商场前期推广及开幕庆典策划方案

1、XX时代代商场前前期推广广及开幕幕庆典策策划方案案前言一市场场分析二我们们的实力力三主题题活动：形象代代言人选选举活动动四主题题活动：XX时时代商场场开幕仪仪式五活动动费用预预算六相关关设计效效果图前言二十一世世纪的中中国，随随着WTTO的加加入，市市场竞争争的力度度日益强强化。企企业间的的竞争巳巳从质量量竞争上上升到了了实力竞竞争，从从而进化化到了目目前的品品牌竞争争，这是是一个质质变的过过程，亦亦是社会会经济发发展的必必然趋势势。新颖颖别致的的广告推推广活动动是企业业树立品品牌，宣宣传业形形象和文文化的必必然手段段。许多多企业在在自身品品牌的宣宣传推广广活动上上更是层层出不穷穷，新意意连绵

2、，意欲藉藉助广泛泛的媒体体载体宣宣传和发发布企业业的相关关信息，达到树树立品牌牌和形象象营造气气分和创创造商机机的目的的。但是是，盲目目的投入入和跟风风的手法法往往效效果适得得其反，所以必必须认真真针对企企业的商商业性质质和经营营模式，结合企企业本身身的实力力，在详详细的市市场分析析和调研研的基础础上，为为企业量量身定做做极富创创意、新新颖的推推广策略略。一、市场场分析1、优越越的地理理环境XX时代代商场座座落于深深圳市商商业中心心地带，座东朝朝西。交交通便利利人流旺旺，外围围商业气气氛浓厚厚，商务务大厦林林立.大大部分的的受众人人群均为为都市白白领，金金领俪人人，其消消费能力力强,消消费水平

3、平高，潜潜在无限限的商机机.。2、准确确的商业业地位XX时代代商场目目前定位位为女女性魅力力之都，是专专营国内内外女性性知名品品牌服饰饰及女性性精品饰饰物的主主题商场场。商业业形态有有异于临临街的世贸商商城天虹虹商场的差异异化卖点点，突出出主题化化、个性性化。利利用传统统的商业业形式，结合差差异化的的卖点，在竞争争对手中中摄取客客户，争争夺市场场份额。、优雅雅的购物物环境根据XXX时代目目前楼层层的分布布及商铺铺的设计计规划，其购物物环境除除了有一一般购物物商场的的明亮整整洁外，更多的的是宽敞敞和舒适适。配合合整体的的装饰效效果能给给人一种种高雅而而不俗丽丽的感觉觉，整体体的购物物环境能能给人

4、一一种高档档时尚潮流的的优越感感。、齐全全的商业业配套设设施XX时代代商场外外围的商商业配套套设施十十分齐全全，金融融、证券券、娱乐乐、饮食食、休闲闲等一应应俱全，是吸引引人流的的一大有有力优势势，加上上深圳地地铁华强强北站的的设置，更是增增添了其其繁华，热闹的的先天因因素。、强劲劲的竞争争对手世贸商城城、天虹虹商场、女人世世界、紫紫荆城、俪人世世界、新新大好等等。二、我们们的实力力、专业业的市场场调研我们坚信信事实是是一切活活动的依依据因此我们们有一支支优秀的的队伍，在每一一次活动动之前都都会通过过网络，媒体及及实地调调查等渠渠道收集集资料，然后进进行周密密的现场场调研工工作，力力求做每每一

5、件事事之前都都了解全全部，做做就要达达到效果果。、专业业的策划划队伍及及独特的的营销手手法我们有专专业的策策划队伍伍，我们们不拘泥泥于形式式，在充充分的市市场调研研的基础础上能够够根据商商场的实实际情况况提供最最为贴切切的营销销手法，并做出出不同的的方案来来，运用用最少的的资金达达到最全全面的调调查，作作为我们们拟定方方案的基基础，力力求更为为贴切。、专业业的电视视，平面面广告制制作人员员我们有专专业的电电视和平平面制作作人员，他们能能够配合合策划部部门制作作出最具具创意的的广告效效果图，我们的的制作以以强列的的视觉冲冲击力和和充分的的想象力力为特色色，以提提高媒体体宣传力力度。、我们们有自己

6、己媒体的的强劲支支持我们自身身有自己己的媒体体XXXXX因此此可以最最大限度度的应用用人力资资源和媒媒体资源源，从而而最大限限度的节节约资金金。特别别是在媒媒体的宣宣传和发发布方面面更是有有与其它它广告公公司难以以比拟的的优势。5全方方位的经经营服务务范我们是一一家集编编剧策划媒体模特代代理为一一体的综综合性广广告公司司，具备备活动策策划，制制作平面面和电视视广告的的丰富经经验。主主要的经经营范围围包括：楼盘销销售招商的的整体策策划；企企业形象象VICI整整体设计计及推广广；企业业各种礼礼仪活动动的统筹筹和策划划实施；商品上上市推广广方案及及商场促促销活动动的策划划与实施施；各种种室内会场展厅

7、的的总体设设计规划划与场务务布置；各类媒媒体宣传传投放计计划及主主题宣传传推广活活动的策策划与实实施。三、主题题活动形形象代言言人选举举活动、活动动的时间间及地点点20022年XXX月XXX日至220022年XXX月XXX日，XXX时代代商场；、活动动的目的的(1)为为了有效效地宣传传XX时时代的企企业形象象，树立立其在社社会人群群中的公公众形象象及知名名度；(2)为为了突出出XX时时代商场场是具个个性化的的女性主主题商场场，以此此活动作作为商场场开幕前前的前期期广告预预热，宣宣传造势势手段：制造媒媒体响应应，专访访报道的的软性广广告炒作作效果；(3)通通过此活活动的开开展，达达到轰动动性的品

8、品牌宣传传效益，为商场场开幕后后的客户户资源起起到引导导性的号号召作用用。、活动动概况(1)利利用大众众媒体刊刊登和发发布XXX时代代商场形形象代言言人选举举活动动的机关关信息(包 括括参赛的的时间，地点，条件，资格，报名细细则等)；(2)设设计印刷刷宣传单单张大量量发行和和派送；(3)前前期宣传传主要用用本次选选举活动动来制造造声势，公布商商场开幕幕日为选选举活动动决赛；(4)开开幕前一一周进行行简单的的初赛，引起世世人的关关注和重重视，为为开幕日日现场人人气度作作铺垫，同时造造成受众众人群意意念上的的言认可可：XXX时代代推广广活动多多而有新新意；(5)组组织评审审团对参参赛小组组考核，评

9、分(包括身身材，相相貌，学学历，才才艺表演演等多项项考核)；(6)比比赛分淘淘汰式初初赛，选选拔式复复赛和决决赛三个个阶段进进行；(7)决决赛定在在开幕日日期，现现场产生生冠军(开幕日日一大卖卖点)。四、主题题活动XXX时代代商场开开幕仪式式1、活动动时间及及地点20022年XXX月XXX日，XXX时代代商场2、活动动目的a)提升升XX时时代的品品牌形象象，塑造造XX时时代的品品牌特点点，突出出XX时时代商场场的品牌牌特色，发掘和和竞争品品牌的服服务差异异性，体体现XXX时代的的时尚，诚信，视信誉誉为中心心的经营营理念。b)通过过本次活活动，加加强与消消费群的的良性沟沟通，互互动，以以争取受受

10、众的生生活群体体及潜在在消费力力。c)通过过本次活活动，加加强与目目标消费费群的理理念沟通通和情感感联系，增强目目标消费费群及生生活群体体对XXX时代品品牌的忠忠诚度，并对潜潜在市场场进一步步施加品品牌影响响。d)增强强XX时时代广场场在行业业内部的的影响力力，提升升XX时时代在业业界的地地位，并并直 接接争取更更多的国国际著名名品牌加加盟。e)展现现XX时时代多功功能的服服务特性性。f)最终终创建XXX时代代特有的的营销模模式和商商业主题题。g)预先先发布选选举活动动参赛者者的个人人信息(如个人人资料相片等等)及开开幕日剪剪彩的特特邀嘉宾宾(港台台明星效效应)引引发媒体体回响，争相报报道的软

11、软性广告告炒作效效应。、活动动策略到场嘉宾宾：深圳圳地方政政府领导导行业协协会领导导入驻卖卖场的品品牌商代代表特邀邀顾客XXX时代代集团关关系客户户香港著著名艺员员各大媒媒体记者者媒体公关关：先期，以以深圳市市内流动动于XXX时代附附近的公公交大巴巴为主流流媒体，将庆典典活动消消息发布布出去，同时跟跟进报纸纸，电台台，电视视台，时时尚购物物杂志，并以我我们自身身的杂志志媒体XXXXXX发布港港人创业业信息，同时邀邀请香港港华人青青年企业业家协会会XX先先生组织织招商团团，为XXX时代代引进香香港品牌牌进驻投投资和发发展。开业期间间：邀请请深，港港，粤的的媒体（深圳电电台中央电电视台深圳电电视台

12、本港台台翡翠台台凤凰台台湖南卫卫视广东卫卫视深圳特特区报深圳商商报晶报深圳晚晚报南方都都市报广州日日报香港文文汇报香港商商报香港大大公报等等）进行行活动追追报导。现场活动动内容：升旗仪仪式开业剪剪彩舞狮采采青媒体见见面会XX时时代品牌牌推广XX时时代理念念宣示，庆典节节目表演演等。建议：由由于到场场嘉宾领领导层次次较高，建议购购买或制制作一批批具有宣宣传女性性消费意意义的礼礼品，一一可以表表达对领领导的尊尊敬和谢谢意，二二可以起起到主题题宣传作作用和一一定的品品牌效应应。例如：(领导嘉嘉宾)水水晶红木雕雕VIPP卡高档纪纪念手表表金箔画画等。(活动派派发)雨雨伞笔打火机机小气球球匙扣。成女性时

13、时尚小精精品美容化化妆品等等。庆典升旗旗及剪彩彩活动设设置升旗仪式式仪式时间间：XXX月XXX日上午午10:00100:155仪式地点点：XXX时代广广场仪式主题题：加强强爱国主主义教育育，弘扬扬企业文文化。由司仪宣宣布升旗旗仪式开开式，升升三种旗旗帜(国国旗企业标标志旗和和代表监监督机构构旗帜)，由专专业军乐乐队演奏奏响国歌歌，到场场嘉宾肃肃立行注注目礼。剪彩仪式式剪彩时间间：XXX月XXX日上午午10：30111：300剪彩地点点：XXX时代广广场10：220军乐乐队开始始演奏序序曲10：:25二二位司仪仪宣布剪剪彩仪式式领导讲讲话10：333安排排688名地方方政府官官员，行行业领导导及

14、友好好协作单单位领导导剪彩10：338呜放放礼炮118响，然后由由公司领领导发表表答谢讲讲话10：558由各各级领导导参加醒醒狮11：008嘉宾宾进入商商场参观观，同时时由乐队队和舞狮狮轮流表表演11：330十位位代言人人选举决决赛人选选出场，作自我我介绍并并宣告观观众下午午活动的的内容及及时间。节目安排排第一部分分：时间：113：33016：30内容：文文娱表演演及参赛赛表演交交叉进行行第二部分分：时间：119：11521：30内容：大大型综性性文娱表表演代言人人选举决决赛及现现场颁奖奖仪式司仪人选选：凤凰凰卫视锵锵三三人行节目主主持人深圳电视视台特主主持深圳圳电视台台主持香港艺人人、大型型

15、开场歌歌舞122人、女民民歌、杂技技、俄罗罗斯民间间舞蹈、著名名小歌手手6、著名名男歌手手 7、表演演舞 8、口技技9、著名名女歌手手10、三三人组合合 11、品品牌时装装展示秀秀（100人） 通过模特特在舞台台上的展展示，将将品牌服服装的时时尚高档档风格用用料等特特色用直直观立体体的表现现方式展展示出来来。12、魔魔术 13、三三人组合合 14、二二胡独奏奏15、男男高音独独唱 16、相相声 17、蒙蒙古舞 18、俄俄罗斯民民间舞蹈蹈 19、结结束曲 难忘忘今宵 礼仪布置置：升空气球球 PVVC 直直径3MM8M条幅幅 100只 充气拱门门牛津布布风机广广告帖子子 4座座（租用用） 军乐队

16、统一制制服 20人人 35500元元舞狮 南南狮 礼炮 环环保无烟烟火 礼仪小姐姐 11.700M以上上靓丽小小姐 118人 庆贺条幅幅 华达达呢 按按实际呎呎寸 广告条幅幅 华达达呢 印字 50条条 氢气小气气球 112寸 20000只只 路灯旗 牛津布布 双面面 金属属架 按按实际数数量 彩旗 绸绸缎 印印字 11.2XX0.66 3000面 花牌(匾匾) 华华达呢 泡沫金金字 鲜鲜花 20块块 花蓝 33层 鲜鲜花 贺贺词飘带带 500只 胸花 贵贵宾牌 泰国兰兰 满天天星 1100套套 道具 亮亮灯时用用 冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡1100人人 礼礼仪绸带带 剪彩彩花球 金剪剪刀 托托盘等 签到台 签到本本 笔 台花等等 升旗仪式式用旗 (专业业的摄制制队伍对对式盛况况全程摄摄录，制制作光盘盘供企业业留存宣传。) 演出灯光光音