宁波旅游业现状与发展课件

1、宁波旅游业现状与发展一、中国旅游业现状 2009年,是我国旅游业特别是入境旅游经受严峻考验和挑战的一年. 接待入境游客1.26亿人次，外汇收入396.75亿美元，分别比上年下降2.7%和2.9%； 国内旅游人数19.02亿人次，收入10183.69亿元人民币，分别比上年增长11.1%和16.4%； 出境人数达到4765.63万人次，比上年增长4.0% 旅游业总收入1.29万亿元人民币，比上年增长11.3%。一、中国旅游业现状（一）入境旅游业实绩 入境旅游人数达1.26亿人次，比上年下降2.7%。国际旅游（外汇）收入达396.75亿美元，比上年下降2.9%。 （二）国内旅游业实绩国内旅游人数19

2、.02亿人次，比上年增长11.1%。其中：城镇居民9.03亿人次，农村居民9.99亿人次。 全国国内旅游收入10183.69亿元人民币，比上年增长16.4%。其中：城镇居民旅游消费7233.79亿元，农村居民旅游消费2949.90亿元。全国国内旅游出游人均花费535.4元，比上年增长4.8%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费801.1元，农村居民国内旅游出游人均花费295.3元。 在春节、“十一”两个“黄金周”中，全国共接待国内游客3.37亿人次，实现旅游收入1516亿元。（三）入境旅游客源市场情况1、外国市场 2009年，入境外国游客人数2193.75万人次，同比下降9.8%。 亚洲市场份

3、额增大，占入境外国人总数的62.8%，比上年提升2.9个百分点，亚洲各国入境总人数比上年下降5.4%。其中：日本为第一大入境客源国。洲际市场境遇不同。美洲入境人数与上年相比基本持平；非洲入境人数与上年相比小幅增长，增幅为6.0%；欧洲和大洋洲入境人数同比下降，分别下降24.9%和2.4%。2009年，外国入境过夜旅游者在我国境内平均停留时间为7.6天，比上年增加0.6天，增长8.6%;人均天花费为192.93美元, 比上年减少7.5美元，下降3.7%。 2、港澳台地区市场香港市场入境人数7733.60万人次，比上年下降1.3%。其中：过夜旅游者2549.79万人次，下降0.7%，占33.0%;

4、一日游人数5183.81万人次，下降1.6%，占67.0%。澳门市场入境人数2271.84万人次，比上年下降1.1%。其中：过夜旅游者384.80万人次，下降0.8%，占16.9%；一日游人数1887.04万人次，下降1.1%，占83.1%。台湾市场入境人数448.40万人次，比上年增长2.2%。其中：过夜旅游者383.24万人次，增长0.9%，占85.5%；一日游人数65.16万人次，增长10.8%，占14.5%。（四）全国星级饭店的规模和经营情况全国共有星级饭店14237家，比上年末增加138家，增长1.0%；拥有客房167.35万间，比上年末增加8.21万间，增长5.2%；拥有床位306

5、.47万张，比上年末增加12.99万张，增长4.4%。 全国星级饭店共拥有固定资产原值4442.98亿元，比上年末增加89.73亿元，增长2.1%。 全国星级饭店的全年平均客房出租率为57.88%，比上年末下降0.42个百分点。 全国星级饭店营业收入总额为1818.18亿元，比上年末增加56.17亿元，增长3.2%；上缴营业税122.16亿元，比上年末增加3.82亿元，增长3.2%。饭店数(座)房间(万张)床位数(万张)客房出租率(%)营业收入(亿元) 合 计14237167.35 306.47 57.88 1818.18 按经济类型划分 国有企业 531863.57 120.94 59.13

6、 649.35 集体企业 8508.09 15.72 57.01 72.55 股份合作企业 3573.95 7.27 61.18 38.51 联营企业 661.06 1.83 55.25 10.47 有限责任公司 313540.36 69.60 58.40 461.02 股份有限公司 7259.81 19.13 60.46 113.15 私营经济 292224.51 45.27 59.26 207.67 其他企业 2903.03 5.97 56.67 28.63 港澳台投资经济 3457.87 12.68 47.40 131.73 外商投资经济 2295.10 8.06 58.61 105.1

7、0 （五）旅行社的规模和经营情况到2009年末，全国纳入统计范围的旅行社共有20399家，比上年末增加289家。 到2009年末，全国旅行社资产总额585.96亿元，比上年增长12.3%；各类旅行社共实现营业收入1806.53亿元，比上年增长8.6%；实际缴纳税金12.69亿元，比上年增长12.4%。（五）旅行社的规模和经营情况2009年，全国旅行社共招徕入境游客1261.43万人次、5615.89万人天，分别比上年下降4.8%和3.3%；经旅行社接待的入境游客为1873.38万人次、6304.59万人天，分别比上年下降7.9%和1.6%。2009年，全国旅行社共组织国内过夜游客10123.4

8、7万人次、30018.97万人天，分别比上年增长18.5%和18.1%；经旅行社接待的国内过夜游客为13696.05万人次、26339.34万人天，分别比上年增长31.1%和14.7%。二、认识我国旅游经济发展战略模式认识一：我国旅游是按照一种超前型发展模式运行的。 滞后型模式指旅游经济发展滞后与国民经济发展水平，到基础设施比较完善以后，自行带动旅游经济的发展 超前型模式率先发展旅游业带动国民经济的发展。追求的不是行业自身的经济效益，而旅游经济的波及效益。我们常说的“旅游搭台、经贸唱戏”就是这种模式的形象说明。 认识二：我国旅游业是沿着国际旅游推进国内旅游发展的方式运行的。二种方式： 一种是国

9、内旅游向国际旅游延伸 另一种方式国际旅游向国内旅游推进三、我国旅游业发展的不协调现象1国内旅游与国际旅游发展的不协调2 乡村旅游与城市旅游发展的不协调3、基础旅游设施与基本旅游设施发展的不协调 基础旅游设施旅游和其它经济的公共设施 基本旅游设施旅游活动的专门设施（专用交通设施、旅游食宿、娱乐等）4.旅游隐性构件与显性构件发育不协5特种旅游与观光旅游发育不协调四三十几年几个重大转变： 旅游业业政治接待型转变为经济产业型供求关系由卖方市场转变为买方市场旅游业的经营体制发生了根本性变化原来的经营由垄断转变为（计划）完全的市场行为，跨行业、跨地区、跨所有制多元化经营日渐盛行。旅游产品由观光型向观光度假

10、型转变五宁波旅游业的发展（一）基本情况 自1998年荣膺首批中国优秀旅游城市以来，宁波市旅游业发展的年均增长率超过11.5%，于2004年提前一年建成“旅游大市”；旅游总收入占到GDP的9.5%以上，旅游业已成为国民经济支柱产业。宁波旅游业在浙江的总体实力仅次于杭州，已成为浙东旅游中心，并正成为长三角南翼中心旅游城市。主要指标2004年2007年2010年2015年2020年海外旅游者人数（万人次）32.25489165300海外旅游者增速25%19%18%13%13%旅游外汇收入（亿美元）1.532.64.5918旅游外汇增长率30%19.4%20%15%15%国内旅游人数（万人次）2010

11、2477312050256940国内旅游者增速12%7%8%10%7%国内旅游收入（亿元）192.52663747281456国内收入增速15%11.4%12%14%14%旅游总收入（亿元）205.22924108001600总收入增速16%12.5%12%14%14%全市GDP增幅预测15.8%12%11%11%11%旅游总收入相当于GDP预测9.51%10%10%11%12%（三）2010年宁波旅游现状1、海外市场呈“三快一稳”的特点。由于受到上海世博会带动和经济形势好转影响，再加上我市针对重点境外市场开展了融入亲情、文化、美食多重要素的营销活动，2010年我市入境旅游业务出现全面恢复。（

12、三）2010年宁波旅游现状全年共接待入境旅游者95.17万人次，同比增长18.88%。入境四大旅游市场中，外国人市场、台湾市场和澳门市场快速增长，香港市场稳步增长，总体呈现出“三快一稳”的特点。其中，外国人市场共计接待53.89万人次，同比增长16.01%，实现了从负增长向两位数正向增长的逆转。台湾市场共计接待20.2万人次，同比增长27.58%。（三）2010年宁波旅游现状 近年来，旅游市场开始迈入“散客时代”，散客化趋势在休闲资源丰富的县市区尤为明显，如象山县2010年团队接待数量上升幅度为2.23%，但散客接待量同比增长却达63.38%。2010年我市以休闲旅游基地建设为抓手，以旅游景区

13、为核心吸引物，推进旅游目的地建设，适应旅游景区接待的散客比重越来越高“散客时代”的到来。（三）2010年宁波旅游现状3、旅行社：经营业绩喜人，地接分流区域分化组团借助上海世博会的天时地利与巨大商机，2010年我市旅行社纷纷以多种形式融入世博旅游浪潮，分享世博旅游收益。2010年全市旅行社共计组团381.68万人次，同比增长83.26%。（三）2010年宁波旅游现状地接2010年我市旅行社地接业务高速增长，全年接待外地团队游客206.42万人次，同比增加46.92%。由于看好旅行社地接团队业务，我市各县市区各出奇招，争揽客源，团队游客流向呈现出区域分化特征，余姚、江北、鄞州、奉化等地表现较好；北

14、仑、慈溪、镇海则表现不如预期。其中，鄞州区、江北区等地出台了丰厚的奖励政策，从而影响了地接团队向奖励力度大的市区流动；余姚的特色旅游产品与独特的地缘优势，吸引了大批的旅游团队。新增四星级旅行社5家，三星级旅行社16家，全市共计48家旅行社进入了品质旅行社行列，占全旅行社行业总数的21%。（三）2010年宁波旅游现状4、饭店 2010年，全市共有星级饭店198家，总体规模和水平在省内继续保持第二位，全市共有30家经济型酒店在2010年被纳入了花级评定体系，包括1家五花级酒店，9 家四花级酒店和 20家三花级酒店。（三）2010年宁波旅游现状5、景区 溪口-滕头景区创建5A景区成功，实现了我市在旅

15、游景区最高等级5A级景区零的突破。2010年我市新增3家4A级景区、2家3A级景区、2家省三星级乡村旅游点、2家省二星级乡村旅游点、1家省生态旅游示范区。（三）2010年宁波旅游现状6、服务以提升服务品质为导向完善公共服务平台完善自助自驾服务体系出台宁波市旅游景区条例推进旅行社品质等级划分与评定标准；推广花级酒店评定工作，（三）2010年宁波旅游现状7、宁波当前旅游经济运行值得关注的问题 （1）旅游企业发展面临多重压力 （2）旅游集散功能有待继续完善 （3）休闲旅游新业态仍需加快培育 （三）宁波旅游发展的总体战略 依托宁波的旅游资源条件和现有基础，围绕建设“国内一流的旅游经济强市和现代化国际港

16、口旅游名城”的总体目标，实施“区域联动”、“多元优化”、“产业融合”、“精品品牌”、“文化提升”、 “国际接轨”六大战略，构筑“一核一廊两翼五圈”（1125）空间战略格局，通过“都市”、“海洋”、“文化”、“生态”四张名片，统领“蓝色宁波”、“时尚宁波”、“活力宁波”、“智慧宁波”、“故事宁波”、“休闲宁波”、“水韵宁波”、“绿色宁波”、“魅力夜宁波”、“财智宁波”十大旅游产品，成功确立“东方商埠、时尚水都ALA/阿拉宁波”的旅游目的地形象，凝练、提升宁波旅游发展的模式。 解读宁波旅游发展的总体战略1四张名片：“都市”牌时尚、活力、欢乐是宁波都市旅游的主题。“文化”牌多元、魅力、故事是宁波人文

17、旅游的主题“海洋”牌激情、浪漫、休闲是宁波海洋旅游的主题。“生态”牌绿色、清凉、和谐宁波山水生态旅游主题。2十大旅游产品“蓝色宁波”“时尚宁波”“活力宁波”“智慧宁波”“故事宁波”“休闲宁波”“水韵宁波”“绿色宁波”“魅力夜宁波”“财智宁波”3旅游目的地形象确立： “东方商埠、时尚水都ALA/阿拉宁波”东方商埠，时尚水都”是主题形象“ALA宁波”（或“阿拉宁波”）是形象口号 4构筑“一核一廊两翼五圈”（1125）“一核一廊两翼” “一核”：都市核宁波城市中心区 “一廊”：文化廊姚江-三江口-甬江风情文化长廊 “两翼”：山海翼“多彩五圈” 1、环都市旅游圈 支撑项目：三江口都市商务游憩区、东钱湖

18、旅游度假区、三江风情带、梁祝爱情文化旅游区、老城隍庙风情街、月湖天一阁文化休闲旅游区、天童育王宗教旅游区、东部新城商务会展旅游区、五龙潭风景区、招宝山风景区、九龙湖旅游区、洪塘都市农业观光区、湾底农业观光休闲区。2余慈人文旅游圈 支撑项目：慈城古城文化旅游区、杭州湾滨海休闲旅游区、河姆渡田螺山遗址文化旅游区、鸣鹤上林湖风景名胜区、达蓬山伏龙山文化旅游区、浙东先贤文化旅游区、天元古旧家具城、天下玉苑风景区。3大四明人文山水旅游圈 支撑项目：四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、滕头生态农业观光示范区、西坞水镇风情旅游区、中华弥勒文化博览园。4南部温泉山水旅游圈 支撑项目：宁海森林温泉度假区、浙东

19、大峡谷风景名胜区、雁苍山旅游区、野鹤湫梁皇山风景区、前童古镇旅游区、茶山旅游区。5东部滨海旅游圈 支撑项目：东方大港现代游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带、松兰山海滨旅游度假区、石浦渔港风情游览区、中国渔村、神雕侠侣主题公园。（四）宁波旅游发展显现的几个趋势1、从观光型旅游为主向休闲娱乐型为主转变 休闲娱乐成为未来宁波旅游业的发展主流。 2、散客人数增加，团队比重大幅下降。 旅行社的运作模式将会随着这种趋势发生根本情的改变。3、主题旅游迅速崛起（特色旅游） 这是追求生活质量的旅游4、旅游商品（购物品） 旅游购物品具有巨大的发展潜5、会展旅游 发展非常迅速，将成为宁波的旅游主体6、主题公园 主题多元化、手段多样化、规模大型化7、假日经济 其作用有待进一步研究8、生态旅游 可持续化发展成为永恒的主题 （五）宁波旅游业的深度发展 深度发展简单地说，就是在新的形势下必须追求质量型、效益型的发展。如果展开展？至少涉及到四个方面的转向：第一个方面的转向就是从市场需求的角度来看，旅游者的体验应该从表面转向深入第二个方面是旅游消费要从平面向立体转向。第三个方面是旅游经营要从单一向综合转