如何用微信建设和传播品牌课件

1、如何用微信建设和传播品牌据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示，20%的网民媒体查看手机96次，平均每小时6次。多个媒体预测，微信在2014年有望突破10亿用户。一旦突破了10亿用户，微信将彻底衍变成一种在线的生活方式。微信建设传播品牌理念体系架构体系内容体系传播体系理念体系传递什么样的品牌理念和核心价值表达什么样的诉求凸显何种定位彰显什么样的社会责任和公众形象中粮会在公众号上强调：其“利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定”。如此的宣言，阐述的即是中粮的品牌主张和倡导的品牌理念。为了凸显中粮的社会责任，中粮在公众

2、号自定义菜单“走进中粮”下专门有一个二级菜单是社会责任。点击进入，可以看到中粮在社会责任方面的主张和具体工作。如果仔细研究中粮的微信和其发布信息的其他平台，我们会发现中粮的传播工作做得井然有序。他们在官网、百度百科、其他介绍集团信息的渠道看到几乎相同的内容。这就体现了整合营销传播的精髓，speak with one voice(用同一个声音说话)。从中粮的例证中可以看出，品牌理念要首当其冲，要将明确的定位、理念、主张、责任等传递出去。架构体系集团品牌业务品牌产品或服务品牌企业的微信传播，一定要展现一个清晰的品牌架构。 企业大多为多元化集团企业，分子公司多，产品或服务品牌多元。如果没有经过系统规

3、划，任由分子公司或品牌各自开动微信品牌建设的话，不仅难以形成合力，产生相互助推的协同效应，更有可能出现矛盾，混淆公众的认知。所以，建议企业以集团品牌、业务品牌、产品或服务品牌来构建自己的品牌架构，形成微信群矩阵。这样才能清晰传递企业集团整体的品牌价值，同时又能够彰显企业旗下个体独特的品牌理念，做到一张品牌伞下，多个品牌百花齐放，影响更广泛受众的最终目的。比如中粮集团的服务号，在“走进中粮”的菜单下，有一个品牌产品二级菜单，点击进入你可以看到中茶、长城葡萄酒、悦活、香雪、五谷道场、屯河、蒙牛等众多品牌。每个品牌都可以点击进入，查看详细介绍。而这些品牌又有独立的服务号或订阅号供目标客户进一步了解。

4、那么，中粮集团的服务号就起到一个关键性的统领作用，让公众了解到其品牌家族中的成员企业或者成员品牌。内容体系内容传播时要做成系列或者主题小买力荐小买趣闻小买微活动我买团比如中粮我买网的订阅号，会有“小买力荐”、“小买趣闻”、“小买微活动”、“我买团”等一系列主题内容，这样就会让关注的用户有所期待。就如同为什么电视剧或者娱乐选秀节目能够持续抓牢观众的眼球，就因为它们是一个系列，让人有预期。所以，好的微信内容运营一定是经过精心策划和构想的，而非漫无目的发些无关痛痒的内容。我认为好的微信号应该做到“如果一篇图文不能带去价值，不如不写”。微信就是以这种标准来发图文，才会慢慢产生一定的影响力。我相信如果企

5、业敢于以这种标准作为验收质量输出内容的话，你的每篇内容都是能够帮助你留住粉丝、倍增粉丝、进一步渗透营销的关键。比如中粮我买网善于捕捉热点，创造符合目标客群喜好的内容。他们前段时间发布了一篇星星VS香爱 同食材不同style的图文，把两部前段时间最火的电视剧来自星星的你和乡村爱情圆舞曲与食材做结合，提出了追剧尝美食的主张。笔者也是在朋友圈中看到有人分享，觉得挺有趣，才关注中粮我买网。关注后，我发现其非常善于捆绑时下热点进行内容输出，简而言之就是，紧随热点，即时播报。由此可以看出，微信公共号的运作，更像一个用户身边贴身的媒体观察者，要紧紧围绕企业的业务、产品或服务，透过捆绑热点，聚焦眼球，形成有价

6、值的内容，经由内容不断传递品牌理念。作为国民巨星的千颂伊，在外人面前极力维持着优雅大方的形象，可私底下却是一个缺乏常识，喜欢吃炸鸡喝啤酒，爱耍酒疯的二货女。尤其是当遭到都敏俊拒绝后喝酒撒疯的那场戏真真是让小编笑到不行，那毫无顾忌的哭相很难让人与白天端庄得体的巨星联想在一起。与千颂伊痛哭流涕的哭相相比，乡爱里的谢大脚的哭相确实也有的一拼，从第一部到第七部，谢大脚没少因为各种事儿哭闹，更是在这一部剧情里得知长贵去世后，那悲痛欲绝，肝肠寸断的哭戏让很多人都为之感动。一个是走在时尚前端的巨星，一个是村里最普通不过的家庭妇女，而这两位的哭相都能隐约看到泼妇的影子，在哭闹中外加上各自独白，那情形更是让人拉

7、都拉不住。来自星星的你不仅让剧中人物成为话题，剧中的炸鸡和啤酒也瞬间火爆网络。如果也想品尝一次炸鸡和啤酒的美味可不要放过下面介绍的这两款炸鸡美食哦。不用在苦苦寻找何处的炸鸡更好吃，也不用在纠结没有韩国原装啤酒如何尝出剧中美味，今天，你对炸鸡和啤酒的所有要求，小编都能为你实现，还等什么赶紧来尝尝吧。关于渠道的问题，渠道不能单纯地利用微信一种方式，需要微信和其他传播渠道相互借力，互动互通地进行传播。通过微信传播方式很简单，当微信号有了一些精华内容后，再开始全面铺开传播。此时，微信营销是内容营销，每一篇图文都是你传播的载体，只要写得好，就有人转发，转发就带来传播。所以，企业的每篇图文都要写上这个号的功能，提供的价值是什么，欢迎朋友转发给身边的朋友，让好内容得到分享。这会在微信圈进行扩散传播。通过其他渠道传播就需要企业从不同渠道进行导流。好的微信内容也要经过这些渠道进行二次甚至多次传播，目的就是让自己的微信阵营日渐庞大。关于活动。建议要形成自己的标签活动，所谓标签活动就是做出影响力，让人提到活动就会联想到你的微信。比如蒙牛发起“谁能问倒小客服蒙牛微信开放日”活动，凸显一种主张“你的疑问