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1、关于4.14玉树地震公益广告策划书PAGE PAGE 9PAGE 0关于4.14玉玉树地震震公益广告告策划书书策划人：周文杰杰（0770100600026） 策划时间间：20010年年6月策划地点点：广州州大学目录一、前言言22二、广告告计划（一）广广告主题题2（二）广广告目的的2（三）广广告调研研3（四）广广告定位位4（五）广广告目标标对象4（六）广广告创意意4（七）广广告文案案5三、广告告宣传媒媒介66四、广告告效果预预测77前言20100年4月月14日日晨，青海海省玉树县县发生两两次地震震，最高高震级77.1级级，地震震震中位于于县城附附近。截截至5月月30日日18时时，玉树树地震已已造

2、成226988人遇难难，其中中已确认认身份226877人，无无名遗体体11具具，失踪踪2700人。已已确认身身份的遇遇难人员员中：男男性12290人人，女性性13997人；青海玉玉树籍225377人，省省内非玉玉树籍554人，外省籍籍96人人（含香香港籍11人）；遇难学学生1999人。为表达达全国各各族人民民对青海海玉树地地震遇难难同胞的的深切哀哀悼，220100年4月月20日日国务院院决定，20110年44月211日举行行全国哀哀悼活动动，全国国和驻外外使领馆馆下半旗旗志哀，停止公公共娱乐乐活动。这是继220088年5.12之之后中国国本土的的又一次次强烈地地震。又是一一次沉重重的震动动，牵

3、动动着亿万万人民的的心，在在这危急急之际，我们不不仅面临临着天灾灾的考验验，也面面临着超超越生命命的考验验，让我我们欣慰慰的是天灾灾无情人人有情。大地有阳阳光，万万物才有有温暖，才有希希望；人人间真情情在，人人才会有有温暖，幸福。我们希希望通过过这个公公益广告告的宣传传能让全中中国人民民凝结起起来为玉玉树灾区区人民献献上一份份爱心，给灾区区人民送送去温暖暖，希望望以我们们的真情情能让灾灾区的孩孩子们重重返学校校，减轻轻他们家家庭的医医疗费用用的负担担,帮助助他们重重建家园园；同时时也为弘弘扬我们们“一方有有难,八八方支援援”的精神神。广告计划划广告主题题爱撒玉树树有爱爱就有希希望广告目的的天灾

4、可以以无情地地肆虐，但是人人的爱心心可以把把一切困困难险阻阻融掉。通过这这个公益益广告的的宣传，让全中中国的人人们乃至至全世界界的同胞胞手牵手手，献出出一份爱爱，给灾灾区人民民送去温温暖，希希望以我我们的真真情能让让灾区的的孩子们们重返学学校，减减轻他们们家庭的的医疗费费用的负负担,帮帮助他们们重建家家园；同同时也为为弘扬我我们“一方有有难,八八方支援援”的精神神。 （三三） 广广告调研研20100年4月月14日日，青海海玉树地地震受灾灾面积3358662平方方公里，受灾人人口24468442人。地震发生生后，居居民住房房大量倒倒塌，学学校、医医院等公公共服务务设施严严重损毁毁，部分分公路沉沉

5、陷、桥桥涵坍塌塌，供电电、供水水、通信信设施遭遭受破坏坏。农牧牧业生产产设施受受损，牲牲畜大量量死亡，商贸、旅游、金融、加工企企业损失失严重。山体滑滑坡崩塌塌，生态态环境受受到严重重威胁。截至5月月30日日18时时，玉树树地震已已造成226988人遇难难，其中中已确认认身份226877人，无无名遗体体11具具，失踪踪2700人。已已确认身身份的遇遇难人员员中：男男性12290人人，女性性13997人；青海玉玉树籍225377人，省省内非玉玉树籍554人，外省籍籍96人人（含香香港籍11人）；遇难学学生1999人。地震造成成1万550000栋民房房倒塌，10万万人无家家可归，经济光光林业经经济损

6、失失超过225亿。单单四四川省甘甘孜州就就有6.5万人人受 灾灾, 农农房倒塌塌或严重受 损15593户户,损坏坏32111户,直接经经济损失失6.77亿元。严重的损损失背后后给灾后后重建更更提出了了严峻的的考验，自然条条件严酷酷、生态态环境脆脆弱、交交通设施施落后、施工条条件较差差、建筑筑资源缺缺乏、经经济基础础薄弱等等客观条条件的制制约使重重建工作作的难度度进一步步加大，因此重重建资金金绝对将将是一个个非常大大的数目目，在国国家重建建资金下下拨的基基础上，还必须须依靠广广大同胞胞的力量量。因此，为为灾区民民众募捐捐献爱心心当务之之急！有有了各位位同胞的的一份爱爱，为做做好玉树树地震灾灾后恢

7、复复重建工工作出一一份力，关系解解决当前前紧迫的的民生问问题和长长远发展展，关系系生态环环境保护护和构筑筑三江源源生态安安全屏障障，关系系民族团团结和社社会和谐谐稳定，最重要要的是能能够促进进灾区各各族人民民生活水水平不断断提高和和区域协协调发展展。（四） 广告定定位通过多种种方式的的宣传，使本次次活动不不只是简简单的广广宣、公公益活动动，而是是以此为为契机，让“爱”深入人人心！广告目标标对象1.广大大公众；2.社会会各界名名流；3.各行行业团体体；4.各种种可以起起到宣传传作用的的媒体。 广告创创意此则广告告以平面面图的形形式展示示出来。主要包包括主标标题，副副标题，一个大大的“爱”字，文案

8、右下下角有一一幅“大爱无无疆”的书法法作品。整一张画画面比较较简单，通过运运用一个个中国国粹粹毛笔笔书法作作品“爱”字作为为素材，寓意中中国源远远流长的的爱。然然后将“爱”字的周周边轮廓廓去掉，剩下“爱”字的主体体部分，我们看看不到“爱”字的整整体轮廓廓，表示示大“爱”没有边边界，它它蔓延到到每一个个角落，这和此此则平面面广告中中的大标标题呼应应：大爱爱无疆，另外文文案右下下角的“大爱无无疆”书法作作品也起起到辅助助说明的的作用。再回到到平面广广告中，画面的的正中间间有一个个大红的的“心”字，它它是一颗颗耀眼的的红心，更是一一颗炽热热的爱心心，目的的是吸引引大众眼眼球的同同时更激激发他们们献出

9、自自己的爱爱，同时时这“颗”心是和和广告副副标题“只要人人人都献献出一点点爱，世世界将变变成美好好人间爱撒撒玉树，有爱就就有希望望！有你你的惦记记与奉献献，玉树树会更加加坚强！”互相照照应。另另外，副副标题内内容中“爱撒玉玉树，有有爱就有有希望！”画龙点点睛地点点出了这这个公益益广告策策划的主主题！在色彩搭搭配方面面，这则则平面广广告主标标题用红红色表示示出来，红色象象征着热热量, 活力, 意志力力。副标标题采用用绿色表表示出来来，绿色色是由蓝蓝色和黄黄色对半半混合而而成，因因此绿色色也被看看作是一一种和谐谐的颜色色，它给给人宁静静的感觉觉。它象象征着生生命、平平衡、和和平和生生命力。这两者者

10、都为灾灾区人民民传递“坚强”的信号号和对未未来生活活的希望望。而且绿色色是最容容易被看看见的颜颜色，可可以较好好地吸引引大众眼眼球，起起到较好好的宣传传作用。 广告文案案（平面面效果图图）大爱无疆疆只要人人人都献出出一点爱爱，世界界将变成成美好人人间 爱撒撒玉树，有爱就就有希望望！有你你的惦记记与奉献献，玉树树会更加加坚强！三、广告告宣传媒媒介使用场合合： 11. 电电视、报报刊、杂杂志媒体体传播 2. 网网络传播播 3户外外传播 4、传单单宣传实施方案案： 电视广告告：通过过一位打打扮具有有古朴气气质并和和蔼慈祥祥的长者者，现场场演绎用用大毛笔笔写出一一个大大大的“爱”字，然然后把“爱”字的

11、边边去掉，题上大大标题：大爱无无疆；接接着将“爱”字中的的“心”字描红红，再题题上副标标题：只只要人人人都献出出一点爱爱，世界界将变成成美好人人间爱撒玉玉树，有有爱就有有希望！有你的的惦记与与奉献，玉树会会更加坚坚强！一一呼一应应，将整整幅平面面广告当当场做出出来，最最后报以以长啸：大爱无无疆！报刊：在在报刊的的某一整整版中将将整幅公公益广告告刊登，并在报报刊的下下方刊登登辅助的的捐款献献爱心方方式的信信息。杂志：在在某些杂杂志的封封面刊登登，直击击杂志阅阅读者眼眼球。网络传播播：可以以和一些些网络公公司合作作，例如如腾讯公公司，将将平面图图弄成头头像，QQQ使用用者通过过点击便便可获得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相传”。另外外还可以以在一些些公益网网站做宣宣传。户外传播播：通过过比较高高的建筑筑和路边边广告牌牌做户外外宣传，或者在在医院、红十字字会、车车站等公公共场合合门口宣宣传。传单宣传传：将平平面广告告制作成成传单，在公司司、学校校等单位位内部传传阅，另另外还可可以招募募一些志志愿者到到公共场场合派发发传单，宣传爱爱心。广告效果果预测从广告的的社会效效果看，它是一一则公益益广告，它的目目标受众众是社会会里面的的每一个个个体和和群体，呼吁人人们为