时装大牌的三个时间跨度

1、时装大牌牌的三个个时间跨跨度过去、现现在与未未来人们们经常会会指责中中国的时时装品牌牌只有短短浅的目目光，它它们太过过在乎快快速的交交易，而而不想建建立一个个经得起起时间考考验、稳稳固且持持久的品品牌。而而西方大大品牌在在公关策策划时总总会对三三个时间间跨度进进行考量量，即过过去、现现在和将将来。本本文旨在在让人们们更好地地理解着着手进行行一些广广告图片片制作时时候所采采用的胜胜人一筹筹的文化化策略与与营销机机制。每一一个时间间跨度都都带来了了时装品品牌每一一种必须须体现的的价值。我们知知道“过过去”蕴蕴含了历历史、回回忆和根根基因此文文化形象象是所有有品牌的的基座。“现现在”能能够让品品牌扎

2、根根于当前前顺应潮潮流的语语言，从从而与当当今的消消费者建建立默契契。“将将来”给给品牌带带来的是是活力与与创新的的价值。它能让让人专注注一些比比如今天天，作为为一个年年轻人，甚至明明天我们们的孩子子们等，与我们们生活相相关的重重要话题题。每一一种价值值都会给给品牌带带去最基基本的合合理性，没有它它们的话话，品牌牌就无法法在我们们每日的的生活中中成为风风向标。实际上上，品牌牌今日更更是成为为了我们们社会生生活甚至至是内心心的坐标标。西方方大品牌牌是如何何运用三三个主要要时间跨跨度建立立丰富多多样的世世界从而而创建自自己的语语言的？必须是是非常古古老的品品牌才能能支配这这三个时时间跨度度吗？为为

3、什么中中国时装装领域的的领导者者们仍不不能理解解这种形形式的品品牌管理理？然而而中国，在各个个时间跨跨度上（过去的的以及未未来的）都已经经成为了了当今世世界的核核心。为了了回答这这个问题题，以下下是几个个图文例例子，这这些例子子道出了了自己的的故事。 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥女郎传传奇好几几季以来来， HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥（ HYPERLINK /./tags-迪奥 Dioor）给给我们带带来了大大量奢华华的宣传传攻势，它们包包括了电电影和照照片。下下图节录录自这一一传奇的的第一部部电影，名为黑衣女女郎。品牌让让我们沉沉浸在上上世纪440年代

4、代巴黎的的氛围中中。黑白白电影、侦探故故事情节节所营造造的气氛氛是上演演 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥黑色色包包秀秀的最佳佳衬托。这一切切让创始始人克里里斯蒂安安 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥那个年年代建立立起的最最初根基基重新活活跃起来来，并且且在价值值上得到到提升。同一一主角（一位法法国女演演员）的的胭脂脂红女郎郎在纽纽约上演演。对话话的语言言（图片片、音效效等）完完全是以以当代强强烈的摇摇滚乐作作为背景景（见下下图）。蓝蓝女郎（20010夏夏季广告告）向我我们讲述述了一个个在今天天的上海海展开的的故事（见下图图）。选选择举办办 HYPERLINK /

5、./tags-世博会 世博会会的国际际大都市市上上海能让让 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥紧抓抓品牌未未来活力力的元素素。因此此，有点点想把这这个超级级活力中中国据为为己有的的意思，因为中中国更是是 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥未来来经济的的支柱之之一。纵观观一个传传奇， HYPERLINK /./tags-迪奥 迪迪奥带来来了体现现三种价价值的三三个时空空跨度：根基-现代语语言-创创新。菲拉拉格慕20010春春夏广告告，这个个意大利利奢侈品品品牌再再次让我我们感受受到了660年代代费德里里克费费里尼的的法意电电影甜甜蜜生活活（LLa HYPERLINK /.

6、/tags-Dolce-Gabbana DDolcce HYPERLINK /./tags-Vita Vitta）的的神奇色色彩（见见下图）。北京 HYPERLINK /./tags-Salvatore-Ferragamo Feerraagammo橱窗窗内的广广告照，灵感来来自19960年年的一部部黑白电电影甜甜蜜生活活。黑白电影影甜蜜蜜生活剧照两位位广告主主角与电电影中的的很相似似。照片片拍摄的的灵感（汽车等等）完全全来自怀怀旧，给给照片带带去非常常真实的的触动。菲拉格格慕（ HYPERLINK /./tags-Salvatore-Ferragamo FFerrragaamo）接下去去的广告

7、告只是在在深入、美好、宁静、振奋人人心的文文化气息息中反映映甜蜜的的生活。 HYPERLINK /./tags-普拉达 普拉达达另一一个意大大利奢侈侈品品牌牌也灵活活运用了了过去与与未来的的价值。20110年春春夏季， HYPERLINK /./tags-普拉达 普拉达达（ HYPERLINK /./tags-普拉达 Praada）让它的的广告主主角们回回到了老老上海，广告影影片和照照片都引引起了人人们的注注意（见见下图）。（东东西方）人物在在深入和和丰富的的文化领领域给我我们带来来的是他他们现代代的眼光光。 HYPERLINK /./tags-普拉达 普拉拉达用无无法抗拒拒的魔力力让我们们重

8、新发发现这一一领域。更有甚甚者，品品牌控制制着一种种特殊的的历史价价值，并并将它与与现实对对照，以以达到自自我充实实的目的的。它让让我们穿穿越时空空，一切切都在智智慧与如如诗如画画般中使使其新款款（服装装、配饰饰，尤其其是包和和旅行箱箱）得以以价值提提升。 HYPERLINK /./tags-普拉达 普拉达创创造的老老上海文文化与时时空的邂邂逅。同时时，这一一季的 HYPERLINK /./tags-普拉达 普普拉达在在自己原原有的再再生织物物的基础础上开发发出一条条服装路路线（名名为： HYPERLINK /./tags-普拉达 普普拉达印印花系列列）。采采取的措措施很灵灵活，再再一次运运用

9、了多多种时间间跨度。这条路路线所走走的则是是细腻的的复古风风，它让让我们回回到了550年代代的设计计风格，同时又又兼具了了现代潮潮流的印印花。同同时又让让我们对对生态进进行反思思（关于于未来），因此此，这就就是循环环再利用用，用它它过去的的织物（历史根根基）来来体现款款式的当当代韵味味。“ HYPERLINK /./tags-普拉达 普拉达达印花系系列”采采用以前前的织物物，结合合生态理理念进行行再循环环利用的的另一次次时空邂邂逅。 HYPERLINK /./tags-Lacoste Laacosste传传奇 HYPERLINK /./tags-Lacoste Laacosste也也选用了了相

10、同的的原则来来为某几几季的服服装重新新注入活活力。首首先是“再利用用”了 HYPERLINK /./tags-Lacoste LLacoostee先生当当年的照照片（见见下图），从中中展开新新的广告告，他们们摆出蹦蹦跳式冲冲破云霄霄的姿势势。一句句“给地地球一点点新鲜空空气”的的口号伴伴随其中中。20010年年的广告告，人们们会发现现模特依依旧沿用用了相同同的快乐乐生活模模式，他他们骑着着老款自自行车，但仍然然非常时时髦。 HYPERLINK /./tags-Lacoste Lacoostee先生当当年的照照片 HYPERLINK /./tags-Lacoste Lacoostee传奇打打着历

11、史史价值的的牌，配配合当今今产品-广告宣宣传的原原则（220100自行车车元素的的广告和和“红色色”系列列），着着眼于未未来。在几几代人之之间建立立起的桥桥梁能让让品牌运运用现实实广告语语言来发发展“红红色系列列”。同同时，为为了755周年庆庆，品牌牌开发了了既独特特又具未未来色彩彩的广告告（整个个网站、影片、照片、产品等等）。让让人们想想象一下下75年年后打网网球的方方式。原原创 HYPERLINK /./tags-阿迪达斯 阿迪迪达斯这些些年来， HYPERLINK /./tags-阿迪达斯 阿迪达达斯为了了不断地地激发活活力，也也玩了一一把策略略性循环环再利用用和自身身根基的的市场营营销

12、。这这能让它它与现代代语言不不脱节。“原创创”部门门始终有有着神圣圣的使命命感，并并且获得得了巨大大的成功功（见下下图）。北京“原原创 HYPERLINK /./tags-阿迪达斯 阿迪迪达斯”的橱窗窗：扎根根于现代代语言的的自身品品牌根基基再利用用。 HYPERLINK /./tags-古琦 古姿姿传奇 HYPERLINK /./tags-古琦 古姿姿（ HYPERLINK /./tags-古琦 Guccci）传奇为为我们带带来了另另外一个个十分有有趣的例例子。220100春夏广广告中，品牌再再次展示示了20000年年由创意意总监汤汤姆福福特创建建的密码码。品牌牌当时在在改头换换面的策策略上

13、受受益匪浅浅，并且且使得它它能够重重新回到到舞台前前沿。为为了做成成此事，汤姆福特利利用男性性支配女女性的姿姿势把 HYPERLINK /./tags-古琦 古古姿紧紧紧定位在在性感世世界里（甚至有有些性别别歧视）。创造造视觉效效果宣告告“情色色时尚”的成功功。20000年年的广告告（见下下图），男士身身穿一条条白色紧紧身裤摆摆出性感感造型，一位女女士则跪跪在他的的膝边。20000年广告告，旨在在运用性性别歧视视和鄙视视女性来来再次推推进品牌牌。20010年年的广告告重新收收集了 HYPERLINK /./tags-古琦 古古姿的历历史密码码，因为为此后它它已经是是品牌“很深”根基的的一个组组

14、成部分分。近期期扎的根根当然也也就只有有十来年年，但是是已经十十分深入入到品牌牌的传奇奇幻想以以及与消消费者默默契的对对话中了了。回顾顾它那性性别歧视视的密码码，它还还是为了了用来庆庆祝品牌牌重生110周年年的一种种方式。这证实实了它是是有能力力利用近近期历史史元素来来建造稳稳固的基基座的。这完全全只是一一个清晰晰的远见见和掌控控密码的的问题。一些中中国品牌牌成长已已超过110年，即使他他们的策策略路线线不能被被很好地地掌控，当然还还是留下下一点组组成品牌牌根基的的东西的的，可以以从广告告宣传-市场营营销方面面积极地地去挖掘掘它们。20010年年春夏 HYPERLINK /./tags-古琦

15、古古姿的广广告中，（尤其其在）北北京的橱橱窗内再再次展示示了与220000年相同同的，身身着白色色长裤、双腿分分开站立立的男士士。即使使这次的的广告总总体给人人的感觉觉没有220000年那次次的挑衅衅，但是是女性再再次显出出了卑微微。传递递出（令令人可憎憎）的讯讯息却是是相同的的。另外外一张照照片中（见下图图），女女士躺在在他的膝膝上，好好像是在在向他表表达欲望望。出于于的目的的是对女女性的鄙鄙视（或或者只是是我的一一味的感感觉而已已），但但是，可可惜的是是，得到到的结果果却相当当有效。这也是是我们超超级商品品化社会会奇怪现现象的一一个组成成部分，在默契契地允诺诺之下搞搞乱人们们的神智智，让人

16、人们顺从从，培养养毫不掩掩饰又让让人产生生质疑的的时髦。无论如如何， HYPERLINK /./tags-古琦 古古姿证明明了它懂懂得如何何完美掌掌控与整整体结合合不同的的时间跨跨度。北京20010年年 HYPERLINK /./tags-古琦 Guccci的的两个橱橱窗。 HYPERLINK /./tags-BOSS Huggo BBosss几季季以来， HYPERLINK /./tags-BOSS Huggo BBosss紧紧围围绕着它它的德国国文化根根基。我我曾有机机会在以以前一篇篇名为正面直直击大连连创世与与 HYPERLINK /./tags-BOSS Huggo BBosss的文文

17、章中将将它解密密并进行行解释。20010年年的广告告只是更更加确信信了这一一点。装装饰背景景与 HYPERLINK /./tags-古琦 古姿姿的相同同，它们们都选用用了蔚蓝蓝壮观的的海洋，但是根根本目的的不同。模特们们站在大大水泥石石块上，让人联联想到二二战以后后法国沙沙滩上拆拆下来的的碉堡。模特特儿们表表现的风风格（发发型等）让人回回想起战战争年代代的柏林林。此外外，如果果广告中中出现的的两位模模特是德德国人的的话，那那么这个个选择也也并非出出于偶然然（见下下图）。 HYPERLINK /./tags-BOSS Hugoo Booss紧紧紧围绕绕德国根根基。220100年的广广告，以以水泥

18、石石块为元元素，就就像碉堡堡的残片片。 HYPERLINK /./tags-BOSS Huugo Bosss在柏柏林的时时装秀仍仍然以历历史与文文化为重重点（见见下图左左）。但但是整体体给人的的感觉有有点奇怪怪（残破破的水泥泥块），品牌在在它的网网站上表表达了一一个充满满活力、现代的的图形主主题（见见下图右右）。柏林时装装秀，战战争时期期的打扮扮（左图图）。品品牌网站站重新运运用了充充满活力力颇具创创造性的的现代设设计的布布局风格格（右图图）。过去去与未来来的衔接接做得很很巧妙，是个很很好的案案例。它它证明了了我们能能够利用用一切类类型的文文化根基基，即使使是那些些最罪恶恶、最悲悲惨的，只要我

19、我们用智智慧和才才能将它它们处理理好就行行。显然然，品牌牌的意图图是热爱爱和平和和秉着运运用文化化遗产的的精神的的。 HYPERLINK /./tags-香奈儿 香奈奈儿 HYPERLINK /./tags-香奈儿 香奈奈儿（CChannnell）是将将三个时时间跨度度掌握得得最完美美的例子子之一。它已经经让我们们习惯了了多次利利用与 HYPERLINK /./tags-Apple AApplle技术术颇具未未来色彩彩的合作作（主要要是通过过卡尔拉格菲菲尔德对对大众传传媒的热热情）。20010新新一季， HYPERLINK /./tags-香奈儿 香奈儿儿利用幽幽默色彩彩和巧妙妙的手法法做出了

20、了两种截截然不同同的动作作。一方方面在橱橱窗的陈陈列上，模特营营造的气气氛让人人想到了了农场以以及品牌牌过去的的广告。另一方方面开发发了一组组与 HYPERLINK /./tags-iPhone iPPhonne相匹匹配的游游戏，紧紧紧围绕绕在未来来高科技技市场元元素的周周围。为为了抓住住机遇，品牌同同时还将将自己的的loggo放入入象征 HYPERLINK /./tags-Apple AApplle的方方格里（见下图图）。北京20010 HYPERLINK /./tags-香奈儿 香香奈儿橱橱窗（在在过去农农场里的的模特儿儿们）。具有 HYPERLINK /./tags-Apple Appp

21、lee标记的的 HYPERLINK /./tags-香奈儿 香奈儿儿loggo， HYPERLINK /./tags-iPhone iiPhoone里里名为“ HYPERLINK /./tags-Lo Loveely Gamme”的的游戏则则运用了了品牌历历史根基基。可以以看出游游戏的图图片再一一次运用用了由可可可小姐姐创立的的 HYPERLINK /./tags-香奈儿 香奈儿儿品牌根根基的基基础元素素。过去去与未来来高科技技屏幕的的相遇再再一次被被掌控得得既准确确又完美美。为了了培养我我们的想想法，当当然还能能举出其其他几个个例子。我们可可以说出出很多西西方大品品牌是运运用了哪哪些才能能将

22、三种种时间跨跨度结合合得如此此之好的的案例。有时，它们会会毫不犹犹豫地去去挖掘不不属于它它们的历历史根基基，甚至至是中国国品牌根根基。这这不是抄抄袭，但但通过具具有象征征意义的的游历将将它们据据为己有有，让消消费者能能够环游游世界。 HYPERLINK /./tags-爱马仕 爱马仕仕也是一一个例子子。我希希望这些些照片能能让每一一位读者者在打开开报纸或或在商场场内闲逛逛时能用用其敏锐锐的目光光来解读读别的品品牌。这篇篇文章中中，我选选用了在在中国的的一些橱橱窗照片片，我还还想谈谈谈我认为为比较重重要的观观点。今天天，中国国人是西西方时装装最大的的消费者者。为了了做得更更有效，国际大大品牌正正

23、在广告告宣传攻攻势上相相互斗争争以赢取取中国人人的好感感。可是是，大多多数的中中国品牌牌则对它它们的广广告进行行（笨拙拙的）模模仿，然然后再利利用与它它们相同同的西方方文化元元素。我自自己也为为巴黎品品牌的发发展做顾顾问，但但是我很很遗憾地地看到外外国品牌牌的照片片占满中中国都市市的各个个角落（橱窗、招贴画画、屏幕幕、报纸纸等）。所有品品牌都想想占据它它，因为为欧洲的的生活艺艺术比其其自身的的更能体体现价值值。当我我漫步在在北京或或是上海海街头的的时候，坦率地地说，在在心理上上对我是是一种刺刺激，因因为面对对中国时时装品牌牌，我们们看到它它没有真真实的抗抗衡力。因此我我们得到到一个不不合常理理

24、的结论论：西方方品牌挖挖掘并且且占有了了昨天、今天甚甚至明天天中国的的文化元元素。它它们最终终将中国国文化西西方化。这就是是我们在在十九世世纪称之之为的“东方学学说”，即用艺艺术进行行文化殖殖民，用用商业进进行支撑撑的方式式。通过过时装品品牌，可可以看出出今天我我们确实实是生活活在这样样的现象象之中。但是在在十九世世纪，为为了影响响都市的的人们，品牌会会运用一一些隐形形的技术术手段。但是它它们比起起商场橱橱窗内的的大幅海海报来得得更令人人生畏。为了了更近一一步论证证，这篇篇文章的的第二部部分我将将带来另另一个思思考，直直击中国国长城和和 HYPERLINK /./tags-Google Goo

25、oglee搜索引引擎：长长城是国国界的捍捍卫者，抵御全全球网络络进入的的第一键键。 二十一世世纪的东东方学说说以上上谈到了了欧洲品品牌成功功运用营营销语言言的方法法，并且且说到了了三个时时间跨度度：过去去-现在在-将来来。这是是种相当当平衡的的策略，能让品品牌价值值得以提提升，保保持创作作的活力力。三维维策略有有时不能能马上被被人看见见，但是是对于长长期策略略而言是是无懈可可击的，特别是是因为网网上销售售及现代代艺术商商贸的出出现。为为了进一一步证实实我的说说法，以以下是我我对中国国长城和和谷歌搜搜索引擎擎的见解解，以及及“ HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥与中国国艺术家家”的

26、阐阐述。大家家都还记记得在中中国长城城上举办办的世人人皆知的的 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪时装装秀，媒媒体则推推波助澜澜弄出了了很多照照片在互互联网上上引起了了轰动效效应。以以西方奢奢侈品为为主角处处理完美美的照片片勾勒出出当今中中国并不不太具有有价值的的形象。当时时情况下下，长城城被整修修了一番番，看来来 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪的形形象磨灭灭了长城城本有的的风貌。模特们们在两边边立了黑黑色立柱柱的场上上走秀，立柱上上依次布布满了 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬芬迪的llogoo。为了了某些需需要，一一块隔板板切断了了去路，上面再再一次

27、出出现了巨巨大的llogoo：就像像是一面面插入长长城顶端端的胜利利旗帜（见下图图）。 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪插入入长城的的像loogo旗旗帜的灰灰色隔板板卡尔拉拉格菲尔尔德与 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬芬迪女士士走秀秀结束后后，卡尔尔拉格格菲尔德德先生与与 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪女士士身着黑黑色服装装出现在在人们的的面前（见上图图）。他他们的样样子仿佛佛就像两两位将军军在审阅阅自己的的军队一一样，接接受着被被文化占占领下人人们的欢欢呼与喝喝彩。正是是因为这这一独裁裁媒体展展在世界界最具历历史意义义、用来来捍卫人人民抵抗抗入侵者

28、者的建筑筑古迹上上展示的的缘故，所以这这样一出出独裁剧剧的上演演使我们们想到了了19339年至至19445年间间的意-德法西西斯主义义。我的的耳边依依然回响响着卡尔尔拉格格菲尔德德对转播播至世界界各大电电视媒体体尤其是是对法国国8点档档新闻的的采访时时的回答答。回答答的内容容事先做做了充分分的准备备。当人人们问到到他对此此次时装装秀的感感想时，他不断断地重复复：“我我为能够够第一个个在长城城上做时时装秀感感到无比比自豪。”这些些言词使使人厌恶恶，不仅仅是因为为他们虚虚伪自大大，还因因为长年年以来他他们已经经成为了了世界媒媒体的真真理。新新数字东东方学说说的背后后我们们这个信信息在互互联网上上大

29、量涌涌动的年年代，真真相往往往是属于于那些叫叫得最狂狂的人的的，因为为他们懂懂得如何何运用这这些新技技术网络络。从此此对于千千百万世世界各地地的人们们来说， HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪与卡卡尔拉拉格菲尔尔德就是是在长城城举办时时装秀的的第一人人。更重重要的是是，当人人们都沉沉浸在对对这些情情景赞叹叹与钦佩佩的时候候，中国国人受到到的却是是西方时时装的摆摆布。这这样的想想法到底底是对是是错？做个个试验：在互联联网搜索索引擎中中键入“Fasshioon CChinna GGreaat WWalll”，显显示出的的页面应应该是中中国时装装、价值值、本有有的特色色、基于于自身文文化

30、根基基上的不不同点等等方面的的链接。然而而，结果果却只有有 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪与卡卡尔拉拉格菲尔尔德的相相关链接接。特别别是从国国外键入入这些关关键词的的时候， HYPERLINK /./tags-Google Goooglee显示的的几乎是是1000%整版版该页面面（见下下图）。即使是是中国的的搜索引引擎，你你们也能能看到多多数的链链接是关关于 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪迪与卡尔尔拉格格菲尔德德的。 HYPERLINK /./tags-Google Googgle对对于关键键词“ffashhionn chhinaa grreatt waall”

31、的搜索索结果数字字式的网网络造就就了人们们对世界界的看法法与了解解。此外外，这些些信息在在网站上上被保留留多年，这不像像是一本本杂志，人们读读完后随随手一扔扔也就忘忘了。想象象一下您您就是一一位身处处异国的的年轻人人（消费费者），他对中中国的看看法与认认知首先先来自网网络。打打着“以以数字认认知全球球”的旗旗号渗入入其中，这就是是谷歌所所做的！ HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪迪时装秀秀当天，伯纳德德阿诺诺特先生生（ HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH集集团董事事长， HYPERLINK /./tags-芬迪 芬芬迪品牌牌的所有有人）将将长城这这一庞大大的城

32、墙墙完全粉粉碎。老老板亲手手带来的的媒体一一击加上上为了不不停吸引引别人眼眼球在当当地举办办的狂热热的时装装秀作为为配合，两种不不同的社社会媒介介再一次次充满热热情地走走到了一一起，给给我们创创造消费费的梦想想。西方方强大的的品牌们们再一次次向我们们证明了了他们对对三个时时间跨度度掌控的的惊人本本领。这这里的问问题在于于征服中中国主要要的（记记录进世世界文化化遗产的的）文化化根基，将它打打造成未未来具有有技术含含量的领领域。这这样就能能更轻易易地占有有它，使使其顺理理成章地地成为文文化统治治的象征征。这一一赌局看看似不可可能，但但是 HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH的的

33、领导者者们长期期不懈地地努力为为了达成成这一目目标。他他们对中中国品牌牌在网络络中低下下甚至不不存在的的竞争力力这一点点坚信不不疑。中中国长城城也只能能独自面面对强大大的 HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH数数字入侵侵者了。这样样的媒体体手段再再一次揭揭示了现现代市场场营销已已经代替替了过去去的殖民民做法了了。但是是目的却却是相同同的：统统治国外外领土，用它们们来支撑撑自己的的商贸。所掌控控的领土土和形象象在今天天有着另另一种地地理概念念，它是是在竞争争力极低低的对手手眼皮底底下制造造出的一一个虚拟拟空间，通过数数字网络络，它不不仅能够够殖民当当地甚至至是世界界消费者者的

34、梦想想。这是是为国际际著名llogoo服务的的强而有有力的媒媒体机制制，这个个loggo梦想想着取代代一个国国家、一一个民族族、一种种文化甚甚至是过过去某个个政权的的思想体体系。loogo还还在不断断地利用用即逝的的光芒和和昙花一一现的明明星梦来来奉承消消费者的的自我，为了让让他们更更服帖地地顺从预预先由他他们为消消费者造造好的梦梦。loogo毫毫不犹豫豫地整修修你们的的过去（根基），为你你们画出出一个首首先用于于满足它它经济需需要的商商品化的的未来：新数字字“东方方学说”。这就就是中国国长城上上“法西西斯”式式时装秀秀的目的的。这一一目的的的成功还还“多亏亏”了谷谷歌这类类搜索引引擎的存存在

35、。那那些顺从从西方的的明星们们 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪迪时装秀秀过去的的几季后后， HYPERLINK /./tags-LVMH LVVMH带带来了另另一场大大规模的的媒体行行动，展展出的标标题为：克里里斯蒂安安 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥与中国国的艺术术家们。国际际舞台上上最炙手手可热的的中国艺艺术家被被邀请利利用 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥品牌根根基来完完成作品品。给他他们完全全自由的的创作空空间，有有些人则则乐于创创作带有有批判色色彩的作作品，但但是这样样做却是是徒劳的的。如果果想要批批判，那那么还不不如就拒拒绝接受受这

36、次邀邀请：是是陷阱吗吗？那么么这次活活动能做做成吗？有越越来越多多的西方方品牌想想要支配配批判。所以它它们经常常通过不不同类型型的错误误文化展展示向全全世界上上演一幕幕幕剧情情。因此此，它们们需要新新的热门门艺术家家。但是是，艺术术家们借借助这些些错误的的机制一一天天地地成长了了起来。是品牌牌制造了了今天的的艺术家家。艺术术实质上上已经成成了“操操纵艺术术”。充充满销售售学的生生意掌握握在投机机商、大大奢侈品品集团以以及工业业产业的的手里。 HYPERLINK /./tags-LVMH LVMMH或者者 HYPERLINK /./tags-PPR PPRR集团、 HYPERLINK /./ta

37、gs-古琦 古姿、圣圣洛朗朗掌握着着国际著著名的“佳士得得拍卖行行”。中国国艺术家家在上世世纪900年代就就了解了了这些机机制，终终于在220000年初进进军国际际市场。他们用用自己的的才华满满足了西西方买手手们的需需求，这这与品牌牌将产品品卖给消消费者是是完全相相同的。西方市市场这些些年来一一直要求求他们创创作出将将批评转转向中国国的作品品，这些些都是从从西方保保护消费费者权益益运动中中得到的的启发，在中国国也同样样地得到到了发展展。让人人难以捉捉摸的对对批判自自我满足足的样子子证实了了西方经经济模式式的统治治。因此此，形成成了一股股“玩世世现实主主义”的的艺术潮潮流。甚甚至还有有“政治治波

38、普”：用重重新成为为潮流的的50年年代西方方波普艺艺术来批批评中国国政策。尤其是是以美国国灯塔艺艺术家安安迪沃沃霍尔为为例，他他的作品品与玛丽丽莲梦梦露、美美元、米米老鼠、可口可可乐等这这些美国国消费社社会的象象征物形形成鲜明明的对比比。像岳岳敏君、俸正杰杰这样的的明星艺艺术家从从那里获获得了很很多启发发（见下下图）。安迪沃沃霍尔220世纪纪的作品品俸正杰定定义211世纪女女性形象象的作品品安迪沃沃霍尔119700年代的的作品岳敏君定定义当今今中国男男性形象象的作品品艺术术家们定定义二十十一世纪纪中国男男、女性性形象的的作品更更让人困困惑。他他们运用用西方品品位创建建了中国国当代艺艺术，成成为

39、了百百万富翁翁，这是是纯粹的的商业行行为。中国国当代艺艺术也遭遭到了中中国本土土的历史史学家及及专家们们的严厉厉批评。他们宣宣称这是是“完全全服从西西方文化化意识形形态下的的艺术”。就像像“新东东方学说说”一样样，同样样使人为为其将来来忧心忡忡忡。这这只是一一种时尚尚吗？如如果欧洲洲那边显显出了厌厌烦，那那么接下下去还会会发生些些什么呢呢？然而而，这里里有个很很重要的的细节差差异。过过去由欧欧洲艺术术家们来来绘画东东方艺术术，为了了表现被被殖民的的国家跟跟随了殖殖民国的的品位。但是这这次是这这些本土土艺术家家（被殖殖民者）为了名名利双收收自愿顺顺从这波波潮流来来创作作作品的。曾梵梵志、蔡蔡国强

40、、刘小东东、岳敏敏君、张张晓刚等等中国艺艺术家已已经成为为了世界界级明星星，有些些作品在在世界上上已经卖卖出高达达数百万万美金的的价格。当然，多数情情况下这这些都与与真正意意义上的的“艺术术”毫无无关系，但是在在二十一一世纪，那样的的艺术还还存在吗吗？现在在都是些些工业产产业艺术术（服从从或受制制于产业业的艺术术），就就像时装装一样。这就是是为什么么这两样样东西能能够和睦睦共处。中国品品牌对此此难道就就没有任任何有用用的建议议或正确确的反思思吗？就就没有一一片可以以挖掘的的文化净净土吗？无论如如何，现现在的时时装是由由机会主主义来定定义的。 新领土土租界“中中国艺术术家和 HYPERLINK

41、/./tags-迪奥 迪迪奥”展展在北京京尤伦斯斯当代艺艺术中心心（U-A）展出。它是一一家当代代艺术中中心，由由欧洲收收藏者创创建，地地点则在在北京由由厂房改改建后的的大山子子7988艺术产产业园内内。这些些收藏者者也加入入到在中中国大大大获利的的“新东东方学说说”推动动者的行行列里。 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥选择择了这一一象征性性的地方方来实现现策划已已久的llogoo荣耀的的梦想。这个地地方也同同样被欧欧洲人以以西方投投机市场场为目的的而改建建过一番番。所有有这一切切难道不不像是一一个在中中国大都都市内服服务于西西方理想想文化的的外国新新租界？（艺艺术家中中的一位位

42、）张晓晓刚欣然然接受了了 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥的邀邀请。他他的任务务就是把把自己的的一副作作品（更更多的是是铜质雕雕塑）与与 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥男士士着装一一模一样样的模特特面对面面地展出出。他的的作品表表现了中中国的个个体但是是揭示了了历史性性的思考考：士农农工商和和学生。对面， HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥的模模特们摆摆的造型型就像保保卫中国国人民的的武装力力量一般般（见下下图）。三图依次次为相同同作品，面对保保卫中国国艺术家家的 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥模特武武装力量量。张曼玉在在张晓刚刚“中

43、国国艺术家家与 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥”展中中展出的的作品前前摆出造造型 张晓晓刚在回回应媒体体时这样样说到：“不知知不觉地地我延误误了作品品的完工工时间，只是希希望它能能够找到到一个很很好的买买主。去去年夏天天，伯纳纳德阿阿诺特来来到了我我的工作作室，看看过并且且喜欢上上了这幅幅作品。接着，他告诉诉了我日日后他的的博物馆馆及藏品品中想到到得到的的东西。”他向向我们解解释道在在他的作作品完成成前需要要得到像像 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥、 HYPERLINK /./tags-LVMH LVMMH这样样著名的的标志，这就像像是给西西方用户户提供优优质

44、服务务后得到到的一块块荣誉奖奖章。如此此规模的的展出，我们可可以想象象全世界界的媒体体对此都都会毫不不犹豫地地做出回回应。当当代艺术术明星一一跃而入入至世界界十大艺艺术家的的行列之之中。开开幕式中中明星云云集，在在由 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥奥loggo而名名声四起起的作品品前表现现出极大大的热情情供人们们拍照摄摄影。张张曼玉也也无辜地地成了顺顺从对面面 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥模特特武装力力量的中中国人物物。 张曼曼玉与 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪迪奥董事事长托雷雷达诺先先生携手手进入会会场（见见下图）。她扮扮演的角角色就像像是开

45、启启征服媒媒体领土土的钥匙匙。他则则像一位位将军一一样让人人们审阅阅着他最最优秀的的士兵：中国艺艺术家。 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥董事事长与张张曼玉在在北京 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪迪奥艺术术展开幕幕式上。灰色色底色造造成的效效果就像像 HYPERLINK /./tags-芬迪 芬迪在长长城上插插入隔板板旗帜的的效果一一样，明明星们例例行惯例例地在它它前面摆摆出着迷迷及服从从的造型型，在 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪迪奥loogo前前拍照也也能使她她们沾沾沾光、贴贴贴金（见下图图），这这也算是是她们个个人收藏藏中增加加的一块块奖牌。灰色

46、底色色前明星星们摆出出造型，借着“中国艺艺术家与与 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥”展展沾沾光光、贴贴贴金。法国国影星玛玛丽昂歌迪亚亚被品牌牌瞄准，最终以以胭脂红红出现。这一袭袭装扮的的颜色为为了配合合仪式装装点的色色彩是经经过深思思熟虑的的，同时时还宣布布了下季季广告宣宣传攻势势的开战战（见下下图）。“中国艺艺术家与与 HYPERLINK /./tags-迪奥 迪奥”仪仪式大厅厅内红色色的装潢潢；接着着是法国国女影星星身着红红色来到到有着相相同颜色色loggo背景景的现场场。身着红色色的该法法国女演演员出演演的广告告影星星与艺术术家们都都乐在其其中，但但是品牌牌从中的的发展也

47、也是必然然的。再再一次在在全球互互联网上上营造了了消费的的梦想，表现出出对世界界最古老老文明中国国的文化化统治。如以往往种种，品牌重重新定位位了文化化价值，培养今今天甚至至是明天天的消费费者形象象。 这与与 HYPERLINK /./tags-H-M H&MM在中国国开设第第一家大大型商店店时的全全球广告告趋势完完全吻合合。在明明亮的聚聚光灯下下，一位位中国女女孩自愿愿听从明明星麦当当娜吩咐咐。这位位中国女女孩开始始时穿着着一身过过时的红红色上衣衣有些可可笑，然然后遵照照西方密密码被重重新打扮扮了一番番成为了了麦当娜娜的翻版版（见下下图）。 HYPERLINK /./tags-H-M H&M将将中国女女孩打造造成麦当当娜翻版版的广告告这不不就是俸俸正杰运运用安迪迪沃霍霍尔元素素克隆出出的绝妙妙的中国国女性肖肖像吗？ HYPERLINK /./tags-H-M H&M在世世界各地地通过因因特网传传播了大大量的广广告信息息，可以以这样总总结：“我 HYPERLINK /./tags-H-M H&M要利利用品牌牌图文重重新绘制制中国女女性形象象。我有有毅力和和能力，因为我我的文化化胜人一一筹并且且还具有有统治性性。”广告告信息同同时还建建立了国国际市场场的关注注，它们们挖掘中中国过去去和今天天的元素素用于今今后的发发展。这这也是一一种三维维策略。中国街景景，在迷迷恋中国国文化的的小