全国各地品牌战略实施效果评价及启示

1、PAGE PAGE 6全国各地地品牌战战略实施施效果评评价及启启示内容摘要要：文章章阐述了了品牌战战略实施施效果评评价的重重要研究究意义，系统地地分析了了品牌战战略实施施效果评评价的指指标体系系构建，并运用用因子分分析法对对各地区区品牌战战略实施施效果进进行了评评价，研研究认为为品牌战战略实施施效果仍仍然是影影响我国国区域经济济发展的的最重要要因素，品牌投投入对品品牌的形形成和品品牌的输输出起到到了关键键的作用用。对此，国家应应从政策策层面加加大对中中西部地地区品牌牌扶持力力度，地地方政府府应继续续推进品品牌战略略实施并并加大对对各地区区品牌的的知识产产权保护护，社会会各界应应极力为为地区品品

2、牌发展展酿造良良好的外外在环境境，从而而促进品品牌战略略取得又又快又好好的发展展。关键词：各地区区；品牌战战略；实施效效果；评价与与启示一、引言言十二五以以来，虽虽然全球球经济已已经走出出国际金金融危机机的阴影影，但是是后金融融危机阶阶段带来来的市场场需求变变化加快快，产品品的同质质化日趋趋严重，产品模模仿防不不胜防，市场竞竞争变得得日趋激激烈化。缺乏自自主知识识产权，没有自自主品牌牌，劳动动密集型型的企业的发发展将变变得越来来越困难难，在经经历了市市场、人人才、技技术等众众多要素素的竞争争力打造造之后，其核心心竞争力力逐步转转移到品品牌为核核心的竞竞争力要要素塑造造上来，越来越越多的企企业已

3、通过运用用品牌化化的技术术和方法法来谋求求企业市市场竞争争优势。与此同同时，品品牌的概概念也开开始在国国内外的的营销学学界当中中变得越越来越流流行11。近年来来，随着着各地区区以推进进品牌战战略实施施示范工工作为着着力点，把大力力推进品品牌战略略实施作作为促进进地区经经济发展展方式转转变的重重要亮点点，品牌牌战略的的实施取取得了一一定的成成效。目目前，我我国各地地区间的的品牌战战略发展展表现出出多样性性，但最最主要的的表现是是地区间间的品牌牌战略实实施效率率差距是是越来越越大，少少数省市市在品牌牌战略实实施发展展中成绩绩突出，但大多多数省市市在新一一轮的新新型品牌牌战略实实施中表表现乏力力，因

4、此此，对我我国地区区品牌战战略实施施效果进进行准确确的分析析十分必必要。但但如何评评价各地地区的品品牌战略略实施效效果问题题，理论论界的相相应研究究还是比比较的欠欠缺，尤其是是在具体体的评价价考核量化化方面几几乎没有有相应的的成果，这就难难以界定定和评价价品牌战战略实施施的地区区间效果果差异，也就对对于品牌牌战略的的进一步步实施缺缺少指导导。加快实施施品牌战战略是进进一步推推动实施施地区转转方式调调结构的的重要措措施22，研究品牌牌战略实实施的效效果及其其启示，可以进一一步明确确各地区区品牌战战略实施施情况，得出相相应的启启示，提提出相应应的对策策，通过过加强培培育和扶扶持发展展品牌，形形成一

5、批批规模大大、经济济效益好好、主业业突出、主导产产品市场场占有率率高、自自主研发发能力强强、技术术装备先先进的地地区品牌牌，使之之成为各各地区经经济发展展的主导导力量和和产业结结构优化化升级的的重要依依托，全全面提升升各地区区品牌企业业竞争力力，充分发发挥品牌牌对区域域经济的的带动效效应44。二、全国国各地品品牌战略略实施效效果评价价指标体体系的构构建及评评价方法法（一）构构建评价价指标体体系目前学术术界关于于宏观层层面品牌牌竞争力力形成的的动机尚尚无统一一的术语语表达，更缺少少相应的的指标体体系构建建。因此此，在对对宏观品牌牌领域的的研究成成果进行行回顾时时，笔者者认为对对于全国国各地品品牌

6、战略略实施效效果评价价的指标标不仅要要能全面面反映宏宏观层面面全国各各地品牌牌竞争力力，还需需要对其其量化。因此，遵循科科学性、可比性性、全面面性及可可行性原原则55，并并考虑数数据信息息的收集集的可行行性，本本文从全全国各地地品牌战战略实施施效果产产生的外外部影响响因素和和内部影影响因素素进行评评价体系系构建。另外将将结合品品牌效果果产生的的基本机机制，结结合品牌牌的投入入、品牌牌形成、品牌输输出等构构建品牌牌效果产产生的内内在影响响因素，其可量量因素包包括全社社会固定定资产投投资、专专利数、商标有有效注册册数、中中国申请请人马德德里注册册数、著著名商标标数量、商标战战略实施施示范城城市个数

7、数、中国国驰名商商标个数数、商标标战略实实施示范范企业个个数、地地理标志志个数，结合品品牌成长长的外部部环境构构建品牌牌成长的的外在影影响因素素，其可可量因素素包括地地区生产产总值、优等品品比例、中国驰驰名商标标增长比比例等。构建的全全国各地地品牌战战略实施施效果评评价指标标体系如如图1。各地品牌战略实施效果内部来源外部来源直接因素间接因素全社会固定资产投资专利数品牌投入商标有效注册数中国申请人马德里注册数著名商标数量品牌形成商标战略实施示范城市个数中国驰名商标个数商标战略实施示范企业个数地理标志个数品牌输出品牌成长环境地区生产总值优等品比例中国驰名商标增长比例品牌成长图1 全全国各地地品牌战

8、战略实施施效果评评价指标标体系其中，全全社会固固定资产产投资、专利数数、商标标有效注注册数、中国申申请人马马德里注注册数、著名商商标数量量、商标标战略实实施示范范城市个个数、中中国驰名名商标个个数、商商标战略略实施示示范企业业个数、地理标标志个数数、地区生生产总值值、优等等品比例例可以从中国统统计年鉴鉴中综合合提取，而中国国驰名商商标增长长比例则则通过220100年统计计数据与与20009年统统计数据据相比较较求得，即中国国驰名商商标增长长比例=20110年中国驰驰名商标标数/220099年中国驰驰名商标标数。（二）评评价方法法根据全国国各地品品牌战略略实施效效果评价价指标体体系，本研究究包括

9、311个省、自治区区、直辖辖市品牌牌战略实实施效果果的评价价，本文文采用主主成分分分析法来来评价。三、基于于主成分分分析的的全国各各地品牌牌战略实实施效果果评价（一）采采集原始始数据本文根据据全国各各地品牌牌战略实实施效果果评价指指标体系系，选取取中国国统计年年鉴20010和中国国商标战战略20010年年度发展展报告中的统统计数据据,提取了了31个省省区市品牌战战略实施施效果主主要指标标体系相相关的数数据如下下表1。 (二) 进行数数据标准准化处理理与相关关分析运用SPPSS 统计分分析软件件对311个省区市全国各各地品牌牌战略实实施效果果评价指指标进行行标准化化处理，以消除除无量纲纲与数量量

10、级的不不同66。通通过SPPSS自自动对原原始数据据进行标标准化处处理, 所以在在得到计计算结果果后的变变量都是是指经过过标准化化处理后后的变量量，并同同时通过过系数相相关矩阵阵相关选选项同时时得到相相关矩阵阵如下表表2所示。 （三）主成分分提取主成分个个数提取取原则为为主成分分对应的的特征值值大于11的前m个主成成分。特特征值在在某种程程度上可可以被看看成是表表示主成成分影响响力度大大小的指指标, 如果特特征值小小于1, 说明明该主成成分的解解释力度度还不如如直接引引入一个个原变量量的平均均解释力力度大, 因此此，一般可可以用特特征值大大于1 作为纳纳入标准准。通过过SPSSS软件件进行因因

11、子分析析，得到到总体方方差分析析表如下下。从表4(各因子子得分系系数矩阵阵) 可知知著名商商标数量量、商标标战略实实施示范范城市个个数、中中国驰名名商标个个数、中中国申请请人马德德里注册册数、商商标有效效注册数数、专利利数、地地区生产产总值、全社会会固定资资产投资资在第一一主成分分上有较较高载荷荷,说明第第一主成成分基本本反映了了这些指指标的信信息；优等品品比例和和中国驰驰名商标标增长比比例在第第二主成分上上有较高高载荷,说明第第二主成成分基本本反映了了优等品品比例和和中国驰驰名商标标增长比比例两个个指标的的信息，商标战战略实施施示范企企业个数数和地理理标志个个数在第第三成分分上有较较高载荷荷

12、,说明第第三主成成分基本本反映了了商标战战略实施施示范企企业个数数和地理理标志个个数两个个指标的的信息。所以提提取三个主成成分是可可以基本本反映全全部指标标的信息息, 所以以决定用用三个新变变量来代代替原来来的十二个变量量。（四）竞竞争力综综合得分分这三个新新变量的的表达还还不能从从输出窗窗口中直直接得到到, 需要要将其特征向向量运用用SPSSS描述述性功能能求出来来，与标标准化后后的数据据相乘, 然后后就可以以得出主主成分表表达式如如下：F1=00.344ZX1+0.332ZXX2+0.117ZXX3+0.338ZXX4+0.223ZXX5+0.333ZXX6+0.335ZXX7+0.110

13、ZXX8 +0.31ZZX9 +0.30ZZX100+0.336ZXX11-0.07 ZX12F2=00.200ZX1+0.009ZXX2+0.111ZXX3-0.01ZZX4+0.223ZXX5-0.13ZZX6-0.15ZZX7-0.65ZZX8-0.13ZZX9+0.221ZXX10+0.005ZXX11+0.660ZXX12F3=-0.220ZXX1+0.006ZXX2+0.664ZXX3+0.011ZX4-0.5ZXX5-0.08ZZX6+0.03ZZX7+0.1122ZX8+0.336ZX9-0.14ZZX100+0.03ZZX111+0.37ZZX12通过上述述三个新新变量，代入

14、经经标准化化处理的的数据可可以计算算三个变变量的得得分值，然后以以每个主主成分所所对应的的特征值值占所提提取主成成分总的的特征值值之和的的比例作作为权重重计算主主成分综综合模型型，得到到综合模模型如下下：F=0.25ZZX1+0.225ZXX2+0.222ZXX3+0.27ZXX4-0.14ZX5+0.21ZXX6+0.24ZXX7-0.011ZX8+0.25ZXX9+0.23ZXX10+00.277ZX11+0.09ZXX12根据主成成分综合合模型即即可计算算综合主主成分值值, 并对对其按综综合主成成分值进进行排序序, 即可可对全国国各地品品牌战略略实施效效果进行行综合评评价比较较, 结果果

15、见表55。表5 全全国各地地品牌战战略实施施效果综综合评价价结果地区F1F2F3F排序地区F1F2F3F排序广东 7.966-1.2212.87761黑龙江 -1.2260.6660.033-0.66117江苏 4.5880.544-0.6623.1442重庆 -1.0051.066-0.552-0.77418山东 4.7991.8440.1113.0223云南 -1.7761.80.333-0.9919浙江 5.7440.166-2.5572.9444山西 -1.4410.133-0.554-0.99220湖南 0.9990.5110.2550.7555江西 -1.223-0.555-0.7

16、79-1.00821福建 1.922-0.112-1.4430.7336内蒙古 -1.442-1.449-0.118-1.00922上海 0.766-1.990.6440.5557广西 -1.664-1.22-0.444-1.33223河北 0.3550.633-0.8880.3228宁夏 -2.9922.6111.388-1.33224河南 0.1110.722-0.0020.3119甘肃 -2.2220.5990.122-1.44425北京 0.488-2.3350.30.28810新疆 -1.887-0.6680.122-1.44826天津 -0.44-0.1122.40.25511贵州

17、 -2.007-0.776-0.007-1.44927吉林 -0.5581.0882.1550.112海南 -2.332-2.4440.033-1.77928四川 0.788-0.118-1.114-0.00313青海 -2.662-0.556-0.339-1.9929湖北 -0.22-0.008-0.55-0.33214辽宁 30安徽 -0.7750.433-0.224-0.44415西藏 31陕西 -0.9970.811-0.555-0.55516注：辽宁宁和西藏藏因为部部分数据据统计还还没有出出来。四、全国国各地品品牌战略略实施效效果分析析与启示示从综合得得分来看看，全国国各地品品牌战略

18、略的实施效效果存在在明显的的差异，品牌战战略实施施效果较较强的地地区主要要分布在在东部，南部沿沿海地区区，而中中西部、西北、西南地地区各省省的品牌牌战略实实施效果果相对较较弱，发发展速度度相对较较慢，如如表6。表6 全国国各地区区品牌战战略实施施效果层层次分布布品牌战略略实施效效果综合合评价值值 地 区第一层次次综合评价价值1广东、江江苏、浙浙江、山山东第二层次次1综合合评价值值0湖南、福福建、上上海、河河北、河河南、北北京、天天津、吉吉林第三层次次0综合合评价值值-11四川、湖湖北、安安徽、黑黑龙江、重庆、云南、山西第四层次次-1综综合评价价值江西、内内蒙古、广西、宁夏、甘肃、新疆、贵州、海南、青海注：鉴于于辽宁和和西藏部部分数据据不全，层次分分布统计计时不列列入。从影响品品牌战略略实施效效果的因因子来看看，中西西部地区区亦有在在某些方方面高于于东部地地区的，如品牌牌成长因因子。在在西部大大开发和和中部崛崛起战略略的指导导下，各各省应找找准自身身在品牌牌成长因因子活力力中的位位置，继继续保持持、发展展自身的的优势，同时制制定相应应的政策策措施弥弥补自身身的不足足，以达达到系统