奥德正直都市体验区社群整合推广方案

1、奥德正直都市体验区策 略 思 考一个目标把体验区打造成超级I P从 未 体 验 到 的 缤 纷 奇 幻 童 话 王 国肆 意 发 挥 创 造 力 的 积 木 / 童 年失 落 的 纯 真 世 界我 们 让 用 户上瘾的价值是什么？都 市 体 验 区地产开发社区医疗服务体验中心养生学院健身中心公共食堂有机菜园文教板块幼儿园早教上海交大 教育集团小学初中高中商业板块温泉度假酒店民宿特色商业街休息餐饮娱乐景观园林盆景园松石山景贯穿水系亭台阁楼水榭苗圃特色农业亲子农场有机种植中草药林下经济采摘大片种植区民宿功 能 丰 富 的 我 们 缺 少 一 个 认 同 / 反 复 参 与 的 价 值必 须 将 这

2、 些 内 容 打 造 成针对用户痛点的解决方案以 用 户 为 中 心 的 洞 察科技让我们面对面交流 的场景缺失缺少了让生活更有趣的 内容很少做无用的事情 如：读诗、弹琴人们变得越来越不像自己人们浮躁、紧绷的神经 早已忘却什么是放松城市的发展让阶层的分化 生活更糟糕孩子们流失了与自然接 触的场景人们逆城市化而行都市生活流失了 很多美好的生活场景从场景经济角度切入构建都市体验区与用户的连接方式都 市 体 验 区 的 场 景都市体验区+老人 都市体验区+青年 都市体验区+儿童 都市体验区+周末 都市体验区+置业 都市体验区+投资都市体验区+地产开发 都市体验区+文教板块 都市体验区+商业板块 都市

3、体验区+景观园林 都市体验区+特色农业都市体验区+一个人 都市体验区+两个人 都市体验区+一家人 都市体验区+一群人上学需求早教、幼儿园、小学.诸葛学堂孩 子亲子活动需求亲子农场、采摘区父与子采摘团孩 子孩 子娱乐需求温泉度假、有机食堂、园林孩子去哪儿夏令营孩 子上学需求亲子活动需求娱乐需求早教、幼儿园、 小学.亲子农场、采摘区诸葛学堂父与子采摘团温泉度假、有机食堂、园林孩子去哪儿夏令营青 年 人度假需求温泉度假、有机农场.GFun俱乐部青 年 人美食需求有机餐饮、特殊商业街吃货俱乐部青 年 人运动需求健身中心、园林.流汗联盟青 年 人度假需求美食需求运动需求温泉度假、有机农场.有机餐饮、特殊

4、商业街GFun俱乐部吃货俱乐部健身中心、园林.流汗联盟老 年 人健康需求社区医疗服务、养生学院永远25公社老 年 人社交生活需求会所、农场、公 园.老来乐社团老 年 人运动需求健身中心、园林.玩童健康团老 年 人健康需求社交生活需求运动需求社区医疗服务、养生学院会所、农场、公 园.永远25公社老来乐社团健身中心、园林.玩童健康团都市体验区 子品牌陶渊明时蔬陶渊明的耕读社父与子的采摘团诸葛学堂去哪儿 夏令营GFun俱乐部吃货俱乐部观星社农夫日记社团温泉美丽日记 俱乐部心跳假日 情侣团永远25公社老来乐社团玩童健康团流汗联盟欢乐种 亲子团夜跑团.花之恋 盆栽社团烹饪之家读诗 沙龙会老友记 老年社团

5、围绕配套形成可以解决用户需要的服务包 一个个服务包相当于APP用户可以按需使用，一旦使用上瘾会产生硬件需求体验不断迭代 不断添加新体验让客户可以永远上瘾重拾生活美好场景的体验区一个挑战我们的品牌如何向用户传递这种价值场景碎片化用户掌权化品牌透明化以“故事+场景”为核心构筑故事场景体验核心故事都市体验区重构价值为用户提供一个个生活中流失的美好生活场景有些美好 在都市中体验不到有些美好在都市中体验不到有些美好在都市中体验不到我们的每一次传播活动都要围绕核心故事构建一个可以被体验的场景 让这些场景成为社会文化现象不 是 推 广 ， 而 是 运 营 在 营 运 之 中 达 成 推 广传播体系连接用户的

6、价值创造任务项目整体亮相7天7场发布会品牌发布会+社群发布会发布会场地书店公园健身 中心农场餐厅咖啡馆学校吃货俱乐部结合农场让吃货们亲子采摘并邀请星级大厨为吃货们现场烹饪餐厅农夫日记社团以户外亲子活动+发布会的形式农场流汗联盟发布会可邀请明星或网红前来参加 发布会可结合健身来一场大汗淋漓的发布会健身中心陶渊明的耕读社与新书发布会共同举办书店GFun俱乐部在大学内举办结合当下网红和校园社团共同开展学校老友记社团邀请知名企业家现场分享咖啡厅去哪儿夏令营在汽车主题公园举办 音乐节+发布会公园短时间短 控制在1小时左右 小人数控制在50人精每个发布会场景都很精致发布会特点媒体：户外、邀约H5、公交站台

7、、车身自媒体大V（针对不同场景，投放不同领域的大v）网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、今日头条等发布媒体书店：数千 公园：树叶 农场：蔬菜健身中心:哑铃 餐厅:点菜牌 学校:答题卡咖啡馆:文艺手册发布会创意单张发布会现场派单，针对每个场景发布会做关联性的单张成立“陶渊明”时蔬品牌陶渊明：古今隐逸诗人之宗，隐居不是一种手段，而是一种生活方式成立“陶渊明”时蔬品牌全城送果蔬+建立微商跨界超市&餐厅激活用户全城派送果蔬+建立微商全城派送果蔬线上建立微商+事件炒作 事件炒作如：“是谁包了临沂的果蔬”淘宝店下线全城派送：果蔬+食谱在上班族下班之际，送上精致包装的果蔬和健康食谱； 在各大商超和广场，布置成农场并派送果蔬和食谱现场包装包装包装包装包装包装与餐厅&超市跨界合作与餐厅和超市跨界合作线上事件炒作只要你认为买的果蔬不好，“陶渊明”给你换最好的！与餐厅和超市跨界合作超市：设立点位，市民只要觉得自己购买的果蔬不好，即可到指定点位 免费兑换同等重量的果蔬餐厅：人们可带采摘的果蔬到指定餐厅免费加工， 关注微信可免费送一道菜。激 活 用 户第一步建立生活服务包四季生活服务包结合项目自身产品及配套推出针对用