搜索引擎优化初级培训

1、欢迎来到到谷歌搜搜索引擎擎优化初初学者指指南。本本文档起起初只是是在谷歌歌内部使使用，但但是我们们考虑到到，也许许它对那那些刚刚刚接触搜搜索引擎擎优化、并且希希望提高高网站与与用户和和搜索引引擎交互互性的网网站管理理员们也也一样会会有帮助助，所以以我们对对其进行行进一步步整理完完善，发发表出来来供大家家参考。尽管这这个指南南不会告告诉您怎怎样做才才能使自自己的网网站排在在谷歌搜搜索结果果的第一一位，但但是遵循循下文介介绍的一一些推荐荐做法会会使搜索索引擎更更容易抓抓取和索索引您网网站的内内容。搜索引擎擎优化通通常是指指对您网网站的某某些部分分做一些些小的改改进。如如果个别别来看，这这些改进进的

2、效果果可能并并不那么么明显。但是当当和其他他的优化化结合起起来看时时，它们们将对您您网站的的用户体体验以及及在搜索索结果中中的表现现有显著著的影响响。您可可能对此此指南中中的相当当一部分分话题已已经比较较熟悉了了，因为为它们都都是构成成网页的的基本元元素，但但是您可可能并没没有非常常充分地地利用这这些基本本元素。搜索引擎擎优化仅对对左侧自然搜索索结果有影响，不不会影响谷歌歌Adwords关键字广告那样的的“赞助商商链接”的结果果尽管这个个指南的的标题含含有“搜索引引擎”这个词词，但是是我们想想说的是是您应该该将您优优化的重重心和出出发点主主要放在在用户体体验上，因因为用户户才是您您网站内内容的

3、主主要受众众，是他他们通过过搜索引引擎找到到了您的的网站。过度专专注于用用特定的的技巧获获取搜索索引擎自自然搜索索结果的的排名不不一定能能够达到到您想要要的结果果。通俗俗地讲，搜搜索引擎擎优化就就是让您您的网站站以最理理想的姿姿态出现现在搜索索引擎的的结果中中。举一个例例子或许许有助于于我们进进行说明明，因此此我们制制作了一一个专用用网站来来进行解解释说明明。对于于每一个个主题，我我们会尽尽可能地地提供关关于这个个网站的的足够多多的、详详细的信信息以论论述涉及及到的观观点。下下面是一一些关于于我们所所使用的的这个网网站的背背景信息息：网站/公公司名称称：“BBranndonns BBaseeb

4、alll CCardds” (布莱顿顿的棒球球卡片)域名：bbranndonnsbaasebballl.coom主要领域域：仅限限于在线线的棒球球卡销售售、价格格向导，文文章及新新闻内容容网站大小小：较小小，2550页左左右您的网站站可能比比这个网网站大也也可能比比这个网网站小，网网站的内内容也可可能有很很大不同同，但是是我们下下面讨论论的优化化主题将将适用于于所有不不同大小小和类型型的网站站。我们希望望我们的的指南能能够给您您在如何何改进您您的网站站方面提提供一些些启发。我们会会非常乐乐意在 HYPERLINK /group/google_webmaster_help-zh-CN 谷谷歌网站

5、站管理员员支持论论坛上听听到您的的问题、反馈以以及您的的成功案案例的。目录序言1创建独特特、准确确的页面面标题3更好地使使用描述述元标签签5优化URRL的结构构7让您的网网站更易易于检索索和浏览览 10提供高质质量的内内容和服服务 13 写好链链接锚文文本（aanchhor texxt） 15 正确使使用heeadiing标标签 116 优优化图片片的使用用 17 更加有有效地使使用roobotts.ttxt文文件 119 谨谨慎使用用rel=no follloww 220 用用正确的的手段推推广您的的网站 22 充分利利用免费费的网站站管理员员工具 23 充分利利用网络络分析服服务 223

6、对对网站管管理员有有帮助的的资源 24创建独特特、准确确的页面面标题标题标签签告诉用用户和搜搜索引擎擎一个特特定网页页的主题题是什么么。标标签通常常放在HHTMLL文档的标签内内。理想想情况下下，您应应该为您您网站的的每一个个网页创创建唯一一的页面面标题。这是我们们棒球卡片网网站首页的标题题，上面列出了了我们的公司名名称和三个主要要关注的领域如果您的的文档出出现在一一个搜索索结果页页面，其其标题标标签的内内容通常常会出现现在搜索索结果的的第一行行（如果果您不熟熟悉一个个谷歌搜搜索结果果的各个个组成部部分的话话，您可可以浏览览由谷歌歌工程师师Mattt CCuttts主讲讲的 HYPERLINK

7、 /2007/11/anatomy-of-search-result.html 搜索结结果剖析析视频，以以及这张张颇有帮帮助的 HYPERLINK /support/bin/static.py?page=searchguides.html&ctx=results 搜搜索结果果页示意意图。）标题题里的文文字如果果出现在在用户的的查询中中的话，它它们会以以粗体显显示。这这有助于于用户识识别这个个页面是是否和他他们的搜搜索相关关。您网站首首页的标标题可以以列出网网站或者者公司名名称和其其他一些些重要的的信息，诸诸如您公公司的实实际地址址，一些些主要关关注的领领域或者者提供的的服务。一个用户户正在查询

8、basseballlcaards我们网站站的首页出现现在搜索结果中中，第一行列出出了首页标题的的内容（注意用用户用来搜索的的查询关关键词以黑体字字出现）如果户点点击这个结果果并访问此网页页，网页的标题题内容会出现在在浏览器的顶部部。网站上更更深层网网页的标标题应该该准确地地描述那那个特定定页面所所关注和和呈现的的内容，也也可以包包括您的的网站或或者公司司的名称称。一个用户户正在查询rraresstbasebball cards我们网站站一个相关的的、更深层的网网页（它的标题题是非常切合该该网页内容的）正正在作为一个个搜索结结果出现标题标签签的推荐荐使用方方法准确描述述网页的的内容选择择可以有有

9、效传达达网页内内容主题题的标题题。请注注意避免免：选择和网网页内容容无关的的标题使用像“UUntiitleed”或或者“NNew Pagge 11”这样样的默认认或者不不清楚的的标题为每个网网页创建建独特的的标题标标签您的每每一个网网页最好好有一个个独一无无二的标标题标签签，这可可以帮助助谷歌将将它和其其他网页页区别开开来。请注意避避免：对您网站站的所有有网页或或者大部部分网页页使用同同一个标标题标签签使用简短短的，但但具描述述性的标标题标签签短的的标题同同样可以以包含丰丰富的信信息。如如果标题题太长，谷谷歌只会会在搜索索结果里里显示其其部分内内容。请注意避避免：使用既冗冗长又没没多大用用处的

10、标标题在标题标标签里堆堆砌不相相关的关关键词更好地使使用描述述元标签签网页的描描述元标标签为谷谷歌和其其他搜索索引擎提提供了关关于这个个网页的的总括性性描述。网页的的标题可可能是由由一些单单词和短短语组成成的，而而网页的的描述元元标签则则常常是是由一两两个语句句或段落落组成的的。谷歌歌网站管管理员工工具提供供了 HYPERLINK /2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html 内容容分析功功能，对对那些太太短，太太长或过过分重复复的描述述元标签签做出提提醒（对对于元标签签也会显显示同样样的提醒醒）。像像 标标记一样样，描述述元标签签也位于于您HT

11、TML文文件的标标记中。这是我们们首页的描述述元标签的开头头，它向我们简简要介绍了这个个网站主要提供供哪些内容和服服务。描述元标标签是非非常重要要的，因因为谷歌歌可能会会使用描描述元标标签来生生成您网网页的摘摘要。我我们之所所以说“可能”，是因因为谷歌歌有时候候也会使使用您网网页的一一段可视视文本来来作为摘摘要，如如果它很很好地匹匹配了用用户的查查询的话话。除此此之外，如如果您曾曾经注册册并被开开放目录录项目( HYPERLINK / OpeenDiirecctoryProojecct)收录的的话，谷谷歌也可可能会使使用您在在开放目目录项目目中的描描述作为为摘要（点点击这里里了解 HYPERL

12、INK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 怎怎样防止止搜索引引擎展示示ODP数据）。为为每一个个网页都都添加描描述元标标签是一一个非常常好的做做法，这这样即使使谷歌在在网页上上无法找找到可以以用做摘摘要的文文本，也也可以使使用描述述元标签签来生成成摘要。我们的的网站管管理员博博客中有有一篇很很有帮助助的文章章 HYPERLINK /2008/01/blog-post.html 使用更更好的元元描述来来改善网网页摘要要。内容摘要要(Snnipppetss)在搜搜索结果果中出现现在网页页标题之之下、网网页的UURL之上。一个用户户正在搜索

13、索bassebaallccards我们的首首页显示示在搜索结果里里，描述元标签签的一部分作为为内容摘要出现现。如果网页页摘要里里的某个个词语恰恰好出现现在用户户的查询询里，那那么这个个词语将将被高亮亮显示。这可以以帮助用用户判断断此网页页的内容容是否符符合他(她) 想要要找的内内容。下下图是另另外一个个例子，谷谷歌利用用一个深深层网页页的描述述元标签签（此网网页具有有非常理理想的描描述元标标签）生生成了网网页摘要要。一户正在在搜索rraresstbasebball cards其中一个个深层网页页因其内容摘要要具有独特的描描述元标签而出出现在搜索结果果中描述元标标签的推推荐使用用方法准确概括括该

14、网页页的内容容我们们可以撰撰写一个个既有丰丰富内容容又可以以触发用用户浏览览兴趣的的描述元元标签。请注意避避免：与网页实实际内容容不相符符的描述述元标签签；过于宽泛泛的描述述，比如如“这是一一个网页页”或“关于棒棒球卡的的网页”等；在描述部部分堆砌砌关键词词；把网页的的所有内内容都复复制到描描述元标标签中为每一个个网页创创建各不不相同的的描述这对对用户和和搜索引引擎都有有帮助，特特别是搜搜索结果果中包含含多个来来自同一一域名的的网页时时(比如，使使用 HYPERLINK /2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/ siite: 操作作符来搜

15、索索时). 如果果您的网网站有成成千上万万个网页页，逐一一手写描描述元标标签已不不太现实实。在这这种情况况下，您您可以根根据每一一页的具具体内容容自动生生成描述述元标签签。请注意避避免：所有的网网页或很很多网页页使用千千篇一律律的描述述元标签签优化URRL的结结构为您网页页上的文文件创建建具有良良好描述述性的类类目名和和文件名名不仅可可以帮助助您更好好地组织织您的网网站，还还有助于于搜索引引擎更有有效地抓抓取文件件。而且且它还能能够为那那些想链链接到您您内容的的网站创创建更简简单、友友好的UURL。访客客可能会会被过于于冗长、隐秘，包包含很少少可识别别单词的的URL所吓到到。这是我们们棒球卡网

16、站站上某一网页的的URL，面对这这样的URLL，用户可能会感感到困惑类似这样样的URL对用户户是不友友好的，而而且也会会让人困困惑。用用户在记记忆这样样的URRL和为此此创建链链接的时时候会感感到困难难。而且且用户可可能会认认为某一一部分的的URL是不需要要的，特特别是当当这个UURL显示了了很多难难以识别别的参数数的时候候。用户户凭这种种臆断往往往会自自作主张张去掉UURL的一部部分，从从而导致致链接失失效。有些用户户可能会会运用该该页面的的URL作为锚锚文本来来链接到到您的页页面。对对用户和和搜索引引擎来说说，如果果您的UURL包含了了相关的的文字，会会比单纯纯提供一一个IDD或者奇奇怪的

17、参参数更有有帮助。这些被高高亮显示的词词语能够让用户户或搜索引擎了了解这些链接将将把他们带到哪哪里最后，请请注意指指向文件件的URRL会作为为搜索结结果的一一部分，展展示在该该文件的的标题和和内容摘摘要下方方。就像像标题和和内容摘摘要一样样，如果果搜索结结果URRL中包含含的某个个词语恰恰好匹配配用户的的搜索查查询，那那么该词词语会在在URL中以粗粗体显示示。一个用户户正在搜搜索Basseballlcards我们的网网站也显显示在搜索结结果中，URLL展示在网页标题题和内容摘要下下面以下是另另外一个个例子，在在我们域域名下的的一个UURL页面含含有一篇篇关于最最稀有的的棒球卡卡的文章章。URR

18、L中的单单词往往往会比诸诸如 HYPERLINK /article/102125/ wwww.brranddonssbassebaallccardss.coom/artticlle/11021125/中的的ID数字字更能吸吸引搜索索用户。一个用户户正在搜搜索rarestBasebaall cards这是一个个深层网网页的搜索结结果，它的URLL提示我们能能够在这个网页页上读到什么样样的内容。谷歌擅长长于抓取取各类型型的URRL结构，即即使它们们异常复复杂，但但是花一一些时间间让您的的URL尽可能能的简单单，对于于用户和和搜索引引擎都是是有帮助助的。有有些网站站管理员员通过将将他们的 HYPER

19、LINK /2008/10/blog-post_16.html 动态URRL重写为为静态UURL的方式式来达到到这个目目的；谷谷歌觉得得这样做做没有什什么不妥妥，但是是我们需需要提醒醒的是，这这是一件件比较考考验功力力的事情情，如果果操作不不当，可可能会为为您网站站的抓取取带来麻麻烦。如如果您想想学习更更多的关关于好的的URL结构的的知识，我我们推荐荐您参考考网络管管理员帮帮助中心心的文章章 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 创建方方便谷歌歌处理的的网址结结构。优化URRL结构的的好方法法在URLL中使用用单词包含

20、含与您网网站内容容和结构构相关的的单词会会更便于于用户浏浏览网站站。访问问者会更更好地记记住他们们并可能能更愿意意链向他他们。请注意避避免：使用过于于冗长并并包含无无关参数数和会话话ID的URLL使用过于于概括的的页面名名，例如如paage11.httml使用过度度堆砌的的关键字字，例如如baasebballl-caards-baseeballl-ccardds-baseeballlcaardss.httm使用简单单的目录录结构您的的目录结结构应该该能够很很好地归归纳您网网站内容容并且使使用户轻轻松地知知道他们们处于您您网站的的哪个位位置。尽尽量使用用您的目目录结构构来指明明URL上的内内容类

21、型型。请注意避避免：使用类似似于/dirr1/ddir22/diir3/dirr4/ddir55/diir6/pagge.hhtml的多多层嵌套套的子目目录。使用与内内容无关关的文件件名。为同一文文档提供供统一的的URL在访访问同一一内容时时，为了了防止一一些用户户链接到到一个版版本的UURL而另一一些用户户链接到到另一个个版本（URL的不同可能会分散弱化该内容的声誉值），我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使用一个URL。如果您您发现有有用户通通过不同同的URRL来访问问同样的的内容，您您可以对对不希望望使用的的URLs设立3001重定定向到您您所期望望使用的的URL。请注意避避免：无论

22、是从从根目录录还是子子域名（例例如ddomainn.coom/paage.htm 和subb.doomainn.coom/paage.htmm）访问问的内容容都是相相同的。在您的内内部链接接结构中中混合使使用 HYPERLINK http:/www.和非非wwww.和非 HYPERLINK http:/www.版本本的wwww.版版本的UURL在URLL中使用用奇怪的的大写（大大部分用用户喜欢欢小写而而且小写写也便于于他们记记忆）让您的网网站更易易于检索索和浏览览网站的导导航功能能对于帮帮助用户户迅速找找到他们们想要的的内容来来说是很很重要的的。它对对帮助搜搜索引擎擎理解该该网站有有哪些重重要

23、内容容同样非非常重要要。虽然然谷歌的的搜索结结果都是是指向每每一个特特定的页页面，但但谷歌同同时也会会智能地地去理解解这一页页到底在在整个网网站结构构中处于于什么地地位。所有网站站都会有有它的主主页或者者“根”页面。这种页页面往往往是用户户访问最最多的，也也是用户户检索和和浏览该该网站的的起始点点。除非非您的网网站只有有屈指可可数的几几个页面面，否则则您应该该思考一一下如何何更好地地将用户户从您的的主页（根根页面）带带到有特特定内容容的页面面。比如如，您是是否发现现有不少少页面应应该归于于同一话话题而需需要另建建一页来来归纳展展示这类类相关的的页面？您网站站中是不不是有成成百上千千的商品品需要

24、利利用逐层层分类的的方法来来更有条条理地展展示？上图为我我们的小棒球球卡网站的目录录结构网站地图图是您网网站上用用于展示示网站结结构的网网页，它它将您的的所有网网页以层层级式列列表的方方式提供供给用户户。用户户有时会会通过您您网站里里的网站站地图（sitemap）来寻找一些特定页面，特别是当他无法通过您主页的导航找到他需要的那页时。它的主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对您的整个网站页面更全面地抓取。用户也可可以通过过谷歌 HYPERLINK /webmasters/tools/?hl=zh_CN 网网站管理理员工具具提交XMML SSiteemapp 文档档(基于XMLL的网站

25、站地图文文档)来让谷谷歌更容容易地去去发现并并抓取您您网站上上的内容容。该文文档还有有一个好好处就是是您 HYPERLINK / 可以以利用它它来选择择您想要要的首选选域（例例如：hhttpp:/branndonnsbassebaallccardds.ccom/ 或 HYPERLINK / htttp:/m/；了解解更多首首选域相相关信息息，请访访问专题题 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231&topic=9025 什么是是 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?ans

26、wer=44231&topic=9025 首选域域）。建建立网站站地图文文档并非非难事，谷谷歌已经经给您提提供了开开源的网网站地图图文档生生成脚本本（ HYPERLINK /webmasters/tools/docs/en/sitemap-generator.html SiitemmapGeenerratoorscriptt），让让您更方方便的制制作该文文档。倘倘若您希希望了解解更多关关于网站站地图文文档相关关信息，请请访问我我们网站站管理员员中心专专题 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=40318&topic=13450 关

27、于于Sittemaap。建立网站站导航的的好方法法创造自然然的层叠叠结构让用用户尽可可能容易易地从主主干页面面找到他他们需要要的特定定内容。有必要要的话可可以在保保证内部部链接结结构合理理的基础础上添加加导航页页。请注意避避免：制造过于于复杂的的网站导导航链接接。例如如，给每每一页都都放上链链到网站站其他所所有页面面的链接接。过分细分分您网站站的内容容（用户户不得不不点击二二十余次次才能找找到他们们想要的的内容）。导航中尽尽量使用用文字链链接一方面面，若您您导航中中的大部部分链接接都是文文字链接接的话，搜搜索引擎擎会更容容易识别别和抓取取。另一一方面，用用户在很很多情况况下更喜喜欢文字字链接，

28、特特别是在在某些无无法浏览览Flaash和和javvaScriipt的的设备上上。请注意避避免：将导航栏栏完全放放入下拉拉菜单、图片或或者动画画中（虽虽然在大大多数情情况下搜搜索引擎擎能识别别里面的的链接，但但如果用用户能通通过普通通的文字字链接就就能到达达所有网网站的页页面的话话，将会会大大提提高网站站的可访访问性；更多相相关信息息请访问问 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746&topic=15262 Flaash、图片和和其他非非文本文文件）。使用“面面包屑（breadcrumb）” 导航模式面包屑导航是指在网页顶

29、端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者主页。大多数面包屑导航通常会从最具概括性的页面开始（通常是主页），越往右指向的页面内容越具体。在深层网网页上的面包屑导导航链接在您的网网站上放放置HTML网站站地图，并并使用XMLL网站地地图文档档网站站地图能能有效地地链接到到您网站站上的所所有页面面或主要要页面。制作XXML网网站地图图文档能能够进一一步确保保搜索引引擎发现现并索引引您站内内的所有有网页。请注意避避免：HTMLL网站地地图里面面的某些些链接已已经过期期或失效效，无法法到达需需要的页页面。只是简单单地制作作了一个个HTMML网站站地图，并并没有仔仔细对里

30、里面的链链接进行分分类整理理。预先考虑虑到用户户可能截截取部分分URL的情况况有时时候我们们需要考考虑到用用户一些些特别的的行为。例如，用用户需要要浏览某某页面上上一级或或几级的的页面时时，他（她她）可能能并不使使用页面面上的导导航链接接，而是是凭自己己的判断断去掉UURL中属于于文件结结构中底底层的那那一部分分，从而而来访问问一些更更宏观的的内容。他（她她）可能能正在访访问 HYPERLINK /news/2008/upcoming-baseball-card- httpp:/wwww.brranddonssbassebaallccardds.ccom/neews/20008/uupcoom

31、ingg-baasebballl-caard- shhowss.httm，然然后他（她她）可能能会尝试试输入 HYPERLINK /news/2008/ httpp:/wwww.brranddonssbassebaallccardds.ccom/neews/20008/到到浏览器器的地址址栏，希希望能浏浏览该网网站关于于20008年的的所有新新闻。此此时我们们就需要要考虑我我们是否否应当允允许用户户在这种种情况下下浏览上上级目录录内容，还还是只给给他（她）返返回一个个4044（paage nott fooundd 错错误）呢呢?再者，当当用户访访问再上上一级目目录 HYPERLINK /new

32、s/的时时候htttp:/wwww.braandoonsbbaseeballlcaardss.coom/newws/的的时候，我我们又该该怎样做做呢？建立有用用的4044网页用户户偶尔会会因点击击失效的的链接或或输入错错误的UURL而访问一一些在您您网站域域名下但但并不存存在的页页面。使使用 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641&topic=15261 自定定义4004网页页能有效效地帮助助用户回回到网站站中有效效页面，这这将大大大提高用用户体验验。您的的4044网页最最好能提提供回到到您网站站主页的的链接以以及到您您

33、网站中中热门内内容页面面的链接接。谷歌歌为您提提供了 HYPERLINK /2008/09/404.html 404小小工具，您您可以将将其嵌入入您的4404网网页从而而自动生生成许多多有用的的功能。您还能能通过网网站管理理员工具具找到导导致了 HYPERLINK /2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html “NNot Fouund”错误的URL来源（英文）。请注意避避免：允许您的的4044网页被被搜索引引擎抓取取（请确确保当用用户请求求的页面面不存在在时，您您的网站站服务器器设置能能返回 HYPERLINK /Protocols/rfc26

34、16/rfc2616-sec10.html 4404 HTTTP状态态代码）。在请求不不成功的的返回页页面中只只提供类类似于“NNot Fouund”，“404”等模糊的信息息，或者者干脆连连4044页面都都没有。设计一个个和您网网站其它它网页没没有关联联的4004网页页。提供高质质量的内内容和服服务对网站管管理员来来说，提提供高质质量的、对用户户有益的的内容恐恐怕是本本文中讨讨论的各各种要素素里最重重要的一一部分。用户很很容易分分辨您提提供的内内容是否否是高质质量的，并并且他们们也乐意意于通过过博客文文章、网网上社区区、电子子邮件，论论坛和其其他方式式向自己己的朋友友推荐您您的网站站，这种种

35、口口相相传的效效应会给给您带来来更多的的用户，同同时也会会提高您您的网站站在用户户和搜索索引擎中中的声望望，而这这一切都都离不开开高质量量的内容容。上图展示示了一个个博友因喜欢欢您的内容而在在一篇博客中向向大家推荐的实实例您所创立立的内容容可能涵涵盖了非非常广泛泛的主题题，这里里向您推推荐一些些行之有有效的方方法：关于创建建高质量量内容的的好方法法撰写容易易阅读的的文字用户户更喜欢欢浅显易易读的内内容请注注意避免免：既拖沓冗冗长又有有很多语语法和拼拼写错误误的文字字文字内容容仅仅显显示在图图片中，导导致用户户无法拷拷贝粘贴贴，而搜搜索引擎擎也无法法识别它它们。围绕主题题有条理理地组织织内容有条

36、条理地组组织您的的内容是是非常重重要也是是非常有有益的，这这样您的的访问者者能够清清楚地了了解内容容的起始始和排序序。将您您的内容容按照逻逻辑划分分出层次次有益于于用户迅迅速找到到他们所所需要的的内容。请注意避避免：把大量不不同主题题的内容容放在同同一页上上，却没没有任何何的分段段、标识识和层次次的划分分使用相关关确切的的语言您可可以想象象一下用用户可能能会用哪哪些关键键词来搜搜索您的的内容。那些对对您的话话题很了了解的用用户可能能会使用用多种不不同的关关键词作作为搜索索查询。比如如，一个个资深棒棒球爱好好者可能能会用nlccs(全国联联盟冠军军赛的缩缩写）作作为搜索索词，而而一个刚刚刚接触触

37、棒球的的用户可可能就会会用一些些更通俗俗的词汇汇来查询询，比如棒球球决赛。如果果您能在在撰写您您的内容容时，预预先考虑虑到这一一点，通通过综合合使用各种具具有潜在在搜索可可能性的的关键词词，兼顾顾到不同同用户的的搜索习习惯，那那么您将将会收到到更好的的效果。谷歌AAdwoordss提供了了一个很很有用的的 HYPERLINK /select/KeywordToolExternal 关键词词工具，这这个工具具能帮您发发现和掌掌握关键键词的变变化动向向，并了了解每一一关键词词的大致致搜索量量。同时，谷歌歌网站管管理员工工具向您您提供了了 HYPERLINK /webmasters/edu/quic

38、kstartguide/sub1guide5.html 热门搜搜索查询询功能，您您可以通通过这个个功能了了解您的的网站最最常出现现在哪些些搜索查查询触发发的搜索索结果中中，以及及哪些搜搜索查询询给您带带来了最最多的访访问者。提供新颖颖、独特特的内容容新颖颖的内容容不仅能能帮您招招揽回头头客，还还能帮您您吸引更更多新的的访问者者。请注意避避免：仅仅是模模仿甚至至抄袭别别人的内内容，这这样对用用户来说说没有价价值的同一网站站内含有有很多雷雷同内容容（您可可以参考考 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 重复内内容这篇篇帮助

39、文文章）提供崭新新的内容容或服务务您可可以考虑虑提供一一些别的的网站没没有提供供过的新新的、有有用的服服务。您您也可以以通过提提供一些些其他网网站由于于人力或或资源所所限而不不能提供供的内容容，比如如一篇原原创研究究报告，一一篇新的的新闻采采访或者者某种能能够发挥挥您的独独特用户户群的优优势的方方式，来来吸引更更多的用用户。为用户，而而不是为为搜索引引擎提供供内容您网网站的设设计首先先要考虑虑用户的的需求，并并同时确确保能便便于搜索索引擎抓抓取和索索引。请注意避避免：单纯为了了占据更更好的搜搜索排名名而堆砌砌关键词词，这会会给用户户体验造造成负面面影响把一大片片对用户户来说毫毫无意义义的“常见

40、的的与本页页相关的的拼错的的词汇”放在网页页上欺骗性地地 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353 对用户户隐藏一一些文字字，而把把这些文文字展示示给搜索索引擎写好链接接锚文本本（annchoor texxt）锚文本是是链接上上可以被被点击的的文字，它它通常被被放在锚锚标记中。这个锚文文本向我我们准确地描描述了我们一个个文章页中的内内容这个锚文文本告诉诉了用户户和谷歌歌关于您您所链向向页面的的一些情情况。您您页面上上的链接接可能是是内部的的指向向您网站站的其他他页面，也也可能是是外部的的指向向其他网网站的内内容。在在任何一

41、一种情况况下，您您的锚文文本做得得越好，用用户浏览览您的网网站就越越容易, 谷歌歌也更容容易理解解您链接接到的页页面的内内容。锚文本的的推荐使使用方法法选择描述述性文字字您选选择的用用作链接接的锚文文本应该该至少能能够提供供被链接接页面的的基本信信息。请注意避避免：使用很泛泛泛的锚锚文本，比比如“页面”、“文章”或是“点击这这里”使用与目目标页面面主题无无关的文文字直接使用用页面的的URLL作为锚锚文本（只只有少数数情况下下，这样样的方法法是合适适的，比比如推广广或者是是引用了了某个网网址）使用简短短的文字字尽量量使用一一些词或或短语来来写出简简短的具具有描述述性的锚锚文本请请注意避避免：用一

42、个长长句子或或是一篇篇短文来来实现的的过长的的锚文本本规范您的的链接，使使他们很很容易被被用户发发现让用户户很容易易就能分分辨出正正常文字字和锚文文本。如如果用户户没注意意到该链链接或者者是很容容易误点点击他们们，那么么这些内内容就会会失色很很多。请注意避避免：使用CSSS或者者某种文文字形式式而导致致链接看看起来很很像普通通文字，从从而没有有区分度度。不要忽略略内部链链接的锚锚文本您可可能会经经常考虑虑指向外外部网站站的链接接，但也也应该同同时关注注用于内内部链接接的锚文文本，这这样的链链接可以以帮助用用户和谷谷歌更好好地浏览览您的网网站。请注意避避免：只为了搜搜索引擎擎而堆砌砌关键字字或者

43、是是使用过过长的文文字创建没必必要的、对帮助助用户浏浏览网站站无益的的链接。正确使用用heaadinng标签签Headdingg标签(请不要要将其和和HTMML 标标签或者者HTTTP hheadderss混淆) 通常用用来为用用户呈现现网页的的结构。HTMML语言言里一共共有六种种大小的的heaadinng标签签，从最最重要的的，到，权权重依次次降低。在一个新新故事的页面面上，我们可以以把网站的名字字放到一个标签里，然然后把故事的标题题放到一个标签里里由于heeadiing 标签通通常会使使某些文文字比普普通的文文字大，对对于用户户来说，这这样可以以便于他他们更直直观地看看出这些些文字的的重

44、要性性，而且且可以帮帮助他们们理解hheaddingg文字下下方的内内容。多多种渐变变大小的的heaadinng可以以为您的的内容创创建分层层结构，从从而使用用户更容容易地浏浏览您的的网站。Headdingg标签的的推荐使使用方法法想象您正正在写一一份提纲纲就像像在一张张纸上写写一份提提纲一样样，找出出页面上上的要点点和分要要点，然然后决定定怎样恰恰当地使使用heeadiing标签。请注意避避免：把不能帮帮助用户户理解页页面结构构的的文文字写进进heaadinng标签签一味地使使用heeadiing标标签，实实际上有有些时候候标签和标签可能能更适合合不根据内内容的改改变而随随意地调调整heea

45、diing标标签的大大小适度的使使用heaadinng标签签只在在适合使使用heeadiing标标签的地地方使用用它。当当一个页页面上有有过多的的heaadinng标签，会会对用户户浏览内内容和分分辨出某某个标题题的起始始带来不不便。请注意避避免：在通篇过过度地使使用heeadiing标标签把页面的的所有文文字都放放进heeadiing标标签把heaadinng标签签误作为为丰富文文字形式式的手段段，而不不是用来来展示内内容的结结构。优化图片片的使用用图片看起起来似乎乎是网站站的组成成中比较较简单的的一部分分，但实实际上您您也可以以对图片片的使用用进行优优化。所所有的图图片都可可以拥有有有一个

46、个独一无无二的名名字和一一个”aalt”的属性性，您可可以对这这两个特特性加以以利用。当图片因因为一些些原因不不能够显显示的时时候，aalt属属性使您您可以指指定供替替换显示示的文字字。在这里我我们的aalt文本本是一句句简短而准确确的对图片的描描述为什么使使用这个个属性呢呢？如果果一个用用户在浏浏览您的的网站的的时候使使用的浏浏览器不不支持图图片，或或者他（她她）在使使用一些些类似于于屏幕阅阅读器的的设备时时，allt属性性的内容容就可以以提供关关于图片片的信息息。这张图片片因为一一些原因无法法显示，但至少少alt文本本可以显显示除此之外外，使用用alt属性还还有另一一个原因因。如果果您把一

47、一张图片片作为一一个链接接，此时时这个图图片的aalt属属性就能能起到与与文本链链接的锚锚文本相相同的作作用。但但是，当当文本链链接可以以起到同同样的作作用时，我我们并不不推荐您您在网站站中使用用过多的的图片链链接。最最后，优优化图片片的名称称和allt文本属属性使得得类似 HYPERLINK / 谷谷歌图片片搜索这这样的图图片搜索索引擎能能更好地地理解您您的图片片。关于图片片的推荐荐使用方方法使用简短短但是描描述性很很强的文文件名和和altt文本就像网网页上其其他优化化的部分分一样，最最好的文文件名和和altt文本是是简短而而描述性性很强的的。请注意避避免：单纯使用用一些概概括性的的文件名名

48、比如“imagee1.jjpg”，“picc1.ggif”，“1.jjpg”。(有些网网站有上上千的图图片，可可能要考考虑自动动给图片片命名)采用过长长的文件件名避免在aalt文文本中使使用关键键词堆砌砌，或者者将一整整段话复复制粘贴贴为allt文本。当图片作作为链接接使用时时，一定定要提供供altt文本如果您您打算把把一张图图片做为为链接使使用，提提供allt文本本有助于于谷歌更更好地理理解它链链向的那那个页面面。您可可以把它它当成在在为某一一文本的的链接书书写锚文文本一样样。请注意避避免：使用过长长的allt文本本，那样样可能会会被当作作垃圾内内容只使用图图片链接接为您的的网站做做导航将图

49、片保保存在一一个专用用的目录录下将您的的图片合合并在一一个单独独的目录录下面（比如m/imagees/）,而不是是将图片片分散在在网站的的很多目目录和子子目录下下。这样样可以简简化链接接到您的的图片的的路径。使用可以以普遍被被支持的的图片文文件类型型大部部分的浏浏览器都都支持 HYPERLINK /wiki/JPEG JJPEGG,GIFF,PNGG HYPERLINK /wiki/JPEG 和BMPP HYPERLINK /wiki/GIF 格式的的图片。同时，采采用和图图片类型型相符合合的文件件扩展名名也是很很值得推推 HYPERLINK /wiki/GIF 荐的做做法。更加有效效地使用用

50、robbotss.txxt文件件“robbotss.txxt”文件主主要用来来告知搜搜索引擎擎它们是是否有权权爬取您您网站的的特定部部分。该该文件一一定要严严格的命命名为“robbotss.txxt”，并被被放置在在网站的的根目录录下。roboots.txtt的文件件地址任何的搜搜索引擎（通通配符*规定的的）都不能够接接近或者抓取/iimagge/下的内容容或者任何的以以/seaarchh做为路径径开头的URLL您可能不不希望您您的网站站中的某某些页面面被抓取取，也许许这些网网页在搜搜索结果果中出现现对于用用户来说说并没多多大用处处。如果果您想防防止搜索索引擎抓抓取这些些页面，谷谷歌网站站管理

51、员员工具中中有一个个非常好好用的 HYPERLINK /2008/03/blog-post_30.html rroboots.txtt生成器，它可可以帮您您生成这这个文件件。需要要注意的的是，如如果您的的网站使使用子域域名而您您不想被被抓取的的某些网网页恰好好在一个个特定子子域名下下，您需需要为那那个子域域名创建建一个单单独的rroboots.txtt文件。如果您您想了解解更多的的关于rroboots.txtt的信息，建建议您参参阅网站站管理员员帮助中中心的 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=40360 关关于使用用robbo

52、tss.txxt文件的的指南。还有很多多别的方方法可以以保证您您的网站站的某些些内容不不出现在在搜索结结果中，比比如说给给您的roobotts元标签签加上“NOIINDEEX”标识；使用.htaacceess文文件对需需要保护护的目录录加密；还可以以使用网网站管理理员工具具将已经经被抓取取的网页页从搜索索结果中中移除。谷歌工工程师MMattt Cuuttss在视频频中对 HYPERLINK /2008/01/remove-your-content-from-google.html 如如何从谷谷歌索引引中删除除内容进进行了介介绍（英英语）。roboots.txtt的推荐荐使用方方法对敏感的的内容

53、使使用更加加安全的的方法您可可能不会会特别放放心仅仅仅使用rroboots.txtt 对敏敏感的或或者保密密的内容容进行屏屏蔽。其其中一个个原因是是如果网网络上还还有一些些链接链链向这些些URL时，搜搜索引擎擎仍然有有可能跟跟踪爬取取到您希希望屏蔽蔽的URRL，当然，它它们只会会展示您您的URRL地址信信息，而而不会展展示标题题或者内内容摘要要。一些些无赖的的搜索引引擎可能能并不会会自觉遵遵守roobotts的标标准从而而违反您您的roobotts.ttxt的的说明。还有其其他原因因，比如如一个好好奇的用用户可能能查看了了您roobotts.ttxt文文件中的的目录和和子目录录，并对对您不愿愿

54、对外界界展示的的内容的的URLL进行了了猜测。使用.htaacesss文件件对内容容进行密密码保护护或者对对内容加加密是更更加安全全的措施施。请注意避避免：允许您网网站中一一些类似似搜索结结果的页页面被抓抓取到（用用户不喜喜欢刚离离开一个个搜索结结果页面面就进入入了另一一个搜索索结果页页面，这这对他们们来说没没有什么么价值）允许大量量自动生生成的、有相同同或极为为相似内内容的网网页被抓抓取到，用用户会想想：“难道这这10000000页近乎乎相同的的网页真真的应该该在搜索索引擎的的索引中中出现吗吗？”允许那些些因提供供代理服服务而生生成的UURL被被抓取。谨慎使用用rell=nno ffolll

55、ow如果您把把某一链链接的rell属性性设置成成noofollloww，这意意味着您您是在向向谷歌传传达这样样的信息息：您不不希望谷谷歌继续续跟踪抓抓取这些些特定链链接所指指向的页页面，并并且也不不希望将将自己网网页的声声誉传给给这些链链接指向向的网页页。实现现这样的的效果其其实很简简单，您您只需将将rell=noofolllow放置在在链接的的锚标记记里即可可。如果您链链向一个您并并不信任的网站站，并且您不愿愿向其传递PageeRankk的话，您您可以使用nofoolloww我应当在在什么情情况下使使用Noo foolloow呢？如果您您网站的的博客开开通了留留言功能能，这些些留言中中含有的

56、的链接会会向一些些您根本本就不了了解也无无意推荐荐的网站站传递您您的声誉誉。博客客的留言言本经常常被垃圾圾留言所所侵扰。Nofolllow这些用用户生成成的链接接能够确确保您不不会将自自己好不不容易才才积累起起的声誉誉传递给给其他的的垃圾网网站。许许多博客客软件包包会自动动noffolllow用户的留留言，即即使没有有提供这这样的自自动功能能，您也也完全可可以手动动调整成成这样。同样的的情形还适用用于您网网站的其其他由用用户生成成的内容容，比如如留言簿簿、论坛坛、引用用通告等等。如果果某些第第三方（比比如您的的网站信信任此留留言者）添添加的链链接得到到您的肯肯定的话话，那么么您就没有必必要对这

57、这些链接接使用nnofoolloow。但是是必须明明确的是是，如果果您链向向了某些些被谷歌歌认为是是垃圾的的网站的的话，那那么您自自己网站站的声誉誉也会受受到影响响。网站站管理员员中心向向您提供供了更多多关于 HYPERLINK /support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 怎怎样防止止垃圾留留言的小小建议，比比如使用用CAPTCHAAs（输入入验证码码环节）和启用留言监控功能等。垃圾留言言制造者者在我们的一一则新闻后恶意意留言，试图获获取一些我们网网站的声望Nofoolloow的另另一个用用途就是是，当您您在写文文章并引引用某个个网站，但但是并

58、不不想把您您的声誉誉传递给给它。例例如，您您正在撰撰写一篇篇关于垃垃圾留言言的博客客文章并并打算揭揭发一个个最近经经常在您您的博客客上恶意意留言的的网站。为了籍籍此提醒醒其他的的网站提提高警惕惕，您把把该网站站的链接接包含在在了您的的文章中中；但是是，您显显然不想想将自己己网站的的声誉传传递给这这个作恶恶的网站站。那么么这时候候使用nnofoolloow再合合适也不不过了。另外，如如果您打打算noofollloww您网页页上的所所有链接接，您可可以在您您的roobotts元标标签中使使用“noofollloww”，这个个robotss元标签签就在您您网页HHTMLL的标记中中。网站站管理员员中

59、心博博客曾经经发表过过一篇 HYPERLINK /2007/03/using-robots-meta-tag.html 使使用roobotts元标标签的文章章。这种种方式通通过就可以以实现。这个语句句nofollow该网页的的所有链接用正确的的手段推推广您的的网站大多数链链向您网网站的链链接需要要逐渐积积累，因因为人们们总是通通过搜索索或者其其他途径径认识到到了您的的网站，之之后才会会链接向向它。作作为网站站管理员员的您很很希望别别人也能能了解到到您在内内容方面面花了很很大的精精力，谷谷歌很能能理解这这一点。有效地地推广您您的新内内容会让让那些对对同样话话题感兴兴趣的人人更快地地发现您您的网站

60、站。如同同本指南南中提到到的其他他要素一一样，过过于极端端地使用用这些建建议可能能会损害害您网站站的声誉誉。推广网站站的最佳佳方法撰写介绍绍新内容容或者服服务的博博客在您自自己的网网站上写写一篇博博客让您您的网站站的访问问者知道道您添加加的新的的内容，这这其实是是宣传新新内容或或新服务务的一个个非常好好的途径径。其他他经常访访问或者者使用RRSS feeed的网网站管理理员也会会看到这这篇博客客文章。不要忽略略线下推推广多花些些精力在在线下推推广您的的公司或或者网站站也会很很有成效效。例如如，如果果您有一一个商业业网站，千千万不要要忘记把把网站的的URLL放在您您的名片片，信件件抬头，和和宣传