国内外四大运动品牌课件

1、品牌汇总（耐克/阿迪/李宁/安踏）ATTITUDEMake the changeNothing is impossibleJust do it强调ObjectiveWinning强调TeamworkBonding强调WillpowerProcess强调MyselfIKeep moving主题CAMPAIN的诉求点巅峰荣耀没有不可能全新征战制胜一击打炼全新征战练到赢够兄弟够NBA不打不兄弟无兄弟不篮球看我的我为兄弟凌厉突破同一团队同一信念英雄斗硬胜器灵人叱咤世界攻为胜道Inner shine越磨砺，越光芒我相信苦炼我相信前江后浪推前浪冠军为中国你是谁？我是专注我是奋斗我是决心给挑战挑战给痛苦痛苦

2、90后李宁大都倡导的是一种专业运动员的专业运动精神两个例外 非同凡响Adidas-无兄弟不篮球LiNing-90后李宁NIKE核心：篮球内容：通过NBA球星以及平凡个人演绎练到“赢”的精神其他：组织多项大型跑步运动，倡导全民运动Nike踢出传奇全新征战够胆练练到赢比赛第一京城篮球少爷詹姆斯见面会赛真格跑步青出于蓝2008200720092010NIKE赞助营销篮球：迈克尔乔丹、卡梅隆安东尼、克里斯保罗、勒布朗詹姆斯、科比布莱恩特、凯文杜兰特、德维恩韦德、波什诺维茨基、安东尼、纳什、罗伊、皮尔斯、加索尔、斯塔德迈尔、布泽尔、雷阿伦、德隆威廉摩斯、刘易斯、帕克、芬利、马里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易

3、建联、王仕鹏、朱芳雨足球：罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥、罗纳尔多、小小罗、伊布、阿德里亚诺、亨利、鲁尼、费戈、里奥.费迪南德、坎通纳（退役）、范尼、中田英寿、托蒂、罗.卡洛斯、门迭塔、瓜蒂奥拉（退役）、卡纳瓦罗 网球：费德勒、纳达尔、德尔波特罗、孟菲尔斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：刘易斯、刘翔、邢慧娜、史冬鹏2010年：起10年内 全面赞助中国男子足球超级联赛，包括所有球队训练、比赛装备和裁判服装、比赛用球等装备，为期十年。 20092010赛季全面赞助CBA联赛用球。2003年，刘翔代言跑鞋。2004年，雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网

4、球等突破性项目。1996年，亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。而耐克却买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。赛事赞助：代言人：Adidas宣传核心：篮球内容：通过“够兄弟 够NBA”演绎“兄弟情谊” 其他：足球主要通过赞助大型赛事及俱乐部球队球员进行推广 SAATCHI &SAATCHI“巅峰荣耀“看我的”“够兄弟够NBA ”“敢于梦想”“出去跑跑” “不打不兄弟” “无兄弟不篮球”Adidas2007200820092010Adidas运动科技核心科技：减震技术有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等

5、 ,在足球上的口碑比较高。adiPRENE ： 吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。 adiPRENE +： 具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。 TORSION ： 脚底中部的嵌入物，可在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并提高稳定性。篮球：Element：透气/舒适TS Creator： 速度型/稳定易变向TSCommander： 缓震/耐磨/保护足球：F50：最轻、最快，攻击性球员Predator猎鹰：均衡型球鞋/稳定性极高，中后场adiPURE： 控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：轻便、舒适、透气adiZERO：舒适/轻C

6、lima 365清风：透气网球：Barricade稳定可靠、防外翻，避震性能佳，反弹有力Response缓冲功能佳李宁核心：民族品牌内容：奥运精神“同一团队 同一信念”及“英雄”； SAATCHI &SAATCHI其他：借助羽毛球，提升品牌在消费者中的影响力通过“Make the change”吸引90后受众 SAATCHI &SAATCHI“Make the change” “胜器灵人”“英雄”“同一团队，同一信念”李宁2007200820092010李宁运动科技核心科技： “李宁弓”：内线鞋技术，减震系统由Arch、Tensile、PU三大部件组成。Arch部件是减震功能实现的核心部件，具

7、有相当大的形变能力。在脚后跟着地过程中能够通过适当的形变缓冲地面的冲击。Tensile部件将有效地辅助Arch部件实现减震功能。PU部件在保证减震功能的同时，可以最大化满足稳定性的功能需求。SAS(Synchronization Adjustment System)：外线鞋的核心技术，地位相当内线鞋的李宁弓。原理是用TPU将前掌的Bounse和后掌的Cushion连接起来起到力的传导作用。而且TPU起到很好的中掌支撑和保护作用，同时创新地打开了一个透气窗，为鞋内部提供了透气。篮球：飞甲：第一款按照NBA赛场要求专门研发的。驭帅3半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底复合型三维T

8、PU支架。斗牛2 Freestyle：适合室外场训练使用，耐磨性、抓地性；羽箭：适合外线灵巧型球员。减震性能出色，稳定性增强；年轮：奥尼尔专属鞋款，适合内线球员。琉金豚 Five系列：专为控球后卫打造，柔软，灵活有保护性、减震。足球：太极：鞋带非对称分布，脚感和、球感整体的TPU减轻重量，提高支撑力4-D Last技术，舒适准确触球，轻松的发力。跑鞋：李宁弓系列跑鞋最新款：李宁科技猫爪：野外跑、变速跑和防滑、减震，是一款抓地性能出众，耐磨性和保护性极佳蝉影：适脚性/缓震性网球：冰橙锋豹：蜂巢结构Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撑保护；ProBarLOC支撑力、透气。安

9、踏核心：中国品牌诉求点：“冠军脊梁中国造”“越磨砺越光芒”演绎企业民族精神 SAATCHI &SAATCHI安踏赞助篮球：加内特、斯科拉、巴特尔、王中光、唐正东网球：郑洁、扬科维奇2009年6月23日安踏成为中国奥委会战略合作伙伴。2010年2月16日“光辉同闪耀”主题活动，安踏与中国奥委会共同举办。赞助CBA：自2004年开始赞助中国的顶级篮球赛事CBA，并持续赞助至2012年 。2009年 开始赞助CUBA2010年签约加内特 赞助代言安踏运动科技芯科技A-Core: 缓震（CORE）和反弹（CORE + ）技术。安踏弹力胶:提供优越的缓震性能和保护性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上,

10、拱型结构缓震系统是A-FORM的核心。提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。篮球：斯科拉 :斯卡拉签名球鞋，祥云:以祥云为概念设计的球鞋弹力胶篮球鞋：Super Flexi:易弯折科技，启动速度，Side Backer防侧拐装置，减少运动中产生崴脚危险；Non-Making无印记橡胶大底适合室内球场。弹力胶技术，良好缓震功能。足球：跑鞋：氢跑:至轻跑鞋底，提供舒适和轻量化，鞋身透气轻量网布则具有较强的散热功能 。网球：扬科维奇鞋 : A-CORE、弹力胶,缓震/反弹/保护郑洁专属鞋：缓震/耐磨/防滑/透气品类汇总（篮球/足球/网球/跑鞋） Air 科技 飞线技术/碳纤维材料篮球竞争总结安踏Adi

11、dasNike李宁A-Core、A-Form、弹力胶竞争对手主画面卖点全新征战够NBA 够兄弟风格斗士越磨砺越光芒广告语缓震/速度/保护/轻质/牢固核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion减震/耐磨/保护/速度/舒适透气李宁弓（内线鞋）、SAS（外线鞋）、减震/稳定/耐磨/保护/灵活缓震/保护/易启动明星个人英雄主义用明星讲团队精神用不同明星诠释不同风格派明星自我磨励故事广告诉求足球竞争总结安踏AdidasNike李宁TPU支架4-D Last技术NANA竞争对手科技主画面舒适/贴脚/轻松/支持力/触感好NA控制型/力量型/速度型（启动和抓地力）最轻/最快/攻击型/稳定型/控制型卖点NA广告语Flywire(应用于Zoom Kobe 5代科技)，NIKE SENSESprintSkin技术 TRAXION技术 踢出传奇巅峰荣耀锋锐足球主要从足球体育精神“赢” 出发，使用明星代言或者纯粹的产品功能去宣传NA广告方式传达“赢”的体育精神用群明星代言传达巅峰荣耀的体育精神诉求产品锋锐的功能跑鞋竞争总结安踏AdidasNike李宁竞争对手科技主画面保护/减震/耐磨/适脚型舒适/轻便/透气卖点认定目标放手去练广告语NoSeam网眼鞋面/ ClimaCool技术/ ForMotion/Microfit Last/adiPrene+ / adiWea