三言二拍说广告课件

1、三言二拍说广告三言二拍说广告揭开广告的真相揭开广告的真相“三言二拍”初刻拍案惊奇二刻拍案惊奇喻世明言醒世通言警世恒言“三言二拍”初刻拍案惊奇消费者都是傻瓜 “初刻”拍案惊奇消费者都是傻瓜 大卫奥格威的观点老“大”认为：消费者不是傻瓜，他们是你的妻女，不要试图愚弄消费者。大卫奥格威的观点老“大”认为：消费者不是傻瓜，他们是你的妻较量较量气概 ：精神胜利法气概 ：精神胜利法现状 ：消费者在什么状态下接触广告1、救命的稻草2、过街的老鼠现状 ：消费者在什么状态下接触广告广告时间 别走开，广告同样精彩牙膏广告广告时间 别走开，广告同样精彩牙膏广告消费者都是傻瓜不然，广告人就是傻瓜。何去何从，您自个儿掂

2、量。 消费者都是傻瓜不然，广告人就是傻瓜。顾客不是上帝 “二刻”拍案惊奇顾客不是上帝 广告人是消费者（顾客）的“上帝”广告是消费者（信徒）的圣经如何传教？广告人是消费者（顾客）的“上帝”警世通言：消费者的错觉就是广告唯一的真实警世通言：消费者的错觉就是广告唯一的真实三言二拍说广告广告的“唯心”与“唯物”广告的“唯心”与“唯物”插播广告小杂货店卖鸡蛋达美高广告公司劳斯莱斯轿车插播广告小杂货店卖鸡蛋广告的真实与消费者的错觉小杂货店卖鸡蛋：真相假象达美高广告公司：部分整体劳斯莱斯轿车 ： 缺点优点广告的真实与消费者的错觉小杂货店卖鸡蛋：真相假象“添加”与“删除”喜力滋啤酒的例子利奥贝纳的“人间喜剧”

3、中国当代广告界的悲剧 秦池 三株切记：千万别站到消费者立场上去！“添加”与“删除”喜力滋啤酒的例子喻世明言：凡是存在的就是不合理的喻世明言：凡是存在的就是不合理的三言二拍说广告三言二拍说广告关于手表关于手表不合理的“存在”铁轨的宽度学制的长短书籍的编排纽扣的左右 不合理的“存在”铁轨的宽度醒世恒言：广告的最终目的在于解决问题 醒世恒言：广告的最终目的在于解决问题 马克思墓碑上的话：马克思墓碑上的话：三言二拍说广告人类广告史上的四次浪潮一、生产者 推销术二、广告人创意、策划三、消费者定位四、利益关系人整合营销传播人类广告史上的四次浪潮一、生产者 推销术广告是一辆“汽车”马车的载重广告的营销本质运

4、行的距离广告的传播本质前进的速度广告的创意前进的方向广告的策略广告是一辆“汽车”马车的载重广告的营销本质信息高速公路上还要汽车吗？广告何为？何为广告？信息高速公路上还要汽车吗？广告何为？广告是什么？广告的定义：广告是什么？对广告的重新定义回到广告那里去！对广告的重新定义广告的民间定义：消费者眼里广告切记： 广告就是大众媒体上的最令人讨厌的东西。广告的民间定义：消费者眼里广告切记：三言二拍说广告三言二拍说广告需要解决的生活问题蚂蚁上树四个火柴任意排列，结果为一主持人游戏三个学生住店三个儿子分羊招亲的谜语分饼需要解决的生活问题蚂蚁上树需要解决的广告问题广告缺席状态下的广告传播广告能卖什么？把缺点变成优点如何让更多的新闻专业的同学转学广告？需要解决的广告问题广告缺席状态下的广告传播复习：“三言二拍”消费者都是傻瓜 “初刻”拍案惊奇顾客不是上帝 “二刻”拍案惊奇受众的错觉是广告唯一的真实警世通言凡是存在的就是不合理的喻世明言广告的最终使命在于解决问题醒世恒言复习：“三言二拍”消费者都是傻瓜 “初刻”拍案惊奇一个广告教师的自白内部讲座 注意保密