市场调查与预测课程教学大纲

1、PAGE PAGE 7市场调查与预测课程简介课程编号1240132024课程名称市场调查与预测课程性质必修学 时48学 分3学时分配授课：48 实验： 4 上机： 实践：4 实践（周）：2考核方式期末闭卷考试，成绩占50% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业等先修课程市场营销学、管理学、经济学、统计学等课程内容：市场调查、市场预测学科的发展及应用价值，市场调查的内容与设计，市场调查的方式与选择，市场调查的具体方法技术及应用，市场调查问卷的设计，市场调查报告的撰写，市场调查项目的基本策划，市场预测的原理和内容，市场定性预测方法（判断分析法）及其应用选择，时间序列分析预测法，其中包括移

2、动平均法，指数平滑法，季节指数法，直线、指数曲线、戈珀资曲线等趋势延伸预测法。最后有回归分析预测法，以及其它市场预测方法的介绍。Code1240132024TitleMarket Research and ForecastingCourse natureRequiredSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：40 Experiment： 4 Computer Lab： Practice：4Practice (Week)：2AssessmentEnd of term closed-book exam，the final gra

3、de accounted for 50%.Offered byBusiness schoolDate forMarketing，etcPrerequisite Marketing , Management , Economics，Statistics etcApplicable specialties: Marketingand other specialties related to management and economics.Advanced Placement: Marketing, Management Science, Economics, Probability and St

4、atistics, and etc.Course Contents: The course studies the development background and the values of market research and forecast, the contents and design of market research, patterns of market research and selection, specific methods and techniques of market research and application, design of market

5、 questionnaire and compilation of market research report, basic planning of items in market research, principles and contents of market forecast, methods of qualitative market forecast and selection of application, time series analytical forecast method, including moving average, exponential smoothi

6、ng, seasonal index method, and straight line, quadratic curve, index curve and Gobolts curve trend extension methods. The last is regression analysis method, and some other methods of marketing research and forecast is also introduced.市场调查与预测教学大纲课程编号1240132024课程名称市场调查与预测课程性质必修学 时48学 分3学时分配授课：40 实验：4

7、 上机： 实践： 4实践（周）：2考核方式期末闭卷考试，成绩占50% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业等先修课程市场营销学、管理学、经济学、统计学等一、教学内容第一章 市场调查导论1.1市场调查的作用1.2市场的原则1.3市场调查的程序教学难点：市场调查程序的掌握。教学重点：本章重点在于掌握市场调查的原则与程序。第二章 市场调查的内容2.1市场环境调查2.2市场供求状况调查2.3市场竞争状况调查2.4市场营销实务调查 教学难点：市场调查内容的确定。教学重点：本章重点在于掌握不同情况下调查内容的不同点以及确定调查内容的依据。第三章 调查问卷的设计3.1设计调查问卷的原则3.2设计调

8、查问卷的程序3.3调查问卷的结构3.4设计调查问卷应该注意的问题教学难点：调查问卷的具体设计训练。教学重点：本章重点在于掌握调查问卷的结构、设计程序以及应该注意的问题。第四章 市场调查方式4.1市场普查4.2抽样调查4.3重点调查与典型调查4.4固定样本持续调查4.5市场调查方式的选择教学难点：样本数的确定，调查方式的选择。教学重点：本章重点在于掌握随机抽样、非随机抽样的方法、调查方式的选择依据。第五章 市场调查方法5.1访问法5.2观察法5.3实验法5.4文案法5.5网上调研法5.6调查方法的选择教学难点：各种调查方法的应用。教学重点：本章重点在于掌握各种市场调查方法的适用范围以及调查方法的

9、具体选择依据。第六章 市场调查资料的处理与调查报告的撰写6.1市场调查资料的整理6.2市场调查资料的分析6.3市场调查报告的撰写教学难点：市场调查报告的写作。教学重点：本章重点在于掌握市场调研资料的分析方法、市场调查报告的写作技巧。第七章 市场预测导论7.1市场预测的作用7.2市场预测的类型与内容7.3市场预测的程序7.4市场预测的方法及其选择7.5市场预测报告的编写教学难点：市场预测方法的选择、市场预测报告的写作。教学重点：本章重点在于掌握市场预测的程序、市场预测方法的选择依据以及市场预测报告的写作技巧。第八章 定性分析预测法8.1集合意见法8.2德尔菲法8.3关联性预测法8.4类比性预测法

10、8.5指标预测法 教学难点：对各种方法的适用范围的领会和各种方法的运用。教学重点：本章重点在于掌握集合意见法、类比法的应用。第九章 时间序列分析法9.1时间序列分析预测法的特点9.2平均预测法9.3指数平滑预测法9.4季节指数预测法9.5趋势延伸预测法教学难点：各种预测方法适用范围的理解及应用。教学重点：移动平均法、直线趋势延伸法、指数平滑法的预测应用。第十章 市场因果分析预测法10.1市场因果分析预测法概述10.2一元回归分析预测法10.3多元回归分析预测法10.4经济计量预测法教学难点：多元回归分析法、经济计量法。教学重点：因果分析预测法的应用条件、一元回归分析法的应用。二、教学要求第一章

11、 市场调查导论教学要求：要求学生通过本章学习，了解市场调查必须遵循的基本原则，掌握市场调查的步骤。第二章 市场调查的内容教学要求：要求学生通过本章学习，了解市场调查的具体内容，理解如何根据不同的调查主题确定不同的调查内容。第三章 市场调查问卷设计教学要求：要求学生通过本章学习，了解市场调查问卷设计的原则，掌握市场调查问卷设计的步骤、调查问卷的结构。能根据调查主题、调查目的、调查内容等设计一份可行的问卷。第四章 市场调查方式教学要求：通过本章学习，了解市场调查的形式。理解抽样调查的含义、过程和优点。掌握随机抽样、非随机抽样、重点调查、典型调查等调查方式的特征、方法与选择抽样方法的思路。第五章 市

12、场调查方法教学要求：要求学生通过本章学习，了解收集第一手资料和第二手资料的主要方法。掌握访问法、观察法、实验法、文案调查法和网络调查法的基本特征、形式，理解各种调查方法实际应用的具体要求。第六章 市场调查资料的处理与调查报告的撰写教学要求：要求学生了解市场调研资料的整理方法、掌握市场调研资料的分析技巧以及市场调查报告的写作技巧，能够根据要求撰写市场调查报告。第七章 市场预测导论教学要求：要求学生通过本章学习，了解市场预测的含义，掌握市场预测的方法和步骤，能够根据要求撰写预测报告。第八章 定性分析预测法教学要求：通过本章学习，掌握集合意见法、德尔菲法、类比法、领先落后指标法和扩散指数法等预测方法的基本内容、特征与操作技术。第九章 时间序列分析法教学要求：要求学生通过本章学习，了解季节指数预测法的应用步骤，掌握移动平均法、指数平滑法、趋势延伸法等具体预测方法的特征、适用范围、应用步骤。能应用它们进行具体的预测。第十章 市场因果分析预测法教学要求：要求学生通过本章学习，了解因果分析预测法的必要性。掌握一元回归分析法和多元回归分析法的特征、基本步骤。能应用一元回归分析法进行实际的预测测。三、章