Google的商业模式研究

1、TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc172513372 1Google的商业模式研究 PAGEREF _Toc172513372 h 2 HYPERLINK l _Toc172513373 1.1企业提供的价值所在及其市场发展空间 PAGEREF _Toc172513373 h 2 HYPERLINK l _Toc172513374 1.1.1提供的业务 PAGEREF _Toc172513374 h 2 HYPERLINK l _Toc172513375 1.1.2历年收入及市场份额 PAGEREF _Toc172513375 h 3 HYPERLINK l _T

2、oc172513376 1.1.3市场发发展空间间 PAGEREF _Toc172513376 h 5 HYPERLINK l _Toc172513377 1.2产业链链结构以以及在产产业链中中的独特特位置 PAGEREF _Toc172513377 h 6 HYPERLINK l _Toc172513378 1.2.1早期产产业链 PAGEREF _Toc172513378 h 6 HYPERLINK l _Toc172513379 1.2.2目前产产业链 PAGEREF _Toc172513379 h 7 HYPERLINK l _Toc172513380 1.2.3搜索引引擎市场场产业链

3、链主要组组成部分分 PAGEREF _Toc172513380 h 8 HYPERLINK l _Toc172513381 1.2.4价值链链关键环环节的相相互作用用 PAGEREF _Toc172513381 h 10 HYPERLINK l _Toc172513382 1.3商业模模式 PAGEREF _Toc172513382 h 11 HYPERLINK l _Toc172513383 1.3.1搜索技技术提供供时期商商业模式式搜索索技术授授权 PAGEREF _Toc172513383 h 11 HYPERLINK l _Toc172513384 1.3.2搜索服服务提供供早期商商业

4、模式式AAdwoordss广告模模式 PAGEREF _Toc172513384 h 11 HYPERLINK l _Toc172513385 1.3.3搜索服服务提供供后期商商业模式式AddSennse 广告模模式成了了AdWWordds模式式之外的的重要创创收渠道道 PAGEREF _Toc172513385 h 13 HYPERLINK l _Toc172513386 1.3.4Goooglee商业模模式的成成功要素素 PAGEREF _Toc172513386 h 13 HYPERLINK l _Toc172513387 1.4Goooglee 在通通信领域域的发展展及对传传统运营营商

5、的冲冲击 PAGEREF _Toc172513387 h 14 HYPERLINK l _Toc172513388 1.4.1网络电电话对传传统话音音的冲击击将逐渐渐增强 PAGEREF _Toc172513388 h 14 HYPERLINK l _Toc177251133889 1.44.2对移动动领域的的进入 PAGEREF _Toc172513389 h 15 HYPERLINK l _Toc172513390 1.4.3建设网网络 PAGEREF _Toc172513390 h 16 HYPERLINK l _Toc172513391 1.5Goooglee 未来来的发展展方向 PA

6、GEREF _Toc172513391 h 16 HYPERLINK l _Toc172513392 11.5.1搜索引引擎仍将将是绝对对的核心心 PAGEREF _Toc172513392 h 16 HYPERLINK l _Toc172513393 1.5.2更加注注重用户户的发展展 PAGEREF _Toc172513393 h 17 HYPERLINK l _Toc172513394 1.5.3Goooglee野心：建立一一个以GGooggle 搜索为为核心的的生态系系统 PAGEREF _Toc172513394 h 17Googgle的商业业模式研研究Googgle 成立于于199

7、98 年年，目前前是全球球互联网网搜索市市场的绝绝对主导导者，所所占份额额接近665%，每天提提供超过过2 亿亿次的搜搜索服务务。Googgle 近5 年的年年均收入入增长速速度超过过1000%，至至20005 年年已经达达到611 亿美美元。而而20004 年年8 月月Goooglee 在纳纳斯达克克上市以以来，股股票价值值已从上上市之初初的1000 美美元猛增增到4880 美美元以上上，公司司市值更更是一跃跃超过114000 亿美美元，成成为全球球市值最最高的媒媒体企业业。企业提供供的价值值所在及及其市场场发展空空间提供的业业务Googgle 将其业业务大致致分为五五类，分分别是：搜索、探

8、索与与创新、通信展展示与共共享、移移动服务务、计算算机优化化。其中中搜索业业务无疑疑是Goooglle 各各项业务务的核心心，是GGooggle 的战略略发展重重点和主主要收入入来源。而通信信展示与与共享是是Goooglee 近期期不断加加大投入入的一个个领域，这一领领域的发发展将使使Goooglee 的业业务领域域得以拓拓展和延延伸，更更为关键键的是，这一领领域所提提供的各各种服务务和功能能可以帮帮助Goooglle 与与用户之之间建立立起更为为直接和和有效的的联系，增加用用户粘性性。移动动服务则则表现为为Goooglee对传统统电信领领域的渗渗透，将将互联网网搜索功功能与移移动通信信进行结

9、结合。GGooggle 对这一一领域的的扩张，短期内内可以使使经营收收入得到到进一步步增长，而长期期来看，更可以以使搜索索业务覆覆盖到传传统电信信领域，使其自自身真正正成为信信息的“出口”。具体体来说，Goooglee 的五五类业务务分别包包含以下下各项具具体服务务：搜索：提提醒、博博客搜索索、书籍籍搜索、目录搜搜索、购购物搜索索、桌面面搜索、地图搜搜索、通通讯录搜搜索、金金融信息息、电子子商务、图像搜搜索、本本地信息息搜索、卫星地地图、新新闻、论论文搜索索、视频频搜索、Goooglee 工具具栏以及及特殊搜搜索和特特色服务务等。探索与创创新这一一领域目目前主要要包括GGooggle Codd

10、e、GGooggle Co-op 和GoooglleLaabs 三个方方面，GGooggle Codde 是是Goooglee 之前前推出的的网站，主要面面向开源源爱好者者,为开开源爱好好者提供供开源项项目管理理方案。Goooglee Coo-opp 是一一项让用用户参与与改善GGooggle 搜索的的服务，用户可可以在某某些特定定主题上上分享自自己的经经验。GGooggle Labbs 则则是将一一些未成成型的研研发方案案进行44公布，与用户户一起共共同创新新。通信展示示与共享享包括博博客、日日程安排排、电子子邮件、电子邮邮件讨论论组、PPicaasa 图像处处理软件件、Goooglle T

11、Talkk 即时时通信工工具、在在线翻译译工具以以及可以以利用GGooggle Earrth 创建33D 图图形模型型的SkketcchUpp。移动服务务包括移移动地图图、移动动搜索和和移动信信息查询询。计算机优优化包括括常用软软件包以以及网页页加速器器。历年收入入及市场场份额从 Goooglle 公公布的财财政数字字来看，20006 年年 Goooglle 全全球的收收入已经经超过了了 1000 亿亿美元。图表 SEQ 图表 * ARABIC 11历年 Goooglee 全球球的总收收入变化化情况 20066 年第第一季度度，Goooglle 全全球的营营业收入入有 223 亿亿美元，第二季

12、季度的营营业收入入有 225亿美美元，第第三季度度营业收收入达到到 277 亿美美元，第第四季度度营业收收入达到到 322 亿美美元。 图表 SEQ 图表 * ARABIC 22 历年各各季度 Goooglee 的营营收情况况图表 SEQ 图表 * ARABIC 33 历年 Goooglee 全球球总收入入结构情情况图表 SEQ 图表 * ARABIC 44 历年 Goooglee 全球球的净利利润变化化情况另外，在在中国市市场，GGooggle去去年收入入达到33 亿元元，仅次次与百度度，排在在第二。市场发展展空间搜索引擎擎发展多多年，在在互联网网用户中中的应用用已经驾驾轻就熟熟，因而而整个

13、搜搜索引擎擎平台正正在从一一个搜索索工具向向互联网网的门户户入口平平台进行行过渡发发展。由由于搜索索引擎能能够吸引引到越来来越多的的用户，搜索引引擎能为为网民提提供的服服务越来来越广，其中蕴蕴含的商商机也是是潜力巨巨大。并且根据据美国统统计的数数据，引引领全球球搜索引引擎市场场的美国国市场，在20006年年的市场场规模到到64 亿美元元，到220100 年时时将达到到1166 亿美美元，比比起20001 年搜索索引擎刚刚起步时时的2.9 亿亿美元，10年增增长400倍。由于搜索索引擎平平台对网网民的重重要性，众多运运营商也也是视其其为必争争之地，因此如如雅虎与与微软等等传统知知名品牌牌也都加加

14、入该市市场的争争夺中，虽然GGooggle 在全球球市场中中保持领领先，但但整个运运营商的的竞争仍仍然非常常激烈，各家运运营商都都有较大大的动作作与投入入，充分分表明了了对搜索索市场的的关注与与重视。根据全球球多家的的调研机机构的评评测，GGooggle在在20006年继继续领跑跑全球搜搜索引擎擎市场，从20001年年至今的的五年时时间里始始终没有有给其他他的运营营商太多多的机会会，不得得不说GGooggle 在全球球领域里里，对用用户的需需求和技技术的更更新都为为整个搜搜索引擎擎引导进进了一个个全新的的境界。在Goooglee 长期期占据全全球搜索索引擎市市场头名名的时候候，紧随随其后的的另

15、两位位大老，雅虎和和微软在在这几年年也是下下足了功功夫想在在搜索引引擎上有有所突破破，从市市场的宣宣传和投投放的资资金和人人力来说说，都可可见他们们对搜索索引擎的的重视，但Goooglle 在在搜索引引擎领域域的优势势显然不不是短期期内可以以容易超超越的。而从Goooglle 在在纳斯达达克上的的股价也也可以看看出，投投资者们们对Goooglle 继继续制造造搜索风风暴都持持有强烈烈的信心心，目前前Goooglee 的股股价已经经突破每每股5000美元元。产业链结结构以及及在产业业链中的的独特位位置中国的搜搜索引擎擎市场经经过自身身的发展展，以及及根据西西方国家家的历史史经验总总结，逐逐渐演变

16、变成现在在的以搜搜索引擎擎运营商商为核心心，将广广告主与与网民相相结合的的营销平平台的产产业链结结构，而而在商业业模式上上又是以以竞价排排名为主主导的将将用户需需求与广广告主产产品紧紧紧关联的的定向广广告模式式。中国的搜搜索引擎擎市场已已经完全全走出早早期的产产业链雏雏形，步步入了新新经济时时代的产产业链结结构。搜搜索引擎擎运营商商也从一一个搜索索技术的的提供者者，演变变成为了了搜索服服务提供供者。而而收入来来源也从从技术服服务费用用转变为为广告营营销费用用。而在广告告的销售售中，又又分为运运营商直直销和代代理商代代销两种种模式，角色的的多样性性和渠道道模式的的多样性性，使得得搜索引引擎市场场

17、各具活活力与弹弹性。早期产业业链中国搜索索引擎市市场早期期的产业业链中（20001 年年以前），搜索索引擎运运营商只只是扮演演了一个个提供搜搜索技术术的角色色，而门门户网站站用搜索索引擎运运营商提提供的技技术来为为自己的的用户提提供搜索索服务，从而吸吸引用户户，并且且吸引广广告主前前来投放放广告，在这一一时期，拥有众众多服务务和用户户的网站站才是搜搜索市场场的中心心，但是是搜索引引擎也只只是为这这些网站站多了一一些增值值服务，并没有有形成太太多真正正的商业业价值。图表 SEQ 图表 * ARABIC 55 中国搜搜索引擎擎市场早早期产业业链目前产业业链目前的搜搜索引擎擎产业链链中，搜搜索引擎擎

18、运营商商已经占占据了绝绝对的关关键位置置，一方方面，运运营商本本身可以以直接为为用户提提供搜索索服务，也可为为合作网网站提供供搜索技技术支持持，来间间接为用用户提供供服务，另一方方面通过过搜索引引擎这个个平台，可以将将广告主主的广告告传递到到用户，真正的的承接了了广告主主与用户户间的桥桥梁。图表 SEQ 图表 * AARABBIC 6 中国搜搜索引擎擎目前产产业链赢利方式式：广告告营销费费用搜索引擎擎市场产产业链主主要组成成部分搜索服务务提供商商：主要是以以搜索网网站和其其他搜索索工具的的形式向向用户提提供搜索索服务，目前这这些搜索索服务主主要是免免费的信信息检索索，从未未来讲也也将会有有付费

19、的的搜索服服务提供供给用户户。目前前一些搜搜索技术术提供商商和搜索索服务提提供商合合而为一一，搜索索服务提提供商主主要分为为三类，一类是是以百度度和 GGOOGGLE 为代表表的综合合搜索的的专业服服务企业业；第二二类是门门户网站站提供搜搜索服务务；另外外还有一一类特殊殊形式的的搜索，即以 37221 为为代表地地址栏搜搜索。渠道代理理商：目前多数数搜索引引擎运营营商通过过渠道代代理来解解决其产产品向商商品转变变的过程程，渠道道代理商商通过自自己专业业的互联联网营销销知识来来为企业业用户服服务，从从而解决决了企业业用户与与搜索服服务提供供商之间间的收费费问题。广告主（企业用用户）：企业用户户利

20、用搜搜索引擎擎产品来来让用户户需求和和企业产产品信息息之间建建立一个个有效的的传递渠渠道，企企业用户户是搜索索营销服服务的源源头环节节，对企企业用户户来讲搜搜索引擎擎将有以以下好处处： 通过过搜索引引擎建立立企业与与新客户户的联系系。 是企企业在网网上促销销产品及及网站最最有效益益的工具具、且是是免费的的。 在目目标客户户对贵公公司产品品有需求求时，不不会错过过商机。 可以以增加企企业或产产品在全全球的知知名度。 可以以用网络络低成本本的营销销方式，增加市市场的广广度及深深度。个人用户户和企业业用户：个人用户户主要是是在使用用互联网网时，利利用搜索索服务来来在庞杂杂的互联联网信息息中寻找找自己

21、需需要的信信息。作作为一种种网络媒媒体成为为企业互互联网营营销中的的重要介介质。搜索技术术提供商商：主要是为为搜索服服务提供供商提供供搜索产产品和技技术支持持服务，同时随随着越来来越多的的企业用用户拥有有自己的的网站，对搜索索技术及及搜索服服务相关关产品的的需求增增加，搜搜索技术术提供商商也为企企业用户户提供搜搜索服务务相关产产品及搜搜索技术术支持服服务。以以技术主主导型的的搜索市市场中，搜索技技术提供供商占有有很重要要的位置置，每一一次的搜搜索技术术的进步步都将引引发搜索索市场的的巨大变变革。220055 年年 Goooglle 在在美国推推出地图图搜索服服务后，国内也也有如 Go22map

22、p 等网网站为中中国的搜搜索引擎擎运营商商提供搜搜索技术术支持，现在 Go22mapp 已被被搜狐收收购。注：搜索索技术提提供商与与服务提提供商的的区别在在于，技技术提供供商不直直接或很很少直接接给用户户提供前前台的搜搜索服务务，而只只在别的的搜索服服务提供供商的后后台提供供技术支支持服务务。价值链关关键环节节的相互互作用在目前的的搜索引引擎价值值链中，最为关关键的环环节应该该是搜索索引擎运运营商、搜索引引擎使用用者和广广告主企企业（特特别是中中小企业业）。 搜索引引擎市场场的核心心之所以以能快速速发展，是因为为三者搭搭建起了了一个相相互增值值的价值值链，从从而形成成一个良良性互动动循环。这个

23、良良性循环环的起点点是：搜搜索引擎擎公司为为网络用用户免费费提供功功能强大大的搜索索工具，种类繁繁多、功功能强大大的搜索索引擎，率先吸吸引大量量网民查查询信息息。 不断扩大大的用户户群，使使企业通通过搜索索引擎进进行市场场推广活活动具备备了前提提条件，一旦企企业将钱钱交到搜搜索引擎擎公司手手中，搜搜索引擎擎公司就就承担起起一种市市场交易易中的契契约关系系，约束束其搜索索服务不不出现问问题，经经济动机机又激发发搜索引引擎公司司不断改改进其搜搜索引擎擎的性能能，开发发新的搜搜索功能能；而新新的功能能、改进进的性能能又促使使更多的的用户使使用搜索索引擎查查询信息息不断扩大大的搜索索引擎使使用者又又更

24、进一一步提高高了企业业利用搜搜索引擎擎从事推推广的积积极性，这种积积极性的的后果是是搜索引引擎公司司收入的的增加，而这会会再次鼓鼓励搜索索引擎公公司对搜搜索技术术、搜索索功能的的下一轮轮改进，改进后后再吸引引更多的的搜索引引擎使用用者，周周而复始始，形成成良性循循环，构构成搜索索引擎市市场一个个增值的的价值链链，这可可以解释释搜索引引擎营销销市场快快速增长长的原因因。 在在这个价价值链中中，形成成的是一一种多多赢的的局面，网络用用户通过过搜索引引擎免费费搜索，以最小小的时间间成本获获得自己己需要的的信息；搜索引引擎公司司为企业业提供推推广服务务，开创创了一种种全新的的广告方方式，获获得收入入；

25、而企企业选择择搜索引引擎推广广，丰富富了其整整体推广广组合策策略的内内容，与与传统的的推广方方式互为为补充，可能把把一些搜搜索者转转化成其其产品或或服务的的消费者者。相比传统统的网络络广告和和电子邮邮件广告告形式，搜索引引擎广告告由于是是采用点点击付费费的方式式，其成成本要相相对低廉廉，且由由于搜索索引擎关关键字广广告的特特性，使使得广告告投放更更有针对对性，因因而显得得费用的的性价比比相对较较高。商业模式式广告是GGooggle 主要的的盈利模模式Goooglle 的的收入主主要来自自于搜索索技术授授权和网网络广告告两个方方面搜索技术术提供时时期商业业模式搜索索技术授授权Googgle公公司

26、于119988年9月月7日正正式成立立。19999年年初获得得了两家家最有影影响的相相互竞争争的投资资公司SSequuoiaa Caapittal和和KPCCB联合合投资，Goooglee一时声声名大震震。早期，GGooggle 通过将将其搜索索技术出出让给雅雅虎、AAOL、网易等等门户网网站以及及思科、宝洁、美国能能源部等等跨国公公司和政政府机构构，按照照搜索的的次数收收取相应应的技术术使用费费用。搜索技术术授权的的优点在在于，一一方面可可以提供供稳定的的收入来来源，保保证现金金流，另另一方面面也可以以通过其其他网站站的使用用起到一一种宣传传作用，增加该该搜索引引擎的影影响力，加快其其成长步

27、步伐。因因此，在在Goooglee 发展展的早期期，搜索索技术授授权的盈盈利模式式为Goooglle 成成长壮大大起到了了不可磨磨灭的作作用。但是，随随着Goooglle 规规模的扩扩大，搜搜索技术术授权的的一些缺缺点也逐逐渐显现现出来，对于门门户网站站的依赖赖加重、以及容容易受到到互联网网经济影影响等方方面问题题使得GGooggle 的盈利利模式开开始发生生转变。搜索服务务提供早早期商业业模式Addworrds广广告模式式19999年底，Goooglee开始测测试付费费广告。20000年11月，GGooggle网网站出现现了第一一批付费费广告。20000年110月，Goooglee推出了了一

28、项 叫做AAdwoordss的网络络广告服服务。AAdwoordss的最初初版本保保留了CCPM计计费模式式 ，也也就是说说，广告告商还是是按照广广告出现现的次数数，而不不是被点点击的次次数付费费。尽管管如此，这项服服务当时时还是非非常热门门，广告告收入开开始大量量流入GGooggle。20002年22月，公公司发布布了新版版本Addworrds。这个新新版本包包括了竞竞价机制制和点击击付费机机制，即即综合考考虑广告告的付费费额度和和被点击击的频率率决定广广告的排排名。由由于Goooglle不允允许广告告商仅仅仅用钱来来购买一一大堆广广告中最最上面的的位置，它得到到了新闻闻界持续续不断的的正面

29、报报道，也也得到了了不断增增长的广广告业务务。20022年5月月，在发发布新的的改进版版Adwwordds产品品几个月月后，GGooggle宣宣布了同同美国在在线达成成的里程程碑式的的合作协协议。竞价排名名：竞价排名名是搜索索引擎使使用最为为广泛的的一种盈盈利模式式，于119999 年55 月由由Oveertuure 公司（GoTTo.ccom）最先申申请的专专利，在在当时被被称为是是“一个影影响在搜搜索结果果列表中中的位置置的系统统和方法法”。Googgle 的竞价价排名盈盈利模式式称为AAdWoordss。具体体来看，AdWWordds是广广告客户户在Goooglle 注注册关键键字，当当

30、一般用用户搜索索到这一一关键字字时，该该企业的的网站链链接便会会出现在在搜索界界面的右右侧。GGooggle 会按照照用户点点击该链链接的次次数收取取广告客客户相应应费用。所有的的Goooglee AddWorrds关关键词广广告会在在全部的的搜索结结果页面面上循环环出现，每页最最多8 个，不不足8 个则客客户的广广告在每每页都出出现；超超过8 个，则则按序循循环出现现。AdWoordss 右侧侧的广告告排名由由每次点点击费用用（CPPC）和和点击率率（CTTR）共共同决定定，这意意味着，单纯提提高最高高每次点点击费用用（CPPC）并并不一定定能使广广告排名名靠前；而广告告展示次次数多，但没有

31、有点击率率也不能能使广告告排名靠靠前。GGooggle 广告的的这一做做法是为为了鼓励励广告商商制作质质量高的的广告。Goooglee 的收收费标准准是每次次点击00.055-500 美元元不等。同时，Goooglee让用户户可以选选择每日日最高预预算，当当广告费费用达到到最高预预算之后后，该广广告则不不再参加加竞价排排名。表1 220033-20005 年Goooglle AAdWoordss 广告告收入（单位：百万美美元）搜索服务务提供后后期商业业模式AddSennse 广告模模式成了了AdWWordds模式式之外的的重要创创收渠道道在AdWWordds 之之后，GGooggle 又推出出

32、了技术术更为先先进的AAdSeensee 广告告模式，以会员员的形式式吸引更更多的网网站加盟盟到Goooglle 的的广告发发布平台台中。AAdSeensee发布于于20003年，并于当当年6月月在全世世界得到到大幅扩扩充。GGooggle的的AdSSensse项目目标志着着公司经经营模式式的一个个重大转转变。这这已经不不是一个个纯搜索索的商业业模式了了，而是是另一种种模式。AdSeensee 相当当于一个个广告联联盟，分分为AddSennse forr coonteent 和AddSennse forr Seearcch 两两种，前前者是一一种获取取收入的的快速简简便的方方法，适适合于各各种

33、规模模的网站站发布商商。它可可以在网网站的内内容网页页上展示示相关性性较高的的 Goooglle 广广告，当当用户在在加盟网网站上点点击了相相应的GGooggle广广告后，加盟网网站便可可以从GGooggle 获得广广告收入入。后者者则可供供联盟成成员用来来直接从从任一网网页向其其用户提提供 WWeb 搜索功功能。AAdSeensee foorseearcch 结结果页使使用 GGooggle 的搜索索技术提提供相关关结果，并且可可对搜索索结果页页进行自自定义，以便符符合联盟盟网站的的主题。同时，搜索结结果页还还能显示示出与用用户查询询相关的的 Goooglle 广广告，为为联盟成成员带来来收

34、入。加盟成员员所获得得的分成成将由用用户在其其网站上上点击GGooggle 广告的的次数所所决定，尽管GGooggle 没有公公布具体体的分成成比例，但是GGooggle向向联盟成成员承诺诺，其获获得的收收入不会会少于加加入其他他广告网网的收入入。表2：220033-20005 年Goooglle AAdSeensee 广告告收入（单位：百万美美元）Googgle商商业模式式的成功功要素Googgle 的网络络广告盈盈利模式式之所以以能够取取得巨大大成功，主要原原因如下下：1.Goooglle 采采用了关关键词广广告的方方式，将将广告与与用户的的搜索建建立起联联系，从从而使广广告更加加具有针针

35、对性。用户可可以更加加有选择择性地点点击自己己感兴趣趣的广告告，同时时，由于于使用了了按照点点击次数数收费的的方式，广告商商也可以以提高广广告支出出的效率率，使广广告受众众直接指指向潜在在用户。2.Goooglle 使使用了最最为简洁洁的广告告发布形形式，将将广告商商的链接接以文本本的方式式整齐的的列在搜搜索结果果的右侧侧，省去去了传统统网络广广告中横横幅广告告、视频频广告以以及弹出出广告对对用户造造成的视视觉干扰扰，减少少了用户户对网络络广告的的抵触情情绪。3. GGooggle 一直坚坚持搜索索结果为为先的广广告模式式这类广告告模式中中，网站站的服务务首先是是考虑用用户的使使用效果果，在此

36、此基础上上，才尽尽可能多多的来展展示广告告主的营营销活动动，而当当广告主主的需求求与用户户的需求求相违背背的时候候，会优优先考虑虑用户的需求。Googgle 在通信信领域的的发展及及对传统统运营商商的冲击击网络电话话对传统统话音的的冲击将将逐渐增增强目前，GGooggle 推出的的免费软软件Goooglle TTalkk 中已已经集成成了类似似于Skkypee 的VVoIPP 的功功能。虽虽然这一一软件所所提供的的免费的的Pc to Pc通通话服务务会在一一定程度度上影响响到传统统电信运运营商的的话音业业务，但但是一方方面由于于Goooglee Taalk 推出的的时间还还不长，用户规规模比较

37、较小，无无法产生生规模效效应，另另一方面面，Goooglle TTalkk 也不不具备PPc tto PPhonne 或或Phoonetto PPc 的的落地能能力，对对其普及及会造成成一定影影响。因因此，短短期内GGooggleTTalkk 中的的VoIIP 服服务不会会对传统统运营商商的话音音业务造造成实质质性的冲冲击。但是，GGooggle 对于VVoIPP 的发发展重点点更多的的在于同同搜索引引擎的结结合。GGooggle 现在正正在尝试试将VooIP 内嵌到到搜索引引擎中。这样，用户在在进行搜搜索之后后，可以以通过这这一功能能直接与与搜索到到的公司司等进行行通话，既节约约了通信信成本

38、，也简化化了通信信过程。对Goooglee 来说说，VooIP 与搜索索引擎的的结合还还可以有有助于推推进关键键词广告告业务。用户进进行搜索索后，列列在搜索索结果右右侧的将将不仅是是广告商商的网络络链接，还将包包括与该该广告商商进行VVoIPP 通话话的按钮钮，使其其关键词词广告对对广告商商而言更更具吸引引力。与一般的的Pc to Pc 的VooIP 相比，将VooIP 与搜索索引擎结结合无疑疑对传统统运营商商的冲击击更加强强烈。目目前Goooglle 已已经在全全球搜索索市场占占据了六六成以上上分额，以如此此广大的的用户规规模作为为基础，它的应应用前景景将是无无法估量量的。对移动领领域的进进

39、入Googgle 对移动动通信领领域的进进入，将将使用户户可以通通过其搜搜索引擎擎，随时时随地获获得自己己所需要要的信息息。Googgle 致力于于将搜索索引擎业业务移植植到手机机终端上上。无线线上网业业务的发发展，令令Goooglee 意识识到这一一市场具具有比固固定接入入互联网网更大的的发展潜潜力，因因此Goooglle 急急切希望望能够促促进搜索索引擎在在手机上上的应用用，以保保持其在在搜索引引擎市场场中的绝绝对主导导地位。现在，GGooggle 已经推推出了移移动Goooglle 服服务，使使一些地地区的用用户开始始享受到到移动搜搜索功能能所带来来的方便便快捷。目前与与Goooglee

40、 合作作的手机机厂商包包括美国国AT&T 无无线、CCinggulaar、NNexttel、T-MMobiile、Verrizoon、SSpriint PCSS 等运运营商。在这项项服务中中，运营营商将从从每则短短信收取取0.005美元元到0.10 美元，而Goooglle 则则不收取取任何费费用。由于手机机普及率率远高于于互联网网，其方方便程度度也远非非其他接接入方式式可比，因此未未来Goooglle 移移动搜索索的使用用量将有有可能超超过目前前webb 搜索索的使用用量，成成为Goooglle 最最主要的的业务。除搜索引引擎以外外，Goooglle 还还在努力力地尝试试将Gmmaill 和

41、GGooggleTTalkk 等应应用在各各种移动动终端上上。建设网络络20055 年110 月月，Goooglle 向向旧金山山市政府府提交了了一份建建议书，为整99个旧金金山市安安装无线线宽带接接入网络络。目前前这项计计划已经经进入实实施阶段段，完成成之后将将可以使使城内居居民享受受免费上上网的服服务。GGooggle 目前正正在研发发一项新新的应用用程序，并将会会把该程程序与WWiFii 网络络结合，使用户户可以随随时准确确地获取取信息。事实上上，Goooglle 的的目的就就在于通通过这种种捆绑进进一步提提高其在在搜索市市场中的的垄断地地位。Googgle 等进行行WiFFi 城城市网

42、络络的建设设也极大大的影响响到了传传统电信信运营商商。一旦旦这些WWiFii 网络络建设完完成，一一些城市市的居民民可能将将不再需需要传统统的DSSL 或或Cabble Moddem 接入。此外，从从20005 年年开始，Goooglee 便开开始同一一些公司司展开谈谈判，旨旨在购买买一些利利用率不不高或空空置的光光纤资源源，这一一事件同同Goooglee 在纽纽约购买买电信互互联设备备中心、申请大大量光网网络技术术专利等等结合在在一起，不得不不使人们们猜想，Goooglee 正在在计划建建设光传传输网络络。Googgle 未来的的发展方方向搜索引擎擎仍将是是绝对的的核心目前，GGooggle

43、 的主要要业务和和服务都都是围绕绕着搜索索引擎业业务所进进行的，无论是是VoIIP 与与搜索引引擎的结结合、搜搜索引擎擎与移动动业务的的结合还还是对WWiFii 网络络的建设设等，都都是其不不断完善善和扩大大搜索引引擎业务务的过程程。作为全球球最大的的搜索引引擎提供供商，GGooggle 无论是是对电信信领域的的介入、还是对对媒体、出版等等领域的的介入，其最重重要的目目的不过过仍旧是是为了充充实其搜搜索引擎擎的功能能和服务务范围。因此可以以预见，Goooglee 在短短期内，依然会会把搜索索引擎作作为最主主要的发发展方向向。但是是，搜索索引擎对对于Goooglle 来来说并不不意味着着一切，它只是是Goooglee 的一一个工具具、一个个手段，Goooglee 看得得更为长长远，它它所100看重的的并非搜搜索引擎擎本身，而更多多的是在在于对信信