广告职业规划课件

1、 2013级广告班小组 职业生涯规划姓名：年级：2013起止时间：2014年5月至毕业后规划方向及其总目标社会环境分析结果政治：国家125计划支持并推动文化事业发展，并坚持坚持完善社会主义市场经济体制和坚持和完善基本经济制度，并且更加主动地向国际化迈进。在广告行业中，国家是支持创新与发展的，所以对广告事业发展有极好的推动力。经济：信息化建设加快推进，信息消费快速增长。信息基础设施不断完善。以网络为载体的新兴广告不断发展；自金融危机后世界经济局面一直处于低落之中，经过几年的恢复，世界经济虽有一定的缓慢增长，但是依旧处于低迷之中。我国经济受到国际影响，小型企业发展困难，文化产业在金融危机后却有一个

2、大的进步。当前国家支持文化产业发展，文化消费是当前消费的重点。社会环境分析结果 法律：规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，是从事广告的基本法则。广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。严格按照广告法内容执行广告决策是做好广告的准则。社会环境分析结果学习：有着明确的目标，学习有规律，自我约束力强。周围的同学也很努力，与同学间的学习竞争较大。职业：广告ae，就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任一个专业的广告AE人员，要具备全面的

3、广告和营销知识，整体跟踪广告的策划、设计、制作和投放全流程。做一个AE需要具备准确判断与合理建议的能力、流程管理的能力、团队合作的能力、客户服务的能力、创意判断的能力、策略思考的能力、财务管理的能力。目标分解及其建设关于AE的描述AE是英文“Account Exective”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口”，在广告公司内部，AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。在广告公司内部，AE是客户的代表，是所有工作的中心.做一个AE需要具备的能力：流程管理的

4、能力, 财务管理的能力, 团队合作的能力客户服务的能力, 创意判断的能力, 策略思考的能力, 领导力流程管理的能力AE做为项目的负责人，就是工作流程的总监工，他的心中最好有一幅清楚的工作流程图。要清楚每项工作的流程，能够根据经验判断在什么地方容易出错，在什么地方会产生延误，从而能够早做准备解决。财务管理的能力 能够把客户的钱当自己的钱来花，节省客户的每一分钱，同时也要控制好每一件工作的成本，使公司获得合理的利润。团队合作的能力 好的广告是一个团队合作的结果，它是客户、调研、创意、媒介、财务等各部门人员配合的结果。如何让整个团队的人拧成一股绳朝者一个方向努力是AE的协调的结果。必须和所有与这个流

5、程有关的人进行沟通，将他们的因素也考虑进来，才能确保最后的成功。 客户服务的能力 对AE 而言，是比较基本的客户关系管理。首先，你需要彻底了解他的需要、他的困难和他的问题 。然后，你要想出非常、非常聪明的办法来：满足他的需要、排除他的困难、解决他的问题 。 创意判断的能力 AE需要有审美的能力，要有美学基础，人文艺术基础，有品味。要具备说服创意人员的能力。 策略思考的能力 AE不是跑腿的，我们不应该把行销策略、传播策略思考的问题直接转嫁给客户总监、创意人员或是planner。虽然策略是客户总监和资深人员的责任，他们需要签字认可。但这并不是说AMAE不用写策略。领导力 有清楚的目标，有热情地感染

6、，专业的示范，敢于担当，我们的目的就是要产出好的作品，帮助客户发展成长。你是否清楚公司对于你服务的客户的经营策略，你是否让你的团队了解公司对于这个客户的策略。如果你能够让团队的人都了解你面临的问题，你就能获得他们的帮助。差距及其缩小方法1.思想观念上的差距：刚从事AE的人一般会认为AE在广告公司中执行广告业务的具体负责人，但有一定经验的人则会认为“AE”其实就是客户代理，他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解和研究。为了缩小这种差距，需向有经验的人员请教，并在实践中体会这一点2知识上的差距：基础知识不是太扎实，英语基础较差，离目标还

7、有一定的距离。书本知识的欠缺只是一个方面，更重要的是应当是实践的差距。为了缩小这种差距，利用今后的在校时间，为自己补充所需的知识和技能。包括参与社会团体活动、广泛阅读相关书籍、选修、旁听相关课程、报考技能资格证书，在实践中体会书本知识。3心理素质的差距：作为AE需要百折不挠，而作为一个学生，缺少的恰恰是这一点，往往遇到一点挫折和失败就会退缩。这种差距，需要在实践中逐步消除。为了缩短这种差距，充分利用毕业前的实习时间，把相关的技术进一步巩固，并且不断的学习新技术，丰富自我；锻炼自己的注意力，在嘈杂的环境里也能思考问题，正常工作；在大而嘈杂的办公室里有意识地进行自我训练。4能力的差距：做事情的反应不够敏捷，对于动手能力的训练还有待提高；对于技术比较生疏，缺乏创新能力，适应能力较差。这两点可能是最重要的。为了缩