江津米花糖2022年广告策划书

1、2022 年广告筹划书团队名称：006 工作室小组成员：黄鹏飞、杨贤锋汤蕾、罗丹、左文莉、邓佳制作时间：2022.5.18名目前言市场分析产品分析定位策略广告分析活动推广方案媒介策略广告预算一、前言爽口化渣、甜而不腻、养分丰富、有滋阴补肾、开胃健脾等成效，是消遣时间和送礼的最正确产品。二、市场分析1、营销环境分析我国食品德业进展呈现以下特点：中国食品德业进展潜力巨大对外依存度不高，消费的收入弹性低我国居民的饮食习惯和饮食构造也发生了巨大变化市场化程度高高技术在食品德业中得到较好的应用企业改革和全部制构造调整有了的进度国际化竞争程度高食品德业进展趋势、居民食品消费的制成品水平将进一步提高、城市人

2、群对安康和休闲的需求是食品工业盈利水平的有力保障、农村食品消费水平的提高是食品工业增长的强大推动力、国家对农业产业化的扶持是食品工业增长的重要因素2、江津米花糖近五年销售状况3、消费者分析据相关数据估量，近年来米花糖的年销售额约在 8600 万左右。其中荷花、玫瑰28%、33%24%左右，15%左右。购置主体：米花糖的消费主体是中老年人和小孩，青少年对米花糖的兴趣不大。购置地点：多以超市市场和食品批发市场为主，也有局部在邻近的便利店购置。购置指标：质量、口味、价格、品牌、包装、规格以及出厂日期。4、竞争对手分析米花糖市场，因此，替代品对江津米花糖的竞争威逼很大。成为了众多宠爱“香脆酥甜”产品的

3、消费者的宠。三、产品分析1、产品简介10渣，甜而不腻，养分丰富，同时具有形式精巧、物美价廉、携带便利等优点，可19792、自身优劣势分析优势：33%的市场份额。老字号品牌，知名度最高，消费者认同度高，市场根底最好。产品质量高且稳定，口味最好，深受消费者宠爱。产品开发力量相对较强。劣势：生产本钱最高，原材料选购和治理本钱高人才匮乏却机制僵死，无法调发动工乐观性流淌基金缺乏营销意识差、营销手段落后品牌建设滞后3、产品策略：品种多样，口味独特其养分价值高，老少皆宜由于用糯米做原料，相较于市场上其他零食，其热量较低，食用后不会使发胖其包装分为礼盒装与一般装，适合不同的消费人群4、米花糖存在的问题：口味

4、单一、产品老化严峻500g 600g 两种规格的米花糖的销售就占公司销售额的近80%。患病竞争，市场萎缩四、定位策略1、市场定位产品定位中端产品,以香甜可口,酥脆化渣为产品的特性.2、广告定位广告以情感诉求为主,有爱的味道,家的温和及感动.3、广告对象定位(1)产品的主要目标人群是爱吃米花糖的宽阔消费者(2)男女老少皆宜.4、品牌定位江津米花糖以香甜可口,酥脆化渣著称,给你带来爱的温温存感动.五、广告分析1、广告目标,从而增加消费者对江津米花糖的认可度,进而刺激销量,提高市场占有率通过江津米花糖的广告突出甜蜜的味道,爱的感觉,让更多消费者牢记这一品牌,从而有利于区分竞争对手,让江津米花糖这一形

5、象生动人心2、广告主题以“江津米花糖，爱的味道”为广告的主标题六、价格策略1、定价依据：江津米花糖的市场定位、目标市场以及目标消费者的价格承受力量2、定价策略：正是现有价格和品牌塑造使江津米花糖在消费者心目中成为市场的知名品转变江津米花糖的市场定价。价格其品牌还是有肯定知名度，竟争对手实力弱，市场进展还有很大潜力。费者对产品失去信任保持市场占有率，进一步扩大市场的目的。3、我们的价格策略是：在保持现有价格长期不变的大前提下，依据市场的具方法，允许存在小范围内的地区差价七、活动推广策略一些公关工程：与人之间的各种感情的连接。1、路演活动推广 推广地点：重庆市沙坪坝区三峡广场同时提高其知名度。推广

6、口号：亲亲珍宝，我爱你推广内容：由公司举办，在六一儿童节当天，做一个关于以“亲亲珍宝 ，我爱你”为主题的路演，在路演中，主要有以下几个互动活动来表达亲情：父母陪小孩儿唱儿歌、跳舞分别去终点把终点处家长遗留的物品拿回小孩子分别说出给父母及长辈做得最深刻的事情等LOGO 的礼品参与均有奖) 活动，活动形式不限，由特地评委和观众代表打分。推广口号：江津米花糖，生疏的感觉3名分别有不同的奖金与不同LOGO 参与都有奖LOGO。2、网络推广活动投放时间：6月份旗帜广告推广：大小：125mm*125mm以“亲亲珍宝，我爱你”或者“江津米花糖，生疏的感觉”为主题进展变动。QQ腾 讯 网 上 的 一 个 栏

7、目 ， 内 容 显 示 为自动弹出。享受优待。八、媒介策略一、本工程营销目标与广告目标10 元代金劵，凭此可以85%以上的市场份额81%广告目标：培育顾客的忠诚度促进销量稳定市场地位二、广告主题定位及广告策略选择主题：江津米花糖、爱的味道策略选择：人文广告：从人性立场动身，从亲情方面入手三、广告媒体选择1、报纸2、传统电视3、网络广告4、地铁5、楼宇电梯广告6、公交站牌广告具体执行细则：1、报纸选择报纸：重庆晨报、重庆晚报:202261-202267A规格宽高CM 周一、六、日周二、三周四、五25.333280037700B45400通栏24.581920021000240002、传统电视选择

8、具体频道：重庆闻频道具体时间跨度：一年:A63018：55-19：40B:15：31500/次3、网络广告投放方式： 网络门户例浪、猫扑 搜寻引擎例百度、Google 博客门户博客网、Donews 播客土豆、中国播客网 电信运营商中国移动A、类型：旗帜性广告目的：宣传江津米花糖以及淘宝格式：GIF位置：首页左方固定的，不随着网页滑动而滑动B、论坛推广时间：61目的：宣传江津米花糖平台：百度贴吧、搜狐论坛、天际论坛、豆瓣论坛、QQ 论坛操作 细节：在各大论坛上请水军发表帖子并回复如：1、楼主：米花糖到底哪个牌子的正宗啊？回复 1：那固然是江津老品牌了，这还有什么好纠结的2、楼主：我家就始终买的那

9、个江津米花糖，好吃，正宗，家里人都特别喜欢1：C、搜寻引擎61(一)、网页搜寻：产(二)、百度知道津米花糖的答复。举例：1、江津米花糖有哪些功能？2、江津米花糖要多少钱啊？宇广告之电梯框架广告：时间：2022年6月地主城区小区楼宇间电梯内价格：85元*4周*30个小区50CM*30CMLOGO，右下角为广告语：江津米花糖，温馨的味道。5、公交站牌广告：61两周一周期:12022 元/座/周期3.5长1.5高双面的公交站台具体画面：是一家人在一起吃江津米花糖的温馨欢快场面，大家脸上其乐融融，呈现了幸福和温和。6、地铁广告时间：2022年6月地节车厢一张海报价格：十万元一辆最少订一辆画面内容：一家

10、人在一起吃江津米花糖的温馨欢快的视频，大家脸上其乐融融，呈现了幸福和温和。四、广告非媒体选择1、赞助体育赛事：如 CBA、中超联赛等，在球场四周的醒目位置做广告2、在重庆各大高校校园内搞促销活动，买二送一，免费品尝等优待促销活动。目的赞助和大力支持。媒体投放一览表投放方式投放时间投放次数投放方式投放时间投放次数投放费用元1/8版2022.06.01-10次，各时规格：2022.06.075 次报纸 重庆晨报传统电视 重庆闻频12cm*16cmA2180100道6300002022.06.0115 秒广告18：5519：2040600000重庆影视频道重庆影视频道 baidu. com旗帜广告百度首页100天520220江津米花糖100000网页楼宇广告 重庆各主城 50CM*30CM宣传单2022.06区小区楼宇间电梯内10000公交站台145 路3.5m