市场营销学作业复习课程

1、此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除本次作业是本门课程本学期的第 1 次作业,注释如下：一、单项挑选题 只有一个选项正确,共 10 道小题 1. 市场营销学的形成阶段是 _； A 1800-1900 B 1900-1945 C 1910-1955 D 1900-1955 你挑选的答案： B 正确 正确答案： B 解答参考：2. 总顾客价值不包括 _； A 产品价值 B 服务价值 C 人员价值 D 生产价值你挑选的答案： D 正确 正确答案： D 解答参考：3. 总顾客成本不包括 _； A 制造成本 B 货币成本只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 C 时间成本 D

2、 体力成本你挑选的答案： A 正确 正确答案： A 解答参考：4. 市场营销观念市场导向的核心是 _； A 以产定销 B 全力推销 C 以需定产 D 以产促销你挑选的答案： C 正确 正确答案： C 解答参考：5. 以下学科不是市场营销的理论来源是 _； A 心理学 B 经济学 C 数学 D 行为科学你挑选的答案： A 正确 正确答案： A 解答参考：只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除6. 市场营销学认为,企业市场营销环境包括 _； A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境你挑选的答案： C 正确 正确答案： C 解

3、答参考：7. 企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和 _； A 企业本身 B 国外消费者 C 制造商 D 社会文化你挑选的答案： A 正确 正确答案： A 解答参考：8. 询问公司是营销中介企业中的 _机构； A 中间商 B 物流 C 营销服务 D 金融你挑选的答案： A 正确 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除正确答案： A 解答参考：9. 影响消费需求变化的最主要的因素是 _ ； A 个人可任意支配收入 B 个人可支配收入 C 消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式你挑选的答案： B 正确 正确答案： B 解答参考：10. _将促进经济的增长、使

4、得流通方式向现代化营销进展,消费模式和生活方式不断变革； A 社会文化 B 政治法律 C 科学技术 D 自然资源你挑选的答案： A 正确 正确答案： A 解答参考：二、不定项挑选题有不定个选项正确,共10 道小题 11. 市场的功能包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 商品交换的场所只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 B 商品流通的领域 C 商品供求关系的总和 D 商品的价值表达你挑选的答案： A B C 正确 正确答案： A B C 解答参考：12. 企业是 _的商品经营单位； 不选全或者选错,不算完成 A 自主经营 B 独立核算 C 自负盈亏 D 具有法人资格你挑

5、选的答案： A B C D 正确 正确答案： A B C D 解答参考：13. 从企业微观分析,企业市场观是指_； 不选全或者选错,不算完成 A 消费者 B 购买力 C 竞争者 D 需要你挑选的答案： A B D 正确 正确答案： A B D 解答参考：只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除14. 市场营销观念的形成与进展阶段包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 生产导向阶段 B 推销导向阶段 C 市场导向阶段 D 社会导向阶段你挑选的答案： A B C D 正确 正确答案： A B C D 解答参考：15. 顾客让渡价值包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 顾客价值

6、B 总顾客成本 C 总顾客价值 D 顾客成本你挑选的答案： B C 正确 正确答案： B C 解答参考：16. 市场营销环境 _； 不选全或者选错,不算完成 A 是企业能够掌握的因素 B 是企业不行掌握的因素 C 可能形成机会也可能造成威逼 D 是可以明白和猜测的只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除你挑选的答案： A B C D 正确 正确答案： A B C D 解答参考：17. 微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销才能的各种参加者,包括 _；不选全或者选错,不算完成 A 企业本身 B 营销中介 C 顾客 D 竞争者 E 社会公众你挑选的答案： A B C D E

7、正确 正确答案： A B C D E 解答参考：18. 以盈利为目的的国内市场包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 生产者市场 B 消费者市场 C 中间商市场 D 政府选购市场你挑选的答案： A C 正确 正确答案： A C 解答参考：只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除19. 购买行为的实现必需具备_； 不选全或者选错,不算完成 A 消费欲望 B 购买力 C 成年资格 D 商品你挑选的答案： A B 正确 正确答案： A B 解答参考：20. 市场营销环境的特点大致有 _；不选全或者选错,不算完成 A 适应性 B 复杂性 C 客观性 D 动态性 E 差异性你挑选的答案

8、： B C D E 正确 正确答案： B C D E 解答参考：（留意：如有主观题目,请依据题目,离线完成,完成后纸质上交学习中心,记录成果；在线只需提交客观题答案； 三、主观题 共 14 道小题 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除21.市场营销 : 参考答案： 市场营销是为制造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程；22. 市场营销观念 : 参考答案： 市场营销观念是企业市场营销活动的指导思想,是企业的经营哲学；23. 总顾客价值 : 参考答案： 顾客价值是指顾客从给定的产品和服务中获得的全部利益,包括产品价值、服务价值、人

9、员价值和形象价值；24.总顾客成本 : 参考答案： 它是指顾客在评估、获得和使用产品或服务时会发生的全部耗费,包括货币成本、时间成本、精力成本和体力成本；25. 顾客让渡价值 : 参考答案： 顾客让渡价值是顾客价值与顾客成本之间的差额部分；26. 市场营销环境 : 参考答案： 市场营销环境是指影响企业营销才能和成效的外在的各种参加者和社会影响力；27.微观营销环境 : 参考答案： 微观营销环境就是和企业紧密相连、直接影响企业为目标市场顾客服务才能和效率的各种参加者,包括企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众；28. 供应商 : 参考答案： 供应商是指向企业及其竞争对手供应为生产特定产品

10、和劳务所需要的各种资源的工商企业或其他组织与个人；29. 顾客 : 参考答案： 它是指企业产品购买者的总称,可以是组织和个人；30. 宏观营销环境 : 参考答案：宏观营销环境是指对企业的生存进展制造机会和产生威逼的各种社会力气,包括人口、经济、只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除自然、技术、政治法律、社会文化等因素；31.广告的要素有哪些 .参考答案： 广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告成效；32.广告的经济功能 .参考答案： 沟通产销、传播信息、促进竞争、推动企业、进展供应信息指导消费、刺激消费、影响消费观念；33. 广告的社会功能 . 参考

11、答案： 美化环境,丰富生活,影响转变意识34. 学习市场营销学的方法？,道德观念,传播信息,促进媒体富强；参考答案： 比较借鉴法、案例分析法、具象观看评析法、理论与实际结合法、定性与定量结合法、系统与专题讨论结合法、静态分析与动态分析结合法；本次作业是本门课程本学期的第 2 次作业,注释如下：一、单项挑选题 只有一个选项正确,共 7 道小题 1. 以下因素中不属于影响购买行为的个人因素的是 _； A 年龄 B 职业 C 经济状况 D 信念和态度你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： D 解答参考：2. 以下不属于消费者主要的信息来源的是 _；只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,

12、如有侵权请联系网站删除 A 个人来源 B 商业来源 C 经济来源 D 公共来源你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： C 解答参考：3. 消费者面对他们不熟识的、购买单位价值高的产品的购买行为属于 _； A 复杂的购买行为 B 习惯性购买行为 C 不和谐削减的购买行为 D 查找多样化的购买行为你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 解答参考：4. 波士顿矩阵中市场成长率低、相对市场占有率低的业务是 _； A 狗类 B 金牛类 C 明星类 D 问题类你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网

13、站删除解答参考：5. 4P 营销组合不包括 _； A 价格 B 产品 C 生产 D 渠道你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： C 解答参考：6. 企业可以挑选的战略不包括 _ ； A 总成本战略 B 差异化战略 C 集中战略 D 竞争战略你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： D 解答参考：7. 以下不属于一体化战略的是 _ ； A 前向一体化 B 垂直一体化只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 C 后向一体化 D 水平一体化你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： B 解答参考：二、不定项挑选题有不定个选项正确,共9 道小

14、题 8. 影响消费者购买行为的文化因素包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 文化 B 亚文化 C 社会阶层 D 相关群体你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：9. 影响消费者购买行为的社会因素包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 相关群体 B 家庭 C 角色 D 位置你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除10. 以下属于影响消费者购买行为的心理因素包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 动机 B 学习 C 职业 D 性别你挑选的答案： 前面作业中已经

15、做正确 正确 正确答案： A B 解答参考：11. 消费者购买行为的类型包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 复杂的购买行为 B 不和谐削减的购买行为 C 习惯性购买行为 D 查找多样化的购买行为你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：12. 影响企业使命的主要因素包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 企业的进展历史 B 治理者和全部者的偏好 C 市场环境 D 竞争者只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：13. 波士顿询问公司法把企业的战略业务单位分为

16、_； 不选全或者选错,不算完成 A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：14. 以下属于战略业务单位的战略挑选的是_； 不选全或者选错,不算完成 A 进展 B 维护 C 发觉 D 收割你挑选的答案： A B D 正确 正确答案： A B D 解答参考：15. 通用电气公司法主要采纳_因素对企业战略业务的单位进行评判；不选全或者选错,不算完成 A 市场吸引力只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 B 业务才能 C 市场竞争力 D 经济才能你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案：

17、 A B 解答参考：16. 密集型增长战略的类型包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 产品渗透你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：（留意：如有主观题目,请依据题目,离线完成,完成后纸质上交学习中心,记录成果；在线只需提交客观题答案； 三、主观题 共 9 道小题 17. 学习 : 参考答案： 学习是指由于体会和学问的积存而引起的个人行为的转变；18. 动机 : 参考答案： 它是指一种可以准时引导人们去探求满意需要目标的一种需要只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除19. 信念 : 参考答案：

18、 信念是指一个人对某些事物所持有的看法或评判；20.态度 : 参考答案： 态度是指一个对某些事物或某种观念长期持有的好与坏的熟识上的评判、情感上的感受和行动上的倾向；21. 市场营销战略 : 参考答案： 是指企业在市场营销活动中,通过分析外部环境和内部条件的基础上,为求得生存和进展而做出的总体的长远的谋划,以及实现这些规划所应实行的行动；22. 战略业务单位 : 参考答案： 战略业务单位是企业能为其制定特地的营销战略方案的最小经营单位；23. 多样化增长战略 : 参考答案： 多样化增长战略是指企业进入目前所未涉足的经营领域和业务范畴；24. SWOT 分析 : 参考答案： 它是指对企业的优势、

19、劣势、机会和威逼的全面分析和评判,是企业制定战略营销方案的重要步骤和分析方法；25. 总成本事先战略 : 参考答案： 该战略的核心是不断降低产品成本,达到在某个领域内的成本事导位置,从而以较低的价格取得竞争中的优势,争取最大的市场份额；本次作业是本门课程本学期的第 3 次作业,注释如下：一、单项挑选题 只有一个选项正确,共 8 道小题 1. 胜利的市场定位所具备的特点不包括 _ ； A 定位是有意义的 B 定位是可信的 C 定位是独一无二的 D 定位是创新的只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： B 解答参考：2. 企业

20、集中力气于某几个细分市场,而不是将力气匀称投入整个市场的战略是 _； A 目标集中战略 B 总成本事先战略 C 差异竞争战略 D 多样化战略你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 解答参考：3. 市场上挑选不大可能引起大企业的爱好的市场的某一部分从事专业化经营的小企业是指 _； A 市场领导者 B 市场挑战者 C 市场追随者 D 市场补缺者你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： D 解答参考：4. 市场挑战者可以挑选的攻击战略不包括 _ ； A 阵地防备只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 B 侧翼攻击 C 游击攻击 D 正面攻击你挑选

21、的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 解答参考：5. 领导者不仅防备目前的阵地,而且仍要扩展到新的阵地,作为将来防备和攻击的中心的防备策略是 _ ； A 阵地防备 B 运动防备 C 侧翼防备 D 收缩防备你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： B 解答参考：6. 以购买者对产品的学问、态度、使用或反应为基础来划分消费者群的是 _； A 行为细分 B 地理细分 C 人口细分 D 心理细分你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除解答参考：7. 有效细分市场的标志不包括 _； A 可衡量性

22、B 可进入性 C 可盈利性 D 可细分性你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： D 解答参考：8. _是指企业的市场营销治理者打算向某一顾客群供应它所生产的各种产品； A 产品专业化 B 市场专业化 C 挑选性专业化 D 产品 /市场集中你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： B 解答参考：二、不定项挑选题有不定个选项正确,共10 道小题 9. 依据产品替代程度,竞争可以分为_； 不选全或者选错,不算完成 A 品牌竞争 B 行业竞争只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 C 形式竞争 D 一般竞争你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正

23、确答案： A B C D 解答参考：10. 依据竞争者的反应,可以将竞争者分为_； 不选全或者选错,不算完成 A 淡定型竞争者 B 挑选性竞争者 C 凶残型竞争者 D 随机型竞争者你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：11. 市场竞争的基本战略包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 总成本事先战略 B 差异竞争战略 C 目标集中战略 D 多样性战略你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除12. 依据不同竞争位置,市场中的营销者包括_； 不选全或者选错,不算

24、完成 A 市场领导者 B 市场补缺者 C 市场追随者 D 市场挑战者你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：13. 市场追随者的战略包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 紧密跟随 B 有距离的跟随 C 不跟随 D 随时跟随你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B 解答参考：14. 细分市场的通常方式包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 完全无细分 B 完全市场细分 C 群级式市场细分 D 部分市场细分你挑选的答案： A B C 正确 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除正确答案： A B C 解答参考：1

25、5. 市场偏好类型包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 同质偏好 B 无偏好 C 集群偏好 D 扩散偏好你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A C D 解答参考：16. 细分消费者市场的因素包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：17. 以下属于人口细分的因素包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 生活方式 B 社会阶层只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 C 生活习惯 D 年龄你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确

26、 正确答案： C D 解答参考：18. 差异化策略包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 形象差异化 B 服务差异化 C 产品差异化 D 人员差异化你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：（留意：如有主观题目,请依据题目,离线完成,完成后纸质上交学习中心,记录成果；在线只需提交客观题答案； 三、主观题 共 10 道小题 19. 市场领导者 : 参考答案： 是指在相关的产品市场中占有最大的市场份额的企业,它在价格变化、新产品开发、分销渠道的宽度和促销强度上,起着领导作用；20. 正面攻击 : 参考答案： 攻击者集中全力向对手的主要方面发动攻击,即攻击对手

27、的实力而不是弱点；21. 服务专业化 : 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除参考答案： 企业特地供应某一种其他企业没有的服务项目；22. 纵向专业化 : 参考答案： 企业特地在营销链的某个环节上供应产品或服务；23. 迂回攻击 : 参考答案： 攻击者躲开了全部针对竞争对手现有市场阵地,而是绕过对手攻击较简单进入的市场,以扩大自己的市场；24. 市场细分 : 参考答案： 是指营销者利用肯定需求差别因素（细分因素）,把某一产品整体市场消费者划分为如干具有不同需求差别的群体的过程或行为；25. 目标市场 : 参考答案： 是营销者预备用产品或服务以及相应的一套营销组合为之服务或

28、从事经营活动的特定市场；26. 产品差异化 : 参考答案： 是指企业设计和突出一系列产品差别,来区分竞争对手之间产品的营销行为；27. 人员差别化 : 参考答案： 人员差别化是指公司通过雇佣、培训比竞争对手更优秀的员工,来赢得强大的竞争优势；28. 市场定位 : 参考答案： 市场定位是为了适应消费者心目中某一特定的看法而设计的企业、产品、服务及其营销组合的行为；本次作业是本门课程本学期的第 4 次作业,注释如下：一、单项挑选题 只有一个选项正确,共 9 道小题 1. 消费者购买某种产品时所追求的基本利益或服务是指 _； A 基础产品 B 期望产品 C 核心产品 D 潜在产品只供学习与沟通此文档

29、仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： C 解答参考：2. 冰箱、电器、服装等属于 _； A 便利品 B 特别品 C 非渴求品 D 选购品你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： D 解答参考：3. 产品延长的方法不包括 _ ； A 向下延长 B 双向延长 C 向左延长 D 向上延长你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： C 解答参考：4. 企业的新产品开发的方式不包括以下哪种类型 _ ； A 独立研制开发只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 B 独立生产 C 购买专利 D 技术引进你挑选

30、的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： B 解答参考：5. 产品引入期的营销策略不包括 _ ； A 市场改进 B 快速掠取 C 快速渗透 D 慢速渗透你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 解答参考：6. 以下属于心理定价的方法是指 _； A 零头定价 B 基点定价 C 分区定价 D 现金折扣你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A 解答参考：只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除7. 原来产品的价格是95 元,企业将产品价格定为100 元,这种定价方法是_； A 零头定价 B 整数定价 C 参考价格定价 D 分区定价你挑选的

31、答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： B 解答参考：8. 企业可以挑选的价格变更策略不包括 _ ； A 维护原价格 B 削价 C 提高质量 D 提价你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： C 解答参考：9. 以下属于新产品定价策略的是 _ ； A 产品线定价 B 副产品定价 C 心理折扣 D 取脂策略只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： D 解答参考：二、不定项挑选题有不定个选项正确,共10 道小题 10. 产业用品包括 _； 不选全或者选错,不算完成 A 材料和部件 B 资本项目 C 供应品

32、和服务 D 特别品你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：11. 品牌使用者决策包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 使用混合品牌 B 制造商品牌 C 中间商品牌 D 经销商品牌你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B D 解答参考：12. 产品包装的层次包括_； 不选全或者选错,不算完成 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除 A 首要包装 B 次要包装 C 运输包装 D 关键包装你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：13. 产品生命周期包括_； 不选全或者选错,不算完成

33、 A 产品引入期 B 产品成长期 C 产品成熟期 D 产品衰退期你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 解答参考：14. 企业的新产品的类型包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制新产品你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C D 只供学习与沟通此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除解答参考：15. 价格决策涉及的问题包括_； 不选全或者选错,不算完成 A 如何定价 B 修订价格 C 变动价格 D 重新定价你挑选的答案： 前面作业中已经做正确 正确 正确答案： A B C 解答参考：1