奥迪A6L-PA西部上市方案-0914课件

1、奥迪A6L_PA西部上市方案目录传播主张理解传播主张在西部上市活动中的落地西部上市活动规划媒体公关发布预算 传播主张理解变 以驭万变求变在已有的高度上再创新高（自我提升，以驾驭变化）西区上市目标针对西部市场，传递产品升级信息强化品牌形象，并让消费者深度感受到“变 以驭万变”的品牌哲学促进销售总体目标目标消费者与“变 以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。认识到奥迪A6L的升级 期望效果上市策略A、创造品牌与消费者的共鸣：结合西部目标消费者最关注的视角，演绎“变 以驭万变”的进取精神。车本身、话题、环境、互动、体验。B、体验“变 以驭万变”的形象，加强消费者品牌粘性：传播主张在西部上市活动中的落地西部目

2、标消费者最关注的视角是什么？他们创造价值；与经济的脉搏一起舞动；他们影响一个行业，也被行业影响他们处在怎样的环境中？全国经济的回落，大盘下跌，原料上涨地震等系列因素导致西部经济/各产业面临空前紧张局面西部的企业家和商界精英们正面临雪上加霜的经济环境。面对环境的改变，他们更渴望通过变化进取提升西部上市活动规划活动规划时间安排2008年10月（日期待定），合计3天嘉宾邀请上市活动期望影响的群体：目标消费者（既有客户、潜在客户），媒体，经销商活动规划地点/场所选择围绕规划原则怎样的地点符合“变 以驭万变”的成功哲学？地点最能代表经济阵痛中的求变精神、进取精神。具备社会高度西部经济中心。代表城市要有进

3、取思维，对沿海发达文化有足够的吸纳和包容。怎样的地点符合奥迪A6L_PA的品牌形象？变化-求变-成就的过程场地必须能体现这一变化过程商务不古板、经典且时尚奥迪如此，活动地点和场所也该如此。让场地也成为活动亮点活动规划主体活动地点：成都工业文明博物馆试乘试驾地点：成都金港赛道成都工业文明博物馆简介西部唯一的工业文明博物馆。旧工厂改造，暂时了工业发展变化的历程。却在今天以LOFT的风格将工业与艺术、时尚、经典结合。成为后现代注意的一座艺术地标,集博物馆、餐饮、艺术为一体。成都金港赛道简介距离成都工业文化博物馆20分钟车程。活动规划活动亮点场地结合奥迪发展：奥迪，在工业历程中的进取（图片展）工业的演

4、变符合“变 以驭万变”的传播主张汽车正好是工业中的一部分，而工业艺术博物馆正好有工业历程展，将奥迪的历程插入其中。让品牌与环境完美融合经典的工业历程以艺术手法的当代时尚体现，符合奥迪“商务不古板，经典且时尚”的品牌调性话题：经济学大师谈阵痛中的进取邀请例如郎咸平这样的经济界大师，站在西部以外，全国的高度就现在商界精英们面临的问题进行简短的演讲。并接受几个问题的回答为嘉宾提供一个站在巅峰的交流对象完美演绎传播主张，吸引媒体和嘉宾焦点场地带给消费者时尚、品味、经典的体验以及工业艺术博物馆对变化的诠释与奥迪的品牌形象和“变 以驭万变”的主张完美契合，产生深度感受和共鸣。经济学大师本来就是目标消费者的

5、焦点，很多目标消费者期待和他们的交流。经济学大师就现在西部的变化之道的观点不仅目标消费者关注，政府和媒体同样视之为西部发展的关键话题。活动规划活动亮点的效果预期活动概述传播主题：变 以驭万变时间安排：第一天：经销商50人第二天：大客户50人第三天：媒体50人活动内容：A6L_PA新车亮相经济学家访谈静态参观，技术讲解午餐试乘试驾晚宴活动概述经销商邀请：共50名。西部平均每省5个经销商名额。大客户邀请：共50名。西部十省，平均每省5名大客户，大客户名单通过经销商获取。媒体邀请：共50名。根据豪华车的市场状况（包括豪华车容量和奥迪市场占有率变化）和媒体实力进行选择。类型以财经、新闻、经典时尚类媒体

6、为主。初步拟定四川、陕西、重庆、云南、贵州占主要部分，其他省份媒体数量比例削弱。具体名单待定。嘉宾邀请活动概述用餐午餐晚餐音乐自助餐自助酒会呈祥东馆成都旧工厂改造。工业艺术博物馆一部分。工业时期的LOFT格调。兼具工业文明风格与现代简约气质。7米层高，700平米面积。活动流程第一天：到达成都，入住酒店，自由活动。第二天：9：30 大巴车到酒店楼下等待嘉宾。10：00 出发前往上市活动现场。10：30 进入A6L_PA上市活动现场，开始活动。12：00 音乐午餐。午休自由活动或参观工业艺术博物馆。14：00 上大巴，与A6L_PA试驾车共同前往试乘试驾地点。14：30 到达，开始试乘试驾活动。1

7、4：30-17：00 安排分组试乘试驾。（每天50个嘉宾）17：30 出发前往晚宴地点。18：00-20：00 自助晚餐。并领取礼品。19：40 大巴车到晚宴地点等候。20：30 大巴出发送嘉宾回酒店。活动流程投放仪式（开始时间：早上10：30）时间内容地点10：30-10：450-15来宾到达欢迎区10：45-10：5015-20来宾落座主会场区10：50-10：5320-23A6L_PA投放宣传片主会场区10：53-10：5823-28一汽大众领导讲话主会场区10：58-11：0128-31Audi领导讲话主会场区11：01-11：0431-34价格宣布主会场区11：04-11：1934-

8、49A6L_PA与经济载经济学大师进入，经济学大师访谈主会场区11：19-11：2439-44商界名人访谈视频主会场区11：24-11：4044-60产品专家就产品讲解技术亮点，沟通新车技术变化主会场区11：40-12：0060-80邀请嘉宾进入展示区并参观主会场区12：00-12：0180-81邀请嘉宾进入午宴区宴会区现场布置主会场区主会场效果图现场布置主会场区主会场顶视图现场布置主会场区平面图现场布置主会场区正大门全景现场布置主会场区正大门右侧现场布置主会场区正大门中央效果现场布置主会场区正门进门印象现场布置主会场区正门进门后效果现场布置主会场区内场平视效果现场布置主会场区内场右侧效果现场

9、布置主会场区内场左侧效果现场布置主会场区奥迪工业历程发展展区效果现场布置主会场区后门全景现场布置主会场区后门门楣现场布置午宴区平面效果图现场布置午宴区午宴区外部1现场布置午宴区午宴区外部2现场布置午宴区午宴区内部效果图现场布置午宴区午宴区内部效果图现场布置午宴区二层主持人区现场布置午宴区二层楼梯口效果现场布置晚宴区晚宴区平面图现场布置晚宴区晚宴区入口现场布置晚宴区晚宴区吧台效果现场布置晚宴区晚宴区内景媒体公关发布公关传播任务以进取精神包装产品信息以整个上市活动提升品牌公关软文核心问题：紧紧围绕本次活动如何把本次活动亮点及意义告知受众。如何把新推出的产品以“变，以驭万变”的主题告知目标消费者。如

10、何激发目标客户兴趣。如何帮助奥迪在西区品牌形象提升到预期。 三个阶段：前导期、上市期、维持期。公关软文前导：即将上市： 活动信息 产品定位 产品简述（34种改进等告知）上市：活动期间：活动本身事件报道：品牌宣传 产品介绍 维持：市场目标：产品利益 价值渗透公关软文规划前导期上市期维系期目标活动开展的预热。活动地点、时间等告知，为活动做好铺垫，引起市场充分兴趣。新闻事件报道（商界名人、冠军访谈、试驾等），最终聚焦A6LPA产品本身。上市活动总结，提升品牌形象，A6L PA产品价值解析，产品价值延伸。主题 变，以驭万变奥迪A6L PA即将蜕变上市 商界名流专访 VS 奥迪A6L PA西部蝶变登场经

11、济瞬息万变，唯有进取者为王奥迪A6L PA 成功上市内容概要 从西部经济、西部豪华 车市场说起， 以产品升级和活动地点 时间为新闻点。 对活动地点成都工业博 物馆进行告知， 讲述A6L_PA蝶变的“背 后故事”，引起注意。 聚焦现场事件，引出产 品核心卖点。 讲解产品技术亮点，沟 通新车技术变化。 活动三天，持续升温。 从产品开发的物理属性出发， 塑造产品差异和消费者利益。 34项产品革新带来的消费者 感受，凸显产品的价值主 张“变，以驭万变”，达 到品牌提升。预算活动预算（预估）项目时间人数单价合计(单位：万)主题活动区工业博物馆场地3天9万/天27物料制作15试乘试驾区场地3天8万/天24物料制作10教练费（含往返机票、住宿）3人1