浅谈潮流趋势对标志设计风格的影响

1、浅谈潮流趋势对标志设计风格的影响人类进程中的每一次传播媒介的革新与发展，比如印刷媒体、广播媒体、电视媒体 的出现，把人类进程发展到一个全新的高度。到了二十一世纪，跟随者信息全球化的不断发展，全球化的快捷速度和对世界发展产生的深深影响，不是人们以往任何一次媒 体革命所能及的。伴随着媒介的创新和技术的发展，让标志设计拥有了更加深远和丰富 的发展。随着媒体变革，网络发展，影像技术创新三个方向的不断用力，让设计师们的 工作方式发生了很大转变，使得因为传统媒体自身的不足对标志设计方法产生的制约的 到了释放。由设计软件设计的图形给人们带来的那些新奇的视觉效果，使人们对过往标 志设计的那些传统认知有了翻天覆

2、地的变化，这些变化就像为标志设计打入了一剂强心 针，设计的大门仿佛一下打开了，更多的人们都可以加入到设计的队伍中来了。标志设 计的前进方向正在被多元化的发展。 互联网媒体的发展正在逐渐地让以主要靠印刷途径 传播的标志设计发生着翻天覆地的变化，让标志设计不再被物质资源与时空的束缚。在 这多元化的信息媒体世界，如何让设计的标志成为吸引人们眼球的设计，这是一个摆在 设计师面前的当务之急。设计师们正在慢慢的意识到在这个永无尽头的新时代环境中， 为了能脱颖而出标志需要更强的创新力， 标志自身的外延与内涵为了适应时代的潮流趋 势也在发生逐步的变化。、标志风格的动画表现形式全球化媒体时代脚步的加快，设计师们

3、开始大量利用新的技术手段来让自己的作品与众不同，打破了以往设计中的那些固有的设计形象 ，这些新的设计手段的发展产生了 标志设计的动态化趋势，为以后标志的商业利用产生了很深的影响。（一）动画表现形式的具体表现现代标志设计的动画表现形式的表现，第一点标志设计不再是一个不能随着应用场所的变化的固体的形态，而是一个可以变化白动态的有机体。在创作标志的过程里，设计师不在是只专注于标志的固体形态和色彩造型， 而是更加专注于标志的内在含义和韵律，也更加注意在动态化得条件中如何让标志保持视觉上的平衡。根据动画表现形式的视觉要求，对标志的外部造型有了更加丰富多彩的造型变化，让标志更加新颖独特，更加引人入胜，更加

4、的有情趣。给人留下出生生不息的视觉体验, 还能够让标志的深刻意图一义的到更多人的关注和理解，可谓是标志设计中一箭双雕的好做法。2000 年德国汉诺威世博会的标志（图一）就充分展示了这种标志设计的动态化的趋势。德国汉诺威世博会是以“人自然技术 : 一个诞生中的世界”为主题的 , 宗旨是为人类的可持续发展, 在社会、生态与经济等方面为未来实施的应对方法提供全球性的交流平台和展示。在标志的评选的时候 , 组委会要求标志要很好的的反映这届世博会主题，要求新颖独特，让人过目不忘，能和“ Expo2000 Hannover”的主题相呼应；标志结构造型必须寓意深刻而且简洁明了 , 不但适合于印刷、网络之外

5、, 而且必须适合动画的制作。最终 , 主办方选择了奎恩工作室设计的类似有机生物体结构的作品。 和以往标志设计最大不一样的地方是，这届世博会的标志没有一个固定的外形结构。这款标志最让人惊奇的是，它能够为迎合不同的场合而产生多达四百多种的变化。展给人们带来一种全新的，重返未来色彩的，全新的，眼花缭乱的，惊喜的视觉体验,就像主设计师MichaelGals 所解释的那样: “它包含了能够促使其保持运动和活力的元素, 和一种永恒的能量。这是21世纪时代发展对人类的要求: 思维灵活、保持运动、勇于创新 , 运用创新的精神推动世界向前不断的发展”。（二） 动画表现形式的意义从视觉传达方面来看, 动画表现形式

6、的标志时能迎合觉大多是人们的审美需要的。是适合当今时代发展和潮流发展的一种设计趋势, 对于提升信息传达的速度拥有很重要的积极意义跟价值。动画表现形式的标志比固定形态的传统标志更能吸引人们的眼球。动画表现形式的标志也更利于人们去领悟理解标志本身的意义。 那些吸引大众注意力的成功的动态化标志, 正是抓住了标志本身的代表的深刻含义和标志动态形态的切合点，加以放大利用，避免了与以往固定造型的传统设计的缺点，提高了标志设计传达意义的准确率和易懂性。 因而 , 我认为 , 这种应用在现有标志形式基础上的动态化趋势是能顺应平面设计大发展方向的 , 而标志设计的动态化趋势也必将成为标志设计的未来的一个重要趋向

7、。、标志风格的多维空间表现形式就像人们都明白的 , 标志设计是传统平面设计的一个重要组成部分, 传统标志设计的展现主要是在二维纸面显示。为了打破这种传统的思维方式，人们开始在标志设计的过程中大量利用了多维空间的元素，来转变沿用多年的二维设计定式。大众固有的审美情趣往往会对新颖特别的标志设计由新鲜慢慢变得不是那么喜欢了。 可是随着科学技术和信息化的进步 , 软件技术的发展， 对多维空间的创作得以实现, 利用设计软件可以轻而易举的制作和开发出新颖独特的多维空间标志设计作品，这些多维空间标志设计打破了 人们对标志设计的传统理解，丰富了人们的想象空间。从而利用多维空间打开了人们思 维的新大门。多维空间

8、标志的出现，改变了人们对于标志的认知，让人们从更多的角度来理解标 志，认识标志所传达的意思。为现代的人们提供更光怪陆离的，标新立异的时空观念。 多维空间标志设计不但利用自己鲜明的个性， 还有它还是一种为人们提供新的判断方法 和认知世界本源的手段，这种对多维空间世界的研究领悟表明了当代人的审美趋势和价 值走向。（一）多维空间表现形式的具体表现对于标志设计，媒体革新为标志的全球传播提供了可能，使得标志有平面的，纸质 的，二维的像多维空间发展，表达的意义更深刻，表现的技法也更多段、新奇，更加符 合现代人的要求。因此，在全球化的时代之下，并不能一票否决了那些传统的，二维的 标志设计，而是要辩证的看待问

9、题，对于传统标志设计的方式要加以利用改造，来为日 后的多维空间设计服务，寻求未来更广阔的发展空间。 图二陈绍华先生设计的由天蓝、绿、蓝、黄、 靛五种颜色相互盘绕而成，取名为“同心结” 的首届世界智力运动会会徽（图二），它的创 作源头是来自于上古时期的结纯记事，而且将 “中国结”这种中国特有的元素也融入了其 中，运用不同形态的组合来违反正常空间的观 念,便能够产生模糊不定的矛盾的引人深思的 空间印象，事实上的观念和形态也伴随着产生智力运动的理解。2010年世博会的标志（图三） ，但是它却可以激发观者的认同感和想象力，了。这也就是利用视觉差异创造新空间的目 的，并且进一步阐述了深刻独到的对智慧文化

10、、还有能充分表现出多维空间设计的精髓的上海中办 标志的主体结构虽然没有一个准确的形态 这是因为它的结构的象征性。图三两个快速飞转的圆，渐渐的融合聚集，表达了这届世博会的宗旨：“汇聚精髓，博 采众长”。融合的图形，交织的颜色给人无限的想像。代表着生命和自然的绿色流旋；代表着探索、科技和时空的紫色流旋。两种元素相互的交融，表达了城市主题的含义。作为国际文化汇聚的大舞台的 2010 年上海世博会，像涟漪交错一样的互动，体现了带有开放力量和凝聚力量的世界各国人民的相互合作和共生。世博会是表现世界各国人文，历史，经济，政治的重要窗口。深刻表达了上海这个大都会的包容性和多彩性。这正是多维空间标志设计所要表

11、达的特性和寓意。（二）多维空间表现形式的意义现代的标志设计是一个全方位的，包括了人们的视、听、嗅、味、触的设计领域。它的流光溢彩，美轮美奂的设计方式，不但吸引眼球，最让人难忘的是他对标志本身的阐述和对人们思维接受能力的转变。对于现代的设计者们来说，开发、整合与利用各种新媒体让它与多维空间相互融合，让人们得到创新产品带来的全新感受，也是不可逆转的标志设计前进方向。三、标志设计风格的民族风格表现形式随着新媒体技术的不断应用 , 国际化的、 前卫化的设计方法为中国的标志设计领域带来了前所未有的设计方法。但是前卫的设计方式也带来了许多浮躁的成分。为了摆脱现代设计中的很多前卫的浮夸风气和为标志设计寻求更

12、新的更强的活力， 许多设计师开始对本民族的传统艺术进行研究，从而获得标志设计的灵感和方法。这就产生了标志设计的民族化趋势。对民族珍贵资料的整理和历史文化的探究成为现在很多民族与国家非常重要的民族资本 , 用来作为弘扬民族灿烂文明和增加民族认同感的有力基石。正因如此在以新媒体为载体的现代标志设计中出现了大量灵感来源于民族传统文化的设计。 就是在这种趋势的带领下， 运用现代新媒体技术和计算机创作手法的很多标志设计作品不但体现了新媒体技术的成果，也体现了民族文化的独特魅力。这些民族化的标志设计不但其他民族的人民感觉很新颖特别 , 本民族的人民也会感觉亲切喜爱。不但能很好的解决标志设计的个性单一问题，

13、而且也有利于民族文化与现代科技的融合，为民族文化在网络时代的发展提供了全新的发展的模式和探索的道路。（一）民族风格表现形式的具体表现2008年北京奥运会会徽设计，主题是“中国印舞动的北京”（图四）。巧妙的借用了中国传统的书法文化 , 主体形象是一个篆书的“京”字, 又可以认为是“文”字，又让人们联想到一个舞蹈的人的造型, 使的北京人民热情好客的传统和作为文明古都的文化内涵在这件作品的表达之下更加的明快、通俗、易懂。最好玩的是运用传统的篆刻印章手法来对标志本身进行复制。正是这个独特的创意，把标志本身深刻的含义发人深省又通俗易懂。图四Chinaunicom中国联通图五中国联通公司的新标志设计（图五

14、），设计的基本造型来源于传统的中国吉祥纹 案“盘长”，曲折迂回的线条象征着通信的光缆盘根错节，带有祝福公司通信事业在信 息时代中井井有条并且畅通的发展的美好向往，也是在祝愿着联通公司的事业长长久 久。这些带有鲜明民族特性的标志设计，不但是民族文化的体现，也是民族文化的传承。 让人回味悠长，细细品读。不由赞叹五千年文明的辉煌灿烂。在创作民族性设计作品时， 要利用传统文化的深层意义做指引与改造已有的设计方式去做设计，并不只是去简单地 借鉴和模仿。只有这样才能创造出，既有本民族深深民族情节和民族自豪感，又有深刻 的传统文化内涵的带有民族特色的标志设计。（二）民族风格表现形式的意义“古为今用”是对民族

15、文化的认同与传承，“洋为中用”是对西方文化加以利用的 标尺，我们要好好利用中华民族五千年的传统艺术瑰宝，充分学习现代国外新媒体技 术带来的设计方法，融会贯通，兼容并包，既要有时代的特性又要有民族的特征，对 国际性的过度崇拜，扔掉了民族传统文化的做法是不可以原谅的。只看传统的民族性， 而不与现代的科技方法方式相结合，这样无异于坐井观大。我们无法回避现代新媒体技 术和网络技术的变革，也不能脱离时代，毕竟全球化的趋势的潮流是不可逆转的。标志 设计本身所具有的对特定事项的寓意，这就需要在特定的空间里，表达出它要表达的意 思，这也是对设计师得更高要求，这就需要设计师不断的提升自我，才能做出更好的标 志设

16、计作品。结论现在我们国家的经济发展速度和科学技术的进步越来越快，再加上商品经济的日益 完善，人们对文化生活的要求也越来越高，在这样的前提条件之下，社会对标志设计的 要求也日趋增加，标志设计的风格越来越多，结构特征也日新月异。小的像个人标志设 计和企业标志设计，大如城市形象标志设计、大型运动会标志设计等等。这些也对现代 的标志设计提出了更多的要求。不管是传达的方式、载体还是创意都是不同于以往的 设计方法。传统的标志设计那些固定的模式已经不适应时代的发展。但是由于受到人们 消费观念的变化和当代科技力量的进步现代的标志设计，不同以往，更加强调造型的独 特创意，更加注重商业的色彩情调，呈现出百花争艳的

17、表现形式。就在这时，那些民族特色鲜明的标志设计与西方现代的国际化的标志设计明显的有着 “不同”的样子了。但是标志的传达事项的寓意介绍事项的功能是不会有任何改变的， 它依旧是视觉传达的重要组成部分。我们所说的“和合”的最好体现, 是否能将信息准确的传达是评价一个标志好坏与否的重要标志 , 无论是国内的标志设计也或是国外的标志设计, 不能很好的传达信息的标志其实就是一个不成熟的标志也是一个不成功的标志， 一个标志的成功在很大程度上取决于人们对它的评价和市场对它的接受程度。注释： 标志设计的动态化趋势 尹毅 著 南京工业大学学报：社会科学版 2007年4期 企业标志设计中视觉创意表达研究 辛玲 著

18、山东轻工业学院 2009参考文献：吴国欣.标志设计M. 上海 :上海人民美术出版社,2001.余秉楠.字体设计M. 北京 :人民美术出版社,1993.黄呜奋数码艺术学 M 上海：学林出版社 2004 年12月第 1版（美）尼葛洛庞帝著M 数字化生存海南出版社 2000 年5（美）罗斯道薇M.网络中生存.北京：清华人学出版社.2003年6 李砚机平面设计艺术M 北京：中国人民大学出版社 2005 年 1 月第 1 版 427页7李砚祖.视觉传达设计的历史与美学J.中国人帖火学出版社2000年1月第1版.352 页8（英）杰里米安斯利.设计百年20世纪平面设计的先驱J .北京：中国建筑工业 出版社2005 年2月第 1 版 200页9 李中扬、柳林标志设计M 武昌：武汉大学出版社 2003年8月第 1版 1 3页10刘武辉.数字印前技术M .北京：化学一 1:业出版社.2003年8月第l版.21页11 企业标志设计分析一企业标识类型比较分析及企业标识设计未来趋势分析 Z 一 www 5d cn12杨高桂网络时代的发计一由F1ash流行的现象中透析视觉传达设计的发展趋势Z wwSUdoIcn com13