微博平台-传统媒体面临的机遇与挑战开题报告

1、微博平台传统媒体面临的机遇与挑战选题意义/写作目的：从2007年Twitter的出现，逐渐开始风靡全球。距统计截止至今年5月底，Twitter注册用户1.05亿，年增长率1500%；每日用户发送消息量超过5500万；每日新增注册用户30万；每月独立访问量1.8亿；每日搜索量6亿；37%活跃用户通过手机访问twitter（与65家电信运营商合作）；外部应用10万个；国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后，现在已经进入了门户网站“标准配置”阶段。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、人民网纷纷开设了自己的微博产品。本文只是理论上探讨了微博与传统媒体的传播特征及对传统媒体的影响，对其微博融合

2、给媒体自身带来的深层次影响并没有涉及。也是因为微博这种新兴的互联网产品，媒体对其的使用也是一个不断探索尝试的过程。再尝试的过程中也会有很多问题，如：网络版权问题，即时性与媒体的求证之间的矛盾等等。利用微博平台来引导网上舆论，已成为一些大型论坛的普遍做法。了解微博与传统媒体的这些关系及相互影响，对政府如何积极应对提供了思考的空间，具有一定的理论研究和价值意义。文献综述 / 研究相关动态Literature Review：微博近几年来得到学界的关注，在多个研究方向上取得了重要成果，从微博的基础性研究、微博环境下的沟通研究和微博沟通价值的相关进展、通过对相关文献的梳理和评述、探讨了当前研究的不足和未

3、来的研究方向、 微博的发展前景预测，微博的新媒体价值，微博的“两会”与世博作为，微博的社会学研究、等几个方面分类评述相关成果，可以为进一步研究提供参考。近几年来，随着博客、微博的广泛普及，使用人数的高幅度攀升，学术界对微博的研究也从无到有，逐渐形成了研究热潮，其中关于利用博客、微博开展新媒体传播的问题更是引起了专家学者们的重视。林书兵、徐晓东在微博客及其教育应用探析（电化教育研究2010年第6期）中研究了微博在教育中的应用潜能，结合国外的微博教育实践，讨论了利用微博开展高校思想政治教育面临的主要问题和一些行之有效的合理化建议。阚道远在微博兴起视野下的思想政治工作（思想政治工作研究2010年第4

4、期）中认为在网络时代的今天，人们对网络媒体的依赖性越来越明显，期刊人应该要有意识地培养自己的媒介素养，重视网络的重要性，在信息的收集和期刊的制作上充分发挥网络媒介的作用。郝胜杰在如何应对“微博”的挑战（扬州大学学报2010年第4期）中指出了以微博为代表的新网络媒体给当今思想传播带来了深刻的影响和挑战，微博对当代媒体研究具有创新的指导意义。专家学者们的研究对于本文开展利用微博进行高校大学生思想政治教育具有积极的启发意义。论文框架Outline：摘要：在一般公众眼里，微博是一个新兴媒体。其实，这是对微博一种失之简单的概括。本文采用内容分析法，从微博平台与传统媒体的区别、微博平台的新特征、微博平台对

5、传统媒体带来的机遇和挑战三个基本维度，对微博平台对传统媒体的影响进行了分析，对综合利用新媒体微博平台和合理处理新媒体和传统媒体的关系，进行了思考，以供参考。关键词：传统媒体 微博平台 机遇与挑战主体部分：一、微博的定义和特征（一）微博的定义微博，即微型博客，是一种区别于传统博客的全新互联网产品。为了方便与移动终端的接入，其每一篇“博客”限定在140字左右，即一条手机短信的长度限制，同时也可以上传音视频、图片。用户与用户之间信息的传递首先通过“关注”“被关注”来实现即A被B关注，那么B会接收到A发出的所有微博。还有一点与博客不同的是，微博更带有社交网络的性质，用户之间可以在微博平台上通过转发来对

6、其他用户的微博进行传播。同时，微博是一个开放平台，有极大地扩展性。外部应用程序可以通过API接口调用微博上的信息，增添了微博的趣味性也增强了微博产品的生命力。（二）微博平台的特征1.微博平台的互动性2.微博平台的多中心化3.微博平台的去议程设置性（三）微博平台与传统媒体的区别微博本质上是SNS（Social Network Site），即社交网络的一种，是一个社交平台。它不只是一个媒体平台，它同时还具有社交、分享、互动等重要功能。1.全时传播2.全域传播3.全渠道传播二、微博平台对传统媒体带来的机遇和挑战（一）对传统媒体的权威地位构成消解（二）为传统媒体提供了新闻、受众、客户增量三、微博代表的

7、新传媒对人才的素质要求（一）新媒介素养意识（二）和客户的互动效能结论进度安排 Tentative Schedule：112月15日20日，布置选题；212月21日30日，确定选题；3第7学期寒假，搜集资料，写作文献综述，构思论文提纲；4第8学期初、每年3月10日前，撰写论文提纲；53月11日4月10日，撰写毕业论文，写出初稿交指导教师审阅； 64月11日4月25日，补充和修改初稿，写出第二稿交指导教师审阅；74月26日5月10日，补充和修改初稿，写出第三稿交指导老师审阅定稿；85月11日5月30日，毕业论文答辩及评定成绩；96月2日6月10日，毕业论文工作总结，推荐优秀毕业论文（论文）主要研究

8、方法 Method Employed：本文的研究思路基本上是按照提出问题-分析问题-解决问题的逻辑进行的，采用的研究方法和技术路线主要有：1、在掌握相关理论知识、材料数据的基础上，运用归纳、演绎、推理等理论分析方法进行分析，从而对微博平台与传统媒体的相互关系进行分析研究。2、文献法。采用的技术路线是图书馆借阅有价值的书籍，并通过中国知网查阅已有的研究成果。查阅的数据库有：中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国重要报纸全文数据库、中国重要会议论文全文数据库。预期目标：通过对微博平台的特征与传统媒体区别的解读，研究传统媒体面临的机遇与挑战，在此基础上形

9、成一篇优秀的毕业论文。参考文献Reference：1、（荷）丹尼斯麦奎尔著，崔保国、李琨译：麦奎尔大众传播理论，北京：清华大学出版社，2006年。2、（英）库兰主编，杨击译：大众媒介与社会，华夏出版社，2006年。3、宋好：微博时代“舆论领袖” 特点探析，今传媒，2010年12期。4、张威著：比较新闻学：方法与考证，广州：南方日报出版社，2003年。5、刘夏塘主编：比较新闻学，北京：北京语言文化大学出版社，1997年。6、.郭庆光著：传播学教程，北京：中国人民大学出版社，2008年（04）。7、张克旭、张海群等从媒介现实到受众现实从框架理论看电视报道我驻南使馆被炸事件J新闻与传播研究1999年

10、。8、胡菡菡：拓展通讯社的发展空间与陆小华、唐润华的对话，新闻通讯2002年第7期。9、丁柏铨：中国当代理论新闻学，复旦大学出版社2002年出版。10、丁柏铨：论第四媒体的崛起对新闻传播理论与实践的影响，江海学刊2002年第5期。11、丁柏铨：论新世纪新闻媒体的竞争，新闻记者1998年第6期。12范明献： HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-SPSJ201001031.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 传统媒体使用网民信源的伦理选择从“网民曝”新闻争论说起J.声屏世界2010年01期。13、石永军： H

11、YPERLINK /Article/CDMD-10487-2009173856.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 论新兴媒体的公共传播D.华中科技大学,2009年。14、纪红： HYPERLINK /Article/CDMD-10487-2010042129.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 互联网舆情的形成发展与引导管理研究D .华中科技大学，2009年。15、徐莹： HYPERLINK /Article/CDMD-10335-2010134002.ht

12、m%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 我国传统媒体在SNS网站中的传播现状研究D .浙江大学，2010年。16、张恒： HYPERLINK /Article/CDMD-10279-2010108614.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 媒介生态中新兴媒体与传统媒体的融合之道D .上海戏剧学院，2010年。17、喻国明：微博具有核裂变式的传播能量D .北京日报，2010年。18、李金波： HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-BOOK201101

13、017.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 国外图书馆微博客建设及其启示J . 图书与情报，2011年01期。19、李华;赵文伟： HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-BOOK200904020.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 微博客:图书馆的下一个网络新贵工具J .图书与情报，2009年04期。20、孙卫华;张庆永： HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-CMGC200810022.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 微博客传播形态解析J .传媒观察，2008年10期。21、江珏： HYPERLINK /Article