关于沿江风光带户外广告调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 目录第二部分分 湘江江风光带带户外广广告调查查报告117一、调查查简介17二、沿江江风光带带数据及及广告分分析17（一）、广告受受众分析析117（二）、黄金地地段分析析一八（三）、交通工工具分析析199（四）、广告内容容分析20（五）、广告形形式分析析223（六）、投放载载体分析析255（七）、广告主主行业分分析266（八）、广告主主品牌分分析27三、户外外广告现现状分析析及发展展趋势分分析29（一）、户外广广告现状状及原因因分析2992、户外外广告的的发展创创意分析析）300四、总结结与建议议311沿江风光光带户外外广告调调查报告告一、调查查简介广告调查查一

2、直是是要把它它投入到到现实中中才会体体现它的的价值，这次我我们广告告08002班的的同学在在陈老师的的指导下下对沿江江风光带带的户外外广告进进行了统统计，我我们同行行的一组组成员有有严仪瑾瑾，郑生生芳，杨杨艳芝，肖凌，调查的的路段是是望月湖湖荣湾湾镇。从从我们这这次沿江江风光带带的户外外广告调调研可以以看出，户外广广告有沿沿交通线线的特点点，并且且户外广广告在长长沙发展展很快，这种“快”不仅仅仅是体现现在广告告主数量量和广告告内容的的不断扩扩大，还体现现在新兴兴户外媒媒体的“快速”推出。在研究究了荣银银桥到文文津渡这这一段户户外广告告后，我我们发现现户外广广告受众众和投放放内容有有很大的的关系

3、。二、沿江江风光带带数据及及广告分分析（一）、广告受受众分析析长沙湘江江风光带带位于长长沙市湘湘江大道道，沿湘湘江南起起规划中中的长沙沙湘江黑黑石铺大大桥，北北至月亮亮岛北端端。湘江江风光带带建于119955年，它它由十余余个休闲闲健身广广场、绿绿化带以以及历史史文化景景观组成成，集防防洪、观观光、旅旅游、休休闲、健健身等功功能于一一体。我我们一路路从河西西的望月月湖小区区，荣湾湾镇新外外滩，河河西大学学城到河河东的旅旅游景点点开福寺寺，沿江江楼盘华华盛新外外滩，长长沙轮渡渡开始研研究，不不能不说说沿江风风光带的的居民有有很强的的消费能能力，不不仅仅如如此，因因沿江风风光带交交通发达达，立珊珊

4、专线、1一八八、旅11、6路路等都会会通过这这条沿江江大道，可见广广告受众众之多，并且受受众一定定是受过过一定教教育的人人群，大大部分是是学生，上班人人群，或或是在长长沙定居居了有自自己的房房子的人人，当然然一小部部分来长长沙旅游游的人也也算在其其中。（二）、受众的的黄金路路段分析析 首先必必须指出出的就是是，沿江江风光带带必定是是长沙的的黄金路路段，这这个处于于河东河河西之间间的交通通要道，必定是是商家的的必争之之地。从从我们研研究的路路段来讲讲：第一个就就是望月月湖荣湾镇镇（新外外滩），这一段段路最重重要的就就是跨过过了文明明小区望月月湖小区区，理所所当然的的这里的的本地居居民肯定定是广告

5、告的主要要受众。从图中可可以看出出，广告告投放之之多，高高达444个，并并且商业业广告和和公益广广告之比比是300:144。商业业广告之之多也是是无可厚厚非的，因为这这是商家家的重点点路段，可见，广告内内容和路路段有很很大的关关系，相相比于荣荣银桥望月月湖的112个商商业广告告。荣湾湾镇（新新外滩）新民民路东的的19个个商业广广告，它它绝对是是商家选选中的黄黄金路段段。第二个就就是开福福寺西华盛盛新外滩滩路段，这一路路段有着着佛教圣圣地开福福寺，绝绝对是在在旅游者者的计划划之内的的一个景景点。再再则，华华盛新外外滩这个个楼盘，隐形着着很大一一部分的的潜在消消费者，若商家家抓住了了这个路路段，绝

6、绝对是分分到了一一块大蛋蛋糕。 从图中可可以看出出商业广广告高达达30，而新民民路桃子湖湖路口商商业广告告和公益益广告是是一三:4，桃桃子湖路路口天马山山东商业业广告和和公益广广告是112:44。 第三个就就是长沙沙轮渡西湖湖桥 商业广广告和公公益广告告是299:3，与附近近几个路路段形成成鲜明的的对比。 受众交通通工具的的分析 在在长沙没没有通地地铁之前前，公交交车是主主要的交交通工具具，毕竟竟长沙的的经济还还没有发发展到私私家车随随处可见见的地步步。所以以，沿江江风光带带的户外外广告是是沿公交交车路线线来布局局的，很很有特点点。并且且，基于于公交车车这个交交通工具具，站牌牌和候车车亭成了了

7、一大主主要的广广告载体体。也是是商家不惜惜血本来来争夺的的战场。而且据我我们的观观察，候候车亭和和站牌用用于商业业广告的的多达990%以以上。（四）、湘江风风光带户户外广告告内容投投放分析析湘江风光光带一直直是长沙沙市市民民的休闲闲好去处处，而且且因其处处在河东东河西交交通干道道车流量量、人流流量很大大，成了了商家投投放户外外广告的的必争之之地。因因其广告告投放的的商业价价值很大大，所以以导致了了沿江两两岸的公公益广告告和商业业广告比比例落差差极大的的现象。商业广告告投放量量明显大大于公益益广告。据调查资资料统计计分析得得出，在在整个湘湘江风光光带商业业广告共共1933个，约约占755%，是是

8、公益广广告投放放量的33倍。并并在一下下这几方方面有着着差异：（1）黄黄金路段段商业广广告比例例明显超超过平均均水平。如图：图一11（2）公公益广告告分布极极不平衡衡，主要要在人、车流量量少的路路段；商商业广告告分布较较为平衡衡，呈集集群分布布在每个个路段的的黄金地地段。商业广告告内容种种类完整整丰富，公益广广告内容容贫瘠。从统计资资料分析析来看，商业广广告种类类包含了了几大类类广告内内容如：商品广广告、企企业形象象、促销销活动等等，而且且数量众众多，细细分丰富富完整。而在众众多公益益广告类类型中，湘江风风光带公公益广告告只有城城市形象象、政治治、交通通安全、环保类类，并且且广告主主数量过过少

9、。如如图： 图图七1图六11图三11广告面积积分配不不均衡。商业广告告广告面面积大而而且是湘湘江风光光带大面面积广告告的主体体，而公公益广告告几乎是是通过横横幅、垃垃圾桶、灯箱等等载体出出现。在在此取一一个公益益广告多多的路段段数据表表看两者者差异。图表如如下：具体地段段广告载体体广告形式式广告面积积广告主广告内容容促销活活动银盆南路路报刊亭单独出现现0.8mm1.55m长沙市政政府公益广告告银盆南路路垃圾车连续出现现一五mmm60mmm岳麓区环环卫局公益广告告银盆南路路横幅连续出现现50mmm7m望月湖街街道综治治办公益广告告银盆南路路横幅连续出现现50mmm7m望月湖街街道综治治办公益广告

10、告银盆南路路横幅连续出现现50mmm7m望月湖街街道综治治办公益广告告银盆南路路横幅连续出现现50mmm7m荣华社区区公益广告告银盆南路路横幅连续出现现50mmm7m荣华社区区公益广告告银盆南路路横幅连续出现现50mmm7m荣华社区区公益广告告银盆南路路横幅连续出现现0.5mm7m荣华社区区公益银盆南路路普通站牌牌单独出现现2m33m长沙市公公用事业业管理局局公益岳麓区望望月路候车亭单独出现现1.5mm3.55m长沙市城城市管理理局城市形象象岳麓区望望月路其他单独出现现5.0mm5.0mm岳麓区政政府城市形象象表一所有沿江江风光带带商业广广告中没没有一则则公益性性商业广广告。这是一个个令人震震

11、惊的发发现，我我们的企企业的眼眼睛都只只看到了了金钱利利益，而而忽视了了长远的的社会利利益。如如图（图图四、图图五）图五11（五）商商业广告告形式分分析 单独独看湘江江风光带带这一路路段，我我们把广广告出现现的形式式分为单单独和连连续两种种。根据据调查数数据统计计分析，我们发发现一个个很奇怪怪的现象象，这两两种形式式出现的的频次差差不多，单独出出现的广广告载体体总个数数为1一一五个，连续出出现的载载体个数数为1222个，几乎没没有什么么差别，而且大大多出现现在商业业广告中中。（如如图二）面对此此种现象我我们就来来分析商商业广告告的形式式出现这这种情况况的原因因。图二面对此种种现象我我们就来来分

12、析商商业广告告的形式式出现这这种情况况的原因因。1从广告告主及其其广告载载体看单单独出现现的商业业广告形形式。（1）知知名广告告主。此此类广告告主大多多是一些些知名公公司，如如中国电电信、美美特斯邦邦威、中中国建设设银行、安利纽纽崔莱、康师傅傅等。他他们已是是中国消消费者很很熟悉的的品牌，在中国国市场已已处于成成熟期，他们的的广告宣宣传只要要在大范范围内做做一些提提示性广广告即可可，并不不需要在在一个路路段铺天天盖地宣宣传。（2）广广告载体体的面积积和视力力范围大大。单独独出现的的广告一一般采用用候车厅厅、墙体体、大型型灯箱等等载体做做宣传。这些广告告载体面面积大而而且处在在受众最最宜观看看视

13、角，而且因因为大而而醒目势势力范围围大，使使得其辐辐射范围围也增大大，被记记忆度也也提高了了。2、从消消费热点点看单独独出现的的商业广广告形式式。从调查数数据统计计表可以以看出，单独出出现的商商业广告告内容一一般以服服务类、保健品品、房地地产、和和促销活活动类为为主。尤其是保保健品和和房地产产，它们们并不是是非常大大众的消消费品，可以算算得上是是大宗购购物，因因此不是是广大普普通消费费者的消消费热点点，而且且湘江风风光带的的居民区区并不是是高级住住宅区，此路段段大多数数居民没没有这样样高的消消费能力力。因此此，广告告主没有有必要在在此处花花费过多多做宣传传。就促促销活动动类而言言，此类类广告主

14、主投放户户外广告告的目的的是获取取短期广广告经济济效应，因而为为达到这这个目的的，他们们需要采采用大型型户外广广告的方方式吸引引广大消消费者眼眼球，诱诱发消费费者的短短暂消费费欲望，并配合合其他广广告营销销方式如如传单、海报等等进行整整合营销销宣传。投放载体体分析 我们根根据统计计资料分分析整理理得知，湘江风风光带的的所运用用广告载载体大致致可以分分为这几几类，而而且各个个类型所所占比例例如图表表所示（ 图一一、图二二）图一 从从图中我我们可以以明显看看出，候候车亭广广告所占占比例过过半，其其次是灯灯箱、墙墙体、车车身广告告。为什什么会出出现这种种情况，我们需需要从广广告内容容和载体体相结合合

15、的关系系来分析析。1、从候候车亭广广告优势势特点分分析。在车流如如潮、人人流如织织的街道道旁，覆覆盖面广广、受众众群体大大、时时时刻刻传传递信息息。超近近距离接接触，最最贴近公公众，效效果直观观生动，夜晚流流光溢彩彩，视觉觉冲击力力强。有有极强的的视觉唯唯一性和和记忆的的独家性性。通常常人们在在等车时时，是最最无聊和和尴尬的的时刻，有强烈烈下意识识的视觉觉需求，因此候候车亭广广告具有有了无意意识的强强制性增增强记忆忆度。因因此，广广告主更更乐意选选择候车车亭作为为户外广广告宣传传的载体体，尤其其像沿江江风光带带这样的的交通干干道边，候车亭亭更是首首选。2、从广广告内容容类型来来分析。大多数形形

16、象广告告和部分分宣传主主打产品品的广告告会选择择候车亭亭作为广广告载体体，这类类广告内内容为起起到更好好的宣传传效果，取得大大范围影影响力，就必须须要采用用大面积积、最佳佳视觉尺尺寸、高高程度阅阅读率和和到达率率的广告告载体，而候车车亭、车车身、和和墙体恰恰好大致致符合了了这些要要求。而而75%以上的的小型促促销活动动、公益益类广告告等则会会根据其其具体的的广告类类型以及及广告主主的经济济能力作作出合适适的选择择，如呼呼吁大家家保持清清洁的环环保广告告则会在在垃圾桶桶、垃圾圾车上做做宣传；一般的的医院会会在公交交站牌做做广告，如长沙沙肛泰肛肛肠医院院、仁爱爱医院等等，而美美容整形形类的则则会在

17、候候车亭做做广告，如长沙沙雅含美美容医院院、长沙沙亚美整整容机构构等。广告主的的行业分分析沿江风光光带跨度度大，经经过的地地区比较较多，广广告主的的行业分分布也很很广泛。如下图图所示： 我们可以以看到，沿江风风光带的的广告主主的行业业类型一一共大约约有一五五种，它它包括金金融服务务业，也也有日用用消费品品类，同同时还有有公益类类的等等等，所以以应该说说是比较较齐全的的。然后从图图中我们们也可以以看到，医疗保保健类的的广告主主所投放放的广告告量是最最多的，出现了了48个个广告，所占比比例最高高；然后后是公益益类的广广告排第第二，只只比医疗疗保健类类的少了了2个，占的比比例也很很高；第第三个就就是

18、食品品饮料类类的了，也出现现了433个广告告，占了了一八个个百分点点。这33种广告告主行业业的广告告量是最最多的，究其原原因主要要有以下下几个方方面：第第一，沿沿江风光光带经历历过很多多社区，而这公公益类的的广告一一般都是是在社区区宣传；第二，医疗保保健和食食品饮料料类的广广告的主主要受众众就是社社区的人人们以及及路过的的人群，他们需需要很多多的视觉觉冲击来来让受众众记住他他们的广广告产品品；第三三，这食食品饮料料类和医医疗保健健类的广广告的竞竞争对手手很多，他们需需要通过过大量的的广告来来宣传自自己。 广告告量居中中的行业业是金融融服务类类、房产产家居类类、文化化传媒以以及通讯讯产品类类四种

19、行行业类型型。金融融服务业业和房产产家居行行业广告告的投放放应该和和长沙市市的经济济发展水水平和人人们的生生活水平平息息相相关。沿沿江风光光带这一一路的消消费人群群的收入入水平都都还蛮高高，而且且这附近近也有不不少房地地产开发发商。同同时沿江江风光带带经过河河西大学学城，这这一带的的人的文文化程度度应该还还不错，所以文文化传媒媒类在这这块投放放的广告告有很多多目标受受众。至至于通信信产品类类的广告告主要是是和现今今科技水水平的发发展有关关系，长长沙作为为湖南的的省会城城市，当当然不甘甘落后，通讯水水平在不不断发展展，导致致人们对对通讯行行业的需需求也在在不断增增加。这这4种行行业的广广告投放放

20、对丰富富人们的的有着不不可估量量的影响响。至于剩下下的那些些占的比比例很少少的广告告行业，主要是是由于其其专业性性太强了了，人们们关注的的比较少少，需求求量也比比较少。但是总的的来说，沿江风风光带的的广告主主的行业业分布是是很齐全全的，其其广告是是以人们们的日用用消费品品为主要要构成部部分，再再加上一一些金融融服务等等行业为为辅，造造就了沿沿江风光光带和谐谐的广告告。（八）、广告主主的品牌牌分析沿江风光光带的广广告主品品牌很多多，在这这里我主主要挑些些典型的的来分析析。首先先我们可可以看到到上图中中是广告告投放量量前100的广告告品牌，从中可可以看到到，其中中康师傅傅的广告告投放量量是最多多的

21、，康康师傅作作为一种种饮料品品牌，它它的销售售范围很很广泛，消费群群体也很很多，在在湖南这这个有着着众多饮饮料品牌牌竞争的的市场上上，它不不得不通通过选择择各种媒媒介来宣宣传自身身的品牌牌。而沿沿江风光光带一路路的消费费人群很很多，并并且车流流量也很很大，这这就为它它的广告告投放提提供了很很多市场场。图表表显示，蒙牛和和青岛啤啤酒的广广告投放放量也不不低，所所以我们们可以发发现沿江江风光带带的饮料料投放的的广告量量还是蛮蛮大的，这是与与饮料的的大众消消费情况况相融合合的。每每个人都都要喝饮饮料，每每个人都都是饮料料的潜在在消费者者，所以以各个饮饮料品牌牌都必须须努力宣宣传自身身的产品品，从而而

22、使消费费者认同同他们的的产品，获得广广泛的市市场。广广告量第第2的是是中国电电信，中中国电信信作为国国有品牌牌在中国国的发展展自然是是受到政政府的大大力支持持的，所所以中国国电信的的天翼33G的广广告宣传传非常深深入，几几乎在每每个地方方都可以以看得到到它的广广告，所所以在沿沿江风光光带这种种人群比比较多的的地方中中国电信信是不会会放过广广告宣传传的机会会的。排第三的的是安利利，安利利作为一一个保健健品的品品牌有着着特定的的消费目目标，它它的广告告一般都都是投放放在小区区附近，它的消消费者都都是有着着稳定收收入的人人。同样样的长沙沙肛泰肛肛肠医院院和长沙沙仁爱妇妇产医院院还有湖湖南中医医院也是

23、是属于医医疗保健健类的，这类广广告的投投放一般般都是在在人群密密集的地地方，比比如说小小区，还还有一般般都是投投放在离离自己比比较进的的地区，这样也也方便消消费者就就近选择择。接下来就就是两个个街道的的公益广广告宣传传，这个个在每个个社区都都是必须须的，为为了大家家的环境境卫生和和安全着着想嘛。广大环环球家居居超市和和美特斯斯邦威相相对前面面几个品品牌来说说投放的的广告少少点，但但是在总总体来说说还是占占有优势势的，沿沿江风光光带的人人流量和和车流量量都很多多，而且且经过很很多社区区和大学学城，这这里有着着广大的的消费市市场。而剩下的的那些广广告投放放量少的的品牌，品牌的的种类也也蛮多，他们投

24、投放上的的原因主主要是因因为他们们有的可可能是因因为品牌牌不够大大没那么么多资金金来投放放广告，有的可可能是因因为他们们有着特特定的消消费群体体，而沿沿江风光光带不是是很适合合他们的的品牌宣宣传。总的来说说沿江风风光带的的广告主主品牌多多样，并并且有着着明显的的趋势：就是饮饮料类和和医疗保保健类的的广告主主品牌所所投放的的广告量量大，而而其他一一些如金金融债券券类的比比较少。三、户外外广告现现状分析析及发展展趋势分分析（一）、所调查查户外广广告的现现状及原原因分析析从调查所所知，这这次户外外广告（候车亭亭、墙体体等）都都是平面面的。广广告杂而而乱，一一个站台台的广告告就涉及及多个行行业，就就以

25、望月月湖站来来说，有有医院的的（裕湘湘医院、湖南省省中医院院）、有有保健行行业（安安利）、有饮料料的（蒙蒙牛）、有媒体体的（湖湖南卫视视）。广广告内容容参差不不齐，形形式固定定缺乏新新颖，缺缺乏和人人们的互互动。在在广告观观念和手手段发展展迅速的的今天，这种户户外广告告不足以以保证广广告的效效果。造成户外外广告杂杂乱、品品质低下下的原因因有很多多。首先先，一批批急功近近利的企企业注重重短期效效益，并并不注重重广告的的连续性性，广告告内容和和形式从从不更新新。其次次，户外外载体的的设施落落后，所所调查的的候车厅厅最先进进的有就就个灯箱箱，没有有视频设设备。没没有先进进的载体体很难做做到广告告形式

26、创创新。再再次，广广告创意意不够，很多户户外平面面广告仅仅仅是一一张放大大的产品品和LOOGO展展示图而而已，不不能吸引引观众的的视线，给人留留下较为为深刻的的影响。最后，传统的的平面户户外广告告影响力力的下降降，新媒媒体（楼宇电电视、车车载电视视）的崛起起凭借声声光电的的多媒体体和新奇奇性特点点，更容容易吸引引受众。（二）、户外广广告的发发展创意意方式分析析户外广告告怎样抓抓住人们们的眼球球？更能能够让一一块广告告牌脱颖颖而出，甚至让让受众驻驻足欣赏赏。就要要在广告告内容、形式、载体上上有更大大的突破破。1、利用用唯户外外广告的的空间资资源以oliive oill的户外外广告为为例，该该广告

27、整整体试图图传达的的意思是是“纸盒盒包装更更保鲜”。如果果只是在在产品旁旁加上一一则描述性性的文案案，不能能给受众众留下深深刻的印印象。而而其户外外广告则则由“保保护”一一词发散散联想到到了红外外警报器器，并在在广告牌牌的上方方模拟出出了两道道光束，以此表表现该品品牌的产产品对于于营养保保护的重重视。一一幅简单单的平面面喷绘配配合两个个光束灯灯，就打造造了立体体生动的的广告。2、“旧旧元素的的新组合合”户外广告告的要大大胆的突突破平面面，对户户外空间间进行创创意的利利用与结结合，实实现“旧元素素的新组组合”。 MMINII COOOPEER曾选选择在地地铁站入入口做了了一个户户外广告告。上班班

28、时间大大批的市市民鱼贯贯步入地地下，如如同进了了敞开车车门的车车内一样样，小车车的实际际容积即即刻被玩玩笑似的的夸大了了。与之之相对应应的是下下班时大大量市民民拥出，与之有有异曲同同工之妙妙。这则则户外广广告创意意既融于于环境，又凸出出于环境境，令人人乐于接接受。3、多媒媒体搭配配、“强强联联合”多媒体搭搭配，就就是户外外媒体之之间，甚甚至不同同媒体间间都可以以尝试合合作。印印度公交交站牌一一则汉堡堡灯箱广广告在众众多五光光十色的的同类中中原本并并不显眼眼，然而而下面放放置的一一个警示示牌却突突兀的让让人忍不不住驻足足细看。原来警警示牌上上的文字字解释是是提醒路路人当心心广告牌牌前满地地的口水水，两种种广告媒媒体的搭搭配顿时时让该广广告趣味味性尽显显。常见见的则是是户外媒媒体与电电视、网网络、报报纸等媒媒体间的的搭配，既能保保证了感感官覆盖盖，又实实现了广广告传播播效果的的强化。4、与受受众互动动，带来来体验互动的户户外广告告能保证证受众的的参与，给受众众留下最最为深刻刻的印象象。不仅仅如此，足够闪闪光的创创意还能能够在事事后通过过参与的的人际传传播的方方式，“制造”更多的的意见领领袖，从从信度和和效度上上扩大广广