电视突围ING 第五届《综艺》年度节目暨电视人榜

1、电视突围ING 第五届?综艺?年度节目暨电视人榜电视突围ING第五届?综艺?年度节目暨电视人榜原有焦虑并无减少，新命题不断出现，从2022年开场，中国电视要面对的不是一段坦途。面对管理政策调整，体量庞大、构造复杂的中国电视如何闯关晋级？新媒介已由之前的借力、交融渐渐向正面竞争转型，电视如何修正思维和途径，布局谋赢？新闻、综艺、电视剧三大内容板块的形态和运营调整声声之时，如何精准解读媒体市场的风云变幻？在一个人口基数如此庞大的国度，在一个转型如此疾速的时代，在一个信息和观点空前多元真伪混杂的时期。电视既要做到完成影响力的继续强化和价值引领责任，也要拓展非新闻类内容的疆域。既要有直面外源性变量的冷

2、静，也要有自觉革新的果敢。既要做到以公共频道的身份介入重大社会议题、传递主流声音，也需要在产业板块对接市场，练就强健体魄。既需要客观报道社会，也需要具有一颗弥合社会裂隙的担当之心。既要有学习和成长的意愿，也需要消化和生发的才能。身在围中，把准方向，相信将来，方能重塑、重生。2022年的电视节目从管理到体制，从政策到理念，从事业到产业，从形态到内容，都在酝酿、发生着重大变化。其中，节目政策和广告政策深入影响了覆盖面广、影响大的上星频道的整体节目走向。节目款式、题材、广告经营、考评体系、创新形式、竞合关系等变化，一道推动着这轮电视闯关进程。政策环境之变驱动荧屏变革从去年到今年1月份，多项荧屏调控措

3、施出台：2022年2月，?广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知?出台；2022年5月9日，广电总局办公厅发出?关于停顿播放变统统便胶囊等44条电视购物短片广告的通知?。同时，制止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，制止用贴片广告覆盖演职人员表；2022年10月11日，广电总局下发?关于进一步加强播送电视广告播出管理的通知?；2022年10月25日，?关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见?下发，提出从2022年1月1日起，34个电视上星综合频道要进步新闻类节目播出量，同时对局部类型节目播出施行调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向；2022年11月28日，广电总局下发?播送电

4、视广告播出管理方法的补充规定?，决定自2022年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告?政策集中所指：强化新闻和主流价值报道，防止过度娱乐和低俗化。尤其是?关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见?今年1月1日起正式执行，这一文件对各大卫视的版面布局产生了重大影响。从彼时起，各大卫视以往晚黄金档大版面的娱乐综艺覆盖发生转向，一批新闻、教育、法制、生活效劳类节目开场登陆晚间黄金档；十余天后，国家广电总局下发?关于进一步加强播送电视广告播出管理的通知?，要求标准影视剧、新闻节目的中插广告，清理违规电视购物短片广告，整顿虚假违法安康资讯广告，制止在转播节目时

5、插播各类广告，按规定要求播出公益广告等。加大新闻报道量，强化风向标，整顿电视广告，是国家层面对电视媒体责任的强调。详细到电视台，如何研发出更多符合政策要求、受欢送、多样化的新节目，成为下一步竞争的热点。经济和竞争环境变化中国电视行业目前最主要的营收源还是广告，有统计显示，在广电行业的收入中，广告收入超过50%，电视台的广告收入占所有收入的比重超过70%。在刚刚完毕的两会上，政府工作报告将2022年的中国GDP增速预期调低至7.5%。这种经济增速放缓的政府信号，会多大程度表达在电视台的广告经营上，仍需观察。因为近年来，中国的电视广告大盘似乎对整体经济环境一直保持某种单向相关经济看好，广告收入涨；

6、经济看空，广告收入还是涨。正是这种独特性，年初，虽有欧债危机、全球经济开展走低的预期，咨询公司群邑中国仍然乐观预测2022年中国广告花费将达4062.9亿元，较2022年增幅为16.9，2022年电视广告收入增长率为14%。不过，在电视广告大盘之下，经济变量对频道竞争格局的影响已开场显现。观察2022年各台的广告招标和节目编排格局，能发现两个突出特点：首先，有限的品牌娱乐节目竞争更加集中、剧烈，广告主的投放更集中于低风险、高曝光的资源，促使为数不多的品牌节目的广告吸附才能大幅提升。比方?非诚勿扰?，2022年公开广告刊例价过21亿元；湖南卫视的?快乐大本营?和?天天向上?的广告刊例价总和过10

7、亿元。一档一线卫视品牌节目的广告创收，超过很多二三线卫视的全频道创收。反过来，厚实的经济根底和平台品牌，将进一步增加强势频道的实力。频道间的这种马太效应将更为凸显。其次，广告主在电视平台的选择上出现分流向央视和一线卫视收缩，面向地面频道的精准投放增加，二三线卫视整体形势严峻。同时，2022年互联网视频力量迅速崛起，台网联动固然可让电视媒体与网络媒体互惠互利，但双方的比赛也会更加公开、直接。有报告指出，尽管电视照旧是中国媒体投资的主导力量，但互联网的媒介花费享有最高的增长率。群邑预计2022年互联网媒介花费的增长率为45.9%，2022年为44.2%。整体看，2022年卫视竞争格局变得更加复杂。

8、央视一套效应2022年，中央电视台全面推动频道制改革，有14个频道进展了改版。频道制改革后，央视一套平均收视率提升了近10%。这种收视成绩也表达在第五届?综艺?年度节目暨电视人榜上。央视共有?感动中国?开学第一课?看见?今日说法?正大综艺谢天谢地，你来啦?寻宝?6档节目上榜年度节目，且都为央视一套的节目，占比年度节目总量的35%。在新的政策要求下，央视一套的综合频道定位对省级卫视的示范效应越来越大。央视一套频道总监钱蔚此前在承受?综艺?采访时就表示，央视一套不是以娱乐为主的平台，晚间的布局主要是新闻和电视剧，其他时段的综艺节目力求办出自己的特点。国际上的综合频道都会涉及各类高收视、高影响力的节

9、目，娱乐仅仅是其中一个门类，我们会让节目更有品格、更有品位。央视一套的2022年频道战略已经明确：将围绕新闻精品和综合的定位，持续改版，全面优化。目前央视一套的节目构架如下：现有新闻栏目5档，年内，除了?新闻联播?和?晚间新闻?继续开展以外，新闻节目还在酝酿新的动作；四大栏目带设置。一是晚间22:30时段，?晚间新闻?延长到30分钟，周日推出?看见?首席夜话?，季播的?正大综艺谢天谢地，你来啦?收视和口碑均很出众，新一季即将播出。二是18:00时段，定位青春、时尚。三是中午栏目带，?今日说法?收视扛鼎，从30分钟时长扩版至50分钟，并推出?今日说法剧撤。四是早间栏目带，围绕?天天饮食?朝闻天下

10、?生活早参考?构建权威生活指南时段。年内，央视一套还会推出一系列活动品牌，比方围绕奥运的活动、?开学第一课?及法制人物评选等。钱蔚对央视一套的定位，对身处调整中的省级卫视有一定借鉴意义：综合频道要涵盖生活效劳表达，涵盖法律表达，涵盖晚间深度新闻表达，涵盖高雅娱乐表达，2022年综合频道关心、和谐、期望的气质会更加明晰。央视另一个具有行业风向标意义的变化是2022年开场试行新的节目评价体系，引导力、影响力、传播力、专业性四个指标的构建反映了央视从重视收视率向重视社会效益的转变。今年省级卫视频道综合评估体系开场推行，此评估体系三大评估指标是：宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力。从央视到地方，更科学

11、、全面的电视频道评价标准成为题中要义。公益无处不在本次评选的年度特别节目?开学第一课?和?感动中国?，有一个共同点节目的公益元素，这一元素无意间成为荧屏内容调整的一个注解在凸显主流价值和媒体责任的要义之下，公益正成为电视人必须积极直面的节目筹划、制作理念之一。所以，你会看到浙江卫视总监夏陈安如是定义其2022年力推的?中国梦想秀?。严格意义上讲，我们并不将其定义为综艺节目，而是定义为大型公益活动。央视的?梦想合唱团?、东南卫视的?欢乐合唱团?也对公益主题做了方式不同的阐释。卫视领头羊湖南卫视在公益方面也有自己的设计，其2022年推出的?平民英雄?辨法三人组?和新一季的?变形计?，栏目说明里都有

12、公益这个词。同时，其即将播出的全新节目?天声一队?，和公益形成了直接对接用歌声对决来募集善款，为贫困地区孩子献爱心。在节目文案中，湖南卫视对?天声一队?如是定位：全国首档直播性音乐竞赛类节目，首次在节目中将音乐与公益捆绑在一起，让明星和草根选手在舞台上唱歌为贫困地区的孩子们募集善款、捐助爱心校车。总结起来，目前的公益节目或者说具有公益元素或包装的节目，大致可以分为两类：一类是有直接物质帮扶的，如?天声一队?梦想合唱团?等；另一类注重公益力的精神感召，可归于泛公益类节目。?开学第一课?和?中国梦想秀?为个中代表。前一类节目公益元素直观明了，后一类那么有更多演变空间。浙江卫视节目中心主任杜昉就表示

13、，?中国梦想秀?做的是精神慈善，精神感召和承诺更能感召和鼓舞人，新闻视角、人文情怀、公益诉求、综艺包装，这4个元素合起来，就能做成一台好的电视公益节目。央视的?开学第一课?那么是教育部和央视共同举办的大型电视公益活动，用更细微的视角，给孩子们传递课本还未涉及的价值观方面的内容，展现主流媒体应该承当的社会责任。从社会议题设置、实际传播效果和影响力而言，?开学第一课?无疑是泛公益的一个代表。目前，这档特别节目已成为央视除春晚外收视率表现最好的节目之一。公益元素除了浸透入各类节目，电视人身体力行公益行动，也是2022年度的一大现象。比方崔永元的为孩子们加个菜的微博活动，电视主持人的明星衣橱活动等。当

14、下转型中的社会，确实需要公益来弥合裂隙、抚慰伤痛、修葺价值。于电视而言，现有的公益尝试和理论，还只是一个起点。交融和混搭效劳节目和娱乐节目的交融、电视平台向新媒体平台的延展交融、综艺和代际概念的混搭?电视荧屏在调整中，开场重新梳理资源和编排理念。效劳元素的混搭，表达在多种类型的节目中。?非诚勿扰?从婚恋情感秀晋级为大型生活效劳类节目，此类节目和以?非你莫属?为代表的职场效劳类节目，构成了2022的婚恋和职场两大荧屏综艺军团。湖南卫视的新节目?把谁带回家?是典型的交融综艺和效劳性的节目，随后，浙江经视推出同类型节目?金牌保姆?。湖北卫视新推出的?冲出危机?那么以普及地震、空难、山体滑坡、野外自救

15、等平安知识和自救措施为切入点?电视平台和新媒体平台交融的典型表达是爱奇艺?恐惧！安康警报?反向输出至多家电视台、湖南卫视和搜狐视频基于?向上吧，上年的合作。以?恐惧！安康警报?为代表的网络视频自制内容反向输出至电视台，前提是目前电视与视频网站的观众群具有一定重合性，平常在电视上收看节目的观众往往不会排挤网络自制节目的出现。电视台可凭借网络自制节目丰富自身内容，网络视频可借电视平台有效提升品牌的知名度；?向上吧，上年那么是基于湖南卫视品牌节目的深度台网互动，这种交融涉及制作、运营、资源等各个方面。除以上种种，代际概念和综艺形式的交融混搭，更是2022年综艺节目创新的一大亮点。自去年深圳卫视?年代

16、秀?大放异彩后，今年的卫视荧屏上，又新增了安徽卫视的?黄金年代?，加上山东卫视的?歌声传奇?，新一年的卫视荧屏，代际概念持续火爆。形式潮除了荧屏政策调整，形式是2022年最热的话题之一。在第五届?综艺?年度节目暨电视人榜上，获年度节目荣誉的?正大综艺谢天谢地，你来啦?中国达人秀?年代秀?激情唱响?中国梦想秀?歌声传奇?均为形式引进节目。这契合了电视节目形式化的大趋势。2022年，这一热潮在持续。不完全统计，安徽卫视的?黄金年代?、湖北卫视的?我爱我的祖国?、东方卫视的?厨艺大师?等，都是形式节目，已经播出或即将播出。版权形式在中国市场的发酵，从1998年央视与法国合作的?城市之间北京-巴黎?算起，已有十多个年头。2022年起，敢为人先的湖南卫视先后引进了10余个节目形式。而且，这期间湖南广电先后屡次派出骨干赴英美等国进修电视湘军制作力量的强大与其多年来与国际先进节目制作机构的交流密不可分。论文联盟.Ll.除开领先卫视的抢先一步，在更广泛的中国电视业，形式一直是从业者关注的话题，经历了从模拟到市场化的渐进转型节点当属?中国达人秀?的