新闻事业经营管理优化方案

1、 可修改 欢送下载 精品 Word 可修改 欢送下载 精品 Word 可修改 欢送下载 精品 Word?新闻事业经营(jngyng)管理?优化方案(fng n)内部资料：一、名词解释：新闻(xnwn)传媒：媒介(miji)产业双重性：媒介(miji)集约化经营：媒介企业化经营：媒介产品市场二元论：媒介市场集中度：“第四媒介：媒介差异性市场策略：电视录像制作ESP方式：节目公司制：“珠江模式：非线性编辑：媒介人力资源：媒介组织外部公众：传媒商业化：传媒市场化：报业的产品市场：报业的资本(zbn)市场：二、简答题：新闻事业的根本(gnbn)特征(tzhng)有哪些？新闻事业形成(xngchng)与

2、开展(kizhn)的规律是什么？新闻媒体与企业有何不同？如何理解经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一？上世纪80年代以来，我国报业管理观念的转变表现在哪些方面？简述我国新闻事业经营管理的原那么。如何划分受众对媒介产品的需求类型？媒介市场细分的作用有哪些？如何进行媒介定位？报纸和播送电视在生产管理方面有何区别？简述播送电视节目制作的要求。媒介人力资源管理的内容是什么？媒介人力资源管理的原那么是什么？媒介产业联合体在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理体制改革中的作用有哪些？简述我国传媒产业化目标和开展阶段。简述我国媒介市场化的历史经验。我国当代媒介(miji)产业化的运作手段有哪些？媒介企业

3、集团化的内在动因(dn yn)及经营策略是什么？简述(jin sh)我国报业的三种代表性管理体制。如何(rh)理解我国现行媒介管理体制的创新？本书概况(gikung)：第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场与产品、广告经营两大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介绍内部管理的四个方面，分别是生产管理、技术设备管理、财务管理、人力资源管理；第九章介绍媒介的公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高的层面上分别探讨了产业化开展的方向和宏观的体制管理。第一章 新闻事业经营管理学的学科地位上篇：名词解释新闻事业：广阔新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和

4、传播新闻，反响舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介简称传媒两个局部构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。新闻传媒：是指以传播(chunb)新闻、引导舆论为根本(gnbn)任务和主要(zhyo)活动的传播媒介，有报纸、播送(b sn)和电视(dinsh)三大主要类别，通讯社也包括在内。群众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，播送、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社集团、电台

5、、电视台、广告公司等。它使用的根本原材料是信息，应用的根底设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能根本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的根本上是为社会公众提供信息效劳，它的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。集约化经营：以办报、办台为中心，以资本(zbn)为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。企业化经营(jngyng)：继续完善宏观管理体系，进一步建立健全鼓励(gl)机制、竞争机制和约束机

6、制；在物资管理(gunl)上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重本钱(bn qin)管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运营，使资金获取更大的投资效益；在经营和管理上，要运用市场机制，形成公平合理的经营秩序和竞争标准；在人事管理上，要考核量化，重实际绩效和民主选拔人才。下篇：考点详解无产阶级新闻事业的特点是什么？报刊是宣传和组织工人、农民及广阔人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具，政治功能和阶级意识都被提到了首位，革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。由于处在革命时期，报刊的经济功能不可能得到充分显现，办报办刊的经费来自政党和党内成员的供给，经营管理不可能列上

7、议事日程。当前我国各类传媒的总的情况是怎样的？政治家办报台、企业化管理、市场化经营、社会化效劳。新闻事业的根本(gnbn)特征(tzhng)是什么？新闻舆论(yln)性，所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任(jrn)，这是新闻事业区别于其他文化教育事业的根本(gnbn)特征。倾向性，新闻事业具有意识形态属性，必然带有鲜明的思想倾向，在阶级社会里，思想倾向主要表现为不同阶级的阶级性。社会性，新闻事业所属的新闻机构和传播媒介，都面向社会，面向受众，强调为广阔读者、听众和电视观众效劳，在我国，新闻事业强调以社会效益为最高准那么。经济实体性，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，我

8、国的新闻事业已经开始具备了经济实体的特征和属性。新闻事业开展和形成的一般规律是什么？主要有以下四个规律：一、新闻事业的形成和开展受社会经济水平的制约；二、物质科技手段直接促进新闻事业的开展；三、社会政治生活的状况，对新闻事业的盛衰有重大影响；四、新闻事业自身总是朝着不断增强新闻性，扩大信息量，加快传播速度，重视经营管理和产业化的程度，使形式和功能日益多样化，并与广阔受众更加接近的这一方向开展。新闻事业与企业有哪些不同之处？第一、新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动，我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌，负有传播信息、引导舆论的重要社会职责，编辑(binj)部门与生产经营部门两者都不可轻

9、视；第二(d r)、新闻事业不能独立承当(chngdng)生产(shngchn)经营活动中的法律责任和市场风险，而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责，因而不能算是盈利性的经济组织；第三、新闻事业同时(tngsh)要实现良好的社会效益和经济效益，并以社会效益为最高准那么，坚决反对精神产品商品化；为什么新闻事业要实行企业化经营管理的方针？第一、新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质；第二、新闻事业如果作到不依赖或不完全依赖国家经费开支，既能减少国家和纳税人的经济负担，又可以为国家积累资金，还有利于新闻媒体在竞争中不断开展和壮大自己的经济实力；社会主义的媒介产业对我国的现代化建设有哪些积极作

10、用？第一、改善社会消费结构和劳动力素质；第二、推动社会主义文化建设和经济建设；第三、促进社会整体产业结构的合理化；为什么可以把媒介产业视为信息产业的一个分支？媒介产业具有信息产业部门生产过程中的最根本特征；媒介(miji)产业的根本(gnbn)原材料是信息(xnx)；应用(yngyng)的根底(gnd)设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；执行的职能根本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的根本上是为社会公众提供信息效劳；媒介产业的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性；媒介产业的从业人员都是知识与智力密集型的劳动者；简述新闻事业经营管理的

11、两重性。对生产过程进行管理存在两重性，一种是与生产力相联系的管理的自然属性，另一种是与生产关系相联系的管理的社会属性。从新闻事业的实际情况看，一方面，新闻媒介的生产流程和它所依靠的科学技术、经营管理的方式方法、市场预测、经济分析等，都属于自然属性这一类的活动；另一方面，新闻事业的宗旨、办报办台的方针、新闻和其他传播内容的选择标准、新闻单位的所有制形式和分配方式，以及经营管理的指导原那么等，都具有社会属性，必须服从国家法律法规，以人民群众和社会进步的根本利益为最高准那么，受到社会制度的制约。简述经营管理在新闻事业中的作用。新闻事业抓好经营管理，最显著的作用(zuyng)就是促进自身的开展(kiz

12、hn)和进步(jnb)；第一、积累资金，增强(zngqing)技术装备，促进新闻改革，丰富(fngf)传播内容，适应新闻媒体开展的需要；第二、为媒介产业化、集约化和规模化、集团化打下坚实的根底；第三、为国家建设和社会开展作出奉献；改革开放以来，我国新闻事业的经营管理理念发生了哪些根本性的转变？一、由方案经济观念向市场经济观念转变，市场经济观念包括竞争意识、开拓意识、风险意识和超前意识；二、由“单兵作战向“两个轮子一起转转变既抓好编务工作又抓好经营管理工作的思想；三、从机关管理模式向企业化管理思想的转变；四、从“等、靠、要的思想向自主经营思想的转变；第二章 新闻事业经营管理的原那么和职能上篇：名

13、词解释“双效统一(tngy)原那么(n me)：新闻事业的“双效统一(tngy)原那么(n me)是指我国的新闻事业的全部经营管理活动，必须处理好社会效益和经济效益(jn j xio y)的关系，坚持社会效益与经济效益“双效的统一，这是由我国新闻事业作为社会主义新闻事业，是党、政府和人民的喉舌的本质属性所决定的。整体互动原那么：指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内的各个部门都要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织还要与其他政治、经济、文化等社会组织共同为社会的整体目标而努力。市场决胜原那么：媒介组织在经营管理工作的范围内，要以市场为导向，通过在媒介市场上的竞争和拼搏，逐步掌握市场经济

14、规律，完成媒介组织产业化、集约化、规模化的过程。优势互补原那么：媒介组织内部的优势互补，强调集中人、财、物力，开展核心经营工程，处理好主业与非主业的关系，形成优势互补的良性循环，产生更大更好的社会效益与经济效益。下篇：考点详解建国后，我国新闻事业经营管理经历了哪三个时期？第一(dy)、经营管理的初创和启动时期从建国后到年代初，中央和新闻宣传的主管部门对报纸实行企业化经营管理方针(fngzhng)的态度是明确的、坚决的，年代初，我国报业普遍(pbin)实行了企业化管理，有的在到达(dod)自给自足之后(zhhu)还向着“自养的方向开展；第二、经营管理的萎缩和停滞时期随着方案经济的实施，特别是在“

15、左的思潮影响下，媒介市场逐渐萎缩，从年代后期到年代，商业广告最终被视为异端，在各种新闻媒体上都被横扫一空，各类新闻媒体一律锁定在供给制、报销制的范围内，有其“文革时期，新闻机构靠财政拨款被视为无产阶级新闻事业的天然特征和政治纯洁性的标志，报业实行企业化的方针因此中断；第三、经营管理的恢复和振兴时期十一届三中全会以来，“事业单位，企业化管理的经济管理体制逐渐在全国报业中得以推广，广电事业的转变也随之起步，尤其进入年代以后，新闻媒介作为第三产业机构开始向自主经营、自负盈亏转变，实行企业化管理；简述我国新闻事业经营管理的原那么。一、“双效统一的原那么我国的新闻事业是具有中国特色的社会主义新闻事业，是

16、党、政府和人民的喉舌，在新闻事业的全部经营管理工作和活动中，必须处理好社会效益和经济效益的关系，坚持社会效益和经济效益统一的原那么，当两者出现矛盾时，必须把社会效益放在第一位，甚至在必要的时候，牺牲经济效益来确保社会效益，这是一个原那么性的问题；二、整体(zhngt)互动的原那么(n me)整体(zhngt)互动的原那么(n me)是“双效统一(tngy)原那么的延伸，它是指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织又是社会整体的一个重要组成局部，和其他政治、经济、文化等社会组织有着千丝万缕的联系，要与其他组织共同为社会的整体目标努力；三、市场

17、决胜的原那么媒介组织产业化、集约化、规模化的过程，实际上就是在媒介市场上竞争和拼搏的过程，媒介组织一定要围绕社会主义市场经济这个中心，以市场决胜为指导思想，全面抓好各项经营管理工作，这里所说的市场决胜的原那么是针对经营管理工作的范围而言的，并不是说媒介组织的所有工作都必须以市场为导向以市场为依归，这是社会主义媒介产业和资本主义媒介产业的根本区别之一；四、优势互补的原那么这里所说的优势互补，首先是指在媒介组织内部的优势互补，具体地说，媒介组织要抓住自己的几个“拳头经营工程，集中人力、财力、物力，精心筹划与经营，大力开展，才能在市场上形成独特的优势，其次，媒介组织要处理好主业经济和非主业经济之间的

18、关系，使各个经营工程之间、主业经济与非主业经济之间形成优势互补的良性循环，产生更大更好的社会效益和经济效益；简述新闻事业经营管理的主要(zhyo)职能。新闻事业经营管理(gunl)职能确实(qush)定，要强调(qing dio)针对性、特殊性和实用性；主要职能(zhnng)有以下六个方面：一决策职能从市场经济的角度来看，决策是媒介产业经营管理职能中的核心；二方案职能方案是为媒介产业的决策效劳的，也是决策的具体化；三组织职能通过合理组织机构和人事设置，创立一个协调有序的组织结构，确保组织目标顺利高效的实现；四指挥职能指挥职能是最主要的领导职能，领导和指挥是一种行为和影响力，就是要带着、引导、鼓

19、励、催促下属为实现组织目标而努力；五协调职能协调生产过程中各要素的比例，实施合理的沟通、鼓励与公共关系；六控制职能媒介(miji)组织在执行方案(fng n)的过程中，由于(yuy)受到多种因素的干扰，往往会使实际工作(gngzu)脱离原定的方案(fng n)，为保证方案和目标的实现，便需要有控制职能；第三章 媒介市场与产品营销上篇：名词解释媒介市场：媒介优势影响区：媒介组织在一定的地域范围内对受众产生较大的影响，这种媒介组织能够产生占优势地位的影响的区域，称为媒介优势影响区。媒介目标市场：媒介组织决定追求的那局部合格的有效市场。媒介产品可替代性：媒介产品的消费者为了价格、品质或易得性等原因，

20、放弃购置先产品或劳务的打算而换买另一种产品或劳务，后者能够满足消费者的购置能力及意愿。媒介定位：媒介组织根据自身的特性及优势、受众和广告客户对产品的需求特点、自身拥有的资源等诸因素，进行短期、中期和长期的规划。媒介市场细分：媒介组织根据消费者显著不同的特性，把媒介市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可以说是一个分市场，各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。无差异性市场策略：只推出一种产品，只用一套营销方法去招揽消费者，媒介组织认定所有(suyu)消费者对这一产品都有着共同的需要，该产品的市场需要是没有区别的，整个市场是一个无差异(chy)的大市场(shchng)。差异性市场策略

21、：在市场细分后根据(gnj)各个目标市场的特点，相应扩大媒介产品的内容、丰富其形式和增加其他媒介产品，采用(ciyng)这一策略，可以满足不同受众的需求，树立媒介形象，增加发行量或收视率，同时本钱也相应增加。密集性市场策略：在一定时期内，媒介组织集中优势力量，针对一个或几个目标市场采取营销策略，这种市场策略仅仅选定其中的一个或几个市场作为目标，之生产该市场所需要的媒介产品。产品差异化：媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征，以稳固其市场地位和防止价格竞争的一种策略。“邮发合一：建国以来，我国的报刊媒介实行的发行手段，由报社负责编辑工作，邮局负责发行工作，两者相互配合，在特定

22、的历史时期曾经有过积极的作用，但随着媒介市场经济的不断开展，这一发行方式已经明显不适应媒介产业开展的新形势，成为急需改革的一种发行方式。下篇：考点详解市场对媒介产业的经营管理活动具有哪些(nxi)重要的决定性的影响？第一(dy)、在社会主义市场经济体制下，媒介组织要在市场根本(gnbn)经济(jngj)力量的根底(gnd)上生存，失去市场，就会在竞争中被淘汰出局；第二、市场具有反复无常的变化，媒介组织应该积极的灵活的制定相应的经营管理策略，应对市场的挑战，把握开展的机遇；简述媒介产业的双重属性。作为媒介产业一般都具有双重性。一方面，媒介组织应当以效劳于公共利益为宗旨，媒介产业是带有公益性而非纯

23、功利性的产业；另一方面，媒介产业是信息产业的一个重要组成局部，必须进入市场参与竞争，具有企业的性质；简述媒介产品的属性。一、媒介产品只有具有商品性才能实现其效劳功能；二、媒介产品的商品性与商品化倾向是有区别的，应该反对精神产品商品化，但并不否认媒介产品的商品性；三、媒介产品可以分为商品性产品和公共产品两种；媒介应该满足哪几类人的需求？第一类、各种媒介的拥有者，包括媒介上市公司(shn sh n s)的股票持有人；第二类、职级不同的各种( zhn)媒介从业人员；第三类、量大面广而又情况(qngkung)、特征各不相同的群众(qnzhng)传媒(chun mi)的受众；第四类、大小不等的广告客户，

24、主要有广告公司，各类企业的经营部门，需要刊登广告的个人；第五类、其他多种经营的客户；受众对媒介产品的需求有哪几种类型？一般分为三种类型的需求新闻型、知识型、娱乐型；从受众心理和群众传播功能来看，受众对媒介产品的需求有哪几种类型？一是为了解闷消愁，逃避日常生活的种种约束，摆脱烦恼，消除疲劳，松弛神经；二是为了开展人际关系，获取谈资，显示个人趣味，以促际日场社会关系的开展；三是为了确认自我，确定自身的定位，学习应付现实问题的方法，强化自身的价值观；四是为了监视环境，通过媒介获取外界信息，以帮助决策；简述媒介市场(shchng)的特点。媒介市场是一个二元化的产品(chnpn)市场，即媒介产业以生产同

25、一类的产品和劳务，活泼(hu po)于产品销售和广告两个(lin )不同的市场；第一个市场是媒介(miji)销售和交换其产品与劳务的市场；第二个市场是广告市场；如何界定我国媒介市场的结构？有线电视台在特定的地理区域内有播出的特许权，但在省会城市一般都有省、市两家，因而属于寡头垄断市场；地方省、市报纸的日报市场一般都在特定的地理区域内运作，而且大型的报社或报业集团也只有两三家，其他日报和非日报无法与之抗衡，属于寡头垄断市场；播送电视业的情况与报纸比拟接近，可以归入寡头垄断市场；杂志的数量多，竞争剧烈，属于不完全竞争市场垄断性竞争；音像制品市场情况比杂志更为复杂，介于不完全竞争市场与完全竞争市场之

26、间；简述媒介市场细分的作用。第一、便于选定媒介目标市场，通过细分市场，媒介组织可以根据自己的主客观条件选定目标市场，集中资源优势开展营销活动，以获取比拟理想的市场份额；第二、作为分析(fnx)市场时机(shj)的依据(yj)。通过市场细分，媒介组织可以深入了解各个分市场受众的不同需求，根据对各分市场购置(guzh)潜力的分析，发现(fxin)营销时机，取得市场优势，防止过于剧烈的竞争；第三、有利于规划营销方案，根据不同市场受众的反映情况，开发不同的媒介产品，以适应市场的需求；第四、满足潜在的需要。细分市场可以有针对性的了解受众的满足程度和变化状况，分析其潜在的需要，进一步开发新产品，开拓新的市

27、场；媒介市场细分的依据是什么？产品供给的多元化是市场得以细分的根本前提，消费者需求的多样性也是市场细分的重要依据。简述媒介市场细分的原那么与要求。第一、可衡量性，个细分市场要有明显的区别，各自有着容易识别的消费者群体；第二、可进入性，媒介组织的资源必须足以运作于所选中的细分市场；第三、实效性，细分后的目标市场必须有足够的市场容量和获利期望；第四、稳定性，细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，便于媒介组织实施中长期策略；媒介市场细分需要(xyo)考虑哪些因素？地理细分、人口(rnku)细分、心理细分、行为细分媒介(miji)组织的市场策略有哪几种？无差异性市场策略、差异性市场策略、密集(mj)性

28、市场策略简述媒介组织的定位(dngwi)依据有哪些？首先，明确自身的特性和由此而带来的优势；其次，根据读者和广告客户对产品需求的特点进行定位；再次，根据自身拥有的各种资源进行定位；简述媒介定位的重要意义。在剧烈的市场竞争中，媒介科学合理的定位，有利于塑造和树立媒介组织的形象，提高媒介组织的知名度和美誉度，有利于和竞争对手在市场上决一上下，赢取应有的市场份额，有利于充分发挥自己的资源和优势，最大限度的争取目标受众和其他顾客。媒介产品定价的目标是什么？一是提高产品的覆盖率，追求社会效益的最大化；二是提高市场占有率，追求赢利的最大化；三是适应不断变动的市场竞争需要；四是严格(yng)遵从政策法规和职

29、业道德(zh y do d)标准(biozhn)；媒介组织怎样突出(t ch)自身与竞争对手产品的差异性？主要(zhyo)从产品、效劳、人事、形象四个方面入手；第一、媒介产品差异化的因素主要是产品的特征、可信度、内容筹划和式样等；第二、媒介产品有加强售后效劳的必要，不同的媒介产品可以通过不同的售后效劳将自己与竞争对手区分开；第三、媒介组织的员工的素质，以及与受众交流的能力，将会影响到媒介产品的营销和竞争优势的树立；第四、媒介组织及其产品、品牌的形象不同，受众的反响也就不同，组织形象的差异将会影响到产品的差异性；简述“邮发合一的弊端。第一、“邮发合一不适应社会主义市场经济开展的要求；“邮发合一是

30、方案经济的产物，它使得报社无法干预自己产品的销售，而专营报纸发行的邮部门，又不能全面关注报纸的发行工作，其业务范围仅限于报纸的预订和投递分发，在报纸买方市场逐步形成的情况下，双方的利益冲突也就不可防止；第二、“邮发合一不适应现代媒介产业开展的需要；当前，媒介产业经济高速开展，报纸从单一的党委机关报开展到机关报为主，多品种、多层次并存的报业结构，自费订阅和零售逐步上升为重要的营销方式，尤其是报纸本钱的逐步提高，邮局在面临报纸总量增大、各种报纸扩版增张带来投递困难的情况，既不能满足加快投递速度的要求，又不能降低投递费率，媒介组织只能采取本钱低、投递灵活方便的自办发行方式；第四章 媒介广告的经营(j

31、ngyng)管理上篇：名词解释广告掮客(qink)：以替媒介“拉广告从而收取(shuq)“回扣作为主要(zhyo)经济来源的社外工作人员。新闻广告：以新闻的形式发布的广告，意图通过(tnggu)新闻报道客观事实所产生的威信赢得广阔受众的认可，这种广告本质上是一种有偿新闻。广告业自律：广告经营者及其行业团体机构制定的各种广告规章、广告公约以及自我广告广告管理措施，其目的是保证广告经营者及广告客户都能够自我约束，承当责任，依法进行广告活动，防止因不正当竞争及非法经营而造成经济损失和信誉损失。下篇：考点详解简述广告对媒介组织的重要作用。经济支柱在市场经济条件下，媒介的经济来源大都由政府财政包管变为自

32、负盈亏，媒介所需的各种资源，越来越依靠市场来进行(jnxng)配置。随着媒介产业化的不断开展(kizhn)，媒介(miji)的经营本钱(bn qin)大幅提高，没有(mi yu)广告这一重要的经济来源，大多数媒介组织将难以为继。信息效劳媒介发布信息包含着新闻信息和广告信息两大内容，广告信息是媒介发布信息的重要组成局部，这些信息往往具有新闻价值，能个人以新知，能吸引大量的受众。广告中所蕴含的生产消费性信息，对于引导人们的消费心理，改变人们的消费行为和习惯，起着不可低估的作用。市场中介广告实际上是一种社会效劳的实行，它是沟通社会间各种关系的桥梁和纽带。由于广告信息的市场中介地位和报刊的双重出售方式

33、，生产者和消费者紧紧地联系在一起。什么是报纸的双重出售方式？报纸的经营涉及到两种不同产品的生产和流通；第一种产品是报纸内容的信息，报社将每日的新闻信息和广告信息集中起来卖给读者；第二种产品是读者，即用广告信息吸引和获得读者，再将这些潜在的商品购置者卖给广告客户；简述我国媒介广告经营的现状。我国媒介广告经营现状有以下几个鲜明的特征；第一(dy)、从思想观念上看，高度重视广告的经营管理，彻底改变了过去方案(fng n)经济时代漠视广告的情况(qngkung)，直接结果就是媒介广告量剧增；第二(d r)、从经营方式上看，广告部门的运作比拟(bn)灵活，各个媒介自行定价，根本上接受市场调节；第三、媒介

34、发布的广告量所占空间和时间的比重越来越大，报纸逐步呈现出新闻、副刊、广告各占三分之一的所为的“三三制，播送电视媒体的广告时段更是大幅增加；第四、媒介广告的经营效益和规模呈现出明显的非均衡开展的态势；我国媒介广告经营非均衡开展的表现有哪些？一、城市报的广告经营好过非城市报，市报好过省报；二、晚报的广告经营总的来看好过日报；三、报纸的广告收入同地区经济开展水平和报纸规模成正比，东部报纸好过西部地区报纸，沿海报纸好过内地报纸；四、从播送电视来看，有线台好国无线台，卫视台好过未上星的电视台；当前广告经营中应该注意哪些问题？虚假广告问题由于只看中经济利益而放松了对广告内容的审查(shnch)，虚假广告对

35、产品或效劳(xio lo)的吹嘘造假是当前我国媒介广告经营中存在的一个严重问题；虚假广告损害了消费者的利益，损害了媒介的威信和形象，同时加剧商品市场(shchng)的不正当竞争，对一些合发经营的企业造成不良影响；广告(gunggo)掮客问题广告掮客的存在扰乱了媒介广告市场的秩序，客观上为一些不法分子从事经济(jngj)诈骗活动提供了土壤；新闻广告问题新闻广告本质上是有偿新闻的一种，这种行为是违法?中华人民共和国广告法?的，它的出现混淆了媒介受众的视线，损害了媒介组织的形象，打乱了广告市场正常的秩序；传播导向问题媒介广告要传播正确的价值观念、消费观念和生活观念，不能传播庸俗、低级思想，广告传播也

36、要有利于精神文明建设；制作水平问题我国媒体广告尤其是电视广告整体制作水平不高，电视广告收视率总的来说相当低，不高的制作水平导致观众普遍对广告产生了厌烦心理，不利于广告业的开展；媒介广告经营管理包括哪些方面的内容？第一、用法律标准媒介的广告经营第二(d r)、严格执行广揭发(jif)布前的审查(shnch)制度第三(d sn)、开展行业自律第四、接收(jishu)消费者的监督简述报刊广告定价的根本依据。报刊的发行量报刊的权威性读者成分也制定价格的根本因素之一简述播送电视广告价格制定的根本依据。电台、电视台的发射功率和覆盖面大小；节目内容的优劣和收听、收视率的上下；广告时间长短和广告段位；电台、电

37、视台所处的地理位置和整体经济环境；当前我国媒介广告的来源有哪些途径？广告客户上门直接委托媒介发布广告通过广告公司代理的广告派出广告业务员向广告客户招揽广告简述媒介广告经营管理中应该重视的问题。第一、树立采编、发行、广告“三位一体的经营理念；第二(d r)、办好媒介自己的广告公司；第三、加强(jiqing)与广告公司的联系；第四、改善媒介内部(nib)的经营环境；简述实行广告(gunggo)代理制的好处。首先，广告(gunggo)代理公司掌握着大量的广告客户资源，可以为媒介节省承接广告的本钱；其次，广告公司一般都有专业的广告筹划、创意及制作人才，广告作品的水平较高，省去媒介部门自行制作广告的过程

38、；最后，媒介广告费结算比拟集中，可以直接由广告代理公司支付，防止了企业拖欠广告费的现象；第五章 媒介的生产管理上篇：名词解释责 实行编采别离的报社常采用的做法，建立“分管总编责任编辑记者、编辑三级业务管理与指挥体制，记者按领域分工采写，编辑、责任编辑按版面分工组版、把关，责任编辑是版面的创意者、筹划者、组织者和把关人，他们对编辑和记者有指挥权，编辑记者按责任编辑的意图采写稿件和组编版面。责任编辑制比拟适应周期短、时效快的要求。报业生产(shngchn)电子化：基于计算机的文字处理和信息储存系统、信息和图形设计系统，以及数码照相系统，进行报业生产。电子排版：采用电子计算机激光照相(zho xin

39、g)排版系统编排版面的新工艺。彩色桌面(zhumin)出版系统：继照相分色、直接(zhji)分色加网、电子分色加网之后出现的比拟(bn)实用的印前技术。通过各种高性能的图形、图像、文字处理软件，可以方便高效地完成印前处理。电脑直接制版系统：包括图像扫描、排版、打样、制版各工序的软件、硬件，是当前最适合报纸出版、效率最高的高质量印前制作系统。PS版：重氮树脂版的简称，又叫预涂感光版，是一种预先涂好感光液的备用铝版，是开展胶印印刷的最正确版材。胶印：又叫平版印刷，是现代印刷中的主要方法，利用油、水不相混合的特性，在印版外表使图文形成亲油区，非印刷的空白局部形成亲水区，印刷时经过橡皮布的转印，在承印

40、材料上留下色彩柔和、层次丰富的印迹，胶印产品色调细腻，能将原稿特性完整地复原在产品上。自动分发技术：印好的报纸自动折好，自动插入专页广告之类的附张，由输送线自动送出，并按不同的发送地点和规定份数自动计数、自动打包、贴上标签，然后装车运出报社。录音合成：把播音语言(yyn)的录音磁带、剪辑好的录音素材，事先录制好的特殊的音响效果、背景性音乐以及现场的播音、音响等，按节目的总要求在多声道调音台上一次性地、有机地混录在一起制成合成带。电视(dinsh)影片：以电影摄制的方式摄录影片，在电视中播出，具有图像清晰度高，影片资料保存时间长，信息质量不会下降等优点，在录像技术普及的今天仍有其独特(dt)的价

41、值。电子新闻(xnwn)采集ENG：非演播室制作的方式，使用便携式的摄像、录像设备采集电视新闻，是纯电子(dinz)的摄录电视新闻的方式，被拍摄电视纪录片、文艺专题片、电视剧所广泛采用。电子现场制作EFP：一整套适应于“台外作业的电视设备的统称，包括两台以上的摄像机，一台以上的视频信号切换台，一个音响操作台及其他辅助设备，具有电视特点，最能发挥电视独特优势，适合在事件发生现场或演出、竞赛现场进行直播或录播，与演播室有许多相似之处。电子演播室制作ESP：主要指演播室录像制作，另外包括由于演播室设备不断现代化而增加的演播室制作方式，常需要搭景、排练，对演播室的科学管理要求很高，是电视台开展自办节目

42、的主要手段。制作人制：播送电视节目以制作人为中心，由制作人负责和主导节目的生产制作过程，制作人具有对节目的筹划、包装、制作、推介、优化、转产等流程的实际操作经营权和相关工作人员的指挥领导权。主持人中心制：以主持人为中心，节目(jim)的采编播控均由主持人独立完成的管理模式，由主持人、大板块、直播式、开放性、系列台等根本(gnbn)元素构成一种新的节目(jim)样式。节目(jim)公司制：是一种由电视台之外的一些具有电视制作能力的节目公司，自筹资金制作节目送交电视台播出，并从电视台获取一定的广告时间(shjin)作为回报的运作机制。下篇：考点详解简述媒介生产管理的关键。媒介生产管理的关键在于，缩

43、短时间并在期限内完成，作业流程控制，质量控制；简述报刊和播送电视的工作步骤。一般的工作步骤是：收集信息编辑制作产出成品发行或播出订户或用户的接收简述报纸与播送电视在生产管理方面的区别。第一、从节目制作的组合上看，报纸的个体创作性强，而电视节目的集体创造性很强；第二、在产品的构成要素方面，报纸更强调内容，报纸生产要特别注意(zh y)重点内容的突出处理和过失(gush)率的把关(b gun)，播送(b sn)、电视更强调形式(xngsh)，强调产品的筹划和包装；第三、从传播的实现环节看，报纸是以实物的形式最终到达读者手中，印刷的质量问题对报纸的销售会有重大影响，播送电视的节目是通过非实物的形式传

44、播给受众，播送电视的生产更侧重于制作阶段；第四、就生产类型来说，报纸更具有效劳型生产的特点，而电视节目更具有制造型生产的特点；第五、就生产本钱来说，播送、电视的设备众多而且技术难度较高，需要一支较大的工程技术队伍，生产本钱较报纸高很多；简述采编业务与生产管理的区别。第一、采编业务管理是整个媒介业务管理中的重中之重，媒介的生产活动首先是围绕着采编业务展开的，对于抓采编业务管理和抓生产管理不能平均用力；第二、采编业务管理主要是对“事的管理，而生产管理主要是对“物的管理；第三、采编业务管理人员要有高度的政治思想觉悟和新闻敏感，要有政治家办报办台的意识，同时也要考虑媒介产品与劳务的市场营销，生产管理人

45、员那么要有高度的市场敏感，要更强调企业家经营的意识；简要陈述(chnsh)编采合一的弊端。一、容易形成个人包版制，有出现版面质量(zhling)下滑的可能；二、编辑会顾及记者的要求，从而(cng r)导致编辑“把关作用(zuyng)的下降；三、编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作，对时效性要求(yoqi)高的日报不太适应；报业生产电子化分为哪几个局部？第一是编辑系统或称印前作业系统，第二是生产系统或称输出作业系统，第三是扩充系统或称周边作业系统；标准的电脑直接制版系统包含哪几个局部？带有相关软件的计算机、光栅图像处理器、印版记录仪、印版冲洗机、数字式校样机以及相应的印版。简述播送电视节目

46、制作的要求。第一、制作播送电视节目要突出播送电视迅速快捷的特点；第二、要充分表达播送电视节目的编排意图；第三、要追求节目的最正确传播效果；播送制作的方式有哪几种？1实况(shkung)直播；2播音(b yn)录制；3录音(l yn)剪辑；4录音(l yn)合成；简述(jin sh)电视节目的制作方式。1实况直播：又分为现场直播和演播室直播两种；2电视影片：分为全影片系统、影片录像系统、影片与实物、图版、实况转播、录像混用的综合系统；3录像制作；简述电视录像制作的三种方式。电子新闻采集ENG、电子现场制作EFP、电子演播室制作ESP简述制作人中心制与传统播送节目的制作方式之间的区别。由原来的调拨

47、节目经费、分配包干制作播出等行政领导负责制和岗位责任制转变为总监制负责下的节目制作人目标责任制，依据收听率和广告投放率等市场经济规律，将节目作为信息产业的产品进行生产，注重运作的收支平衡。与主持人中心制相比，制作人中心制有何优点？第一(dy)、它成认并尊重主持人的关键作用，但不将其作为节目定位的唯一(wi y)因素；第二、它的适用范围更广，除可用于主持人直播(zhb)大板块节目外，播送(b sn)电视中的录播节目(jim)、纯音乐节目都可运用；第三、它有利于促进主持人素质的进一步提高，主持人可依靠节目制作群体的力量来弥补自身的缺乏；简述制片人制的主要特点。由制片人承包的板块，制片人对该节目的一

48、切事务全权负责，团队中的人员大局部来自社会招聘，与制片人之间是雇佣关系；收入分配上不是平均分配，而是根据表现支付薪水；制片人有权解聘外聘人员；简述电视节目栏目化的优势。电视节目的编排既要考虑到长期的宣传报道方针，同时也要考虑到观众的兴趣、爱好和需求，电视节目栏目化有助于培养相对稳定的观众群体，另一个好处是可以使播出时间更标准化，各个栏目按照假设干时间标准制作，可以节目播出时的时间更准确，时间长度标准更加统一。简述常用的收视率调查方法。日记法、电子测量法、 访问法第六章 媒介(miji)的技术设备管理上篇：名词解释下篇：考点(ko din)详解印刷媒介(miji)技术设备的配置包括哪几局部(jb

49、)？主要包括(boku)印刷技术设备系统、采编技术设备系统、通信技术设备系统、办公自动化技术设备系统及新闻资料工作设备系统五大局部。我国报业第一次技术革命具体表达在哪些方面？第一、激光照排的产生，是报刊排版工艺的一次伟大革命，其效果表现在以下三个方面：大大提高了劳动生产率；减轻了工人的劳动强度，改善了劳动条件，节约了劳动的空间；有利于出早报、出好报；第二、铅印向胶印过渡，不仅提高了印刷质量，版面美观清晰，而且大大改善了印报工人的劳动条件，防止了铅毒的危害；第三、报纸版面远程传输工艺发生了重大改革，极大地提高了异地(yd)印报的传输速度，提高了报业印务的工作效率；简述(jin sh)激光照排对报

50、业开展(kizhn)的重要(zhngyo)意义。第一(dy)、大大提高了劳动生产率；第二、减轻了印报工人的劳动强度，改善了劳动条件，节约了劳动空间；第三、有利于出早报、出好报；我国报业在版面远程传输方面经历了哪几个阶段？第一、50年代起，我国报业采用航空运送纸型的方式，每天凌晨将制作好的纸型包装后通过火车、飞机运往各地分印点；第二、60年代末期，随着微波通讯的开展，各地相继建立了微波中转站，报纸版面的传送改为微波传送，各地代印点接收到报样后制成胶片，进行制版印刷；第三、80年代兴起了VSAT卫星通信系统，可以进行一点对多点的播送，以离地面数百公里的卫星作中继站，中心站可同时向所有终端站作播送传

51、送；简述我国报业第二次技术革命的根本特征和内容。建立起以编辑部为核心的新闻综合网络处理系统，即用先进的计算机、通讯、信息处理、多媒体等先进技术装备报业。其目标是实现以编辑部为核心的新闻采访图片制作组版照版资料检索信息传递行政办公经营管理一整套的新闻业务综合网络传理系统，把报业的印刷设备子系统、采编技术设备子系统、通信技术设备子系统、办公自动化技术设备子系统及新闻资料工作设备子系统等，联结成一个和谐的有机整体，实现管理的自动化和网络化。报业技术设备的趋势(qsh)是怎样的？下述技术设备已经或即将在报业得到(d do)推广和应用：第一(dy)、手提电脑第二(d r)、数码相机第三(d sn)、卫星

52、地面站第四、电子报纸第五、新闻数据库第六、计算机直接制版技术CTP系统播送电视的生产技术设备按照其工作流程可以分为哪几个局部？节目制作系统、播出系统、发射系统三大局部简述播送电视节目传送的主要手段。微波中继传送、电缆传送、光缆传送、通信卫星传送媒介(miji)应该如何加强生产技术设备的管理？第一、树立以人为本的设备(shbi)管理理念；第二、建立高效(o xio)的技术管理组织，实行技术管理权责制；第三、合理使用设备，加强(jiqing)设备的维护；第四、提高(t go)设备折旧率，促进设备更新换代；媒介如何做到合理地使用技术设备？一、提高设备的利用率，实现设备的满负荷运转；二、建立健全各种规

53、章制度；三、为机器设备提供良好的工作环境；播送电视的标准有哪些？播送电视技术标准有六大类：播送电视制式标准，设备技术条件及其测量方法标准；播送电视网规划标准，节目交换标准，电台、电视台建设标准、设备运行维护标准；第七章 媒介的财务管理考点详解：媒介财务部门的职责是什么？财务(ciw)预测和决策、预算和本钱(bn qin)控制、分析与考核(koh)、财务审计简述(jin sh)媒介财务部门对资金运动管理的内容一、财务部门要掌握(zhngw)资金使用的主动权；二、财务部门要掌握资金调度的主动权；三、财务部门要掌握资金投向的主动权；如何实现媒介财务工作由记账出纳型向经营管理型的转变？第一、要转变思想

54、观念，经营管理的各项工作都应当从是否有利于降低本钱，是否有利于增加效益的角度来考虑；第二、必须相应提高财务人员的业务素质；第三、必须尽量采用先进的工作手段；收购媒介企业与新建媒介企业相比，其优势和劣势各是什么？一、收购一个现成的企业比新建一个企业在地理位置上的选择性要大得多；二、收购企业可以核查该企业过去运作表现的记录；三、收购的财务工作要比新建或刚开始运营的难度小得多；四、收购企业的不利因素是，有吸引力的现成运作都要保存，这使得收购价格要大大高于企业有形资产的价值；第八章 媒介(miji)的人力资源管理上篇：名词解释媒介人力资源：指在媒介生产过程中所投入的人自身的力量，也就是人在媒介活动中运

55、用(ynyng)的脑力和体力的总和；媒介人力资源管理：施行一整套吸引人才的独特制度并对媒介人力因素进行(jnxng)一系列的组织和鼓励(gl)活动，使媒介(miji)的人力和物力保持最正确的组合，充分发挥人的能动性，以促进媒介的不断开展；下篇：考点详解简述媒介人力资源管理应当贯彻的原那么。第一、能位对应的原那么第二、优势互补的原那么第三、动态管理的原那么第四、奖惩并举的原那么简述媒介人力资源管理工作的内容。第一、根据媒介开展的需要，制订媒介组织的机构设置和人员定编方案；第二、制定和实施(shsh)媒介组织内部的人事制度，建立健全各种鼓励(gl)机制(jzh)、约束机制和竞争机制；第三、编制媒介

56、(miji)组织的员工培训方案(fng n)并组织实施；第四、根据本媒介组织的开展规划，对媒介人力资源进行科学的评估、预测和配置；媒介产业联合体在人才需求上具有什么特点？第一、媒介产业始终以媒介产品作为核心，一支素质过硬的新闻采编队伍仍然是媒介人力资源的主体；第二、随着媒介电子化的加速，拥有一批精通电子及相关科技的专业人才，是媒介产业适应信息社会和信息产业开展的必然要求；第三、当代媒介产业开展的一个重要趋势是逐步走向产权股份化，因而需要懂得现代企业制度、企业管理的高级经营人才；第四、当代媒介产业具有跨地区、跨行业、跨所有制的特征，在市场经济条件下，需要大量既懂政治和业务，又懂经济管理和法律的复

57、合型人才；当前我国媒介产业人才结构不适应产业化、集团化开展需要的矛盾表现在哪些方面？第一、懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺；第二、名记者、名编辑、名主持人不多；第三(d sn)、人才流动难；简述媒介组织人力资源开发(kif)包括的内容。第一(dy)、定向；第二(d r)、培训与开展(kizhn)；第三、目标管理；什么是媒介人力资源管理中的“保健因素？它包括哪些内容？保健因素，是指媒介组织的政策制度、工资奖励、劳动福利、平安保障、工作条件、人际关系等，它们虽然不能直接起鼓励员工的作用，但能预防员工的不满，促使员工维持现状、安心工作；保健因素包括：工资、福利、平安和健康、员工关系等四个方面的

58、内容；简述人事工作对媒介组织开展的重要作用。第一、作好人力资源开发的工作，在人事和人才科学理论的指导下，建立一支高素质的编采队伍和经营管理队伍，是作好媒介一切工作的根底；第二、根据媒介的开展，适时地科学地进行机构的调整和设置，建立与媒介开展相适应的管理领导体制，组建媒介领导班子，这是实现媒介各项事业开展的保证；第三(d sn)、建立与媒介开展(kizhn)和市场经济相适应的用人用工机制和分配奖励(jingl)机制，这是推动媒介开展(kizhn)的动力(dngl)；第四、充分调动人才的积极性、创造性，把人的生机转化为工作的活力，这是媒介各项事业兴旺兴旺的源泉；当前媒介组织的开展形势对人事工作的改

59、革提出了怎样的要求？第一、要深入学习邓小平理论，切实把“三个有利于作为媒介人事工作改革的根本指导原那么；第二、要认清开展和改革的大好形势，转变在方案经济条件下形成的不适应新时期人事工作的一些陈旧观念；第三、努力学习人事和人才科学理论，加强人事部门的自身建设，提高自身的政治业务素质；第四、要处理好改革、开展和稳定的关系，既要坚决不移地坚持改革，又要稳步进行，要审时度势，因势利导，不要急于求成激化矛盾，把改革的坚决性和科学性统一起来；简述招聘制在媒介组织人事管理体制改革中的重要作用。招聘制的强大生命力表现在：打破了身份界限，开阔了选才领域，引入了竞争机制，增强了开展活力，具体作用有以下五个方面：第

60、一，有利于组建队伍；第二(d r)、有利于快出人才；第三(d sn)、有利于多出精品；第四、有利于促进(cjn)竞争；第五(d w)、有利于事业开展(kizhn)；当前我国媒介组织人员招聘制还存在哪些问题？第一、职称评定问题；第二、工资问题；第三、住房问题；第四、养老问题；媒介组织如何建立完善的鼓励、奖惩和人才培养机制？第一、增强树人意识，抓好根底教育；第二、建立多劳多得，优劳优得的鼓励机制，为人才成长提供强大的动力；第三、更新观念，改变“一大一小的结构，建立适应集团化开展的人才机制；第四、广开进贤之路，提拔优秀人才；媒介人事管理制度改革的具体措施有哪些？第一、施行招聘制是人事管理改革的突破口