网络营销市场 2012年最新的分析调查报告课件

1、网络营销市场分析报告姓名：黄思煜班级：电子商务1班CNNIC发布第29次中国互联网络发展状况调查统计报告 2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第29次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。 报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点，相比2007年以来平均每年6个百分点的提升，增长速度有所回落。尤其值得关注的是，中国的网站数在2011年下半年实现止跌，并快速回升。网民规模突破5亿，增长进入平台期 报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4

2、个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。 我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。报告分析，过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，造成中国网民增速的放缓。网站规模止跌回升，CN域名现转折点 报告显示，截至2011年底，中国网站规模达到229.6万，较2010年底增长20%。经过一年多的下跌之后，在2011年下半年，网站规模显现出稳步回升的势头，有望进入一个新的增长周期。与此同时，国家顶级域名.CN的注册量也

3、开始转身向上：2011年底.CN域名注册量达到353万个较2011年中增长26000余个。 网站规模的回升，一方面得益于传统企业对互联网的重视、建设和应用推进；另一方面，网站规模的回升，是泡沫被挤压、水分被蒸发之后的回升，中国的互联网产业将更加健康，网络应用将更加扎实，发展也将更加稳健。团购用户热情不减，流量尚未带来利润 报告显示，2011年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。团购用户热情不减，但团购网站数量却在下半年开始下滑。报告分析指出，由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题，加之团购网站前期投入资金较大，遭遇资本市场整体转冷，市场负面因素显现，导致团购网站数量大幅下

4、降。 流量虽大，人气虽足，但是仍面临盈利难的尴尬局面。报告认为，网络团购经过2011年的行业“洗礼”后，行业将寻找新的均衡和稳定。以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间，而有定位清晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。娱乐应用持续走低，网络视频逆势上扬 2011年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频行业的发展势头相对良好。报告显示，2011年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。相比之下，网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使

5、用率提升至63.4%。 用户规模的增长对网络视频行业是一个良好的信号，但就行业发展而言，网络视频仍面临着较大考验。报告指出，由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。网民规模与结构特征 一、网民规模 （一）总体网民规模 截至2011 年12 月底，中国网民数量突破5 亿，达到5.13 亿,全年新增网民5580 万互联网普及率较上年底提升4 个百分点，达到38.3%。 总结过去五年中国网民增长情况，从2006

6、年互联网普及率升至 10.5%开始，网民规模迎来一轮快速增长，平均每年普及率提升约6 个百分点，尤其在2008 年和2009 年，网民年增长量接近9000 万。在2011 年，这一增长势头出现减缓迹象。 当前互联网在全民中的普及率不到四成，网民增长还有十分广阔的空间，但是考虑年 龄、受教育水平、收入水平等种种因素，目前我国居民中具备上网条件和技能的人已经基本转化为网民，接下来网民规模增长的难度加大。 年龄方面，过去五年内 10-29 岁群体互联网使用率保持高速增长，目前已接近高位，未来在这一人群的提升空间有限；而 50 岁以上人群的互联网使用率变化幅度很小；30-39岁群体的互联网使用率逐步攀

7、升，目前还有一定增长空间，将成为下一阶段网民增长的主要群体。 由此可见，降低互联网接入和使用门槛，鼓励高龄人群、低学历人群等新技术的晚期接受者尝试使用互联网工具，将是下一阶段推动我国网民规模进一步扩大的重要条件。2011年，我国政府扎实推进通信业转型发展，在互联网方面，积极推动宽带网络基础设施建设，加快发展新技术、新业态，截至2011 年 11 月，我国互联网宽带接入用户达到 1.55 亿户, 3G 网络已经覆盖全国所有县城和大部分乡镇，硬件设施的不断完备为互联网深入普及提供了良好的外部环境。 （二）家庭宽带网民规模 截至2011 年12 月底，我国家庭电脑上网宽带网民规模为3.92 亿，占家

8、庭电脑上网网民比例为98.9%，与上一年基本持平。（四）分省网民规模 2011 年我国各省市网民规模均有明显增长，中国大陆31 个省（市、自治区）中网民数量超过千万规模的省份达到21 个。同时，我国互联网发展的地域差异依然延续，北京市的互联网普及率已经超过七成，达到70.3%，而互联网普及程度较低的云南、江西、贵州等省份互联网普及率不到25% 。 与 2011 年全球互联网普及率（30.2% ）进行比较，我国超过这一水平的省市数量达到21 个，相比2010 年底增加一个。 在这21 个省市中，北京、上海、广东、福建、浙江、天津、辽宁、江苏、新疆、山西、 海南和陕西等12 个省市的互联网普及程度超过全国平均水平，这些省市大部分集中在东部沿海。其中，由于第六次人口普查数据中上海市和广东省人口数量出现大幅跃升，根据这 一数据计算的两地网民数量也出现明显上升，造成2011 年上海市和广东省的网民规模增速分列全国1、2 位。 另有山东、湖北、重庆、青海、河北、吉林、内蒙古、宁夏和黑龙江等九省市的互联 网普及率高于全球平均水平，但低于我国互联网整体普及率。宁夏与河北网民增速较快，其中宁夏互联网普及率在2011 年首次超过全球平均水平。二、接