I02-管理经济学(MBA全景教程之二)

1、PAGE PAGE 96I02-管理经济学（MBA全景教程之二）课程意义为什么要学习本课程？（学习本课程的必要性）随着我国国加入WWTO以以及经济济改革的的逐步深深化，对对于具备备现代管管理思想想和管理理技能的的各级经经理人员员的需求求越来越越大，企企业各级级管理者者参加现现代工商商管理培培训就显显得尤为为重要。管理经经济学课课程是MMBA专专业学生生的主干干课程，属专业业基础课课。它是是一门把把经济学学原理和和分析方方法应用用于企业业经营管管理和决决策实践践的学科科，是应应用经济济学的一一个分支支，注重重于实证证研究，突出实实践性、实用性性。本课程程由中国国人民大大学工商商管理学学院李平平教

2、授主主讲，通通过这门门课的学学习，可可为企业业管理决决策实践践提供经经济理论论和经济济分析的的思维框框架，了了解企业业在市场场经济体体制中的的地位，使企业业的决策策能够更更好地适适应于市市场体系系。课程目目标通过过学习本本课程，您将实实现以下下转变1.熟悉悉管理经经济学的的分析方方法2.了解企企业与市市场的关关系3.熟悉市市场需求求、市场场供给的的函数与与曲线以以及市场场均衡理理论4.了解需需求的价价格弹性性、收入入弹性与与交叉弹弹性5.掌握握生产函函数、成成本函数数的主要要内容与与盈亏平平衡的分分析方法法6.了解解市场结结构的主主要类型型及其特特点7.了解解企业之之间博弈弈的基本本知识与与企

3、业博博弈的类类型纳什均均衡8.掌握握产品定定价新方方法和实实施条件件9.了解解技术变变革和创创新的基基础知识识课程对对象谁需需要学习习本课程程 国国有企业业高层管管理者 国国有企业业中层管管理者及及基层主主管 民民营企业业高层管管理者 民民营企业业中层管管理者及及基层主主管 人人力资源源部、培培训部经经理及员员工 国国家机关关以及事事业单位位的领导导者与普普通工作作人员 任任何希望望系统学学习最新新的工商商管理知知识的人人士课程提提纲通过过本课程程，您能能学到什什么？第一讲1.经济济学的基基本命题题2.管理理者的基基本任务务3.管理理经济学学的分析析方法4.企业业与市场场概述(一)第二讲1.企

4、业业与市场场概述（二）2.机会会成本概概述3.市场场需求曲曲线与需需求函数数4.市场场供给曲曲线与供供给函数数第三讲1.均衡衡价格概概述2.需求求的价格格弹性3.需求求的收入入弹性4.需求求的交叉叉弹性第四讲1.生产产函数2.投入入要素的的最佳组组合（一一）第五讲1.投入入要素的的最佳组组合（二二）2.生产产扩大线线路3.规模模报酬4.成本本性质5.成本本函数（一）第六讲1.成本本函数（二）2.盈亏亏平衡分分析第七讲1.市场场构成概概念2.影响响市场结结构的因因素3.市场场结构类类型完全竞竞争结构构第八讲1.市场场结构类类型完全垄垄断结构构2.市场场结构类类型垄断竞竞争结构构3.市场场结构类类

5、型少数垄垄断结构构第九讲1.企业业之间博博弈的基基本知识识2.企业业博弈的的类型纳什什均衡3.进入入障碍和和退出行行为的选选择第十讲1.产品品定价新新方法和和实施条条件2.技术术变革和和创新的的基础知知识3.技术术变革和和市场结结构的关关系第一讲 管管理经济济学概述述与基础础概念（一）【本讲重重点】经济学的的基本命命题管理者的的基本任任务管理经济济学的性性质管理经济济学的主主要理论论管理经济济学常用用的分析析方法市场与企企业（一一）管理经济济学概述述管理经济济学是微微观经济济学在管管理实践践中的应应用，它它为企业业决策和和管理提提供分析析工具和和方法，其理论论主要是是围绕需需求、生生产、成成本

6、、市市场等几几个因素素提出的的，常用用的分析析方法有有三种：均衡分分析方法法、边际际分析方方法和数数学模型型分析方方法。经济学的的基本命命题1.经济济学的基基本命题题：有效效配置稀稀缺性的的经济资资源管理经济济学是经经济学的的一个分分支。在在学习管管理经济济学之前前，我们们必须先先了解经经济学的的产生机机制。经经济学的的基本命命题是现现实经济济中产生生的一对对矛盾：经济资资源的稀稀缺性与与人类需需求的无无限性之之间的矛矛盾。在这个世世界上，所有的的经济资资源都是是有限的的，而人人们的生生产和生生活的需需求则是是无限的的。任何何社会或或个人都都无法得得到所想想要的一一切东西西。怎样样使有限限的经

7、济济资源最最大限度度地满足足人们的的生产和和生活需需求？这这就是经经济学这这一门学学科产生生的前提提。也许有人人会对“所有的的经济资资源都是是有限的的”这一说说法提出出质疑空气气、海水水不就是是大量存存在的吗吗？回答答这个问问题，必必须了解解成为经经济资源源需要满满足的三三个条件件：2. 经经济资源源的三个个条件 业已发现现具有使用用价值具有价值值（1）经经济资源源是人类类已经发发现的资资源现在，人人类已经经探明的的地球上上的石油油、煤炭炭、铁矿矿等资源源的储量量都是有有限的。而且，这些资资源都属属于非再再生资源源。也许许经过一一段时间间，当我我们耗尽尽了这些些资源以以后，人人类的生生产和生生

8、活需求求就会遭遭遇到很很大的难难题。乐乐观的人人认为，不必为为这种问问题担心心，在今今天的资资源用完完之前，人类完完全有可可能已经经发现了了新的替替代资源源。但是是，经济济工作必必须立足足于现实实人类类将来的的确可能能发现新新的资源源来替代代今天的的石油、铁矿和和煤炭，但这是是未知的的、不确确定的。我们可可以统计计到经济济资源目目录里的的是人类类今天已已经发现现的资源源，而那那些没有有被发现现或将来来可能被被发现的的资源，都不能能列入经经济资源源的目录录。这是是衡量是是否属于于经济资资源的首首要条件件。（2）经经济资源源应具有有使用价价值，也也就是“有用”因为没有有使用价价值的物物质，是是没有

9、经经济性的的，也就就不能成成为经济济资源。（3）经经济资源源是有价价值的商品学告告诉我们们，物品品的价值值体现在在其参与与交换的的过程中中。而一一种物品品能够被被交换的的基本前前提就是是它的产产权是明明确的。空气、海水尽尽管是大大量存在在的，但但是它们们没有明明确的归归属，不不能参与与交换。也就是是说，它它们不具具有价值值，所以以，不属属于经济济资源的的范畴。现在我们们可以毫毫无疑问问地说，凡是符符合以上上三个条条件，能能够被列列入经济济资源目目录的所所有的物物质，都都是有限限的、稀稀缺的。这就证证明了经经济学的的基本命命题：经经济资源源的稀缺缺性与人人类的需需求的无无限性之之间的矛矛盾，是是

10、存在的的。 图11-1经济学学的中心心命题【自检】请你回答答下列问问题：（1）你你如何理理解“经济资资源的稀稀缺性”？ _（2）尽尽可能列列出你的的企业在在生产活活动中应应用到的的经济资资源。_3.学需需要解决决的基本本问题既然经济济资源具具有稀缺缺性，人人类的需需求又是是无止境境的，那那么在现现实经济济中，就就需要解解决一系系列的问问题。（1）现现实经济济中经常常遇到的的问题 生产产什么？经济学的的目标是是，用稀稀缺的资资源去生生产人们们非常需需要的物物品，使使人们的的需求得得到最大大限度的的满足。所以，我们首首先要确确定，在在经济资资源总量量有限的的前提下下，应该该用这些些资源来来生产什什

11、么产品品，提供供什么样样的劳务务，避免免生产人人们不太太需要或或完全不不需要的的产品。 生产产多少？尽可能使使各种产产品在数数量上与与各自的的需求量量保持一一致。数数量过多多的产品品会出现现积压，过少的的产品则则不能充充分满足足人们的的需求，也就没没有达到到最大限限度地满满足人们们需求的的目的。 怎样样生产？这个问题题实际上上就是选选择什么么样的生生产方式式的问题题。不同同的技术术水平，不同的的生产组组织形式式，都决决定了资资源使用用效率的的高低。为使效效率达到到最高，应该选选择合适适的生产产组织形形式和追追求更高高的技术术水平。 为谁谁生产？这个问题题要回答答：我们们生产出出来的产产品，或或

12、者说这这个社会会产生的的财富，以什么么样的方方式进行行分配。如果分分配方式式合理，多数人人的需求求都可以以得到满满足，否否则，可可能只有有一部分分人的需需求得到到满足，同时还还有一部部分产品品和资源源严重闲闲置，而而另外一一部分人人的需求求却得不不到满足足。（2）解解决以上上问题的的途径 解决决“生产什什么”和“生产多多少”的问题题，主要要通过合合理配置置来解决决。合理理配置的的标准是是：在各各个产品品的生产产上，既既不存在在资源的的闲置，也不存存在资源源的紧缺缺。实现现合理配配置，首首先就要要在量的的比例上上满足各各个方面面的需求求。 选择择适当的的方式，以实现现有效利利用。实实现了有有效利

13、用用，也就就提高了了资源的的使用效效率。解解决“怎样生生产”的问题题，最重重要的是是提高资资源的使使用效率率。 公平平分配。因为“为谁生生产”的问题题，实际际上是一一个分配配问题，只有通通过公平平的分配配，才能能最大限限度地调调动人们们的主观观能动性性，积极极有效地地利用资资源。图1-22 经经济学需需要解决决的问题题及解决决途径【自检】假如碰到到这样的的问题：最新的的技术会会使你的的企业节节约极大大的生产产成本，但是这这项技术术需要较较大的资资金投入入。在这这种情况况下，你你是如何何进行决决策的？是依据据主观的的判断，还是利利用科学学的分析析方法？_管理者的的基本任任务管理经济济学必然然要涉

14、及及到管理理者在管管理中可可能会遇遇到的问问题。管管理者在在管理过过程中，所要面面对的问问题和经经济学所所需要解解决的问问题，或或者说一一个经济济工作者者所要面面对的问问题，基基本上是是相同的的。管理者需需要解决决的三个个问题：在解决上上文提出出的“生产什什么”、“生产多多少”和“怎样生生产”三个问问题时，管理经经济学起起到了什什么样的的作用呢呢？实际际上，这这三个问问题的解解决就是是一个决决策的过过程。1.生产产经营什什么”的问题题（1）管管理者应应该关注注的焦点点现实中，管理者者常常要要对自己己提出这这样的问问题：生生产什么么或者经经营什么么才能获获得最大大的利润润？显然然，他们们关注的的

15、是各个个产业的的发展前前景以及及各个市市场的成成长空间间。那么么，如果果一个产产业有很很好的发发展前景景，有很很广阔的的市场空空间，是是否这个个产业的的所有生生产者或或经营者者都会成成功呢？显然是是不可能能的。不不管在任任何领域域，总是是有的企企业亏损损，有的的企业盈盈利。那那到底是是什么导导致了盈盈利企业业的成功功，又是是什么导导致了亏亏损企业业的失败败呢？（2）结结合自身身资源优优势确定定经营方方向管理经济济学认为为，企业业选择生生产经营营的方向向，一定定要与本本身所具具备的资资源的质质量和数数量相适适应。如如果管理理者对自自己企业业所拥有有的资源源的质量量和数量量有一个个科学的的分析，能

16、够准准确地把把握企业业资源的的优势，根据资资源的状状况选择择生产和和经营方方向，那那么这个个企业就就可能成成为所在在领域的的成功者者。【案例】网络业曾曾经被认认为是发发展前景景极好的的一个产产业，但但是，至至今为止止，多数数从事网网络业的的企业仍仍然没有有获得盈盈利。这这说明即即使前景景看好的的产业，企业也也未必能能够获得得所预期期的利润润率。反反之，在在一些市市场处在在萎缩期期的传统统产业，仍有一一些企业业能获得得很好的的业绩。所以，我们在在分析产产业的发发展前景景时，很很重要的的一点是是把企业业自身拥拥有的资资源的优优势和企企业所选选择的经经营方向向很好地地结合起起来。2.“生生产经营营多

17、少”的问题题这个问题题涉及到到企业规规模的控控制。上上文提到到，同处处一个领领域，有有的企业业经营得得很成功功，有的的企业却却不能盈盈利。企企业在考考虑自身身资源优优势之外外，还要要做到适适当地控控制企业业规模。选择合合适的企企业规模模，一是是考虑当当前的市市场的大大小，二二是要考考虑市场场的发展展潜力。如果企企业对规规模控制制不当，规模过过大，它它在市场场上提供供的产品品的数量量远大于于需求量量，为了了销售，必然要要降低产产品的价价格，价价格下降降则直接接降低了了利润率率；规模模过小，企业所所能占领领的市场场空间也也相对要要小。3.决“怎样生生产经营营”的问题题企业可以以采用不不同的方方式，

18、为为市场提提供产品品或服务务。比如如，要成成立一个个咨询公公司，就就有以下下两种组组织形式式可供选选择：（1）采采用虚拟拟的组织织形式根据每一一个咨询询任务的的要求，选择合合适的咨咨询师。这种组组织形式式的好处处是降低低了生产产成本，但是很很可能会会在关键键的时候候找不到到合适的的咨询师师，以至至于不能能为客户户提供专专业的服服务，也也就失去去了客户户的信任任。（2）采采用传统统的组织织形式公司拥有有大批的的咨询师师，保证证能够为为客户提提供及时时而专业业的服务务。而自自然的，这种组组织形式式就增加加了企业业的生产产成本。【提示】不同的生生产组织织形式产产生不同同的投入入产出比比。选择择什么样

19、样的生产产组织形形式，是是经营者者和管理理者必须须重视的的一个问问题。在在技术上上投入的的大小，以及不不同的生生产组织织形式，会产生生不同的的成本与与利润的的比例。也就是是说，生生产组织织形式的的选择，直接影影响投入入与产出出的比例例关系。管理者的的基本任任务确定经营营方向选择合适适的企业业规模选择合适适的生产产组织形形式【提示】这三个问问题的解解决，是是一个企企业能否否实现最最大限度度盈利的的关键。解决了了“生产经经营什么么”与“生产经经营多少少”的问题题，也就就确定了了企业的的业务结结构或者者产品结结构。而而解决了了“怎样生生产经营营”的问题题，企业业就可能能以较低低的成本本获得较较高的生

20、生产效率率。【自检】你对网络络业的发发展前景景持何看看法？网网络企业业应该具具备什么么素质？_管理经济济学的性性质在解决上上文提出出的“生产什什么”、“生产多多少”和“怎样生生产”三个问问题时，管理经经济学起起到了什什么样的的作用呢呢？实际际上，这这三个问问题的解解决就是是一个决决策的过过程。1.决策策所谓决策策，就是是在许多多可行方方案中选选择最佳佳方案。（1）确确立目标标在进行决决策时，首先要要明确我我们要获获得一个个什么样样的结果果。（2）提提出可选选方案达到一个个目标，可以有有多条途途径，我我们的任任务就是是尽可能能提出所所有可能能的方案案。（3）选选出最优优方案这是关键键的一步步，我

21、们们要对所所有的方方案进行行比较，选出最最为可行行的方案案，使这这个方案案的实施施最有可可能达到到以较小小的投入入获得最最大产出出的目的的。图1-33 决决策过程程2.管理理经济学学在决策策过程中中的作用用管理经济济学研究究如何对对可供选选择的方方案进行行分析比比较，从从中找出出最有可可能实现现企业目目标的方方案。在在这个决决策过程程中，管管理经济济学的作作用就是是提供了了相关的的分析工工具和分分析方法法。3.管理理经济学学的性质质管理经济济学是微微观经济济学与管管理实践践相结合合的一门门学科，服务于于管理者者的三个个基本任任务的解解决:确定经营营方向选择企业业规模选择生产产组织形形式【自检】

22、你的企业业在面临临困惑时时，你如如何去寻寻求科学学（比比如管理理经济学学）的支支持？_管理经济济学的主主要理论论1.需求求理论需求理论论主要分分析不同同价格水水平的产产品的需需求量，以及在在价格、收入和和相关商商品的价价格发生生变化时时的需求求改变率率。它的的作用是是支持企企业的价价格决策策和市场场预测，帮助企企业确定定需求量量和价格格之间的的关系。2.生产产理论生产理论论主要涉涉及的内内容是生生产组织织形式的的选择和和生产要要素的组组合。3.成本本理论成本理论论涉及的的内容是是各个不不同成本本的性质质，成本本函数，包括规规模经济济的选择择和最佳佳产量的的选择。4.市场场理论市场理论论分析在在

23、不同性性质的市市场条件件下，企企业选择择什么样样的行为为能够达达到自己己预期的的目标。管理经济济学常用用的分析析方法1.管理理经济学学发挥作作用的前前提2管理经济济学在决决策过程程中能够够发挥其其提供分分析工具具和方法法的作用用有两大大前提：（1）企企业要承承认市场场有配置置资源的的作用市场通过过供给和和需求的的变化来来影响价价格，价价格变动动引导资资源在各各产业部部门之间间的流动动，体现现为由经经济效益益低的部部门流向向经济效效益高的的部门，从供给给过剩的的部门流流向供给给不足的的部门，从而达达到资源源的合理理配置。图1-44市场场的资源源配置作作用图在分析各各个方案案可能产产生的利利弊时，

24、要把企企业放在在市场经经济的条条件下。管理经经济学着着眼于市市场经济济条件下下，企业业处在市市场竞争争的条件件下怎么么确定价价格；怎怎么选择择产量；怎么实实现最大大限度的的利润。也就是是说，是是在市场场经济的的环境条条件下分分析价格格、产量量、成本本等市场场因素和和企业的的市场行行为。偏偏离了市市场经济济这个大大的经济济环境，管理经经济学的的很多问问题就很很难讨论论。所以以，我们们必须明明确，市市场具有有配置资资源的作作用，这这是管理理经济学学存在的的基本前前提。（2）假假定企业业的第一一目标是是追求利利润最大大化企业是经经济组织织，它之之所以存存在是因因为它可可以把各各种各样样的要素素通过生

25、生产和经经营完成成形态和和功能上上的转换换，并获获得盈利利。如果果一个组组织同时时承担了了政治职职能或者者社会职职能，那那么这个个组织的的经济成成本就可可能会超超过它在在完成转转换的过过程后所所获得的的经济效效益。而而一家企企业如果果成本大大于效益益，它就就很难在在竞争激激烈的市市场上获获得持续续的发展展，最终终结果就就是没有有盈利或或者亏损损。追求求利润最最大化，是企业业的最重重要的经经济职能能。管理理经济学学正是服服务于企企业的这这一目标标。【自检】你如何理理解“市场配配置资源源的作用用”？_2.管理理经济学学的分析析方法均衡分析析法边际分析析法数学模型型分析法法 (1) 均衡衡分析方方法

26、均衡均衡是指指获得最最大利益益的资源源组合和和行为选选择。企业的行行为必然然要受多多种因素素的约束束，而这这些因素素往往是是相互制制约的。均衡分分析方法法就是在在考虑这这些制约约的条件件下，确确定各因因素的比比例关系系，使其其最有利利于企业业的发展展。均衡分析析方法的的主要应应用方向向：制定价格格。企业业在制定定价格的的时候，并不是是定得越越高越好好。公式：销销售收入入=价格格销售量量 价格格的高低低直接影影响销售售收入，价格太太高，必必然会降降低销售售量，销销售收入入不一定定就高；同样，为了达达成更多多的销售售量，企企业必然然要以较较低的价价位来刺刺激购买买力，如如果价位位过低，也不能能达到

27、较较高的销销售总额额。所以以，企业业在定价价的时候候，总是是要面对对这样一一个矛盾盾：提高高价格可可能会减减少销售售量，扩扩大销售售量就必必然要降降低价格格。如何何既保持持一定的的市场占占有率，同时又又能使企企业获利利？这就就涉及到到“均衡”问题。肯定有有一个价价格水平平，能够够使销售售总收入入达到最最大。在在这个价价格之上上或之下下，都会会使企业业的收益益减少。管理经经济学就就为企业业提供了了均衡分分析的方方法，帮帮助企业业制定合合适的价价格。 产量量（规模模）决策策。企业业规模的的大小会会影响其其生产、销售及及各种成成本，进进而影响响投入和和产出的的关系。小规模模生产的的企业，可能致致力于

28、产产品的质质量，以以较高的的价格获获得盈利利。而大大规模的的企业则则以较低低的成本本和较低低的价格格取胜。如何选选择一个个适合自自身发展展的规模模，就要要用到均均衡分析析的方法法。 要素素组合。企业在在生产经经营中，需要投投入各种种要素。其中有有些要素素可以相相互替代代。由于于各种要要素的价价格不一一样，组组合起来来的要素素的成本本是有差差异的。选择哪哪一个方方案，也也需要利利用均衡衡分析的的方法。均衡分析析方法主主要应用用方向制定价格格确定产量量确定要素素组合【自检】你如何制制定价格格策略？_（2）边边际分析析方法在经济学学上，边边际是指指每单位位投入所所引起的的产出的的变化。边际分分析方法

29、法在管理理经济学学中有较较多的应应用。它它主要分分析企业业在一定定产量水水平时，每增加加一个单单位的产产品对总总利润产产生的影影响。可可以用以以下的公公式来说说明。公式：边边际值=f(xx)/其中，XX代表投投入，ff(x)代表产产出，表表现为XX的函数数；表示变变量。假设基数数X处在在变化中中，那么么，每增增加一个个单位的的投入，这个单单位所引引起的产产出的增增量是变变化的。边际分析析方法的的两个重重要概念念 边际际成本：每增加加一个单单位的产产品所引引起的成成本增量量 边际际收益：每增加加一个单单位的产产品所带带来的收收益增量量企业在判判断一项项经济活活动对企企业的利利弊时，不是依依据它的

30、的全部成成本，而而是依据据它所引引起的边边际收益益与边际际成本的的比较。若前者者大于后后者，这这项活动动就对企企业有利利，反之之则不利利。边际分析析方法应应用的主主要方向向： 确定定规模。上文提提到，规规模的大大小直接接影响到到企业的的生产效效益。当当一个企企业要扩扩大规模模时，它它就要分分析每增增大一个个单位的的规模，所可能能带来的的产出的的增量，这就是是边际分分析。科科学的边边际分析析方法可可以使企企业的规规模确定定在一个个最合理理的范围围内。公式：=MRR-MCC其中，代表边边际利润润，MRR代表边边际收益益，MCC代表边边际成本本。 当0时时，增加加一个单单位的产产品，获获得的收收益增

31、量量比引起起的成本本增量大大，说明明企业还还没有达达到能够够获得最最大收益益的产量量规模，此时，企业应应该扩大大产量。 当。需求求的变化化率大于于价格的的变化率率。降价价会使总总收入增增大。 单元元弹性：E=11。需求求的变化化率和价价格的变变化率相相等。价价格改变变不影响响总收入入。 非弹弹性需求求：E。需需求的变变化率小小于价格格的变化化率。降降价会使使总收入入减小。（5）影影响商品品需求价价格弹性性的因素素 商品品性质。一般而而言，生生活必需需品是非非弹性的的，因为为人们对对这些商商品的需需求量较较为固定定，即使使价格发发生剧烈烈变化，需求量量也不会会有很大大的改变变。 替代代商品。如果

32、一一种商品品存在替替代商品品，那么么这种商商品的需需求价格格弹性就就会比较较大。假假设一种种商品，有大量量的可替替代商品品，当它它涨价的的时候，消费者者就会转转而去消消费其他他企业的的商品，这时，需求的的变化率率就可能能会大于于价格的的变化率率。 商品品价格占占收入的的比重。高档商商品在人人们的消消费中占占较大的的份量，这种商商品的需需求量对对价格变变化非常常敏感。价格稍稍微调整整就会对对需求量量产生很很大的影影响。而而如果是是价格占占收入的的比重很很小，需需求价格格弹性也也会相应应较小。 价格格变化时时间。价价格调整整后，需需求量往往往不会会很快发发生很大大的变化化。假设设产品涨涨价，消消费

33、者可可能转为为购买其其它商品品，但是是消费者者需要一一定的时时间去发发现所需需要的商商品。而而在此之之前一定定时间内内，消费费者可能能还是会会消费这这种商品品。在一一段较长长时间后后，再分分析需求求的变化化率，你你可能就就会发现现，需求求发生了了很大的的变化。这个时时候，你你就能获获得比较较准确的的结果。影响需求求价格弹弹性的因因素商品性质质替代商品品价格占收收入的比比重价格变化化时间 根据这四四个影响响需求价价格弹性性的因素素，我们们可以分分析一种种商品的的需求价价格弹性性的大小小。（6）分分析需求求价格弹弹性在实实践中的的作用 帮助助定价。产品的的需求价价格弹性性不同，采取不不同的价价格策

34、略略对于企企业的收收益水平平会有不不同的影影响。一一般来说说，如果果产品属属于弹性性需求商商品，那那么当它它降低一一定的价价格时，会增加加较大比比率的收收入。而而对弹性性较小的的商品，需求量量对价格格的敏感感度较小小，就比比较适宜宜对商品品采用提提升价格格的策略略。 可以以判断是是否垄断断一种商商品的价价格。如如果一家家企业是是市场上上的少数数企业时时，它可可以按照照自己的的意愿来来提高价价格，但但是在高高价格条条件下，消费者者对某一一商品的的需求量量很小，企业未未必能够够通过高高价格获获得很大大的收益益。 确定定降价的的区间。由前面面几个图图式中，我们可可以看出出：当一一种商品品的价格格较高

35、时时，需求求价格弹弹性较大大；价格格较低时时，需求求价格弹弹性较小小。企业业在价位位较高时时降价，可以带带来更多多的收益益；当连连续降价价，至需需求价格格弹性小小于时时，再降降价就会会使企业业收益减减少。所所以，企企业可以以通过不不同价位位的需求求价格弹弹性，来来判断在在什么区区间内，降价可可以增加加企业的的收入。【自检】请解释在在什么情情况下使使用弧弹弹性计算算。_3.需求求收入弹弹性（1）概概念【需求收收入弹性性】指收收入变化化1%，所引起起的需求求量的变变化率。公式：需需求收入入弹性= EII=需求求变化率率/收入入变化率率（2）需需求收入入弹性和和商品性性质的关关系 需求求收入弹弹性小

36、于于零。劣劣质品就就具有这这样的特特性。 需求求收入弹弹性大于于零，小小于。对这种种商品，收入增增加时，需求增增加，而而需求增增加的比比例小于于收入增增加的比比例。一一般生活活必需品品有这样样的表现现。 需求求收入弹弹性大于于。高高档商品品属于这这类。这这种商品品的需求求变化率率大于收收入的变变化率。不同性质质的商品品的需求求收入弹弹性 E0，收收入越多多，需求求越小劣质质品; 0E0，需需求变化化率大于于收入变变化率高档档商品。（3）研研究需求求收入弹弹性在实实践中的的指导意意义 帮助助企业确确定产品品结构。产品结结构指企企业经营营的各种种产品之之间的比比例关系系。任何何一家企企业在选选择经

37、营营一种产产品时，总是希希望这个个产品有有一个快快速增长长的市场场，也就就是希望望它在价价格方面面有一个个更大的的支配空空间。显显然，需需求收入入弹性大大的商品品可以给给企业提提供这样样的一个个机会。因为需需求收入入弹性大大的商品品，当收收入在逐逐步增长长的时候候，需求求会以更更快的比比率增长长，也就就是说，市场空空间的扩扩张，会会比收入入增长的的速度还还要快，那么它它会为企企业的发发展提供供一个很很好的契契机。 帮助助企业指指导市场场的定位位。市场场定位是是产品营营销的重重要手段段。假设设企业所所经营的的商品属属于需求求收入弹弹性大的的商品，那么把把市场定定位在高高收入阶阶层，就就预示着着可

38、能会会有一个个更大的的市场需需求；如如果经营营的商品品属于需需求收入入弹性小小的商品品，那么么定位时时就会针针对中低低收入的的阶层。需求收入入弹性的的现实意意义确定产品品结构指导市场场定位【自检】分别按照照需求价价格弹性性和需求求收入弹弹性划分分商品，分析你你的企业业经营的的产品属属于何种种类型。_4.需求求交叉弹弹性由前面的的学习，我们知知道相关关商品的的价格会会影响一一种商品品的需求求量。当当我们要要研究这这种影响响的程度度时，就就需要用用到需求求交叉弹弹性这个个概念。（1）概概念【需求交交叉弹性性】又称称需求的的相关弹弹性，指指一种商商品价格格变化11时引引起的另另一种相相关商品品需求的

39、的变化率率。公式：需需求交叉叉弹性=A需求求变化率率/B需需求变化化率（2）需需求交叉叉弹性的的表现 商商品和商品的的需求交交叉弹性性大于零零。商商品的价价格上升升，的的需求就就增加了了，或者者是说，商品品的价格格下降，的需需求就减减少了。如果出出现这种种状态，和这两种种商品，它的使使用功能能或者它它的基本本性质是是相同的的。如彩彩电，如如果一家家企业的的彩电价价格上升升了，那那么消费费者就会会转而购购买其他他企业的的彩电，其他企企业的彩彩电的需需求量就就会增加加，反过过来，如如果一家家企业的的彩电的的价格下下降了，消费者者就会购购买价格格相对低低廉的彩彩电，其其他彩电电生产企企业的需需求量就

40、就可能会会减少，这个时时候，彩彩电企业业之间的的需求交交叉弹性性是大于于零的。 、两种种商品的的需求交交叉弹性性小于零零。商商品的价价格下降降，商商品的需需求就会会增加，相反，如果商品的的价格上上升了，商品品的需求求就可能能会减少少。如汽汽车和汽汽油。石石油涨价价会导致致汽油的的价格上上升，当当汽油价价格上升升的时候候，使用用汽车的的成本就就可能会会上升，因此可可能有一一部分消消费者就就会减少少对汽车车的需求求。所以以，汽油油的价格格上升会会导致对对汽车的的需求的的减少。反过来来，如果果汽油的的价格持持续地下下降，又又会增加加消费者者购买汽汽车的需需求。因因此我们们可以得得出这样样的结论论：互

41、补补商品的的需求的的交叉弹弹性小于于零。 、两种种商品的的需求交交叉弹性性等于零零。非相相关商品品属于此此类。需求交叉叉弹性的的类型 E0，替替代产品品有此表表现：一一种商品品价格上上升，导导致另一一种商品品价格下下降； Eaa时，规规模报酬酬递增，当b=aa时，规规模报酬酬不变，当baa时，规规模报酬酬递减。它们在在坐标上上的表现现如上图图所示。在生产活活动中，通过对对规模报报酬的研研究，我我们能够够更为合合理的选选择生产产规模。2.范围围经济【范围经经济】又又称组合合经济。指企业业生产两两种以上上的产品品，或经经营两种种以上的的业务的的时候，平均成成本比生生产单一一产品，或单一一经营的的成

42、本低低的现象象。公式：TTC (QA, QQB)TTC (QA)+TTC (QB)产生范围围经济的的因素：（1） 有许多多机械设设备适合合多种产产品的生生产在同一个个设备上上，同时时生产多多种产品品，可以以提高设设备的利利用率，分摊折折旧费，降低生生产成本本。（2） 有些原原料可以以同时生生产多种种产品充分利用用原料，可降低低生产成成本。（3） 营销费费用企业生产产多个产产品，或或经营多多种业务务，它只只需建立立一个营营销网络络；如果果企业只只生产一一种产品品，或经经营一项项业务，它也需需要建立立一个营营销网络络。相较较而言，生产多多种产品品，能够够分摊营营销费用用。【自检】试列出你你的企业业

43、多种经经营比单单项经营营所能节节省的成成本。_【对“生生产理论论”的小结结】生产函数数是用各各个生产产要素的的投入的的量来表表示可能能带来的的最大的的产出，研究生生产函数数可以帮帮助企业业确定投投入与产产出的比比例。总总产量、平均产产量和边边际产量量是用来来分析生生产效益益的重要要概念。等产量量曲线与与等成本本曲线的的相切点点，是两两种投入入要素在在数量上上的最佳佳组合的的位置。按要素素最佳组组合的轨轨迹，可可以找到到一条最最佳的生生产扩大大线路。规模报报酬是扩扩大生产产需要注注意的重重要依据据，它是是按一个个比例增增加所有有生产要要素的量量，所引引起的产产出的增增大比例例。如果果产出的的增大

44、比比例大于于生产要要素增大大的比例例，就可可以认为为，这个个规模扩扩大决策策是可行行的；相相反，该该决策就就不具有有经济性性。成本理论论（一）成本分析析几乎应应用于所所有的资资源配置置决策。下面将将讨论成成本的性性质，并并根据成成本分析析确定最最佳生产产规模，进而计计算企业业的盈亏亏平衡产产量。有有许多关关于成本本的概念念，要注注意它们们之间的的区别。成本性质质1.增量量成本与与沉没成成本（1）增增量成本本【增量成成本】由由一项经经济决策策引起的的成本变变化量，记为C。公式：C=CC2-C1增量成本本的意义义：用以以考察企企业的一一项决策策是否具具有经济济性。当当然，单单纯考察察增量成成本，还

45、还不足以以判断决决策的经经济性，因此还还须比较较增量成成本和增增量收益益的大小小。只有有当增量量成本和和增量收收益的比比值大于于1，我我们才能能说一项项决策是是经济、可行的的。也即即：R代表表增量收收益。【提示】企业改进进管理模模式，使使总收益益大幅度度增加。但是同同时，管管理费用用也在增增加。如如果管理理费用的的增量，比改进进管理模模式带来来的收益益增量还还大，那那么从经经济的角角度讲，这种管管理模式式是不可可行的。需要注意意的是，产生收收益增量量可能需需要一个个时间，在短期期内只能能观察到到增量成成本，这这个时候候，二者者之间的的比值就就不能准准确地反反映一项项决策的的经济性性。所以以，我

46、们们在确定定决策的的可行性性时，除除了考虑虑增量成成本与增增量收益益两个量量之间的的比较，还需考考虑增量量收益对对决策实实施的反反应时间间。（2）沉沉没成本本【沉没成成本】不不随一项项决策的的实施而而变化的的成本。企业开开始生产产经营时时的前期期投入，在后期期的决策策实施后后，没有有发生变变化，我我们就说说这部分分前期投投入是沉沉没成本本，如厂厂房。沉沉没成本本虽然不不会随着着以后决决策的实实施而变变化，但但是它经经常在其其中发挥挥重要作作用。（3）增增量成本本与沉没没成本的的比较 增量量成本：决策实实施引起起的成本本增量。 沉没没成本：决策实实施不能能使之变变化的成成本。2.社会会成本和和企

47、业成成本【企业成成本】企企业生产产某种产产品的成成本。包包括原材材料的成成本、工工资成本本、能源源成本、折旧费费用等等等。它指指的是生生产这种种产品所所出现的的完全成成本。【社会成成本】由由于企业业生产某某种产品品而使社社会增加加的费用用。如企企业生产产对环境境造成污污染，而而由社会会负责治治理。我我们在学学习企业业成本的的时候，讲到企企业成本本包括了了所有的的生产成成本。产产生社会会成本则则是，企企业没有有完全承承担它应应该承担担的全部部成本。其关键键之处在在于企业业对社会会道德的的认知。3.边际际成本【边际成成本】指指企业每每增加一一个产品品使总成成本增加加的量。一个新增增的产品品会使总总

48、成本发发生改变变，但是是不一定定每一个个新增的的产品使使总成本本发生的的改变量量都相等等。边际际成本是是随着产产量的变变化而变变化的。或MC=f(QQ+1)-f(Q)4.变动动成本和和固定成成本【变动成成本】随随着产量量的变化化而变化化的成本本。如原原材料、人力资资源、能能源消耗耗。【固定成成本】相相对于变变动成本本，是不不因产量量而变化化的成本本。如厂厂房、设设备折旧旧费、贷贷款利息息。固定成本本和变动动成本的的概念，可以帮帮助企业业科学地地确定产产量，实实现在最最低成本本条件下下的最大大产出。 变动动成本：随产量量的变化化而变化化的成本本。 固定定成本：不因产产量的变变化而变变化的成成本。

49、【自检】请分析“固定成成本包含含于沉没没成本”的正误误。_短期成本本函数1.成本本函数我们前面面讲述了了那么多多的关于于成本的的概念，目的就就是要学学习成本本函数。成本函函数可以以帮助我我们确定定企业的的成本水水平。【成本函函数】反反映成本本与产出出之间的的关系的的函数。C=f (Q)影响函数数值的因因素:（1）生生产技术术水平在学习生生产函数数的时候候，我们们认识到到影响生生产函数数值的主主要因素素是生产产技术水水平。同同样地，由实践践中，我我们知道道高技术术水平可可以很大大地节省省生产成成本。（2）生生产要素素的价格格此因素直直接影响响成本。2.短期期成本【短期】在管理理经济学学上，短短期

50、指的的是，企企业不能能改变某某些要素素投入数数量的时时期。企业在生生产经营营中，需需要投入入的要素素，有些些是可以以在很短短的时期期内，改改变其投投入的数数量，如如劳动力力、能源源投入等等。而有有些要素素，如厂厂房、设设备等，在调整整其投入入数量时时，需要要较长的的一段时时间。【短期成成本】固固定要素素的投入入规模，可以用用以下一一组函数数来反映映短期成成本与产产量的关关系。公式：或MCf (Q+11)-ff (QQ)其中：TTFC代代表固定定成本, TVVC代表表可变成成本,QQ代表产产量。假设有一一部分成成本是固固定不变变的，也也就是说说这一部部分成本本所代表表的要素素投入的的数量没没有改

51、变变，我们们就说此此时包含含了固定定成本的的总成本本是一个个短期成成本。固定成本本属于短短期成本本的范畴畴。【平均成成本】是是单位产产品所消消耗的费费用,它它是总成成本和产产量的比比值。边边际成本本指每增增加一个个产品使使总成本本增加的的量。在上面的的公式中中,由于于短期内内，固定定要素的的投入数数量是不不变的，也就是是固定要要素的成成本在短短期内是是不变的的，那么么，边际际成本实实际上等等于产量量增量和和可变成成本增量量的比值值。3.短期期成本函函数不改变固固定要素素的投入入规模时时，反映映成本和和产出之之间关系系的函数数。 总固固定成本本曲线：平行于于X轴的的直线，它表示示不管产产量多少少

52、，总固固定成本本都发生生这个水水平。图5-44总固固定成本本曲线 总可可变成本本曲线：随着产产量的增增加而增增加，当当产量达达到一定定的量时时，它上上升的速速度加快快。图555总可可变成本本曲线 短期期总成本本曲线：当产量量为0时时，也保保持一定定数量的的水平支支出。它它是总固固定成本本曲线和和总可变变成本曲曲线的相相加。图566短期期总成本本曲线 平均均总成本本曲线：随着产产量增加加，开始始时不断断下降，当产量量增加到到一定水水平时，它下降降的速度度逐渐减减缓，再再达到另另一个高高度时，如果继继续增加加产量，它就会会上升。图5-77平均均总成本本曲线公式：平平均总成成本=总总成本/产量平均固

53、固定成本本+平均均可变成成本【自检】请解释短短期总成成本的构构成。_【心得体体会】_第六讲 成本本理论(二)【本讲重重点】长期成本本函数盈亏平衡衡分析成本理论论（二）长期成本本函数长期是与与短期相相对的概概念，企企业的计计划总是是长期的的。下面面分析长长期成本本曲线的的变化趋趋向，并并与短期期成本曲曲线进行行对比。长期成成本曲线线可以表表现为三三种形状状：U型型、瓶底底型、LL型。【长期】相对于于短期，指一个个足以使使所有的的要素都都改变投投入数量量的时期期。假设设企业不不仅改变变对原材材料、劳劳动力和和能源的的投入，同时也也改变对对设备和和厂房的的投入，那么，我们就就把这个个时期界界定为长长

54、期。根根据这个个概念，长期成成本不包包含固定定成本。短期成本本与长期期成本的的区别在在于前者者至少有有一个要要素的投投入数量量是固定定的；后后者则是是所有的的要素的的投入数数量都发发生了改改变。【长期成成本函数数】在所所有生产产要素均均可改变变的条件件下，反反映成本本与产量量的关系系的函数数。即长长期成本本与产量量的函数数。1.长期期成本曲曲线 长期期平均成成本曲线线：随着着产量增增加，长长期平均均成本逐逐渐递减减。图6-1长长期平均均成本曲曲线 长期期总成本本曲线：随着产产量增加加，长期期总成本本递增。与短期期总成本本曲线作作对比，我们可可以看出出，当产产量为00时，短短期总成成本也保保持一

55、个个固定的的数值；而长期期总成本本则等于于零。图6-22长期期总成本本曲线 图663短期总总成本曲曲线 长期期平均成成本与短短期平均均成本的的比较：图6-44短期期平均成成本曲线线与相应应的长期期平均成成本曲线线在图64中，纵轴CC表示单单位成本本，Q表表示产量量；SAAC1、SACC2、SSAC33、SAAC4分分别代表表四条短短期成本本曲线；LACC代表长长期成本本曲线。可以看看出，每每条平均均成本曲曲线都只只与长期期平均成成本曲线线上的一一点相切切；长期期平均成成本曲线线是短期期成本曲曲线的包包络线。 把长期细细分为多多个短期期，标准准是每个个短期都都改变了了对固定定要素的的投入。我们把

56、把每个短短期的平平均成本本曲线在在坐标上上表示出出来，假假设为图图644中的SSAC11、SAAC2、。在在每个短短期，企企业选择择的平均均成本水水平必然然是各曲曲线上的的最低点点C1、C2、，这这些点就就组成了了该长期期的平均均成本曲曲线LAAC。因因此，基基于最低低成本的的目标，企业的的长期生生产计划划，所选选择的产产量必然然落在曲曲线LAAC上。包络线的的意义长期平均均成本曲曲线是短短期成本本曲线的的包络线线；从长长期看，企业总总是计划划在这条条包络线线上生产产。 长期期平均成成本曲线线又可以以表示为为行业平平均成本本曲线：假设生生产一种种产品，不同的的企业选选择不同同的规模模。那么么，

57、所有有的企业业的平均均成本曲曲线的包包络线就就组成该该行业的的平均成成本曲线线。它的的形状也也类似于于长期平平均成本本曲线。2.长期期平均成成本曲线线的类型型型长期期平均成成本曲线线：随着着产量增增加，平平均成本本不断下下降；产产量达到到一定量量，假设设为x，平均成成本最低低；继续续增加产产量，平平均成本本逐渐递递增。所所以，当当产量等等于x时时，达到到最佳的的成本水水平。图6-55 UU型长期期平均成成本曲线线 瓶底底型长期期成本曲曲线：随随着产量量增加，平均成成本逐渐渐下降，产量达达到一定定值时，平均成成本达到到最低点点；继续续增加产产量，平平均成本本保持不不变；产产量增加加到另一一个值时

58、时，平均均成本开开始逐渐渐上升。在图666中中，平均均成本保保持不变变的区间间是（MMIN，MAXX）。企企业的最最佳规模模就在这这个区间间内。有有时，政政府也根根据这个个区间来来制定政政策，如如反垄断断法规定定企业规规模的上上限时，至少不不能把它它定在最最小最佳佳规模MMIN以以下，否否则，就就必然会会伤害到到“规模经经济”所带来来的效益益。图666瓶底底型长期期平均成成本曲线线 L型型长期平平均成本本曲线：随着产产量增加加，平均均成本总总是下降降。这种种曲线所所代表的的产业具具有显著著的“规模经经济”的特点点。曲线线上的xx点，表表明当产产量小于于x时，随着产产量的增增加，平平均成本本的下

59、降降速度比比较大；产量大大于x时时，平均均成本的的下降速速度减缓缓。因此此，x点点所代表表的规模模，是长长期平均均成本曲曲线呈LL型的企企业，为为了获得得盈利必必须达到到的规模模，也称称“经济规规模”。一般般产品结结构或生生产技术术比较复复杂的产产业，就就具有这这样的特特点，如如汽车产产业。我我国汽车车生产成成本水平平普通较较高的一一个非常常重要的的原因就就是，多多数企业业规模没没有达到到经济规规模的要要求。此此外，供供应网点点比较密密集的产产业，如如供电、供水、航空运运输、铁铁路等，也表现现为L型型的长期期成本曲曲线。图677L型型长期平平均成本本曲线3.规模模经济【规模经经济】企企业采用用

60、巨大的的产量规规模，导导致较低低的平均均成本和和较高的的收益。导致规模模经济的的原因：（1）生生产规模模经济 生产产规模达达到一定定程度，才能满满足某些些技术的的要求。例如，在现代代生产中中，有些些工序需需要大型型高效的的设备，如果采采用小规规模的生生产，就就会使单单件产品品对这些些设备使使用的分分摊成本本提高。只有大大规模生生产，才才会产生生明显的的生产效效益。从从另一个个意义来来说，不不使用大大型设备备，那么么，技术术水平较较低的生生产，往往往是需需要更多多的人工工的投入入，结果果也不能能降低成成本。此此外，如如果一个个生产需需要多道道工序，每道工工序需要要一样设设备，而而每样设设备的效效