论视觉传达设计中融入“体验设计”的必然性

1、论视觉传达设计中融入“体验设计”的必然性摘要：体验设计作为一个新的设计理念，是将消费者的参与融入设计中，在设计中把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，力图使消费者感受到美好的体验过程。体验设计作为视觉传达设计的突破与创新，改变着视觉传达设计的内涵，使视觉传达设计的面貌呈现出新的特征。关键词：视觉传达设计；体验设计；必然性引言视觉传达设计（Visual Communication Design)一词于上世纪20年代开始被使用。所谓视觉传达设计以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。随着“读图时代”的到来，视觉传达设计

2、不断被注入新的生命养料，也在不断发生着深刻的变化。传达媒介由印刷、影视向多媒体领域发展；视觉表达方式由二维为主扩大到三维和思维形式；信息传播方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。1与此同时，随着时代的发展以及消费者对于视觉效果及精神追求的不断提升，传统的视觉转达设计理念和研究范围已经无法满足今天的现实需要，如今的视觉传达设计已经成为了一个跨多学科的专业，它要求设计师们涉及更宽、更广的知识范围。视觉传达设计由此也正经历着一场新的变革与发展，而“体验设计”作为新时代创新性的设计理念，正被越来越多的融入到视觉传达设计中。鉴于此，本文旨在通过实际案例的分析，探讨“体验设计”融入视觉传达设计后带来的内

3、涵与特征一、“体验设计”是时代背景下视觉传达设计发展的必然体验设计是将消费者的参与融入设计中，在设计中把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”， 设计师在视觉传达设计过程中，通过各种设计元素的综合运用与编排，并与各种制作工艺与手段相配合，使设计作品与产品的面貌，呈现出特定的表达氛围与语境特征，力图使消费者感受到美好的体验过程。当前的时代背景下“体验性设计”在当前的视觉传达设计中，越来越为人们所了解与重视，并且在视觉传达设计中起着非常重要的作用。 可以说“体验设计”的出现是时代背景下视觉传达设计发展的必然结果。首先，随着我国市场经济的发展以及改革开放的不断深入，如今我国的企业面临越

4、来越大的挑战以及市场竞争，特别是来自于国外的大企业以及知名品牌的竞争压力。而如何建立属于企业自己的品牌，实行品牌化策略，则成为企业未来竞争与发展至关重要的因素。而视觉传达设计在我国从设立和发展到现在，已经成为商品品牌化战略的重要组成部分，并且参与了商品品牌战略的全部过程，和企业的品牌建设形成了非常密切的关系。但是传统的视觉传达设计仅仅是单纯的依靠视觉上的感受与冲击来感染消费者，无法有效的让观众真正体验或是领会品牌以及企业所想传达的真正内涵。而融入体验设计则能够以交互的方式使潜在的消费者对产品产生感性的体验和感受，同时逐步的培养消费者与产品、品牌企业之间的良性消费情感。以星巴克为例，星巴克用系统

5、完整的视觉设计和营销方案把白领小资的生活享受引入品牌建设，形成了一种“商务+休闲”的咖啡文化，从而带给消费者一种良好的消费体验和情感体验。 其次，“体验设计”的出现是人们的消费心理与消费需求向更高、更深层次发展的必然需要。自改革开放以来人们的物质财富的大量积累使得越来越多的人在追求物质享受的同时追求更高的精神层面享受。根据马斯洛需求理论 马斯洛需求理论（Maslows hierarchy of needs）由美国心理学家亚伯拉罕马斯洛于1943年在人类激励理论论文中所提出。该理论将需求分为五种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求

6、，自我实现的需求。，我们也可以看出，现在随着社会的进步，科技的发展，人们已经不是简单的满足生理上的需要，同时也要满足心理上的需要。“体验设计”正是基于这样的理念，通过与观众情感的交流与互动，不断满足人们视觉体验与精神追求。再次，“体验设计”的出现是视觉传达设计自身发展的必然结果，同时也是视觉传达设计与日新月异发展的科学技术结合的结果。“体验设计”作为新时代的创新性设计理念与思想，打破了常规的“超”设计。为视觉传达设计开辟了新的设计途径与多种可能性。设计师可以大胆突破常规，在现代科技手段的辅助下，充分的发挥视觉传达设计的“化学”作用，通过交互式的设计方式与消费者进行直接的主动式的交流与互动，而非

7、是过去被动式的简单的数据及信息的交流。2二、视觉传达设计中“体验性设计”概念的尝试视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业商品消费者桥梁的作用。我国的视觉传达设计专业的设立相较于欧美发达国家较晚，直至上世纪90年代末才真正有了相关的专业课程。改革开放以来，在我国经济快速发展的需要下，设计行业也得到了迅速的发展。因为我们原有的设计无法适应市场的需要，于是开始了向西方设计的学习与借鉴。并且近年来随着越来越多的院校以及企业对于视觉传达设计方面的重视

8、，涌现出了一大批相关专业的优秀设计师。他们在设计活动中不仅吸收了传统的设计理念，同时逐步融入了“体验设计”。他们在平面设计中自觉与不自觉的打破了平面即是二维的传统观念，在“表现空间”和“呈现载体”等方面进行着新的尝试。他们提出要超越传统设计的“界面”，突破常规固有的设计思维模式，进行视觉艺术、听觉艺术和美学的多领域、多元素综合，对各种设计元素进行新的整合，推崇新的设计方式，调动新的设计能力，主动的迎接时代的变化与挑战。如1968年在墨西哥城举行的第十九届世界奥林匹克运动会组委会聘请美国和墨西哥的优秀设计师设计了运动会专用形象识别系统，包括字体、标志、通用符号和电影刊头动画设计。参加设计这些标志

9、的设计师有华埃曼(wyman美国)、缪道(PMMrdoch英国)、达拉泽斯(ETerrazas墨西哥)、维拉松(MVillazon墨西哥)等。华埃曼负责总体创意，他确定的原则有两条：“第一，用多线条重复形成图案。第二，墨西哥人民喜爱的鲜艳纯色到处可见。”这是他对古代阿兹特克人的艺术和墨西哥民间艺术进行充分调查和谙熟的基础上形成的，因而具有很强的针对性，受到人们的高度赞美。3被誉为世界三大平面设计师之一福田繁雄，其设计的“UCC咖啡馆海报”，在作品设计之初他考虑到当时日本年轻白领希望能够在咖啡馆中感受轻松、愉悦的气氛，因此这件作品的设计中利用互生互存的图底关系，不仅可将主题与背景相互交融成为一个

10、共同体，也会使整体画面具有包容性与双重性的合作关系。也使图形在简洁的构图中给人视觉的冲击，让人在趣味中获得新的思维。三、新科技为“体验设计”的发展提供了条件 文化在进步，时代在前行，科技在发展，视觉传达设计在这样的背景下也不会停止自己的脚步。随着科学技术的发展，使得现代设计师拥有了更多广阔的空间与辅助手段去实现传统设计无法达到的效果，特别是电脑的发明以及各式设计材料的出现为“体验设计”提供了良好的发展条件与基础。4 电脑及网络媒介的出现，不仅给视觉传达设计带来了便利，同时利用网络，设计者可以将未定稿的作品先发给不同人群、职业的消费者，更好地了解不同用户的需求，为之后的体验设计提供了条件与基础，

11、同时拓宽了设计者的思维。复合纸作为目前最新型的纸张材料，能够用户几乎所有的打印与生产技术。由于这种纸不易被撕损，同时对于温度、湿度和有机溶剂的抗性较好，使得设计师有了更多的设计选择，在设计过程中可以根据不同的环境变化、不同的用户需求设计不同的图案。用户也可以在不同的环境中获得不同的体验与感受。又如冲压技术的运用，所谓冲压是一种应用于文件和请柬的传统起凸压凹方式。冲压技术除了能够形成视觉上的多层次体验外，在触觉上也与传统的视觉传达设计大相径庭，消费者可以从直接的感官体验中感受到整个设计的魅力，设计师也通过冲压技术制作出富有触感并彰显奢华感的肌理效果。真正的将用户体验融入到了设计中。 在美国911

12、事件后，纳萨尔设计公司希望在这一事件后可以传递给人们一种积极向上的节日氛围，帮助人们在日摆脱事件带来的阴影，但是设计又不能过分张扬。于是选择了作为礼品外包装的普通玻璃烘托节日庆祝的欢乐氛围。但是想要在凹凸不平的纸张上产生质密的印象在传统视觉传达设计中是无法想象的，但是随着凸版印刷方式的出现使得这一想法得到了实现。5当然，任何材料与工艺的使用都有利有弊，现代科技的大量运用以及特殊工艺与技术的使用必然会使得产品的制作成本提升，增加对于自然环境的破坏以及资源的消耗与利用，因此，需要设计师们理智的进行选择和应用，只有恰当适合的设计，才是好的设计。结束语“体验设计”的出现，改变着视觉传达设计的内涵，使视

13、觉传达设计的面貌呈现出新的特征。要做好体验设计，在设计过程中设计者必须与消费者有更多的互动，以尽量感受消费者的体验需求。设计者在揣摩知消费者的未来体验的同时，也要感受生产者的工作体验，换位思考，更多地为生产者着想。随着视觉传达设计中“体验设计”的 融入，使得设计师有了更多的设计选择与创新，设计的产品也更加的具有针对性，能够收到更多消费者与企业的认可。同时，随着“体验设计“理论的不断发展以及科学技术的进步，预示着视觉传达设计的路还很长，将要面对的困难也还很多，这也对未来的设计师提出了更高的要求，需要设计师一次次不断地探索，通过自己的不懈努力一定会进发出更多的创意激情与灵感，一次次的把人们带进新的体验和感受之旅。参考文献：1（美）梅格斯.二十世纪视觉传达设计史M.湖北美