在职充电社精锐纵横房地产经纪宣传册文案草稿

1、精锐房地产经纪文案草稿宣传册董事长致辞：15 年的发展，却浓缩了欧美先进国家开发的百年历程，中地产行业从诞生、到学步、到迅速的成长和渐趋成熟，已进入大浪淘沙、适者生存的时期。在这一时期，房地产开发公司再也不能象中产开发初期那样，只要拿得到地、拿得起地，甚至不必依赖产品品质就能生存和发展了。因为随着房地产业的迅猛发展，介入房地产开发的公司越来越多，房产的投资热度越来越高，开发的楼盘面积越来越大，顾客的购房选择也越来越广了。而且各房地产开发公司开发的楼盘又大多产品同质、价格趋同、回报下降、促销乏力等现象，特别是随着俗称“831 大限”的国家宏观调控，更出现了“地根、银根”紧缩的问题，进一步加剧着房

2、地产项目开发的成本与风险，此时再不注重房地产产品的创意、环境、品牌等将是无法生存的。在这一时期，是市场要求房地产开发公司、公司和销售公司必须同心携力，步调一致的在项目开发的前期、中期和后期均要进行深度合作。即从土地获取、环境开发、竞品分析、产品定位、客户目标、园林规划、楼盘设计、配套设置、形象塑造、销售政策、策略、活动、销售等诸多环节，行动，才能尽可能的避免经营风险，获得安全投资回报。但是，传统的那种由房地产开发公司建楼盘后再由公司塑形象，销售公司卖房子的三角合作体系，显然会因体系本身和体系中的各个公司的本质性缺陷，而无法适应这一市场变化。赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞？位列房地产业 20 强

3、的银信房地产开发，同中国策划十强机构的精锐顾问，本着优势互补，强强联手的，合作成立了精锐房地产经纪，综合双方在开发、策划、推广、销售等方面丰富和强大的经验、及优势，将传统房地产行业三角合作体系整合为倡导房地产 360过程实战运营理念，为开发企业提供开发全过程全方位实战贴身服务的新型房地产经纪公司，真正使合作的企业在项目开发中达到安心舒心的全程无忧，在此，热忱地欢迎房地产同道与精诚合作，携手挺进地产新世纪。P2 P 3道可道（道德经）前言（2）：都是知本的富翁都是个性的精英但不会为自己的陶醉而做天马行空的创意或为满足自己的外在机会表现而唆使客户投入大而不当的费用因为倡导360程实战从前期的土地开

4、发、创意、形象塑造到后期的媒介发布、执行、策划、销售、同客户运紧紧相连不仅仅是房地产开发公司因为对项目形象的树立和有义不容辞的责任和义务不仅仅是“公司”因为对整个项目还进行着从选址定位到销售政策的全程策划也不仅仅是策划机构因为具体的项目销售是利益获得的源泉也不仅仅是“销售公司”因为还为项目的开发提供充足、和经验是新一代的地产运营商是时代潮流的引领者潮流来不及为先行的定义但又有何妨不懈的追求与努力已经在客户喜悦的笑声里得到了最具生命力的赞誉360方位全过程一站式房地产模式是得天独厚的优势因为地产资信 20 强的银信房地产开发中国策划十强机构的精锐房地产经纪是实力的坚强后盾P4：非常道（1）（道德

5、经）p5“”来了，你准备好怎样迎接她吗（2）房地产的困惑：（内文）：首先，“房地产开发公司”、“销售公司”和“公司”各谋其政，地块研究、市场定位、策划、创意、形象设计，楼盘销售、执行、媒介发布等环节难以整合，不仅造成各个运营项目中各运营间的沟通、难以形成项目合力，而且在推广过程公司间的工作协调会造成大量时间、成本的浪费，和出现各个服务公司间相互推诿，协调不一，效率降低的情况。其次，在的房地产市场，基本由开发商、商、销售商共同支撑着，但目前传统公司，虽精于项目形象的定位、树立和宣传推广能力，但一线服务能力差，对项目的执行力的能力。销售公司则强于执行推动力，但欠缺的整合能力。房地产开发公司虽精于房

6、地产项目的开发和营造，但欠缺项目推广和能力。再次，房地产开发是企业的经营行为，但又不仅仅是纯粹的经营话题，的种种政策变化甚至某些的喜恶，都会对项目的开发运营产生的影响，使许多只深谱市场经营理论和开发运营经验的团队在项目的表现上力所难及。P6：名可名，非常名（纵向顺势小）（道德经）P7：“实力”方能铸就辉煌（2）：精锐房地产经纪由银信投资公司与精锐顾问公司共同出资成立。银信投资公司是一家实力强大的专业化房地产开发公司，其麾下拥有“银信地产、银信、南洋物业”等 10 家子公司，先后开发建设了“永馨公寓、锦绣园、阳光 100、康城、香草天空、杰座”等高档公寓及别墅项目，目前在、西安、山东等地开发建设

7、别墅项目，“阳光 100、康城、杰座”作为市场最有的品牌得到社会广泛的认可。精锐顾问是一家由中国十大策划先生创立，拥有近百名策划的智慧团队，策划案例多次被中国十大经典策划案例，是被众多客户授予特别贡献奖的中国策划十强机构和中国十大杰出顾问公司。精锐房地产经纪是新一代的房地产运营服务商，不仅拥有实战派职业经理人和复合型的专业精英，还充分整合和依托银信投资公司在地产运营和精锐顾问在策划等方面的丰富经验和强大实力， 有机融合传统的“ 销售公司”“公司”的服务职能，参与一线操作，强调全程服务，追求多赢目标，多年来为中国南北一线城市近 30 个项目 300 万多平方米的地产项目提供优质服务。P8：器之为

8、物，察其，伺其祸,为众所服。（将器）P9完备的“体系”给您完备的服务精锐之服务构架与服务项目：市场研究部：项目地块研究项目土地性质、项目用地周边环境、地块交通条件、周边市政配套设施、项目土地 SWOT 分析。类比竞争楼盘研究：项目概况、市场定位、售楼价格、销售政策及措施、推广策略及手法、主要运用及频率、促销活动、其他特殊卖点及销售。策划部：项目规划设计建议、园林概念设计建议、产品定位设计、品牌定位设计、形象设计、卖点提炼、案名概念体系设计、售楼处五点一线设计、策略规划、媒介策略设计、策略设计。创意设计部：LOGO 设计、CI/VI 系统设计、平面设计、户外设计、销售宣传资料设计、展会展台设计、

9、楼盘现场包装设计、影视TVCF、网络Ead。销售运营部：项目标准说词设计、项目价格体系设计、项目销售流程优化设计、项目销售时间设计、项目销售控制设计、项目销售服务创新设计、项目销售促销措施设计、可持续销售动力机制设计、推广节点人本细节提示设计、项目销售组织及日常管理专业培训部：房地产基础理念与专业知识培训、企业全员与客户服务意识培训、专业而实效的销售与沟通技巧培训、客户开发及能力培训、销售服从意识与团队精神培训、纪律及行为准则培训、市场研究与基础企划知识培训、社交技巧及礼仪培训、合同及相关法律知识培训。媒介部：媒介计划及投放、活动执行、销售的制作及准备、效果的、评估及修正。精装修策划部：装饰设

10、计、施工企业资信；制定工程招投标文件；审核完善设计方案； 明确工程材质标准、工艺标准、验收标准、环保标准；审核装饰工程报价；制定合同补充条款，签订装饰合同；择优选择装饰监理，并签订监理委托书；监督与本工程有关的各方履行服务承诺；做好施工过程中的监督、管理、协调工作；客户的合法权益受到时，协助进行索赔。P10：刚柔分,动而明,雷电合而章。百里，惊远而惧迩也。出可以守宗庙社稷。（易经）P911认为：好的制度让做不成坏事；不好的制度让好人做不成好事精锐认为：科学、先进、完善的理论为指导的房地产推广，是成就业绩辉煌的必要条件精锐之四力策划学说四力策划房地产的推广工作虽然千头万绪，但总体是由“产品力、形

11、象力、力、销售力”这四大力量来控制，万变不离其中，四种力量互相配合，整合各项资源，形成有机的整体，使房地产项目的推广始终处于有序状态。产品力600?600:true)src=http/uploadfile/article/20100129213649331.gifborder=0形象力600?600:true)src=http/uploadfile/article/20100129213656522.gifborder=0力600?600:true)src=http/uploadfile/article/20100129213703502.gifborder=0销售力600?600:true)

12、src=http/uploadfile/article/20100129213711477.gifborder=0P12轻则失根，失君（道德经）P13地产的“”精锐之 360过程房地产实战运营倡导目前房地产服务行业中以调剂，推广、销售、广告策划等机构为主，而精锐房地产经纪是新一代的房地产运营服务商，倡导“一站式”服务模式，360过程完善服务，携力公司旗下众多实战派复合型专业精英，以及银信投资公司、精锐顾问在地产和策划推广方面的强大实力为后盾，有机融合传统的“销售公司”“公司”的服务职能，通过前期市场研究、策划、创意、平面设计，后期销售、媒介发布、执行等服务组合，为地产企业提供 360过程完善服

13、务。避免了房地产企业在推广过程中，要与多家服务公司沟通、协调造成时间上、成本上的浪费，同时也避免了由于沟通不充分而导致工作效率降低、服务公司相互推诿的情况发生，是更具策略和执行力的地产服务模式。P14：将能执兵之权,操兵之势,譬如猛虎,加之羽翼而翱翔四海,随所遇而施（将苑）P15：优秀的“精英团队”是克敌制胜的基础（2）精锐之管理团队银信投资董事长，银信房地产开发董事长，党员，法学博士，中国当代中国副研究员。曾在有中地产“农动讲习所”之称的万通京万通公司的副总经理。1996 年自立门户成立银信房地产公司，任董事长。完成了永馨公寓、锦绣园公寓、阳光 100 国际公寓等项目的全部或前期开发，目前正

14、在大力推展占地 2500 亩、总建筑面积达100 万平方米的康城 TOW NH OUSE 国际居住社区。公司总经理，建筑学，MBA，。多年市场一线的实战经验，擅长于、地产中期研究、定位、策划、销售，熟悉房地产市场。SOHO 中国项目经理、销售总监。近年专注于房地产企业高效绩运做管理及房地产高获利开发模式研究。参与、主持推广项目：脚下的公社（最具争议的私人收藏的建筑艺术博物馆：荣获建筑艺术推动大奖，巴黎中心收藏的第一件来自中国的永久性收藏艺术作品；亚洲建筑艺术登上国际舞台的标志。）SOHO 现代城（商务区地标性建筑，推动 CBD 商务区的热潮，具有跨时代的意义）瑞海姆度假村（密云第一个旅游度假村

15、，纯英国乡间别墅风格）枫情（张家口地区第一个占地 20 万平方米的别墅项目）公司副总经理，。长期从事房地产开发、市场策划及推广工作。曾担任房地产经纪公司总监，银信投资公司策划部项目总监银信房地产开发公司策划总监，对项目销售力提炼、整合推广有独到研究，对市场感觉敏锐，注重节点的，实战经验丰富。参与开发、策划项目：锦绣园（获 1999十佳销售楼盘称号）杰座（使馆区村成熟社区内开发的最后一个楼盘，杰座项目的交付使用标志着该地区的改造全部完成）广场（江苏首个地级市大型生态购物广场）康城（第一个超大型 TOWHOUSE 社区）中联时代广场（张家口首席体验式卖场）P16：，君子以自强不息；地势坤，君子以厚

16、德载物（易经）P1722：为客户创造价值，好“业绩”自己说话服务案例：一、 康城：“康城”项目位于国贸以东 10 公里朝阳区定福庄，是第一个超大规模的“TOWNHOUSE”社区，项目总占地 2000 亩，建筑总规划 100万平方米，共分五期开发。占地 300 亩，总建筑面积近 14 万平方米共 578 套的“康城”一期，由于期销售工作中未做好销控，导致所剩物业普遍存在面积大、总价置差，受市场上“小独栋”的冲击，一度滞销。精锐介入工作后，迅速找出项目存在，首先从形象上拔高，让康城脱离 “TOWNHOUSE”，塑造郊野 公园别墅的气质，并通过别墅电梯法体现“深宅大院”这一。根据康城的整体规划，建议

17、在城项目的中心挖近万平米的人工湖，使原本社区边缘无人问津的物业变为观水，从长远考虑，人工湖的修建也将使康城的后期开发受益颇多。精锐房地产经纪的介入使康城一期很快的全面售罄；“康城”项目是精锐公司把握客户心理，解决的成功案例。二“山水墅”：“山水墅”项目地处京北著名的风景旅游区怀柔，位于雁栖环岛西侧 100 米，背靠燕山山脉,红螺寺、雁栖湖等旅游景点。项目总居住建筑面积 20646.62 平米，其中联排 28 户、双拼 10 户、独栋 31 户，均建于之上，独有坡地山景，社区景观、人工湖景。其主要竞争对手为知名企业万通地产倾心打造的“新新小镇”，该项目在推广手法上高举“造百年名镇”大旗，宣扬老文

18、化，主张新的乡村生活。精锐通过大量的市场及研究敏锐的发现该项目定位及包装从表面看似乎独具一格，但亦是无奈之举，因其项目周边无大环境依托，只能从文化概念入手，在社区造景，属于大都市与乡村之间的自建式综合性社区。根据竞争对手情况及自身特有优势，精锐为项目定位于“独有自然景观的原生别墅休闲区”，以“原生”的诉求吸引渴望脱离城市钢筋水泥包围的“成熟富人”，在定位及诉求上直接压制了竞争对手，案名“山水墅”也由此而来。同时通过研究分析，发现“成熟富人”这一阶层普遍具有“尊贵的、内敛的、轻松的、浪漫的、大气的”特性，于是 精锐根据项目依山而建的特点从精神层面提炼出“视无边、心”这一概念，作为项目的品牌形象定

19、位，并以“让心灵和视野不受阻挡”作为推广，来满足客户的心理需求。通过心理层面及物理层面的双重塑造，“山水墅”项目形象得到极大的提升，众多客户慕名而来。“山水墅”项目是精锐根据对市场中竞争者、消费者的详细研究分析，对项目进行准确市场定位及品牌形象塑造的又一成功案例。三“枫情”“枫情”项目位于张家口市怀来县新区，距80 分钟车程，总规划面积 240 亩，居住区用地近 20 万平米，居住区总建筑面积 8.55万，是张家口地区第一个别墅项目，同时也是国家“小城镇”发展计划的首个试点项目。“枫情”项目共 288 套，由独栋、双拼、联排组成，精锐公司为该项目完成了市场定位、案名概念体系设计、形象塑造、平面

20、设计、销售等工作。根据二、三级市场的特色，在宣传推广上充分利用了口碑：一方面建议开发商在社区中遍植枫树，用枫叶这载体塑造社区枫情的高档别墅形象，另一方面通过、开工仪式等活动将整个社区建设到环地产文化的升级版，是怀来城市建设发展水平和品位的象征这一高度，通过这两点引起怀来人的关注和议论，一个月的时间，怀来县人人皆知，并节约了大量的宣传费用，强大的口碑宣传迅速拉动了市场。“枫情”项目是精锐公司借势的成功典型案例。四，骏城项目位于大兴区，总占地面积 7 公顷，建筑面积 11.5 万平方米，容积率 1.42，绿化率高达 32.4%，纯板式电梯花园洋房，周边高校林立，其距玉泉营 18 公里，京开高速，五

21、环路全程免费畅通，瞬间到达，出入非常方便，具有畅达的交通和良好的人文环境，是面向 21世纪的低密度健康文化社区。五，中联时代广场中联时代广场位于张家口桥西区小河套传统商业区中心，总占地约7500 平米，总建面约 3 万平米，地上五层，一层。项目位置得天独厚，是张家口旧城改造的十大重点项目之一。中联时代广场拥有钻石般的地段，极佳的商业氛围，自身软、硬件设施配置也相当出众，但张家口的商业发展却相对，以传统铺面及百货商场为主。根据项目的具体情况及背景，精锐首先将项目形象包装为“新张家口新商业文明的缔造者”，溶入“城市运营”这一概念，赋予“中联时代广场”引领张家口商业发展的使命。在商场经营业态方面，精锐引入先进的“式”商业模式，将本项目定位于“张家口首席大型体验式卖场”，锁定最具消费潜力的青年群体，为他们打造了一个集“吃、喝、玩、乐、穿的时尚根据地”。高端的形象、领先的商业形态、高品质的硬件设施，一经推出就成为市场关注的热点，项目售价虽高于周边同等物业，但还是吸引了大量的投资者，一抢而空。六曦景长安曦景长安项目位于市石景山区西长安街沿线与古城大街交汇处西北角，由石景山城市建设开发公司开发，总占地面积近 3 万平米，总建面近 7.9 万平米，由一栋 16 层高板及二栋 24 层高塔组成，临街板楼一层为商业，二、三两层为写字楼。石景山区项目一向以中、为主，但随着市将石