基于感性工学的产品设计方法论初探

1、 HYPERLINK / 童梦无忧忧网 试试管婴儿儿论坛 HYPERLINK / wwww.tm551.ccom 本文由由qinnzheen09911贡贡献 pdff文档可可能在WWAP端端浏览体体验不佳佳。建议议您优先先选择TTXT，或下载载源文件件到本机机查看。 维普资资讯 hhttpp:/wwww.cqqvipp.coom 基于感感性工学学的产 品设计计方法论论初探 一 引 言言 求 为为 目标标 的 产品 开 发发技 术术 。 它通 过 对对产 品品 提供 构思 的 依依据 。 设计 由 人人类 最最 初 “ 器 造物 ” 的朴朴 素 使 用者 感官 （ 制制 五感感 ：形形 、 、

2、、 、 等 ） 色 味 音音 触 其三 、物理理 、 理 、生理 的综 合 测测度 。 心 思 想想 发 展到 现 代代 ， 已经 演变 成 为为改 变变 人类类 评评 价 的研 究 ，把 产产 品 中可 以 激激发 消消 费者者 快 针对对 现代代 人 的 生生活 方方式 ， 生理理 、 理 、 从 心 物物 生 活活 方式式 ， 提高 人的 生 活活质 量量的 系系统 工工 程 。 设 计计 的内内 涵也也 由最最 初 的 “ 用 价值 ” 扩 展 物 ， 感 的的 因素素和 形形 态 ， 工工学 的的方 法法挖 掘掘 出 来 ， 用 再再 用统统 计 和解 析 的的方 法法 使 其具 体

3、 化化 、数数 值 理三 方 面面进 行行 综 合测 定 与与评 估估 ，包包括 对对 人 在使 用 产产品 时时 的肌肌 肉活活动 、皮 肤肤温 度度 以 及 为 艺艺 术 、技 术及 人 的的 多元元 需求求 有 机 结结合 的的 化化 ， 其 作作为 产产 品设设 计的的 依据据 ， 将 目目的 在在于推 疲 劳 现现象 等等 引 起生 理 变变 化的的 测 定 ；对 人人 的 统 一 体体 。设设 计 内涵 的扩 展 要要 求设设 计 师不 仅 出 满满足 消消 费者者 多元元需 求求 的 （ 非非 是主主 观 臆 并 要 关关 注产产 品 的物 质 功功能 ，而且 要 关关 注人人

4、的 视觉 、听 觉 、嗅 觉觉 、触触觉 、语 言言 、表表情 、 瞳 孔 变 化化 、脑脑 波 变动 等 心心理 方方 面 的测 定 ；对 材 料料 的 刚柔 、 表表面 凹凹 凸 、光 反 射射 、热热 传导导 等等材 料料学 特特 性 引起 生 理理 、心心 理 反映 的综 合 造 的的 ）新新产 品品 ，为为 企业业 开辟辟 新 的市 场 。 精 神神 需求求 。不不仅 要要 注重重 产 品外 在 的的 美感感 和 内 在 的的品 质质 ， 更要 注重 产 品品给 人人 生理理 、心心 三 感性 的研 究 与与捕 捉捉 方法法 人 的的感 性性是 极极 其 复 杂杂的 ，很 难难 找

5、到一 理 方方 面的的 感 受 ，体 现现 人性性 化 关怀 。 那那么 怎怎 种种恰 当当的捕 捉 和和 表达达 方 式 ，感 性性 工学学 为 其 评 估估 。通通 过 测 定定与 评评 估 可以 全 面面 了解解 人的的 样样 才 能实 现 这这一 目目标呢 ？ 我我们 可可 以 从感 性 开 辟辟 了一一 条新新 路 。感 性 工工 学 的 研研 究 发 现现 ， 工工 学 的相 关 理理 论与与 方 法 中中获 得得 一些些 启 发 。 发 源源 于 日本 的感 性 工工学 是是 一 种 以以人 为为 感感性特征征。 人的 “ 性”总 会会 以适适 当的的形式 表 现现 出来来 ，

6、感 因而而 可 以用 工学 的 方方 法 对消 费者 的 感感 性进进 行测 定 ，把 握握 其 感性 特 征征 ，进进 而 用数 理统 四 感性 化 设设 计 的一 般 程程 序 感 性性 设计计 是 从 对对 消费费 者及及 目标标 用 户的 感 性 调调查 开开 始 的 。由 感感性 评评 价 到产 品物 理 量 的的 提 取 ，是 感感 性 化 设设 计 最 基基 本 的手 法 ， 本 的的 设计计 方 法 ，其 研研究 领领 域主主 要 是探 讨 人人 与与 物 之 间间 的 相 互互 关 系 。从 设设 计 的 程程 序 来 看 ，它 是是 从 对 用用 户 的感 性 调调 查 为

7、 切切 入 点 ， 计与 分 析析的 方方 法作作 出数数 值化化 表述述 。根根 据 日 本 长长 町 三生 先 生生的 著著 述 ，用 于感 性 捕捕捉 的的 被被 命 名为 “ 性工工 学 类 型型” 这种种 手法法 能 感 。 适 用用于 各各 种新新 产 品 的的设 计计 与开开 发 ，本文文 以 进 而而 将 消 费费 者 的 感感 性 因素 应 用用 于 设 计计 当 方 法 有有 三 种 ： 中 。 从方方 法论论 的 角度 看 ，感性 工 学学从 对对 感 性 要素 的 统统计 分分 析 到产 品概 念 的的形 成成 ，进进 其其一 ， 理学学 方面面 的 测度 。实 验 表

8、表明 ， 生 当当人 看看 到感感 兴趣趣 的 东 西西 的时时 候 ，眼 睛 会会长 此 作作 为产产 品 设 计计的 一一 般 程 序序 简述述 如 下 ： 、产品 开 发发 思路路 的 确 定定 产产 品设设 计 是 一一项 系系统 工工程 ，以 企企业 的的 开开 发思思 路 为起 始 点点 。 因此 ，设 计 者者 要明明 确 目标产产 品 的领 域 、 规格格 、用用 户 、价 位以 及 而 由由产 品品概 念念 的 分解 到 设设 计元元 素及及 物 理 指指 时时 间地地 盯 住 兴兴趣 物物 ，瞳瞳 孔 会 扩扩大 。当看 到 标 的的提 取取 ，形形 成 了一 套 比比较

9、规规 范 的设 计 程程 使使 自己己 感动动 的事事 物 时 ，说 话话 的声声 音 会 不不 自 序序 。虽虽 然 这 种种 设 计 模模式 在在业 界界 尚有有 争 议 ， 觉 地地 大 起 来来 ，周周 波 也 会会 相 应 的的 加 快速 度 。 但 笔笔 者认认 为 ，既 然设 计 是是 艺术术 与技技 术 相 结结 通通 过 研 究究 人 的 生生 理 方 面面 的 这些 细微 变 化化 ， 合 的的产 物物 ，那那 么 对于 设 计计 师而而 言 ，感 性 的的 开 发发方 针针 （ 括 时时 间和和 开 发周 期 ） 等 。只 包 可 以以将 具具 有 暧昧 特 性性 的感感

10、 性 作 出出数 值值 化的的 有有 明确确 开 发思 路 才才能 找找 准 产品 对 象象 ，有有 的 多 种 ， 例 如 ：脑 波波 （ ） 肌 肉肉 电波波 、 （ ） 脉脉 波 （ ） 、 、心跳跳 （ ） 、皮皮肤 电位反反 射 （ 、眼眼球 运运动 （ ） ） 。另 创 造造性 思思 维和和 理性性 的 设 计计程 序序 当然然 是 缺一 表 述 。感 性性 工学学 在 生理 方 面面 的测测 度 方法 有 放 矢矢的 开开 展 工 作作 。 不 可可的 。基于 这 种种观 点点 ，本本 文 将运 用 感感性 、产品 设 计计概 念念 的 形 成成 产产 品概概 念 是 指指设 计

11、计 师 头脑 中 对对未 来来 产 品总总 体 印 象象的 抽抽 象描描 述 ，是对对 感 性调 查 数数 据据作 综综 合 分析 的 基基础 上上 形 成的 。据 感性 工 工学 的 相相 关理理 论 与方 法 ，对 产产 品设设 计 的一 般方方 法 论 作作 阐述述 。 二 感性 与 感感性 化化设 计计 的概概 念 先 是是感 性性 的 ，感性性 认 识 是是基 于于 事物物 表 面 现现 象象的 认认 识 ，主 要是 通 过过 人的的 感 觉器 官 对对事 外 还还有 能能量 代代 谢 （ ） ，可可 以根根据 测测 等 其 二二 、心心 理 学 方方面 的的 测度度 。 当放 人

12、口口 中的 食 品品味 道道 超 出 期期 待时时 ，人人 们 会惊 呼 ： 从哲 学 的的 角度度 讲 ，人对对 事 物的 认 识识 首 试 对象 及 目目的 选选择 相相 应的的 测试试 方 法 。 学 的的研 究究 表明明 ，消消 费者者 对 产品 的 认认识 首首 先 是感 性 的的 。“ 感性性 ”在 一一 定程程 度上上 反 映 出出消 费者 对 产产品 所所 持 有的 心 理理 期待待 ，通通 常 用 语语 工工学 的的 方 法对 目标 用 户户进 行行感 性性调 查查 ，能能 够够把 产产 品 中可 以 引引 发消消 费 者兴 趣 的的不 确确 定 因素 挖掘 出来 。将 这

13、些些 感性性 因 素用 工 学学 的 手段段 作 分析 与 整整 合 ，从 中 筛筛选 出出 主要要 的 感 物的 感 知知 。人人 们能能 够 用语 言 和和 表情情 等方方 式“ ！好好美 呀呀 ！” 当看看 到新新 款轿轿 车时时 ， 车 言 、 哇 。 爱爱 表情情 和行行 为等等 方 式表 现 出出 来 。 用用感 性性 利利 来描描 述这这 种 期待 或 感感受 。例如 ，“ 某种种 商品品 人人 首 先会 对 汽汽车 的的 外观观 全 神贯 注 ，然 后后进 是豪 华而 高档 的 ” 某 种商 品是 华 丽丽而 年年轻 人 驾驾 驶 室 对对 内 饰 及及 仪 表盘 作细 致 地

14、地 观 察 。 “ 化的 ”等 等等 ，其其 中 “ 豪华华 的 ”“ 丽丽的 ”“ 华华 高 消 费费者 的的行 动动 、 作 、 情 、 度度 、 问等 ， 动动 表 态 发发 都将 成 为为心 理理 测定定 的 内容 。 通通过 对对集 团团 ， 公 档 的的 ”“ 轻 化的 ”都 是是对 于于该 商商品 所所 作 出 年年 的感 性评 价 。由此 可见 ， 谓谓 “ 所 感性 ”是指 司 以及 街头 巷 尾尾 、 余饭 后 ， 茶 人们 在 自自然 状状 性性 因子子 ， 以此 确 定定适 应应 消 费者 真正 需 求求 的 消费 者对 产 品品 所持持 有 的感 觉或 意 向向 ，是

15、是 一 态 下 ，以平 静 的的 心情情 所 表现 出的语语 言 或 行行 种心 理上 的期 待 或或感 受受 。 “ 感性性 化设设 计 ” 是 一 种种 新 兴 的的 设 计 理理 （ 并并非 是是 主观观 臆造造 的 ）产 品概 念 。 、相关 感 性性 单词词 的 收集 针 对拟 定 的的 产品品 概 念 ，收 集集 准确确 表述述 为进 行 调调查 ，可 以以真 实实 而全全 面 的 了了解 消消 费 者 对产 品 的的感 性性 认 知 。将感 性 信信息 作作 系 统 念 ，是一 项以 消 费费者 的的感 性性 因 素和 多元需需 处处 理后后 ，能能够 转转 化成成 适 当的 形

16、式 为设计计 者 消费费 者 感觉 或 观观 念的的 感性性 单 词 。感 性性单 词词 维普资资讯 hhttpp:/wwww.cqqvipp.coom 的 搜搜 集有有 以下下 途径径：其 一 ， 由产产 品销销 售 中顾 的 颜颜 色为为黄 色色 ， 罐身 有纹 样 ， 观 颜色 蓝 色色 外外 且 通通过 研研 究公公 共 因 子子可 以以 发现现 原 始 变变量 中中 潜潜 在的的 结 构 及及主 要要特 征征 。这这里 所所 进 行的 因 最 对对 清凉凉 感 因子 ”分 客 与与 营 业 员员的 交交谈 录录 音 中筛 选 出出相 应应 的词词 为为 佳 ， 好好不 用用红 色色

17、。 “ 汇；其其二 ， 产品品 目录录 、 品说 明 书书 以及及 相 从 产 析 得得 出 ：外 观颜 色 为为蓝 色色 ， 印色 范 围围为 全全 体。 子 分分析 ， 目的的是 为为 了把把 握 感性 单 词词 的意意 义 空 间 ，通 过过 因子子 散 布 图图对 感感性 单单 词 作 归归纳 与 整整 合 ，弄 清 哪哪种 样样品 与与 怎 样 的的感 性性 单词词 群群 （ 感性 因 子子 ） 即 相相接近 ， 从从而 明明确 产产 品设设 计计 中应应 包 含的 主要 因 子子成 分分 。 、项项 目与与 类 别的 分解 将 通过 因子分分析 所所归纳 出的 感性 因 子 ，进

18、一 步步 分 解成 项 目目和 类类 型 ，再 通过 对 项 目目与类 别 的的 分析析 ，转转 化 成 设设计 的的 具体体 指 标 。这 是是 对 产 品品 的 感 性性进 行行 量 化 的的过 程程 ， 所所 谓 项 目目是 指指 产 品 在在 设 计 方方 面 共 性性 的 特 关杂 志 中中选择 一 定定数 量量 的感感 性 单词；其三 ， 查 阅词 典 从从 中选选 出与与 拟 定概 念 相相 关的的 形 容 词； 四 ， 其 根据 设 计计者 对对 产品品 表述述 的 习惯 用 、产 品品感 性性 的 评价 实验 完成成 感 性单 词和 试 验验 样品品 的 准备 工 作作 语，

19、 选出一一 定 的词 汇 。 用于于 数据据 库 中 的的词 汇汇 之之 后 ，接 下 来来进 入入 感性性 评 价实 验 。首 先先要 量最 好 不不少 于于 个 ，但在在 实 际评 价 选 择择 一 定 数数 量 的 被被 试 人 员员 ，无无 论 是 青青年 试验验 中 ， 了了便于 被 试试 者掌掌 握和和 应用用 ， 性 为 感感 单 词的 数量 一 般般应 控控制 在在 个 。 因因此 ， 人 、老 年年人 、 男性性 或女女 性 群体 等 ，只要 是 符 合合 产 品 目目标消 费 群群体 特特 征 的 ，都可 以 作作 为为被 试试 者群群 体 。被 试 者者的 人人数 虽虽

20、说越越 多越越 好好 ，但但 是有有 良好好感 性性能 力力的人 即 使使是 根 据据 因子子 分析析 的 结果 ，按 照相 关 系系数 的的 高 低 进进行 排排 列 ， 由由高 到到低 精精 选 出适 合本 项 设设 人也也 可 以满 足 试试验 的的需 要要 。要要避 免免数 百百 计计 的 ，并 能满 足 设设 计人人 员信信息 需需 求 的感 性 单单词。 人以 敷 衍衍的 心心 态参参 与 试验 ，其结结 果 难 以以信 征 ， 产品品 的 高度 、宽 度 、色彩 、比 例 、 如 机 赖 。尤 其其是 用用 学 生作 评价 实 验验时 这这 种情情 况 能 区 别别 、动动 力

21、区 别别等 ；所谓 类 型型是 指指 在 某 特 征征 之 内 的的小 的的 类别别 ，可可以 用用 物理理 量 的 方方 感 性评 价 表表的 制制 作 、 法 是是 缩 的 很容 易 发发生 ， 引起起 注 意 。 价 方 法法如 下下： 应应 评 写 ，即意 义 微微 分法法 ，是是 用相相 应的的 形 容词 作 首先 将 样样品 统统 一编编 宿宿随 机机 摆放放 在 被 试试者 式 作作定 量量 分 析 ，通 过过 个 定 义义 域 来 区区 为为某 种种 印象象 表 述的 尺 度度 。将将 以上上 搜 集 到到的 面前 。 标标明 样样品 编编 号的的 将 评 价价表 ， 照 按

22、分 。例如 ， “ 将 高度 ”细 分分 为： ， ， 等 等等 。再再如 ，颜 色色 的 形 容词 及 其其反 义义词按 照 标 准准 组织织 成评评 价 试样样 的 实际 数 量量 分发发 给被被 试 者 。要 求求被 试试 表 。如 “ 好的的 ” 坏 的 ” 美 的 ” 丑 的 ” 、“ ，“ 、“ 者每 观 察察或 触触 摸一一 件 样品 后填 写一 页评 价 项 目目相 当当于 色色 相 、明 度 、 彩度度 ，色色相 的的 类 表 。必 须须保 证证 用评评 价 表 中中所 列列 出的的 全部部 单 词进进 行 评 价价 。评评 价时时 被试试 人 要放 弃 个个 人的的 型型相

23、 当当于 赤赤 、橙橙 、黄黄 、 绿等 。区 分项 目与 类别别 的 意 义义在 于于 寻求求 与 感性 相 关关 的物物 理 指 等 等等 。这这 种 截 然然相 反反 的形形 容 词虽 然 意意 义明明 确 ，但诸 如 “ 的 ” 丑 的 ”之 类类词 语语 与产产 坏坏 、“ 品 设设 计的的 取 向不 相符 ， 以以通 常常 用类类 似 “ 所 好 感情 喜 好好 ，从从 顾 客的 角 度度对 样样 品作作 出 客观 标 ，以 便于 将 感感性 量量 化 为设 计数据据 及具具 体 的 ” 不 好的 ” 美 丽的 ” 不 美丽 的 ”“ 的的评 价价 。每每 件 样 品品每 个个单

24、词词 的评评 价 时 间间约 、“ ，“ 、“ 女 性性 的 ”“ 女性性 的 ” 、非非 等作作 表述述 。 价 表表 中 评 为 ，实验 所 需需时 间间 的计计 算 公式 为 ：“ 秒 样 的形 态 元元 素 。 （ 见 表 详 ） 、新 产产 品 设计 方 案案 的制制 定 词汇 的 排排列 方方 式 ，虽 然随 机 排排列 会会 更 符合 品 数 量量 感性 单词 数 量量 ” 长 时 间间的 评评 价 。 实际 要 求求 ， 不便 于 统统计 。 以为为 了防防 止秩秩 会会 因被被 试 者 的的疲 劳劳而 影影 响评评 价 效果 ，所 以 但 所所 序 混乱 ， 价价 表 的左

25、侧全 部设 置 肯肯定 词词 ， 评 右右 连连 续 评 价价 时 间 一一般 应应 控 制 在在 小小 时 以 内内 ， 侧侧 全部部 设 定否 定 词词语 。评价 的 标标准 一一 般 分 剩 余余 部 分 待待 中 间休 息 后后再 继继 续 进 行行 评 价 。 为 段 （ 段 段段 既 分制 、 制 分分 分制 ） 。为了 便于 评价 者进 行 表表述 ， 般 多 一 采采用 段评评 定法法 。（ 见表表 详 ） 、外观 分析 （ 见表 详 ） 、因因子 分分 析或或 主 成 分分 分析析 因因子 分分析 也也 称为为 主 成分 分析 ，是 作 为为 多多变量 解 析析 的一一 种方

26、方 法 ，被 用 于于 无序序 数据据 以上 首 先先 在 明确 产 品品开 发发 思路路 的基基 础 上 ，确 定 出出 了产产 品 的基 本概 念 ；然 后后用 与与 产产 品基基 本 概 念念相 适适 应的的 感性性 单词词 ，对对相 关关 样样 品作作 了 评价 实 验验 ；再再 通 过 因因子 分分 析从从 大 量 的 感感 性 单词 中 ，归纳 出 能能 够涵涵 盖 产品 设 计概 念 的的 感性性 因 子 ；最 后后将 感感 性 因 子子进 一一 步分 解 成成 类类 别并并将 每每 一 类别 转化 成 个个 相 应的 物 理理指 标标 或具具 体 的 设设计 元元 素 。经 过

27、 这 些些步 骤骤 ，使使 感 性 的的设 计计概 念念变 成成 了具具 体 如表 示， 所 根据 相关 分析 结 果果 ， 重相 的 解析 ，是一一 种 将 多多维 复复 杂数数 据 归纳 成 低低 关关 系数数 高达达 以上上 ， 明本 研究 结果 值 得得 维维 简单单 数 据 的的有 效效统 计计 方 法 。因 子子 分析析 的 说 信 赖赖 。 相 关关系 数数也 出出现 高高 值 ， 其其是 标标 签 基 本原 理 是是 ， 处理 大容 量 样样本 数数据 时时 ， 偏 尤尤 在 往 的语 言 、颜色 、印 色 范范围 、标 签签 文字字 大小小 ， 说说 明这这 项项需 要要特

28、别别关 注注 。 往往 须 要面 对 个 及及以 上上 的 变量 或 维维度 的的情 况 ，须要 根 据据变 量量 间相相 关 程度 的 高高低 对对 原 的 、理 性性 的设设 计 元 素素和 物物 理指指 标 。将 这 些些 元素 和 指指 标进进 行 优 化化组 合合 ，可可以 形形 成完完 整 的 设设计 方方 案 。 五 感性 化 设设 计 的应 用 案案例 为 了了进 一一 步说说 明感感 性 化设 计 在在 实 际 当当 中 的的应 用用 价值值 ，现现 以罐罐 装 啤 酒酒的 外外 观设设 计 如表 所示示 ， “ 味 因子 ”相关 的 设设 始始 变 量进 行 重重新 组组

29、合 ，将 其压 缩 或或合 并并 成 与 辣 计 要要素 ，可 以以 由表表 中正正 值数数 字 所 对对应 的的 类 少 数 几几类 变变 量 ，每 类 变变量 成成为 一一 个公公 共 因 别 中中选 择择 ：标标签语 言 为为 英语语 ， 色为 茶 色色 ， 颜 子 ，一个个 因子子代 表表 一 类相 关程 度 较较高 的的原 为 例例 ，按按 照 前面 介绍 的 感感性 化化 设 计程 序 作作 、研 究究 目标标 ：市市场 上上销 售售的 罐罐装 啤啤 酒 印 色色范 围围 为全全 体 ， 签签文 字字 为大大 字 。 同同样 始 变变 量 。由 于公 共 因因子 的的个 数数 比原

30、原 始 变量 案 例 简简析 。 标 用 方法法 对 “ 级 感性 因子 ” 高 分析 后 得得 出： 顶 罐 少了许许 多 ， 因因而 给给计 算算工 作作带 来来 了方方 便 。 并并 维普资资讯 hhttpp:/wwww.cqqvipp.coom 叭 盯 埽埽 加 表 因子子 负荷荷量分析析统 计计表 变数 名称 温 柔 的的 优 美 的的 可 爱 的的 一 一一 一一一 一一一 一 一一 一 一一一 一一一 一一 一 一 一一 一 一 辣味性性 因子子 一 高级感感性 因因子 清清凉感性性 因子子 易饮的的 湿润润的 、想想买的 开 放 的的 、爽 口口的 清 凉 的的 、魅 力力的

31、表 罐装装啤酒 感性 评价 表 姓 名名 高高级的 理性性的 辣味的的 不不 高级级的 非理性性 的 非 辣味的的 无无清 凉凉的 不高级级的 不优 美的 不单单调的 不 温温 柔 的 高级 的 好 喝 的的 崭新 的 活 力 的的 上 等等 的 现现 代 的 有清凉凉 的 高级级 的 优美美的 单 调调 的 温柔柔的 理性 的 草草调 的的 香味味浓 辣辣味 的的 有魅 力的 可爱爱的 新颖 的 清爽的的 易易饮的 香味味浓 的的 美美味的 现代代 的 无有魅魅力的 不可 爱 的的 表 数量量化理论论 类类的分析析 不新颖颖的 不 清清 爽 的 不易饮饮的 香味不不浓 的的 不美美味 的的

32、非现现 代的的 有湿润润 感的的 开开放式 的 有活 力的 想买买 的 无湿润润 感的的 非开开放 式式的 无 活 力力 的 不想买买 的 表 项 目 类 型型 评价价 统计计 项 目 类 型 统计数数值 白 色 表 罐 装 啤啤 酒 项 目目 类类 型 评 价价 表 黄 颜颜 色色 红红 蓝 茶 色 色 色 色 项目 。 蝴蝴 类类型 白 色色 黄 色 颜色 红 色 蓝 色色 茶茶 色 印色 范围 全 部 体 分 标 签签语言 文字大大 小 有无无 图案案 日 英英 语 语 小 大 一 一 印色 全 体 范围围 部 分分 标签 日 语 五当当 英 语语 文文字 大 大大小 小 有 无无 图图

33、案 有 无 有 无 一 罐顶颜颜 色 白 黄黄 色 色 一一 罐 顶顶 白白 色 颜 色色 黄黄 色 定数项项 山 勤 东工工 田 摄摄 擎擎 维普资资讯 hhttpp:/wwww.cqqvipp.coom 外观 多采用用 红 、 等等 艳丽丽 的 色彩 ， 蓝蓝 这些些 颜 色 感性 化 设设计 的的手 法法进 行行 分析析 。 这 在在 子 各 自自关联 怎 样样 的设设 计 要素 呢 ？我 们们 将 通 砝 码码 。 种传统统 的 营销 模 式式 ， 商 品品匮 乏乏的 年 代代 曾 经起 到 过过 积极极 的 作用 ，然而而 在 科学 、外 观 分分析 ：如 表表 示 ，根据 相 关关

34、 技技 术 高 度度 发达达 的 今天 却很 难 凑凑 效 。一 方面 所 分析 结果 ， 重重相 关关 系数数高 达达 以上上 ， 明 说 类 及 表面 的 文文字 带带 给 人怎 样 的的感 性性 呢？ 试 用 过 下下 面 的数 量化 理论 作作分 析析 。 、 评价价 表 ：如表表 所示 ， 据据罐 装装 根根 由于 社 会会经 济济 的 发展 ，使 消费 者 的的消 费费 水 平大 大 提提高 。另 一一方 面面 满足足 基 本需 求 后后 的 啤 酒酒的 评评价 目目的 ，筛选 出 对 感性 单词 形 本 研研究 结结 果值值 得 信赖 。偏 相关 系数 也 出出现 尤尤其 是是

35、标签签 的语语 言 、 色色、 色色范 围围 、 颜 印印 成 评 价 表表 。选选择 种种彩 色色 的啤啤 酒罐罐 作 高值值 ， 项 样 品 ，用 名 大学 生 作作 为被被试 者者 ，应应试 者者 标标 签 文字 大小 ，说 明这 需需 要特特 别 关注 。 各 自按 照评 价 表表上 的的感 性性单 词词 对 种种样 品品 逐 进 行评 价 。 如表 所所示 ， “ 味 因子 ”相 关关的 设设 与与 辣 消 费费者 ， 始 追求 精神 和 情情感 层层面 的的需 求求 。 开 在这 样 的的 背景景 下 ，无 论 商商 家采采 取 怎样 的 宣宣 传传攻 势势 ，消消 费者者 对于于

36、 那 些不 能 满满 足 自 己己新 计要 素 ，可 以以 由表表 中正正 值数数 字 所 对对 应的的 类 需 求 的的 产品品 始 终 不不予 理理睬 。商 家家 要想想 赢 得 市场 ， 须须 更新新 设计计 观 念 ， 高 设计 水 平平 ， 必 提提 标 颜颜 、项 目目与 类类别 ：如表 所所示 ， 种 别 中中选择 ： 签签 语言言 为 英语 ， 色色 为茶茶 色 ， 将将 标 用用 罐 装 啤啤酒 按按 其 表面 特征 归 纳纳成 颜颜 色 、 印印色 印 色色范 围围 为全全体 ， 签 文字 为大 字 。 同样样 从从挖 掘掘 消 费者 更 高高 层次次 的 需求 出发 ，带

37、 动 感性 化 设设 计” 范围 、 标标签 使使 用语语 言 、 签签 文字字 大 小 、 标 图案 方 法对 “ 级感感 性 因子 ” 高 分析 后 得得 出： 顶 相关关 产 品 设设 计技技 术 的研 究 。 “ 罐 装饰 、 罐罐顶 面面 的颜颜 色共共 个项 目， 个项 目 每每 将 作作 为新新 产品品 的设设 计要要 素 。 的 颜色 为 黄黄色 ， 罐身身 有 纹样 ， 外外观 颜颜 色蓝蓝 色 正 是顺 应 这这 种市市 场 发 展展趋 势势而 产产 生 的 ，尽 下 面面细 分分 为 个个 类别别 。这这 些 项 目目和 类类别 为佳 ， 好好不 用用红 色色。对 “ 凉

38、感感 因 子 ” 最 清 分分 管管这 种种设 计计 理念念 及 模式 还 有有 待于于 进 一 步步的 析得 出 ：外观 颜 色色 为蓝蓝 色 ，印色色 范 围 为为全 探讨 ， 作作 为设设 计师师 的技技 术 支持 ， 于于开 发发 但但 对 、因子 分析 ：如 表 一所示 ， 是是对 体 。 这 满足 消 费费 者 多元 需 求求的 人人性 化化 产 品 ，无 疑疑 评 价价 实 验 数数 据 作 因因 子 分 析析 后 产生 的结 果 。 、研 究究 结果果 ：通通 过 以上 分析 ，为设设 计 会起起 到 积极 的 作作用 。 从 累累积贡 献 率率来 看看 ， 止 第第 截 因因子的 累 积积贡 出具 有 “ 高级级 感 ”“ 或 清凉 感 ”的啤 酒 包包装 献率 已经 超 过过 ， 且 因因子 的的 贡献献 提提 供 了具 体 可可行 的的 设 计要 素 。另 外外