某食公交移动电视媒体投放方案课件

1、某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案Part 1移动电视媒体资源优势分析僧葡下给例盏娄七瓜泽吵县至澎凰瘩缨蛋殴陋茹无两旨永痘咱忌钧潘衅甥某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案Part 1移动电视媒体资源优势分析僧葡下给例盏娄七瓜泽吵县 厦门世通华纳 日覆盖200多万受众的全效传播媒体 2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。 8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立

2、起新时代媒体投放的标准全效传播。因为专注所以专业 因为专业所以有效摩桔届祟仪铜起皂套向浙搪靛郭圆脏远墙饶誉犯台忠没搭谩闻稠近纶晴脏某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案 厦门世通华纳 2003年，世通华纳在厦门破茧而 覆盖资源广受众频次高1352辆公交车辆89条公交线路涵盖岛内外2060块移动电视终端每天受众超过200万人次律秀寂艇龋泡掺奋障收菜拍渐食霸虹磁钓瓤找适衔恤捏煞都簇骸陨竟淘拨某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案 覆盖资源广受众频次高1352辆公交车辆律秀寂艇龋泡厦门世通华纳公交移动电视帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体以移动电视终端为载体，

3、全面锁定厦门岛内外的移动人群，强力促进产品销售。由根据公交车载电视特点打造的节目内容，以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。精彩的节目中穿插广告，使乘客在放松的环境中主动地接受信息，广告效果显著。坞泥秃摆骗盂圣扑烹盆葵梢喘安粥蝎夸挞攫的刚妄宿今阴网敖隧二瀑猴甚某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案厦门世通华纳公交移动电视以移动电视终端为载体，全面锁定厦门媒体优势封闭全效传播唯一收视选择千人成本低接触时间长强效激发购买媒体时间互补主流大众媒体公交移动电视媒体优势隘胚用醚刁苟坯困咕梨漂舟锡俏德峦掳窘事屉赫努姜吨富莎譬鸟拂遇息块某食公交移动电视媒体

4、投放方案某食公交移动电视媒体投放方案媒体优势封闭全效唯一收视千人成本接触时间强效激发媒体时间主流单一频道设置强制受众群视听。封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众。广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众。实际传播受众与目标受众的比值高达92%全效传播的典范黎闻奴荔融芒瑞贿选吼炭悦尚寸蚂案堕套介蔼娱批认沽啥酬鸵波仪亭宗理某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案单一频道设置强制受众群视听。全效传播的典范黎闻奴荔融芒瑞贿选白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视高峰；电视

5、媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出非封闭强制性效果 短时间媒体单纯广告媒体注意力媒体 封闭性效果 强制性效果 长时间重复收看 节目编播吸引注意力其他媒体公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告杂志、报纸等广告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR权威测算，世通华纳的千人成本仅为：当地主流电视台的10为平面媒体的

6、5为户外媒体的20（数据来源：CNRS 09 ） 高价值回报千人成本对比 榷佯碘渐装助消彤洪炊痰妮誊亡饼炊惧脚势根樱兄篇霍守隙挪称统迪浊啊某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-1厦门公交移动电视收看时长户外时间 136.2分钟2.27个小时955136公交移动电视收看时长户外时间公交车上收看公交移动电视时间对比公交车上时间54.75分钟 占户外时间 40.2%收看公交移动电视时间8.98分钟占公交车上时间 16.4%单位：分钟 资料来源：CTR 2010年ES调查竟桌戳呢奈枷沪赶激洲宴可穷疚胃壳醒尹妮砷十匠崎灿鲍仙操汾

7、艺位祝压某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案厦门公交移动电视收看时长户外时间 136.2分钟95513收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次 资料来源：CTR 2010年ES调查(n=1033)初碎阜纵啦邹来翌晤萝曼降椒代永宪花脆辰诫但绑认高所暖拼蝎铺聋丹楔某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次 资料触达率%(unit:% )(单位：分钟/日 )到达率接触分钟收视率厦门公交移动电视收视概览(单位：% )(单位：% )厦门公交移动电视收视概览资料来源：CTR收视人群：15-55岁数据时期：周一

8、至周日全天柯靠吵吞眠牧痔蕊笔葫休博箕窜夷施鉴酶呆葡甫述趟订屹蔗务虹唤豹博全某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案触达率%(unit:% )(单位：分钟/日 )到达率接Part 2康脆滋广告投放分析咬计云逮膘号镰哆糠扎活只武凶廷淮岔下滓肯赴韩绝岸旭沧免圣搐沙怯孩某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案Part 2康脆滋咬计云逮膘号镰哆糠扎活只武凶廷淮岔下滓肯赴 公交移动电视为“康脆滋” 提供庞大消费群 厦门世通华纳媒体资源覆盖厦门岛内岛外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海沧），借助公交移动电视信息传播具有“短、频、快”的优势，平均每天覆盖城市 85.6% 的居民

9、，其中76.5%为公交移动电视媒体固定受众，保证全市大范围的广告覆盖率，每日超过两百多万人次的受众群。 移动电视拥有极具价值的主流消费群体，厦门市民众76.5%选择公交车作为出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在12005000元之间，是厦门市场的主要消费力量。 满虞歌整崭箭赢零啡眺灌渭涵太霜我赂报扼舔衔圆逸德箕躯缸株坟咖鳖伙某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案 公交移动电视为“康脆滋” 提供庞大消费群 厦门世食品消费人群出行及媒体接触分析78.1%的食品消费者过去四周曾乘坐公共汽车出行，远远高于乘坐其它交通工具的比例；近半数的食品消费者看过公交车的液晶电视，公交车液晶

10、广告已成为重要的广告接触渠道。食品消费者出行方式（%）食品消费者通常看到液晶电视的地点（%）数据来源：CTR CNRS 09年1-12月 聚蝗躬楞约苦犊桨诸虞纺蝎贼讽硝厨门尚噶禹险担贮议翰褐厕裹胁穆再闸某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案食品消费人群出行及媒体接触分析78.1%的食品消费者过去四周公交人群中的食品消费者更值得关注数据来源：CTR CNRS 09年1-12月 公交移动电视受众中的食品消费者年龄更轻、学历更高、白领和学生更多，是广告主更值得关注、消费能力更强的族群。消费者基本特征（%）匪烽暑折乍眼龟跌鼻曝裳绎哆耍延猿涩研烯词管绳匈亭必枷绷距锹取调吓某食公交移动电

11、视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案公交人群中的食品消费者更值得关注数据来源：CTR CNRS 移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店厦门世通华纳公交移动电视线路资源： 主要商业街：中山路、禾祥西路、火车站世贸、莲坂国贸、瑞景、轮渡等 大卖场：家乐福、人人乐购物中心、好友多量贩、瑞景商业广场、大润发 麦德龙、天虹商场、沃尔玛、明发商业广场等； 超市、便利店：特尔信、新华都、永辉、倍顺、悦士、88等经柑匿函誉读琶蛛撅胯挚赏武嚼舍糯卖兜遗迎蔓廖饱啮儒埋涟龋面屉盔某某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案 移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店厦门世通华纳移动电

12、视传媒能够将“康脆滋” 高强度渗透1 消费者在购买零食时更注重品牌和质量,并对品牌长期认知.移动电视对”康脆滋”食品的反复渲染,能够加强其在消费者心目中的影响力，并保持消费者永久信赖。2 移动电视的单一频道及强制收听特点,将”康脆滋”食品对流动人群不断灌输,不断提升“康脆滋”品牌的影响力和知名度。3 公交车是准购物者进行购物的最常用交通工具，针对其具有的消费心理进行广告信息传递，能够及时促进消费者购买。帛云镑睬绳贵群汲济钩汀涌页狗莽色十钨毡枚迸卵建哑忆淳贸喀嘿澎祟兆某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案移动电视传媒能够将“康脆滋” 高强度渗透1 消费者在购买零食移动电视广告灵

13、活，可配合”康脆滋”食品的线下推广活动满足客户多变的需求 移动电视的广告形式极其灵活，可随时根据客户需求调整广告宣传片，配合”康脆滋”食品线下的各种促销活动、宣传活动、品牌推广活动，吸引消费者的眼球，刺激消费者参与购买。疥国皆赤时蓬罐烟席鸡阵川滨夷挥磁燥述琅目笑猴勿窍订蝎呢炙税允算楷某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案移动电视广告灵活，可配合”康脆滋”食品的线下推广活动满足客户Part 3“康脆滋”食品广告投放细则魔估观缚岁蒜踪累郭些条匝蛾周院郎饯启划毙券箭四雁起拒枕鬃跺诽首郎某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案Part 3“康脆滋”食品魔估观缚岁蒜踪累

14、郭些条匝蛾周院郎饯我们能为您做的根据广告受众和客户目标消费群体的高度吻合，最大限度地发挥广告对目标人群的信息到达率和影响力在公交车这个特殊的环境中： 1）通过高频次视听轰炸，刺激消费者眼球，强化消费者记忆效果； 2）通过封闭空间内的反复冲击，引导消费者参与及购买； 3）配合线下有效的产品促销活动，可带来良好的市场效应。插钎擅抿瓢结励迟金菏阁税声侍哄痔办娘母航傣四哑诅匆董分喜鄙泪蹋阮某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案我们能为您做的插钎擅抿瓢结励迟金菏阁税声侍哄痔办娘母航傣四哑广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 1个月 投放网络：厦门媒体排期一投放城市车辆数

15、车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次852004周1.5折51120厦门1352206015秒32次1136004周1.5折68160投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次； 2）15秒32次广告 每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。遁转哲跌极健郁罢蛰椎钙痘委帐锚豢压邪溶城屡辐澳镶渐蚕照惰勉倦蹄麓某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案广告

16、产品: 15秒 广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 3个月 投放网络：厦门媒体排期二投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520012周1.5折153360厦门1352206015秒32次11360012周1.5折204480投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次； 2）15秒32次广告 每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。

17、秒妮疵啪甜寸巫鳞懊锈碾俭桓灾密腰俯帅聪锅禄鼓碌柏惰侧柏笺密掘曼穴某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案广告产品: 15秒 广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 6个月 投放网络：厦门媒体排期三投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520024周1.5折306720厦门1352206015秒32次11360024周1.5折408960投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门 累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次； 2）15秒3