对的话语权。 四、四级市场成增长龙头 中怡康监测数据显示：在不同级别市场的增长格局中，上半年四级市场增长幅度最大，其中零售量同比增长23.3%，零售额同比增长27.0%。且在6月份节能补贴政策退出后，四级市场仍实现了32.1%和35.8%的大幅

4、增长，明显优于其他各级别市场。 五、2021年上半年空调线上销售同比增长400% 由于近两年家电行业整体遇冷，空调行业的增速也明显放缓。但是近年恰逢电子商务的迅猛开展，得益于此很多空调企业把产品拿到线上去卖，无论是销量还是利润都得到了很好的保证。 电子商务不仅是另一个销售渠道，它带来了整个商业模式的改变。在电商初期，低端、低价格是电子商务的主流，但也许到明年绝对的价格导向将接近尾声。一是电商的主力市场在一二级市场，二是主力消费群体的价值观更加开放。 奥维咨询AVC数据显示，2021年上半年，空调线上销售规模虽然仅占整体的4%左右，而对于2021年整体内销增幅的预测也仅有3%-5%。但2021年

5、上半年空调线上销售的同比增长却到达惊人的400%以上。 六、空调第一生产大国地位难以撼动 根据国家统计局统计，2021年我国空调产量为4800多万台，到2021年产量超过了一亿多万台，平均增速14%，产量约占全球市场的80%，空调第一生产大国的地位难以撼动。 数据说明，2021年-2021年我国空调出口卓越，2021年我国空调出口量2200万台，到2021年这个数字变成了4300多万台，几乎翻了一番。 空调行业的开展为百姓生活品质提升发挥着重要的作用。中国家电协会副理事长王雷表示：“2021年城镇家庭空调用量缺乏22台/百户，到2021年已经到达120台/百户。同样，由于家电下乡政策，2021年以来，农村家用空调用量也得到了爆发式的增长，从2021年9.82台/百户到2021年快速提升到22.58台/百户，而在2021年农村的家庭用量只有3.45台/百户，预计2021年农村家庭空调拥有量会超过30台/百户。 据了解，十年前空调企业国家级企业技术中心仅有6家，如今已经扩大到16家。主要空调企业的研发团队，不管在研发人才，研发手段，研发工程的深度，研究成果上均得到了持续性的成长。 展望2021年下半年空调市场走势，从目前主流企